淺談：SEM競(jìng)價(jià)哪些因素影響點(diǎn)擊量？

作為一個(gè)優(yōu)秀的競(jìng)價(jià)員，始終從客戶利益出發(fā)，真心實(shí)意為客戶謀發(fā)展。但是做競(jìng)價(jià)如果賬戶都沒(méi)有點(diǎn)擊量，那么何談轉(zhuǎn)化量?？梢?jiàn)在競(jìng)價(jià)推廣中點(diǎn)擊量的重要性，那么究竟如何提高SEM競(jìng)價(jià)的點(diǎn)擊量？下面，搜客競(jìng)價(jià)小編淺談：SEM競(jìng)價(jià)哪些因素影響點(diǎn)擊量?

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1.廣告的位置

如果廣告競(jìng)價(jià)的位置靠后，那么點(diǎn)擊量過(guò)低是很正常的，那么我們要做的很簡(jiǎn)單，就是提高關(guān)鍵字的出價(jià)，讓廣告排名靠前，一般推薦3-6位的廣告位可以獲得不錯(cuò)的點(diǎn)擊量。

2.優(yōu)化創(chuàng)意

創(chuàng)意沒(méi)有吸引力，關(guān)鍵詞創(chuàng)意不夠吸引訪客，訪客必然不會(huì)點(diǎn)擊查看，所以創(chuàng)意是影響點(diǎn)擊的重要因素。

3.優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)

不同的推廣目標(biāo)設(shè)立不同的推廣計(jì)劃。講意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣組中，保證同一組關(guān)鍵詞詞性相同同一，并且控制每個(gè)推廣組內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量。針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng)意，保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高相關(guān)性。

4.匹配方式

調(diào)整關(guān)鍵詞匹配方式是影響競(jìng)價(jià)推廣點(diǎn)擊量的重要原因，關(guān)鍵詞通常都會(huì)有三種匹配模式：精準(zhǔn)匹配、短語(yǔ)匹配和廣泛匹配模式。不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量。從而進(jìn)步一的影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量。當(dāng)我們調(diào)整了關(guān)鍵詞匹配模式時(shí)，會(huì)對(duì)點(diǎn)擊量造成很大影響。

5.投放時(shí)間

工作日8小時(shí)的投放和投放24小時(shí)，在點(diǎn)擊量上會(huì)有很大的差別。投放的時(shí)間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進(jìn)而影響到廣告的點(diǎn)擊量。

6.投放區(qū)域

當(dāng)一個(gè)區(qū)域的展現(xiàn)量到達(dá)一定程度時(shí)，就無(wú)法再增長(zhǎng)了。增加投放區(qū)域也就是意味著增加了新的訪客群體。同樣也就意味著點(diǎn)擊量會(huì)上升。

7.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的匹配模式、出價(jià)的策略、創(chuàng)意修改和投放的時(shí)間都會(huì)影響到我們競(jìng)價(jià)的點(diǎn)擊量

在SEM競(jìng)價(jià)中，如果某一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊不高的情況，千萬(wàn)不要盲目的提價(jià)。應(yīng)該換位思考，站在訪客的角度去思考，訪客會(huì)搜索什么詞？喜歡什么樣的廣告語(yǔ)？什么樣的創(chuàng)意能他們？當(dāng)深入的了解訪客需求時(shí)，想不提高點(diǎn)擊量都難！

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