四川短視頻運(yùn)營(yíng)布局

平臺(tái)滲入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，讓移動(dòng)視頻的風(fēng)口“均勻吹過(guò)”

如你所知，判斷一種內(nèi)容形式是否成熟到產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模，標(biāo)準(zhǔn)大概有三：主流化，專(zhuān)業(yè)化和垂直化。一一對(duì)應(yīng)，以短視頻為代表的移動(dòng)視頻，無(wú)疑即將迎來(lái)全盛時(shí)期。

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就在最近，一下科技（秒拍，一直播，小咖秀的母公司）最新一座移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地落地古都西安，他們希望憑借旗下三款產(chǎn)品構(gòu)成的產(chǎn)品矩陣，扶持當(dāng)?shù)貏?chuàng)作者，這是他們?nèi)珖?guó)區(qū)域化布局的第三步，前兩座基地分別落于成都和成都。

盡管互聯(lián)網(wǎng)很大程度上消弭了信息不對(duì)稱，但必須承認(rèn)，任何一種新興內(nèi)容樣態(tài)的產(chǎn)業(yè)成熟，勢(shì)必遵循從一線城市向其他區(qū)域的擴(kuò)散——當(dāng)然，在我看來(lái)，倘若這種內(nèi)容樣態(tài)勢(shì)必進(jìn)入主流，那么平臺(tái)只是加速了擴(kuò)散過(guò)程——畢竟誰(shuí)都知道，短視頻的崛起，本就是對(duì)時(shí)代的一次順勢(shì)而為，這是個(gè)不可逆的過(guò)程。

“邊角料”的逆襲

今年一季度QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示：國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻行業(yè)月度用戶總規(guī)模向10億挺進(jìn)，短視頻同比增長(zhǎng)率高達(dá)58%；今年3月移動(dòng)視頻應(yīng)用排名中，秒拍以2.76億月覆蓋用戶數(shù)和5877萬(wàn)日均用戶覆蓋數(shù)，排在騰訊視頻，愛(ài)奇藝視頻和優(yōu)酷視頻之后，僅位列整個(gè)移動(dòng)端視頻應(yīng)用第四位（短視頻行業(yè)第一），這讓不少“長(zhǎng)視頻”從業(yè)者感到不安——畢竟就在兩三年前，在他們眼中，短視頻還充當(dāng)著長(zhǎng)視頻“邊角料”的角色。

但他們也許不曾想過(guò)，在一個(gè)時(shí)間高度碎片化的時(shí)代，就像一下科技副總裁景梁所言：“90分鐘的電影是一種藝術(shù)形式，1000分鐘電視劇是一種藝術(shù)形式，5分鐘的微劇微綜藝也是一種獨(dú)立藝術(shù)形式，過(guò)去拍電影的瞧不上拍電視劇的，拍電視劇的瞧不上拍網(wǎng)劇的，但前幾天馮小剛宣布拍網(wǎng)劇了，周星馳也來(lái)拍網(wǎng)劇了，用不了太久也會(huì)有知名導(dǎo)演來(lái)拍微劇。拍好90分鐘的電影是一種本事，但能在三五分鐘內(nèi)藝術(shù)地展現(xiàn)一個(gè)故事那才是大本事。”

嗯，內(nèi)容行業(yè)總會(huì)存在冗長(zhǎng)的“鄙視鏈”，但“鄙視鏈”也總會(huì)被時(shí)代“理性縫合”：舉個(gè)例子，因?yàn)殡y度高，唱美聲的看不起唱通俗的，但后來(lái)當(dāng)通俗唱法發(fā)展到如莎拉布萊曼這般天籟，演唱技巧性已不亞于美聲時(shí)，帕瓦羅蒂們與通俗歌手同臺(tái)演出也就司空見(jiàn)慣，鄙視鏈也自然解除。

