企業(yè)網站優(yōu)化的基本思路和策略

隨著互聯(lián)網的普及，企業(yè)為了推廣品牌形象，擴大企業(yè)影響力，也都開始大規(guī)模優(yōu)化自己的網站，在這個過程中，很多人認為網站SEO優(yōu)化就是目標關鍵字在搜索引擎上的排名，按照這種目的做下去，往往最終是排名上去了，網站流量增加很少。

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企業(yè)網站就是企業(yè)的一個網絡信息展示窗口，SEO優(yōu)化推廣只是利用搜索引擎將我們的網站有效的展示給有需求的用戶，因此網站的關鍵詞選取策略就顯得十分重要，但是網站優(yōu)化不僅僅是目標關鍵詞的排名優(yōu)化，網站優(yōu)化需要的是策略，通過這段時間對理論和實踐的相結合，我總結了一些關于企業(yè)網站優(yōu)化的基本策略。

一、企業(yè)網站優(yōu)化的基本思路和優(yōu)化策略

目前國內的SEO市場，與以往相比更加規(guī)范，競爭也更加劇烈，如何讓網站更有效在搜索引擎中得到好的排名，成為企業(yè)網站SEO人員的關注焦點，下面我們一起來淺析企業(yè)網站的SEO優(yōu)化策略與技巧。

1、內部優(yōu)化

目前隨著搜索引擎算法的多樣化及復雜程序，內部優(yōu)化在SEO中也越來越占據重要的位置。

內部優(yōu)化主要包括以下幾大方面的優(yōu)化：關鍵詞優(yōu)化、URL優(yōu)化、代碼優(yōu)化、網頁結構優(yōu)化及網站結構優(yōu)化等。

關鍵詞優(yōu)化是最基本也是最重要的內部優(yōu)化，決定了能否讓更多的用戶查到到相應的關鍵詞，讓網站目標關鍵詞在某個搜索引擎上得到更好的排名（具體可查看馬海祥博客《未來的站內SEO優(yōu)化需要做些什么》的相關介紹）。

2、關注用戶體驗

對于企業(yè)網站來說，建設的主要目的是讓用戶找到需要的信息，并以此產生客戶訪問量，提高網站的關注度。網站從建設初期，在域名選擇、網站結構、網頁風格、代碼編寫等方面力求精簡清晰。

不要在網頁上使用大量的動畫效果或是影響打開速度的元素，這樣對于用戶來說能方便打開網頁，而且能夠快速找到所需信息。

做好網站優(yōu)化，尤其是內部優(yōu)化，記住一個原則：最好用的網站不一定最好看。

3、關鍵詞研究

關鍵詞的選擇決定了網站能夠在搜索引擎上得到一個好的排名的首要任務，因此對于專業(yè)的SEO研究者來說，研究關鍵詞是用戶能夠找到自己網站的一個重要指明燈，它能夠顯著提升網站的訪問量和排名。

但用戶的搜索習慣是不斷發(fā)生變化的，例如通過百度搜索引擎的下拉框、相關搜索等方式，可以發(fā)現(xiàn)用戶使用的搜索詞會受當前社會熱點、新聞時效性等影響。因此，對于網站上的關鍵詞不能一成不變，而是要順應市場的發(fā)展變化，堅持每天分析關鍵詞。

4、外部優(yōu)化

網站外部優(yōu)化主要指的是鏈接優(yōu)化，主要就是為網站合理增加有效有權重的外部鏈接。

外部鏈接在整個網站優(yōu)化中占重要地位，也是網站推廣，提高排名的最大難度之一。在搜索引擎誕生初期，鏈接的作用只是單純得引導用戶從一個網頁跳轉到另一個頁面。但隨著SEO的興起，外部鏈接表示了網站的權重性，是否被其他網站信任，也成為了搜索引擎排名的一個重要依據。

