SEO成功因素指南

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沒有什么秘密的事實使SEO如此困難。這也是一個不斷變化的領(lǐng)域。許多因素都會影響您的SEO成功，包括：

1.技術(shù)性：包括影響搜索引擎的性能，可見性或搜索引擎訪問您網(wǎng)站的方式的任何內(nèi)容。這包括索引和架構(gòu)、頁面速度、站點結(jié)構(gòu)、URL結(jié)構(gòu)等等。

2.頁面上：這是您的內(nèi)容-既對您網(wǎng)頁上的用戶可見的內(nèi)容(文本，圖像，視頻或音頻)，也包括僅對搜3.索引擎可見的元素(HTML標(biāo)記，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù))。

3.頁面外：這是您網(wǎng)站上沒有的任何內(nèi)容。最終，頁面外因素是關(guān)于擴大和證明您網(wǎng)站的權(quán)威性，相關(guān)性和信任度以及建立受眾群體?？紤]鏈接構(gòu)建，社交媒體營銷，PPC營銷，評論以及用戶生成的內(nèi)容。

4.搜索體驗優(yōu)化：您必須向客戶/受眾群體展示更多機會。

5.內(nèi)容策略：內(nèi)容的重要性及其意義。

6.語音搜索對SEO的影響：我們將探討不太遙遠(yuǎn)的未來，并向您展示為什么現(xiàn)在是優(yōu)化語音搜索的時機。

一、搜索體驗優(yōu)化當(dāng)您聽到首字母縮寫詞SEO時，通常表示搜索引擎優(yōu)化。而且，正如您所期望的那樣，在這種情況下，SEO意味著針對搜索引擎優(yōu)化您的網(wǎng)站(或者更不可能優(yōu)化搜索引擎)。

但是“搜索體驗優(yōu)化”是一種新的方式來考慮“搜索引擎優(yōu)化”一詞。有些人甚至將搜索體驗優(yōu)化稱為“新SEO”。搜索體驗優(yōu)化針對可能出現(xiàn)您的品牌和內(nèi)容的所有地方的人們進行了優(yōu)化。它超越了搜索引擎優(yōu)化的基本要素，盡管這些基本要素仍然非常重要!

搜索策略要求我們創(chuàng)建品牌體驗，利用搜索結(jié)果來建立相關(guān)性。根據(jù)2006年Forrester的一項研究，有93%的在線體驗是從搜索引擎開始的。這意味著搜索引擎是品牌最大的廣告牌。

搜索源于人們的想法，其中最常見的四個是：

我想知道。

我想去。

我想要做。

我想買。

當(dāng)代的SEO策略要求我們要有創(chuàng)造力才能獲得知名度。

二、為人們優(yōu)化內(nèi)容針對非搜索引擎的用戶進行優(yōu)化。有時容易忘記，這全都是針對人員(您的客戶，讀者或訂戶)進行優(yōu)化。因此，始終針對人員而不是搜索引擎進行優(yōu)化。

為客戶創(chuàng)建內(nèi)容，而不只是為了獲得更高的排名。當(dāng)您將人們放在內(nèi)容策略的中心時，您將有可能在搜索引擎中獲得更大的成功。盡管排名很重要，但排名并不是唯一重要的事情。

關(guān)鍵字有時會背叛您。關(guān)鍵字可能具有較高的搜索量，但缺乏特異性和價值。以搜索[電子郵件營銷]為例：該特定關(guān)鍵字的搜索量約為18,000。即使您撰寫的內(nèi)容足夠好，可以為該關(guān)鍵字排名，但該流量中有多少是相關(guān)的?您將能夠產(chǎn)生多少次轉(zhuǎn)化?結(jié)果很少。

關(guān)鍵詞“電子郵件營銷”非常通用。這就是Google顯示模糊結(jié)果的原因。“電子郵件營銷”和“企業(yè)跨渠道營銷平臺”等術(shù)語存在明顯區(qū)別。有什么不同?搜索者意圖。

一個關(guān)鍵字是信息性的，而另一個則是事務(wù)性的。事務(wù)查詢對于以轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)而言更有價值。您可以通過定位長尾搜索關(guān)鍵字來優(yōu)化更多的交易查詢。關(guān)鍵字的這種特殊性(即使關(guān)鍵字的搜索量較低)也將幫助您創(chuàng)建更多相關(guān)內(nèi)容，并為您的網(wǎng)站帶來更多合格的訪問量。

在戰(zhàn)術(shù)層面，您必須對主題和關(guān)鍵字研究具有創(chuàng)造力。真正了解人們?nèi)绾嗡阉魉麄円阉鞯膬?nèi)容。

為什么內(nèi)容很重要

不可否認(rèn)內(nèi)容的重要性。沒有內(nèi)容就沒有可見度。要強調(diào)內(nèi)容的重要性(以及關(guān)鍵字選擇對內(nèi)容有效性的重要性)，請考慮以下2點：