另一方面，若你深諳人類(lèi)信息史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容載體的演變從來(lái)都會(huì)令“鄙視鏈”禁不起推敲：譬如，可錄制技術(shù)改變了音樂(lè)，它意味著音樂(lè)必須變得更短，旋律必須更精確，誕生于19世紀(jì)90年代的第一個(gè)商業(yè)錄音機(jī)，其錄制的音樂(lè)時(shí)長(zhǎng)不到2分鐘，幾十年后錄音設(shè)備能錄制的音樂(lè)仍不超過(guò)四分半鐘（雖技術(shù)早已進(jìn)步，但今天一首歌也基本延續(xù)了這一時(shí)長(zhǎng)），于是創(chuàng)作者努力縮短自己的作品——不覺(jué)得么？這就是那個(gè)時(shí)代的“短視頻”，而今天，一首5分鐘左右的歌曲，早已成為不由分說(shuō)的主流。

某種意義上，將視頻由長(zhǎng)變短，正在重復(fù)相似的劇本。借助社交網(wǎng)絡(luò)的裂變式傳播，短視頻已經(jīng)成為如今最高頻次的視頻消費(fèi)品類(lèi)：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2016年短視頻在微博平臺(tái)的播放量峰值達(dá)到23億次，人均播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到15.2分鐘；秒拍數(shù)據(jù)也顯示，目前秒拍的日播放量峰值已經(jīng)在30億次以上，超過(guò)了中國(guó)所有長(zhǎng)視頻網(wǎng)站日均播放量的總和（日均上傳量峰值也突破200萬(wàn)，日覆蓋用戶數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)）——這意味著從商業(yè)角度，無(wú)論品牌植入還是電商導(dǎo)流，相比于長(zhǎng)視頻，短視頻在變現(xiàn)效率上已優(yōu)勢(shì)顯著。

你可以稱之為“邊角料”的逆襲，但我更想套用張瑞敏那句名言：沒(méi)有“成功”的載體，只有“時(shí)代”的載體。

讓風(fēng)口“均勻吹過(guò)”

當(dāng)然，載體變化也帶來(lái)了內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的更迭，移動(dòng)視頻在創(chuàng)意，生產(chǎn)和傳播等環(huán)節(jié)都與其他內(nèi)容形式不太相同——無(wú)論哪個(gè)垂直領(lǐng)域（尤其是財(cái)經(jīng)，科技等嚴(yán)肅領(lǐng)域），內(nèi)容創(chuàng)作者都必須做到為移動(dòng)端的社交化傳播量身定制，在幾分鐘內(nèi)把一個(gè)事說(shuō)清楚，并且讓用戶愿意為這幾分鐘買(mǎi)單，而這都需要生產(chǎn)方式的重塑。

許多時(shí)候，這需要平臺(tái)方在內(nèi)容層面的扶持，尤其對(duì)于被信息鴻溝與資本鴻溝阻擋的非一線城市創(chuàng)作者，這種扶持顯得格外重要——要知道，至少在今天，移動(dòng)視頻的發(fā)展仍談不上均衡：秒拍數(shù)據(jù)顯示，在頭部?jī)?yōu)秀創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)中有近40%來(lái)自成都，30%來(lái)自成都和杭州，20%來(lái)自深圳和廣州，剩下分散在其他城市。而一下科技在全國(guó)的區(qū)域布局，就試圖彌合這種不平衡狀態(tài)，讓移動(dòng)視頻這一風(fēng)口的風(fēng)速均勻吹過(guò)。

根據(jù)官方介紹：移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地是一下科技聯(lián)合地方傳媒機(jī)構(gòu)和孵化空間為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供的孵化成長(zhǎng)平臺(tái)，希望通過(guò)為初創(chuàng)視頻團(tuán)隊(duì)提供場(chǎng)地，設(shè)備，培訓(xùn)，媒體等服務(wù)，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)事業(yè)發(fā)展，加速媒體融合轉(zhuǎn)型。具體到西安移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地的扶持政策，他們會(huì)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供諸如巡回公開(kāi)課，行業(yè)報(bào)告，扶持計(jì)劃和投融資服務(wù)等運(yùn)營(yíng)支持。而由于已開(kāi)拓至第三座城，此前在成都和成都基地的成功經(jīng)驗(yàn)，也會(huì)運(yùn)用至西安等后續(xù)落地的移動(dòng)視頻基地中來(lái)。

