什么類型的新聞適合用短視頻來表達？

什么樣的新聞適合用短視頻來表達？

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麥克盧漢說，媒介即訊息。媒介不僅僅重構了信息的傳播方式，還重構了信息本身。不同媒介特征對應著不同的信息特征。例如，報紙適合表現(xiàn)理論性強、具有深度的信息，而電視則適合表現(xiàn)畫面感強、多情境的信息。

短視頻的技術特性決定了其具體、瑣碎、細節(jié)化的表達方式，十分貼合當前傳播場景碎片化、淺閱讀和視頻化的特點。我們不去評價這種特點是好還是壞，因為短視頻的技術特性對應的就是這樣的一個傳播場景，那些需要大場面、大制作、宏大敘事的新聞，不適合用短視頻技術來表達。而有研究證實，電視時代那些被認為具有專業(yè)性的、或者是效果良好的表達形式，例如用來增強介入感的近特寫鏡頭、用來刺激觀看的較多的鏡頭組接，對增加短視頻的傳播效果也并沒有太大的用處。

適合用短視頻技術表達的新聞應該具有以下三個方面的特點：

生活化。短視頻短小精悍的表達方式，以及其內嵌于日常生活的傳播場景，使其更適合呈現(xiàn)微觀的日常生活，而非宏觀的政治、經(jīng)濟等議題。日常生活議題的傳播價值在于：一方面，日常生活與人們的切身利益關系最為密切，因此關注度最高，最具有貼近性；另一方面，所有的正能量、真善美、核心價值觀，最后都是通過日常生活才得以呈現(xiàn)。

例如，梨視頻制作的《黑心！實拍拼多多熱賣紙尿褲工廠》，揭露了拼多多平臺價格低廉背后，售賣的實際是沒有質量保障的三無紙尿褲。視頻播出后，引起大眾強烈的關注，而后拼多多平臺宣布，下架全量散裝紙尿褲。這則短視頻抓住了拼多多的質量問題和育兒產(chǎn)品的安全問題這兩個全社會都非常關注的問題，與人們的日常生活密切相關，因此很容易就引起社會的廣泛關注。而在當前的短視頻新聞當中，我們最缺乏的，就是這一類與人們的日常生活直接相關的短視頻新聞產(chǎn)品。

人性化。短視頻要在內容選擇、表現(xiàn)形式等多個維度，直擊人心，用人情味打動用戶，引爆點擊量。在傳統(tǒng)媒體時代，報紙、電視的內容往往比較宏大，與“人性”缺乏關聯(lián)，因此很難真正地打動人心。而要講好中國故事，就要講打動人心的故事。

今年夏天，一則名為《上海街頭驚現(xiàn)‘免費冰柜’，路人的反映暖哭了》的短視頻在網(wǎng)絡上廣泛傳播，非常打動人心。這個以“愛心冰箱”為主題的視頻中表現(xiàn)了幾個細節(jié)：年輕的媽媽看到冰柜想為孩子買一支冷飲，但看到冰柜上方的海報上寫著環(huán)衛(wèi)工人、快遞小哥、送餐小哥和交警免費取時，就帶著孩子去了隔壁商店購買；送餐的小哥了解到這里有飲用水可以提供，陸續(xù)過去拿，每人只拿一瓶，或者多拿一瓶帶給他的同伴；在羅森工作的阿姨看到海報后，自己掏錢買了一箱飲料放到冰柜里。

這則視頻整個場景就是一個冰柜，非常微觀、具體和細節(jié)化，但是其展現(xiàn)出來的正能量卻很能打動人心、產(chǎn)生共鳴，堪稱是對上海城市形象最好的宣傳。我們短視頻新聞，就是要去尋找這樣微觀的、人性化的小故事，通過一個個小故事來傳播正能量，營造良好的社會氛圍。

社交化。在社交媒體時代，分享已經(jīng)成為媒介使用的重要特質。是否能夠在朋友圈分享，已經(jīng)成為人們關注新聞與否的重要依據(jù)。要擴大短視頻的傳播力、影響力，就必然要依托社交網(wǎng)絡。“抖音”的火熱，是依靠其表達自我、展示自我、與他人互動的社交特質。而短視頻新聞顯然無法沿襲這種方式，因為新聞，必須要保證真實，“抖音式”的自導自演不能用于新聞生產(chǎn)。

因此，短視頻新聞的社交化之路，一方面，是依托社交網(wǎng)絡來構建拍客網(wǎng)絡，發(fā)掘新聞線索；另一方面，則是要精準地命中當前人們普遍關心的議題，推動人們自發(fā)地在社交網(wǎng)絡中傳播。而如何命中，就是要生活化、人性化。

本文標題：什么類型的新聞適合用短視頻來表達？
新聞來源：http://bm7419.com/article20/seeojo.html

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