實踐證明，高質量的外部鏈接，在增加網站訪問流量的同時，能夠快速提升網站知名度（具體可查看馬海祥博客《網站的站外SEO優(yōu)化為什么要做外鏈》的相關介紹）。

5、注重外部鏈接

外部鏈接對于網站優(yōu)化來說是難點之一，而且相當費時費工，甚至無法保證有投入就有回報，但是建設好外部鏈接，尤其是難度大的鏈接效果反而越好。因此，網站的SEO人員不能盲目追從鏈接的數(shù)量，而是更多關注鏈接的質量。

對于外部鏈接的建設，更應該從自己建設轉變到吸引外鏈上來。而吸引外鏈的方式，更多的需要網站在更新過程中，注重原創(chuàng)內容的發(fā)布，原創(chuàng)內容對于企業(yè)網站來說并不易，企業(yè)不可能每天都有新的產品發(fā)布，或是新的技術研制，因此在原創(chuàng)內容上，應更加關注行業(yè)相關信息的分析，以及對于目前市場情況等概括性分析。

原創(chuàng)內容不僅發(fā)布在自身的網站上，還可以向本行業(yè)的權威網站投稿，并附加上本站地址，一些權重高的網站通過原創(chuàng)內容了解并信任以后，便會給該網站一個單向鏈接，但這個過程可能需要經過幾個月時間。

6、利用空間或博客提高排名

不同行業(yè)的企業(yè)網站推廣方式也不相同，比如有些企業(yè)網站銷售的是大型設備，無法直接通過電子商務網站進行在線交易，因此在網站上，只是介紹產品的基本配置、性能描述、產品優(yōu)勢及聯(lián)系方式。

對于這類企業(yè)網站，可以通過一些空間、博客的方式進行推廣。比如利用QQ空間做網站推廣，目前在互聯(lián)網上非常流行，現(xiàn)在從哪個年齡段的從業(yè)者，大多數(shù)都在使用QQ相互聯(lián)系，因此QQ空間也成為一種常見的交流方式。

當日志有更新或有評論時，QQ程序上都有提醒，就可以吸引別人來查看日志。而且QQ空間本身在百度搜索引擎上排名相對靠前，就如用戶在搜索條輸入關鍵詞，排名相對靠前的是百度空間、百度百科，QQ空間排名也相對靠前。因此對于企業(yè)網站來說，無意中是利用QQ空間走了捷徑。

7、網站內容建設

網站有了高的外鏈，就需要對網站內部進行內容建設了，內容建設主要包括網站內容建設，網站相關性建設，網站廣泛性建設等等。網站內容需要進行一定的原創(chuàng)，文章內容需要有一定的可讀性，給真正給用戶提供相關信息。

相關性是指網站內容的發(fā)布，最好是與自己企業(yè)相關的產品服務信息，并且在網站中添加的友情鏈接也需要和自身的產品信息相關，避免網站相關性太差，引來搜索引擎蜘蛛的厭惡（具體可查看馬海祥博客《從內容優(yōu)化的角度來看企業(yè)網站維護的上中下三策》的相關介紹）。

廣泛性不是指內容的廣泛，而是指對方網站程序和地域位置的廣泛，程序比如論壇、博客、問答、百科等等都可以去做；地域位置(服務器所在)比如你在上海，那么最好友鏈的地理位置廣泛一些，不要都集中在上海。

二、企業(yè)網站優(yōu)化過程中的細節(jié)問題

每一個SEO優(yōu)化策略都包含了很多細節(jié)問題，做到整體把握才能將網站運營做的更好，企業(yè)網站從建設、優(yōu)化、推廣都要進行合理的分析。

比如：從用戶角度考慮網站的設計；從營銷效果考慮網站的推廣方案；細化到每一個方方面面去制定一個網站優(yōu)化方案。

1、網站關鍵詞該如何選?。?/p>

不同的行業(yè)關鍵詞選取的策略不同，在選取網站目標關鍵詞的時候要綜合考慮百度指數(shù)、用戶搜索行為、關鍵詞SEO競爭度、競價數(shù)量等。

企業(yè)網站在選取主要關鍵詞的時候，要盡量避免與行業(yè)站競爭、轉化率低的詞，根據多種因素選取網站首頁目標關鍵詞來做排名優(yōu)化，在網站欄目布局長尾關鍵詞（具體可查看馬海祥博客《如何利用長尾關鍵詞做SEO排名》的相關介紹）。