可以預(yù)計(jì)，基地的建成能在很大程度上讓四川的移動(dòng)視頻速度同步于一線城市。畢竟較早前的成都基地已交出一份非常不錯(cuò)的成績(jī)單：截至目前，已有近50家視頻機(jī)構(gòu)申請(qǐng)成都移動(dòng)視頻創(chuàng)作者基地；首批6個(gè)視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)已于5月26日入駐，涵蓋了文創(chuàng)，情感，娛樂(lè)等多個(gè)垂直領(lǐng)域；有近150家川渝視頻機(jī)構(gòu)使用秒拍創(chuàng)作者平臺(tái)，每周上傳1500余條視頻內(nèi)容；更值得一提的是，秒拍建立了“川渝作者原創(chuàng)”榜單，這是國(guó)內(nèi)首家移動(dòng)視頻區(qū)域性榜單。

西安很可能會(huì)復(fù)制上述成績(jī)單。

眾所周知，千禧年后，四川地區(qū)一直處于能源經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的緩沖之中，相應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善。但好消息是，情況正在轉(zhuǎn)變，尤其在曲江新區(qū)，整個(gè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境正在飛速改善，西安市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，西安2017年一季度新增企業(yè)5.2萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)102%。這座被高校環(huán)繞的古城，看起來(lái)正變得年輕，尤其在內(nèi)容領(lǐng)域，不可比擬的文化積淀，很可能讓西安成為一座尚待挖掘的內(nèi)容富礦。

有趣的是，在移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地落地西安的發(fā)布會(huì)上，暴走漫畫(huà)，牛轟轟LZZ和顏值手工等西北地區(qū)最具影響力的自媒體人都前來(lái)捧場(chǎng)；新浪四川總經(jīng)理付士山，動(dòng)漫作者牛轟轟，暴走漫畫(huà)自媒體總監(jiān)陳茜和西安交大藝術(shù)團(tuán)指導(dǎo)武迎老師也在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了圓桌論壇，就自媒體轉(zhuǎn)型和區(qū)域自媒體如何培養(yǎng)全國(guó)影響力等問(wèn)題展開(kāi)了探討；而在隨后的一下學(xué)院特聘講師聘用儀式上，四位嘉賓也以講師身份入駐一下科技西安移動(dòng)視頻基地，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)和幫助。

將“風(fēng)口”吹散

而在我個(gè)人看來(lái)，平臺(tái)方給予創(chuàng)作者的全方位扶持（尤其是內(nèi)容上），對(duì)于垂直類(lèi)移動(dòng)視頻的整體發(fā)展將大有益處。

事實(shí)上，從泛娛樂(lè)向各垂直領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變，幾乎貫穿了整個(gè)人類(lèi)信息簡(jiǎn)史，你知道的任何內(nèi)容載體都沒(méi)有脫離這個(gè)路徑，短視頻亦如此。一下科技高級(jí)副總裁劉新征就曾透露：之前非娛樂(lè)明星，非新聞現(xiàn)場(chǎng)，非純搞笑內(nèi)容獲得流量比例不足20%，但早在2016年年底，各類(lèi)垂直類(lèi)內(nèi)容的流量占比累計(jì)就已超過(guò)60%。相比于泛娛樂(lè)，垂直領(lǐng)域擁有更強(qiáng)的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力。

但這也意味著制作難度的高企，垂直短視頻有著比娛樂(lè)搞笑更復(fù)雜的制作門(mén)檻（讓人汲取知識(shí)總比讓人笑有難度），譬如我所在的科技領(lǐng)域，當(dāng)短視頻風(fēng)口來(lái)臨，也有一些同行（很多是在文字上陷入同質(zhì)化的）試圖轉(zhuǎn)型，最終卻高估了自己的能力，他們發(fā)現(xiàn)，寫(xiě)腳本不是寫(xiě)文章，擺弄器材遠(yuǎn)比敲擊鍵盤(pán)復(fù)雜。

而在我看來(lái)，一下科技的線下創(chuàng)作基地則可以讓不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者“抱團(tuán)取經(jīng)”，且在很大程度上做到資源共享，真正做到讓有價(jià)值的創(chuàng)意落地，而這或許也是平臺(tái)滲入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游的初衷。

