企業(yè)短視頻運(yùn)營框架圖

視頻營銷干貨!短視頻營銷框架是怎樣的?

【導(dǎo)讀】短視頻在如今的社會(huì)中很是盛行，短視頻營銷不僅能夠提高品牌曝光度，并且能夠進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，達(dá)到創(chuàng)造企業(yè)利益的目的，但是大多數(shù)短視頻運(yùn)營者都屬于初級(jí)入門，今天為大家分享一套可以復(fù)制的短視頻營銷框架，一起來學(xué)習(xí)吧!

創(chuàng)新互聯(lián)是一家集網(wǎng)站建設(shè),武陵企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),武陵品牌網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)站定制,武陵網(wǎng)站建設(shè)報(bào)價(jià),網(wǎng)絡(luò)營銷,網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化,武陵網(wǎng)站推廣為一體的創(chuàng)新建站企業(yè)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)提升企業(yè)形象加強(qiáng)企業(yè)競爭力?？沙浞譂M足這一群體相比中小企業(yè)更為豐富、高端、多元的互聯(lián)網(wǎng)需求。同時(shí)我們時(shí)刻保持專業(yè)、時(shí)尚、前沿，時(shí)刻以成就客戶成長自我，堅(jiān)持不斷學(xué)習(xí)、思考、沉淀、凈化自己，讓我們?yōu)楦嗟钠髽I(yè)打造出實(shí)用型網(wǎng)站。

1、內(nèi)容

首先一定要強(qiáng)調(diào)把自己的商品內(nèi)容轉(zhuǎn)化為用戶喜聞樂見的內(nèi)容。如果你是律師的話，你不要在拍內(nèi)容的時(shí)候去給用戶介紹律師的常識(shí)，如果你是做小龍蝦的話，能把小龍蝦的故事，或者整個(gè)生產(chǎn)線，我們平時(shí)看不到的東西把它轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，然后再把這些內(nèi)容放在推薦平臺(tái)或者短視頻平臺(tái)進(jìn)行這個(gè)推薦，能獲得它的流量。這里有一點(diǎn)一定要注意，就是你的內(nèi)容一定要符合平臺(tái)的要求。

2、粉絲

如何從內(nèi)容吸引各個(gè)平臺(tái)的粉絲呢?第一我們要增加粉絲的粘性，跟粉絲進(jìn)行互動(dòng)，加粉絲為平臺(tái)的好友，然后在話語里面要時(shí)時(shí)刻刻念著你的粉絲，這都是提高粉絲的粘性的方法。如果粘性足夠了，就可以導(dǎo)流到你的私域流量里。

3、社群

我們把社群作為這些粉絲的承接，那么這個(gè)過程叫做把流量變成人，就是說他進(jìn)了你的微信群，加了你的微信好友后，你就成功的把流量、把這個(gè)數(shù)字變成了一個(gè)活生生的人。通過社群也可以把人群進(jìn)行細(xì)分，就是一定要對(duì)整個(gè)的社群進(jìn)行人群細(xì)分。人群細(xì)分的好處是你可以針對(duì)這些人群進(jìn)行差異化的服務(wù)，讓用戶的體驗(yàn)更好。

4、交易

人群細(xì)分后，你的核心就是做交易。比如說線上的交易，可不可以賣一些電商類的產(chǎn)品，或者線下可以做一些到店內(nèi)的引流。這些都是你是可以做的一些交易，還可以進(jìn)行變現(xiàn)的。

以上就是關(guān)于視頻營銷干貨的分享，希望對(duì)大家有所幫助，當(dāng)然，不同企業(yè)在進(jìn)行短視頻營銷的時(shí)候，采取的方式策略也是有一定差異的，教育行業(yè)的話最好不要一直生活課程有關(guān)的，最好是一些學(xué)員通過學(xué)習(xí)的一些收獲，對(duì)于未來職業(yè)規(guī)劃的一些正面的影響等等。

抖音運(yùn)營的階段有幾個(gè)？

抖音現(xiàn)在每個(gè)人的手機(jī)都有這一款app，沒事刷刷抖音，或者有空拍一下抖音，似乎抖音已經(jīng)成為了生活的一部分。有流量就會(huì)有市場，那么如何來運(yùn)營抖音呢？下面典創(chuàng)文化總結(jié)了抖音短視頻運(yùn)營的四個(gè)階段思維導(dǎo)圖，供大家參考一下：