1.60%的查詢是四個字或更多。

2.百度第一頁結(jié)果的平均字?jǐn)?shù)接近1000字。

這就引出了一個問題：我們怎么知道人們想要什么?我們?nèi)绾沃廊藗儗⒁獙ふ沂裁?給人們他們想要的內(nèi)容。

1.搜索網(wǎng)站競爭對手，看他們在生產(chǎn)什么內(nèi)容

2.如果您給予足夠的關(guān)注，您的用戶會告訴您他們想要什么。

3.搜索引擎搜索結(jié)果中包含一些最佳的受眾工具：

①自動完成

②人們也問。

③相關(guān)搜索。

這些都是人們在搜索時提出的所有疑問。此數(shù)據(jù)為附加內(nèi)容提供了真正的機會。

移動優(yōu)先

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容意味著最佳的可訪問性，而與設(shè)備無關(guān)。真正以移動為先的體驗，可以盡快加載。一種方法是使用“ 加速移動頁面”(AMP)，特別是如果您非常依賴移動自然流量。具有快速加載內(nèi)容的內(nèi)容只是良好的用戶體驗(和良好的業(yè)務(wù))。緩慢的加載頁面可能會影響您的SEO性能以及您的底線。始終進行測試和優(yōu)化!

如果您不確定自己的移動體驗，請測試所有頁面。使用任何可以優(yōu)化用戶體驗的工具。有很多很棒的工具，包括百度統(tǒng)計中的速度檢測。使用它們來確定問題區(qū)域，例如頁面加載和呈現(xiàn)的速度。

有趣的事實：2012年，Google發(fā)現(xiàn)，如果將搜索結(jié)果的速度降低十分之四秒，他們每天將損失800萬次搜索。盡管這看起來似乎并不多，但考慮到Google每天提供的查詢量超過30億次，但Google無法投放廣告的搜索量為800萬。這意味著Google收入減少。廣告主要是Google賺錢的方式。

為移動優(yōu)先索引做好準(zhǔn)備

多年來，Google一直在告訴所有人將移動優(yōu)先放在第一位，但是現(xiàn)在，移動優(yōu)先索引正在發(fā)生。這意味著Google將以比PC網(wǎng)站更高的頻率抓取移動網(wǎng)站。這也意味著，移動對SEO的重要性比以往任何時候都重要。密切關(guān)注該領(lǐng)域的發(fā)展。百度目前也緊跟潮流，大力追趕移動事業(yè)，從熊掌號、小程序可以看出其戰(zhàn)略重點。

相關(guān)閱讀：百度移動搜索落地頁白皮書5.0解讀

百度移動落地頁檢測不通過?該如何進行調(diào)整?

讓SEO成為您DNA的一部分

從一開始就優(yōu)化您的內(nèi)容。最后，這將為您免除很多麻煩。SEO是一個過程，而不是目標(biāo)。每個頁面都可以優(yōu)化，因為沒有完美的網(wǎng)站。您需要變得“最不完美”。換句話說，您不需要世界上最好的網(wǎng)站。您只需要一個比競爭對手更好的網(wǎng)站。符合SEO基礎(chǔ)知識是做到這一點的完美方法：

1.優(yōu)化您的標(biāo)題和元描述。

2.使用可讀的用戶和搜索友好的URL。

3.優(yōu)化視頻內(nèi)容(如果有)。

4.優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽(H1，H2，H3等)。

5.鏈接到您網(wǎng)站中更深的內(nèi)容。

6.創(chuàng)建和優(yōu)化與主題相關(guān)的內(nèi)容。

對于經(jīng)驗豐富的SEO專業(yè)人士而言，所有這些項目似乎都不費吹灰之力。但是，您可能會驚訝地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站沒有最基本的內(nèi)容，例如，最重要頁面上的標(biāo)題標(biāo)簽)。

長尾理論

擁抱長尾關(guān)鍵詞。不要只采用針對熱門關(guān)鍵字的策略來限制自己。了解受眾意圖并為其創(chuàng)建內(nèi)容。聽你的聽眾。他們會告訴您您需要創(chuàng)建什么內(nèi)容。從一開始就進行優(yōu)化，建立您的基礎(chǔ)并涵蓋所有基礎(chǔ)知識技術(shù)。

三、語音搜索優(yōu)化語音搜索比您想像的要近。注意搜索行為的變化和搜索結(jié)果的變化?，F(xiàn)在收集知識，為未來做準(zhǔn)備。

新一代的人來了。他們與搜索引擎的主要關(guān)系是與之交談，而不是打字或點擊。這是一個巨大的變化。

隨著易于使用的語音輔助設(shè)備(甚至適用于較早的一代)的泛濫，我們正在快速實現(xiàn)搜索行為的語音優(yōu)先轉(zhuǎn)變。

四、零位精選片段已開始在Google提供搜索結(jié)果的方式中發(fā)揮關(guān)鍵作用。這是SEO中的新領(lǐng)域。Google的精選摘要出現(xiàn)在第一個自然搜索結(jié)果的上方，因此它在訪問量，可見性和信任度方面都提供了巨大的提升。人們對精選片段的信任度很高，以至于他們通常不會點擊任何其他自然結(jié)果。

Google提供了直接的問題答案，將摘錄的內(nèi)容直接從網(wǎng)站提取到了其摘要功能中。百度專業(yè)問答也就是零位理論演變而來，有興趣的可以繼續(xù)閱讀：百度專業(yè)問答是什么?

對于白帽SEO而言是沒有捷徑可言的，如果您能用心打好網(wǎng)站基礎(chǔ)，提供良好的用戶體驗，并解決了用戶需求，那么排名和流量是水到渠成的事情。萬事開頭難，對于SEO而言從0到1是最艱難的階段，不要放棄，堅持就是勝利。

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