如何為短視頻取一個(gè)引爆流量的標(biāo)題？

我們聽(tīng)說(shuō)過(guò)“標(biāo)題黨”這個(gè)詞，但它的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。我們?cè)谶@里所說(shuō)的好標(biāo)題并不是想讓我們模仿標(biāo)題黨的套路，而是根據(jù)標(biāo)題本身的內(nèi)容和平臺(tái)的運(yùn)行特點(diǎn)來(lái)探索標(biāo)題的一些規(guī)律和特點(diǎn)。這使得我們的短視頻有更高的概率擊中機(jī)器的推薦邏輯，從而迅速爆炸的流量。那么，如何獲得一個(gè)流量爆炸式的短視頻標(biāo)題呢？下面短視頻運(yùn)營(yíng)公司創(chuàng)新互聯(lián)技術(shù)員為您詳細(xì)解答。

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1.渠道標(biāo)題的擬定

一般來(lái)說(shuō)，短視頻的投放渠道分為三類(lèi)：推薦渠道、視頻渠道和粉絲渠道。具體的投放方式，我們會(huì)在后面講到，現(xiàn)在只講渠道標(biāo)題的擬定。

（1）推薦渠道的標(biāo)題擬定

推薦渠道擬定標(biāo)題的方法有很多，比如：在標(biāo)題里提出疑問(wèn)或反問(wèn)，例如“你知道華為手機(jī)的隱藏功能嗎”；抓住觀眾的痛點(diǎn)需求，例如“安卓手機(jī)卡頓？學(xué)會(huì)這3招輕松告別卡頓”；抓住時(shí)事熱點(diǎn)，例如“微信被強(qiáng)制更新是什么感受”；等等。

（2）視頻渠道標(biāo)題的擬定

視頻渠道通常是通過(guò)用戶輸入的關(guān)鍵字來(lái)給出搜索列表，如果我們擬定的標(biāo)題上有用戶搜索的關(guān)鍵字，短視頻就很有可能被推薦給該用戶。所以關(guān)鍵字是擬定視頻渠道標(biāo)題的關(guān)鍵。那么怎么找到流量高的關(guān)鍵字呢？簡(jiǎn)單的方法是先找到視頻中的關(guān)鍵點(diǎn)，然后到視頻網(wǎng)站去搜索，看看他們是怎么擬定視頻標(biāo)題的。

（3）粉絲渠道的標(biāo)題擬定

拿美拍舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)我們發(fā)布視頻后，首先吸引或是先看到的是粉絲。

接著粉絲會(huì)對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)。而當(dāng)視頻的點(diǎn)贊量、評(píng)論量比較高時(shí)，我們的視頻就會(huì)被推薦到更加熱門(mén)的頻道。

了解了這個(gè)機(jī)制后，我們?cè)跀M定標(biāo)題的時(shí)候就要考慮如何才能吸引粉絲。

比如，盡可能往粉絲感興趣的方向靠攏，在把短視頻內(nèi)容表述清楚的基礎(chǔ)上偏娛樂(lè)化一些，帶一些懸疑色彩等。

另外，美拍通常采用的是標(biāo)題+標(biāo)簽的形式。所以在擬定短視頻標(biāo)題的時(shí)候也要注意標(biāo)簽的擬定。比如標(biāo)簽上可以帶上和短視頻內(nèi)容相關(guān)的大分類(lèi)或是小分類(lèi)，例如短視頻內(nèi)容是一支舞蹈，那么就可以帶上“舞蹈”大分類(lèi)的標(biāo)簽或是“拉丁舞”這個(gè)小分類(lèi)的標(biāo)簽。還有一些特殊的標(biāo)簽?zāi)芴岣呱蠠衢T(mén)的頻率，比如“我要上熱門(mén)”“發(fā)現(xiàn)”“精選”“美拍小助手”等。

2.短視頻標(biāo)題擬定的通用技法

目標(biāo)用戶的點(diǎn)擊量是界定標(biāo)題好壞直接的標(biāo)準(zhǔn)，以下是短視頻標(biāo)題擬定的通用技法，熟練運(yùn)用可以提高用戶的點(diǎn)擊量。

（1）發(fā)揮數(shù)字的力量

標(biāo)題內(nèi)容越有吸引力，用戶在頁(yè)面停留的時(shí)間越長(zhǎng)。研究表明，含有數(shù)字的標(biāo)題在快速辨識(shí)記憶方面的效果是不含數(shù)字標(biāo)題的幾倍。比如同樣是二更出品的短視頻，包含數(shù)字的標(biāo)題點(diǎn)擊率更高。

（2）用故事設(shè)置懸念

好的標(biāo)題都十分善于用故事設(shè)置懸念，激起用戶的閱讀欲。比如“好心姑娘救了個(gè)乞丐，男友卻和她分手，5年后乞丐回來(lái)了”這個(gè)標(biāo)題的故事性就+分強(qiáng)，為什么救了乞丐會(huì)導(dǎo)致和男友分手，5年后的乞丐變成了什么樣子？可見(jiàn)會(huì)講故事的標(biāo)題總能引人無(wú)限退想，從而促使用戶點(diǎn)擊觀看。

（3）打造差異化標(biāo)題

擬定短視頻標(biāo)題時(shí)不免要蹭熱點(diǎn)，但是怎么蹭是個(gè)技術(shù)活，如果標(biāo)題內(nèi)容沒(méi)有差異化就很難脫穎而出。比如《戰(zhàn)狼2》大熱的時(shí)候很多媒體、短視頻創(chuàng)作者都想借其熱點(diǎn)上熱搜。某賬號(hào)圍繞該主題發(fā)布了若干視頻，但效果大多不是很好，唯有一條標(biāo)題為“《戰(zhàn)狼2》票房氛升30億，女主表示不滿，張翰這樣吐槽”的短視頻脫穎而出。

（4）增強(qiáng)代入感

增強(qiáng)短視頻代入感能夠拉近視頻觀看者和制作者之間的心理距離，而且還會(huì)激發(fā)用戶在社交網(wǎng)絡(luò)的分享行為，很多爆款短視頻也都由此而來(lái)。讓用戶產(chǎn)生代入感的方法有很多，比如在標(biāo)題中加入“××星座”“北漂青年”“00后”等詞語(yǔ)，直接圈定相應(yīng)的目標(biāo)人群。除此之外，還可以采用“你應(yīng)該知道的×××”×××能夠幫你××ד之類(lèi)的句式來(lái)增強(qiáng)用戶的代入感。

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