抖音運(yùn)營思維導(dǎo)圖

抖音短視頻是字節(jié)跳動(dòng)公司于2016年推出的一款專注年輕人的音樂短視頻平臺(tái)，經(jīng)過兩三年的發(fā)展，抖音的活躍用戶規(guī)模已超過4億。作為新媒體人，該如何運(yùn)營好抖音呢？通過億圖思維導(dǎo)圖MindMaster工具，我們將對(duì)此有了更深入的認(rèn)識(shí)

在第一階段，要了解抖音企業(yè)類型或個(gè)人類型相關(guān)規(guī)則，如果有投放廣告的需求，該應(yīng)該了解抖音平臺(tái)的廣告位價(jià)格。目前抖音的廣告模式主要有3個(gè)部分，一個(gè)是開屏廣告，一個(gè)是信息流廣告，還有一個(gè)Dou+推廣的工具。了解完抖音的廣告合作模式后，就要確定賬號(hào)的定位，以研究出符合受眾人群口味的內(nèi)容。

新注冊(cè)的抖音賬號(hào)，需要經(jīng)歷一段養(yǎng)號(hào)期，如果是企業(yè)號(hào)還應(yīng)盡快申請(qǐng)認(rèn)證。在養(yǎng)號(hào)期應(yīng)保存活躍，并準(zhǔn)備劇本內(nèi)容，確定拍攝事宜，為正式的賬號(hào)運(yùn)營和推廣做準(zhǔn)備

等賬號(hào)運(yùn)營到初具規(guī)模的時(shí)候，就可以進(jìn)入產(chǎn)品預(yù)熱器和產(chǎn)品營銷期。在此階段，可以在短視頻中植入廣告，也可以開通櫥窗。如果加上有效的活動(dòng)策劃，能夠讓推廣取得更好的效果。一個(gè)好的運(yùn)營是需要數(shù)據(jù)意識(shí)的，在運(yùn)營抖音的過程中，一定要做好數(shù)據(jù)整理，并定期輸出周期報(bào)表

短視頻的架構(gòu)是怎樣的？

短視頻所面臨的架構(gòu)問題：

1.短視頻APP開發(fā)時(shí)的數(shù)據(jù)處理需求

客戶端主要是對(duì)于視頻的效果疊加、人臉識(shí)別和各種美顏美化算法的處理。同時(shí)客戶端處理還會(huì)增加一些必要的轉(zhuǎn)碼和水印的視頻處理。

目前客戶端的視頻編解碼方式，會(huì)有軟編碼和硬編碼的方式，軟編碼主要是兼容性比較好，編碼效果好些，不過缺點(diǎn)就是能耗高且慢些。而硬編碼借助于顯卡等，能夠得到比較低的能耗并且更快，不過兼容和效果要差一些，特別是對(duì)于一些低配的機(jī)型。所以目前往往采用結(jié)合的方式。

服務(wù)端的處理，主要是進(jìn)行視頻的一些審核轉(zhuǎn)碼工作，也有一些抽幀生成截圖的工作等，目前使用ffmpeg進(jìn)行一些處理。服務(wù)端本身需要考慮的一些點(diǎn)，就是因?yàn)橘Y源消耗比較高，所以需要機(jī)器數(shù)會(huì)多，所以在服務(wù)端做的視頻處理操作，會(huì)盡量控制在一個(gè)合理的范圍。

2.短視頻APP開發(fā)中音視頻不同步問題

媒體內(nèi)容在播放時(shí)，最令人頭痛的就是音視頻不同步。從技術(shù)上來說，解釋決音視頻同步問題的最佳方案就是時(shí)間戳：首先選擇一個(gè)參考時(shí)鐘（要求參考時(shí)鐘上的時(shí)間是線性遞增的）；生成數(shù)據(jù)流時(shí)依據(jù)參考時(shí)鐘上的時(shí)間給每個(gè)數(shù)據(jù)塊都打上時(shí)間戳（一般包括開始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間）；在播放時(shí)，讀取數(shù)據(jù)塊上的時(shí)間戳，同時(shí)參考當(dāng)前參考時(shí)鐘上的時(shí)間來安排播放。可見，避免音視頻不同步現(xiàn)象有兩個(gè)關(guān)鍵——一是在生成數(shù)據(jù)流時(shí)要打上正確的時(shí)間戳。如果數(shù)據(jù)塊上打的時(shí)間戳本身就有問題，那么播放時(shí)再怎么調(diào)整也于事無補(bǔ)。打時(shí)間戳?xí)r，視頻流和音頻流都是參考參考時(shí)鐘的時(shí)間，而數(shù)據(jù)流之間不會(huì)發(fā)生參考關(guān)系；也就是說，視頻流和音頻流是通過一個(gè)中立的第三方（也就是參考時(shí)鐘）來實(shí)現(xiàn)同步的。