最后值得一提的是，對(duì)創(chuàng)作者最大化的扶持，很多時(shí)候來(lái)自這一市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，移動(dòng)視頻亦如此——?jiǎng)?chuàng)作基地的依次落地，延續(xù)了一下科技一貫的扶持力度。如你所知，早在2015年底，一下科技便聯(lián)合新浪微博撥出1億美金扶持移動(dòng)視頻創(chuàng)業(yè)；去年11月又拿出10億人民幣做短視頻領(lǐng)域投資布局，用戶分成和內(nèi)容引進(jìn)，打造短視頻上下游產(chǎn)業(yè)鏈。而連同成立全國(guó)各地區(qū)創(chuàng)作者基地，啟動(dòng)“秒拍創(chuàng)作者平臺(tái)”，上線“秒拍惠”等優(yōu)惠活動(dòng)，發(fā)布每月各類(lèi)移動(dòng)視頻榜單，上線6S前貼片廣告等舉措，作為行業(yè)領(lǐng)跑者的一下科技，也早已將扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)視作一種平臺(tái)責(zé)任。

而我相信，通過(guò)參與產(chǎn)業(yè)鏈的塑造，一下科技在鞏固行業(yè)話語(yǔ)權(quán)同時(shí)，也會(huì)逐漸將短視頻的風(fēng)口“吹散”——因?yàn)?，?dāng)它變得像音樂(lè)一樣主流，也就不存在所謂“風(fēng)口”了。

李北辰/文（科技自媒體，致力于用文字優(yōu)雅的文章，為您提供談資與見(jiàn)識(shí)）

短視頻代運(yùn)營(yíng)方案？

現(xiàn)階段進(jìn)行短視頻的運(yùn)營(yíng)，與其他以往的平臺(tái)有很大的區(qū)別，，需要針對(duì)短視頻的特點(diǎn)和調(diào)性，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

短視頻代運(yùn)營(yíng)怎么做？短視頻代運(yùn)營(yíng)方案

短視頻賬號(hào)開(kāi)通：申請(qǐng)認(rèn)證，填寫(xiě)認(rèn)證信息并支付認(rèn)證費(fèi)600元，開(kāi)通認(rèn)證

短視頻賬號(hào)開(kāi)通：養(yǎng)號(hào)3-5，模擬真人刷短視頻行為，點(diǎn)贊，關(guān)注，評(píng)論，分享，拉高時(shí)長(zhǎng)

短視頻制作流程：選定題材跟劇本，拍攝道具以及場(chǎng)景，編輯視頻，標(biāo)題撰寫(xiě)，封面選擇，評(píng)論跟私信

短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：確定好人群并分析，規(guī)范發(fā)布視頻時(shí)間！DOU推廣，上熱門(mén)，站內(nèi)站外流量布局

爆發(fā)階段：開(kāi)多店鋪，養(yǎng)號(hào)，加大DOU推廣力度

品牌維護(hù):達(dá)人對(duì)接，上熱門(mén)，粉絲維護(hù)，老連接維護(hù)，短視頻走直播

品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)要通過(guò)持續(xù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，將品牌傳播和活動(dòng)粉絲進(jìn)行有效沉淀。巨推傳媒代運(yùn)營(yíng)可以結(jié)合熱點(diǎn)型內(nèi)容、標(biāo)簽型內(nèi)容廣告型內(nèi)容這三個(gè)法則，基于長(zhǎng)期穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，通過(guò)實(shí)現(xiàn)自媒體品牌的人格化，最終反哺品牌形象，助力品牌價(jià)值提升。

短視頻運(yùn)營(yíng)每天主要做什么內(nèi)容，都需要學(xué)習(xí)什么技術(shù)？

短視頻運(yùn)營(yíng)的工作主要包括4方面，內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運(yùn)營(yíng)人員的工作重心所在，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，畢竟泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向。

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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小豬優(yōu)版四川省招商運(yùn)營(yíng)中心是干啥的？在哪？