2、關鍵字排名優(yōu)化怎么做？

關鍵字排名優(yōu)化需要我們在對網站結構、關鍵詞SEO效果、競爭對手等進行仔細分析之后制定相應的網站優(yōu)化方案，只有合適的優(yōu)化方法才能讓企業(yè)獲得更好的營銷效果。

例如：馬海祥博客為客戶提供關鍵字排名優(yōu)化服務的時候，會為客戶制定詳細的網站內部優(yōu)化方案和關鍵詞分析方案。

3、網站有流量卻沒有成交客戶？

營銷型網站策劃、建設要保證用戶能在三步之內找到自己所需要的內容，逐步的引導用戶完成從瀏覽到信任到轉化的過程，完成這三步就需要網站運營人員對網站的目標用戶、網站的內容布局、用戶訪問行為做出詳細的分析、記錄，實時統(tǒng)計網站數(shù)據并分析，對網站細節(jié)進行不斷的修改以達到更好的轉化效果。

不斷優(yōu)化網站的營銷功能幫助企業(yè)利用網站獲得有效的成交客戶，不要把網站當作一般的信息展示窗口。

三、工作總結

企業(yè)網站想要達到很好的優(yōu)化效果，就需要對網站進行全面的檢查，并得出一些工作總結，這就需要從多個方面進行分析和研究了。

1、站內觀點

堅持每天寫一篇觀點，通過將近2個月的自己編寫與發(fā)布，我對網絡營銷有了真正的感悟，實實在在的學到了一些有關網絡營銷的知識。

2、網絡詞條

每天堅持編輯詞條，看著詞條分類在百度上查找最新新聞事件、熱銷產品等，雖然成績不是很理想，但通過編輯詞條，讓我關注新聞，了解一些時事，拓寬視野，增長見識，掌握一些關于網絡營銷的延伸知識。

3、產品調查報告

我的網絡創(chuàng)業(yè)產品調查報告，從淘寶網、亞馬遜等大型電商平臺收集資料并進行對比整理，整個過程中，看到了每個網站優(yōu)化方面的不同問題，有的需要點擊圖片多次才可得到我想要的信息，很是浪費用戶時間，這是網站優(yōu)化工作的最大忌諱。

4、第三方博客平臺的博文

每天堅持發(fā)表一篇博文，主要內容是關于網絡營銷及互聯(lián)網的最新新聞事件，先博文后面沒有加入鏈接，總是通不過，再加上做任務時間晚，到現(xiàn)在發(fā)表100篇博文，但每篇都有博友們的支持和分享，在此也讓我認識了一些博友，更是掌握了一些網絡營銷的知識。

5、第三方百科平臺的詞條

此任務很難，在百度中編輯了幾個沒有過，泄氣了，同事說只要在別人編輯好的基礎上修改就行，結果過了一個，但還找不到，中途放棄了（具體可查看馬海祥博客《如何做好百科詞條及添加百科相關鏈接的方法技巧》的相關介紹）。

6、第三方問答平臺的問答信息

在社區(qū)問答讓我和外界有了更多的互動，好心的人回答我的問題，我回答了的有被采納為滿意回答，但有的則通不過去。如在百度知道中我回答了有關SEO的合問題，不僅讓我了解了那上面的商品，也幫助了他人，快樂了自己。

7、網絡營銷留言板

留言板上的留言不僅僅是為了讓你互訪加分，更多的是對你的鼓勵和支持，我在此認識了很多外校的朋友，不懂的就留言詢問，和QQ一樣似的聊天，認識了朋友，解決了問題。

綜上所述，網站優(yōu)化不僅僅是目標關鍵詞的排名優(yōu)化，網站優(yōu)化需要的是策略，好的網站優(yōu)化策略包括：結構布局策略、關鍵字選取策略、內容優(yōu)化策略、營銷推廣策略。

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