第二個(gè)關(guān)鍵的地方，就是在播放時(shí)基于時(shí)間戳對(duì)數(shù)據(jù)流的控制，也就是對(duì)數(shù)據(jù)塊早到或晚到采取不同的處理方法。

最全！抖音企業(yè)號(hào)運(yùn)營實(shí)用攻略！

歡迎各行業(yè)老板創(chuàng)客加入教頭工坊，邁向財(cái)富自由的人都來這里了！

正文

當(dāng)抖音用戶規(guī)模、使用習(xí)慣、人群畫像等具足的情況下，商業(yè)運(yùn)營的價(jià)值就越來越凸顯。

企業(yè)通過在抖音的品牌營銷，不僅能獲得曝光、擴(kuò)大影響力，而且能與年輕用戶直接溝通，為品牌的年輕化提供更有力的營銷依據(jù)。

下面主要分為4個(gè)部分進(jìn)行梳理：

1.為什么要運(yùn)營抖音企業(yè)號(hào)？

2.案例來說明企業(yè)號(hào)整體內(nèi)容運(yùn)營策略

3.品牌參與抖音企業(yè)號(hào)有哪些注意事項(xiàng)呢？

一、為什么要運(yùn)營抖音企業(yè)號(hào)

主要是三方面的原因：

1.抖音的日活體量非常大

目前已經(jīng)達(dá)到1.5-1.6億日活，這是非常大的流量體量。

在這一階段，抖音流量紅利在逐漸消失，在流量紅利消失之后，可能會(huì)迎來營銷紅利，所以抖音平臺(tái)是目前企業(yè)作為內(nèi)容營銷平臺(tái)非常重要的陣地。

2.抖音用戶的使用時(shí)長非常突出

3.抖音為企業(yè)提供了一個(gè)幾乎零成本內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營銷的服務(wù)

品牌在其他平臺(tái)營銷獲得流量的難度和成本已經(jīng)越來越高。

而在抖音，企業(yè)是可以通過零成本去實(shí)現(xiàn)營銷和商業(yè)服務(wù)的。這對(duì)于中小品牌來說是非常好的機(jī)會(huì)。

從這幾個(gè)角度來說，短視頻平臺(tái)，尤其是抖音，是未來企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容營銷非常重要的地方。

抖音企業(yè)號(hào)基本運(yùn)營現(xiàn)狀：

（1）從粉絲量來看

目前2664家藍(lán)V號(hào)（含機(jī)構(gòu)號(hào)和企業(yè)號(hào)，其中，企業(yè)號(hào)占比約90%），1W粉絲以下的藍(lán)V號(hào)占比60.66%。

這說明已有大量企業(yè)/機(jī)構(gòu)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了藍(lán)V認(rèn)證的價(jià)值，并紛紛涌入抖音平臺(tái)，但受視頻制作門檻及平臺(tái)推薦機(jī)制影響，大多處于弱運(yùn)營狀態(tài)。

10W粉以上的藍(lán)V號(hào)總占比20.08%，其中擁有100W粉絲以上的藍(lán)V號(hào)僅占比1.76%。藍(lán)V號(hào)分布也呈現(xiàn)比較明顯的金字塔結(jié)構(gòu)。

（2）從內(nèi)容質(zhì)量來看

藍(lán)V賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容在質(zhì)量上還有較大提升空間。將藍(lán)V號(hào)與個(gè)人KOL號(hào)對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)兩者完播率大概為87:100，點(diǎn)贊比為84:100，評(píng)論比為33:100。

這說明企業(yè)在做企業(yè)號(hào)的時(shí)候，可能只考慮到了營銷效果，但缺少對(duì)于抖音內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營策略的考量。這類內(nèi)容在抖音上并不好傳播，這是抖音上的企業(yè)藍(lán)v號(hào)面臨的一個(gè)重要問題。