小豬優(yōu)版平臺(tái)是為廣大用戶提供一個(gè)短視頻創(chuàng)作平臺(tái)。小豬優(yōu)版四川省招商運(yùn)營(yíng)中心，是作為小豬優(yōu)版總公司旗下的四川省級(jí)代理，主要是面向廣大群眾開(kāi)展招商業(yè)務(wù)，將優(yōu)秀的短視頻制作平臺(tái)提供給大家，促進(jìn)短視頻新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展。位置位于朝陽(yáng)門(mén)國(guó)際廣場(chǎng)C座二單元1901。

抖音短視頻帶貨如何運(yùn)營(yíng)？分幾步？

我們要了解抖音這個(gè)平臺(tái)，學(xué)會(huì)抖音的日常運(yùn)營(yíng)，然后再利用人氣來(lái)帶貨，讓我們一起來(lái)了解一下抖音帶貨的運(yùn)營(yíng)方式

一、智能分發(fā)

二、疊加推薦

疊加推薦是以內(nèi)容的綜合權(quán)重作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，其中包含四個(gè)指標(biāo)完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量。所以，大家可以通過(guò)朋友，持續(xù)去給視頻做一些評(píng)論點(diǎn)贊，說(shuō)不定什么時(shí)候就火了呢?

三、熱度加權(quán)

只有經(jīng)過(guò)大量粉絲的檢驗(yàn)，被層層熱度加權(quán)之后才會(huì)進(jìn)入抖音的推薦內(nèi)容池，接受幾十甚至上百萬(wàn)的大流量洗禮。

其熱度的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括兩個(gè)方面：

第一，熱度權(quán)重的參考次序：轉(zhuǎn)發(fā)量>評(píng)論量>點(diǎn)贊量

第二，根據(jù)時(shí)間擇新去舊：除非有大量粉絲模仿及跟拍，一條火爆視頻的熱度最多持續(xù)一周。

除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制，和持續(xù)輸出爆款的能力。

大家可以發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量基本都在百萬(wàn)級(jí)，綜合數(shù)據(jù)(完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量)無(wú)一例外都比較高。

短視頻制作的策劃方案如何寫(xiě)？

短視頻制作的策劃方案：確定主題內(nèi)容、先寫(xiě)一個(gè)梗概，接著寫(xiě)制作大綱，內(nèi)容要充實(shí)、進(jìn)一步填充大綱的內(nèi)容，豐富其中的細(xì)節(jié)，形成完整的文案。

確定主題內(nèi)容說(shuō)的就是鎖定目標(biāo)群體，要搞清楚寫(xiě)的東西是給誰(shuí)看的，根據(jù)受眾需求決定腳本的主題。想要成為一名及格的剪輯師并不簡(jiǎn)單，需要有足夠的耐心和興趣來(lái)支持，基本主題確定后，就要開(kāi)始搭建腳本框架。這個(gè)框架的核心是故事，以故事的形式包含：角色、場(chǎng)景、事件。由于目前寫(xiě)的腳本是供短視頻使用，所以需要在有限的文字內(nèi)，設(shè)定類(lèi)似于反轉(zhuǎn)、沖突等比較有亮點(diǎn)的情節(jié)，突出出題。都說(shuō)“細(xì)節(jié)決定成敗”，對(duì)于短視頻也是如此。一個(gè)好的短視頻和一個(gè)壞的短視頻可能有相同的故事大綱，兩者之間的真正區(qū)別是細(xì)節(jié)是否在移動(dòng)。如果主題是樹(shù)干，框架是樹(shù)枝，細(xì)節(jié)是樹(shù)葉，可以用樹(shù)葉來(lái)判斷樹(shù)是否健康。

四川松果微視怎么樣

四川松果微視實(shí)力強(qiáng)。四川松果微視傳媒有限公司在短視頻運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)紅孵化、電商直播等領(lǐng)域擁有行業(yè)領(lǐng)先的完善體系。主營(yíng)業(yè)務(wù)包括娛樂(lè)直播、直播帶貨、藝人包裝、商業(yè)演出、廣告代言、短視頻運(yùn)營(yíng)。旗下?lián)碛卸辔唤鹋浦鞑コ?jí)大V和全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，是國(guó)內(nèi)多家主流直播平臺(tái)戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴。

本文題目：四川短視頻運(yùn)營(yíng)布局
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