如何走出“搜索引擎營銷”三個(gè)誤區(qū)

一說起搜索引擎營銷（付費(fèi)競價(jià)排名），更多從業(yè)者會將其與排名、流量、甚至銷量掛鉤，孰不知，搜索引擎營銷也與品牌息息相關(guān)。網(wǎng)站建設(shè)★網(wǎng)站設(shè)計(jì)★網(wǎng)站制作★網(wǎng)頁設(shè)計(jì)-800元全包;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣☆網(wǎng)站優(yōu)化☆seo☆關(guān)鍵詞排名☆百度快照-2200元全年展示;做網(wǎng)站優(yōu)化排名-網(wǎng)站建設(shè)公司

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一、搜索引擎營銷三個(gè)誤區(qū)

經(jīng)過長時(shí)間的觀察，發(fā)現(xiàn)眾網(wǎng)站在搜索引擎營銷方面有三個(gè)誤區(qū)：

1.只顧排名、流量，忽視用戶匹配度。

很多網(wǎng)站只顧排名靠前，而全然不管引來流量（用戶）是否與網(wǎng)站信息（提供的產(chǎn)品/服務(wù)）匹配，結(jié)果顯而易見，搜索引擎導(dǎo)入流量很高，轉(zhuǎn)化率卻極其可憐；

2.只顧排名，忽視展現(xiàn)內(nèi)容。

看到太多這樣的例子，目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名很好，但展現(xiàn)的“Title和描述”信息卻很遜色。結(jié)果排名很靠前，展現(xiàn)量也很高，點(diǎn)擊量卻不給力。

3.只顧排名、流量，忽視網(wǎng)站用戶體驗(yàn)。

這種情況最為常見，甚至很多大公司都在就范。辛辛苦苦選對了關(guān)鍵詞、優(yōu)化了排名、Title和描述，結(jié)果Landing Page（廣告著陸頁）異常糟糕，甚至有些懶人會網(wǎng)站首頁直接設(shè)置成Landing Page，糟糕的結(jié)果可想而知。

上述三種情況發(fā)生的結(jié)果都指向一個(gè)：品牌損傷。

第一種情況，會讓用戶萌生被欺騙的感覺，時(shí)間久了，品牌信任度危矣；第二種情況，會讓用戶會感覺你不專業(yè)，認(rèn)為你山寨，時(shí)間久了，品牌美譽(yù)度危矣；第三種情況，會同時(shí)影響品牌信任度和美譽(yù)度。

發(fā)現(xiàn)問題是起步，解決問題才是進(jìn)步。

二、接下來，說說如何走出三個(gè)誤區(qū)

針對第一種情況，掌握三點(diǎn)原則即可突圍。其一，明確網(wǎng)站定位；其二，找準(zhǔn)目標(biāo)用戶（包括細(xì)分人群、搜索喜好）；其三，準(zhǔn)確設(shè)置“Title和描述”。（付費(fèi)競價(jià)排名可手工操作，難點(diǎn)在SEO）。

針對第二種情況，準(zhǔn)確、差異化設(shè)置“Title和描述”即可。“Title和描述”要結(jié)合品牌定位，品牌優(yōu)勢及提供的產(chǎn)品（服務(wù)）去撰寫，同時(shí)要細(xì)心觀察參與競價(jià)該詞匯的其他網(wǎng)站如何撰寫Title和描述，找出專屬于你的差異化競爭點(diǎn)，并準(zhǔn)確付諸于文字表達(dá)，你將脫穎而出。（設(shè)置技巧類似于廣告設(shè)計(jì)中常用的對比方式，如下，是不是“廣告牌3”會更突出？）

針對第三種情況，三言兩語難以詳細(xì)說清楚，這里簡單介紹三點(diǎn)注意事項(xiàng)。其一，保證頁面內(nèi)容的組織與關(guān)鍵詞的匹配度要高；其二，確保頁面風(fēng)格設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品定位，符合目標(biāo)受眾喜好；其三，準(zhǔn)確傳遞信息。

最后，用一句話總結(jié)搜索引擎營銷：排名誠可貴，匹配價(jià)更高，若兼顧體驗(yàn)，收益才會高。

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