（3）從企業(yè)號(hào)行業(yè)分布上看

最為接近內(nèi)容生態(tài)的文化、娛樂類企業(yè)，如：影視作品、平臺(tái)機(jī)構(gòu)等入局企業(yè)號(hào)的動(dòng)作最早，體量也最大，如：優(yōu)酷。其次是教育培訓(xùn)類和IT互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)應(yīng)用類，在企業(yè)號(hào)整體占比中，均超過10%。

為什么文化娛樂行業(yè)入駐抖音號(hào)比較積極呢？

在抖音上我們可能經(jīng)常會(huì)刷到一些文化娛樂賬號(hào)，比如：湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視等影視賬號(hào)，他們會(huì)上傳一些節(jié)目之外的花絮和明星采訪或節(jié)目未播片段等等。

首先文化娛樂行業(yè)的形態(tài)更接近與抖音的內(nèi)容形態(tài)，文化娛樂內(nèi)容中有明星，品牌植入少，這些因素會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容更容易在抖音上傳播，所以這些企業(yè)號(hào)在抖音上成長速度很快。

為什么教育培訓(xùn)行業(yè)也適合在抖音上傳播呢？

因?yàn)榻逃嘤?xùn)本身是知識(shí)類的內(nèi)容，這些內(nèi)容也是抖音流量領(lǐng)域中很大的一個(gè)內(nèi)容形態(tài)，用戶在看抖音時(shí)也想接受一些知識(shí)。

第三大行業(yè)是IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這類企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)成熟度最高，他對(duì)內(nèi)容形式的接受度大，IT/互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與內(nèi)容的結(jié)合度很強(qiáng)，比如說：在抖音上做的比較成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)號(hào)就是手機(jī)。

這種思路在抖音上的用戶接受度是很高的，另外他們也可以做出更加潮流化的內(nèi)容，而這些也正符合一些抖音內(nèi)容的調(diào)性。

（4）從企業(yè)號(hào)互動(dòng)表現(xiàn)來看

集均點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)據(jù)方面，表現(xiàn)最為突出的行業(yè)均為食品飲料類，分析其原因：

服裝配飾類、文化娛樂類、游戲類內(nèi)容雖然在點(diǎn)贊表現(xiàn)上突出，但評(píng)論數(shù)據(jù)卻整體偏低。

分析認(rèn)為：這些行業(yè)的內(nèi)容多為穿搭、剪輯類內(nèi)容，大多能夠通過精美的視頻實(shí)現(xiàn)“路過”人心的品牌目標(biāo)（吸引用戶點(diǎn)贊），但難以深入人心（激發(fā)用戶評(píng)論）。

家居建材業(yè)集均評(píng)論量為各行業(yè)最低，集均點(diǎn)贊量也不理想，因?yàn)榧揖咏ú臉I(yè)視頻內(nèi)容大多數(shù)過于專業(yè)，只有真正有需求的用戶才有互動(dòng)意愿，建議強(qiáng)化內(nèi)容的趣味性、創(chuàng)意性。

二、企業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營策略

最重要的一條經(jīng)驗(yàn)是，在做企業(yè)號(hào)之前要做好整體運(yùn)營規(guī)劃。

第一步：要對(duì)整個(gè)賬號(hào)進(jìn)行整體規(guī)劃。

規(guī)劃要解決的問題包括，解決什么樣的營銷目標(biāo)，營銷目標(biāo)主要有三類：曝光、口碑、轉(zhuǎn)化。

第二步：解決企業(yè)號(hào)的內(nèi)容生態(tài)，即我們用什么樣的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

我們主要概括為三種形式：類人設(shè)、虛擬化的、情感化的。

我們要評(píng)估這三類內(nèi)容哪一種適合實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。

第三步：確定營銷規(guī)劃。

確定營銷目標(biāo)和內(nèi)容形態(tài)后，該怎么樣將內(nèi)容在抖音上形成更好的傳播效果。

在做抖音企業(yè)號(hào)規(guī)劃之前我們要明確一個(gè)概念——人格化。

我們認(rèn)為人格化是企業(yè)號(hào)運(yùn)營最關(guān)鍵的一步，因?yàn)槿烁窕膬?nèi)容可以有效的解決未來企業(yè)的營銷目標(biāo)，有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形態(tài)以及進(jìn)行有效傳播非常重要的一個(gè)核心部分。

具體來說，包括四步：

第一步：分析品牌目標(biāo)TA

用數(shù)據(jù)深度分析品牌在抖音上的目標(biāo)人群，包括他的年齡、性別、區(qū)域、興趣等；

第二步：分析TA關(guān)注的KOL特征

通過數(shù)據(jù)找到品牌目標(biāo)TA在抖音上共同關(guān)注的KOL，我們需要這類目標(biāo)用戶在抖音上究竟喜歡什么類型的內(nèi)容，而選擇類型最好的參照物就是KOL；

第三步：基于KOL特征，進(jìn)行人格化品牌形象打造

首先我們會(huì)深度分析KOL的年齡、性別、內(nèi)容風(fēng)格，找到最為契合品牌調(diào)性的KOL原型，列出共同特征，通過共同特征來找出與品牌緊密結(jié)合的形象。

第四步：通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，強(qiáng)化人設(shè)

以此為基礎(chǔ)，人格化品牌形象，并通過持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，豐富、強(qiáng)化品牌人設(shè)。

人格化的設(shè)立完成之后，我們需要開始進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃，即在抖音上做什么類型的內(nèi)容。

辦公室段子是大部分品牌在做一種類KOL的形式內(nèi)容，通過1、2個(gè)人的出鏡，穩(wěn)定地生產(chǎn)出一些抖音的熱點(diǎn)。

品牌企業(yè)號(hào)如果想在抖音上產(chǎn)生高效傳播方式，內(nèi)容該如何去規(guī)劃呢？

首先我們應(yīng)該明確目前抖音上企業(yè)號(hào)內(nèi)容的三個(gè)類型，這三種類型分別是：

（1）標(biāo)簽型的內(nèi)容

標(biāo)簽化有很多種形式和內(nèi)容，另外他有一個(gè)重要的特點(diǎn)是標(biāo)簽在抖音上實(shí)時(shí)變化的，因?yàn)槎兑粲脩粝矚g的內(nèi)容類型是動(dòng)態(tài)變化的，不同階段會(huì)有不同的標(biāo)簽。

所以企業(yè)在做標(biāo)簽型內(nèi)容時(shí)應(yīng)該更開放，讓標(biāo)簽的延展性更強(qiáng)。

標(biāo)簽型內(nèi)容可簡單概括為以下形態(tài)：

1.與品牌/產(chǎn)品存在“強(qiáng)”關(guān)聯(lián)的場景；

2.品牌人設(shè)（性別、年齡、身份、性格、社會(huì)關(guān)系、價(jià)值觀等，能夠代表品牌的特色）；

3.內(nèi)容主體，企業(yè)號(hào)運(yùn)營常見風(fēng)格類型：辦公室搞笑/段子、知識(shí)技能、剪輯創(chuàng)意、情景劇等；

4.品牌內(nèi)容：品牌LOGO、產(chǎn)品、門店、品牌音樂等。

很多品牌在做標(biāo)簽型內(nèi)容時(shí)會(huì)陷入一個(gè)誤區(qū)，他們覺得標(biāo)簽型的內(nèi)容等于品牌露出，這是錯(cuò)誤的想法。

（2）熱點(diǎn)型內(nèi)容

借勢(shì)、追熱點(diǎn)，是內(nèi)容營銷的必備法則，尤其是在抖音這種兼具強(qiáng)運(yùn)營和算法機(jī)制推薦的平臺(tái)，能夠成功與熱點(diǎn)、熱門事件結(jié)合的內(nèi)容，更容易C道出位。

熱點(diǎn)型內(nèi)容分為兩種：

1.社會(huì)熱門（重要節(jié)日、重大活動(dòng)/賽事、營銷節(jié)點(diǎn)），成功借勢(shì)；

2.平臺(tái)熱門（熱門話題、熱門BGM/舞蹈、熱門技能、熱門視頻），巧妙借勢(shì)。

舉個(gè)例子，東鵬特飲在世界杯期間，由東鵬特飲獨(dú)特人設(shè)“鵬哥”演繹世界杯主題段子，強(qiáng)力借勢(shì)獲得大量點(diǎn)贊。

關(guān)于蹭熱點(diǎn)，我們有兩點(diǎn)建議：

1.只蹭與品牌/產(chǎn)品理念、賣點(diǎn)契合度高的內(nèi)容的“勢(shì)”；

2.成功借勢(shì)追熱點(diǎn)，可以豐富創(chuàng)意方法論（親情路線，娛樂路線，萌娃萌寵路線，知識(shí)技能路線），切莫一條道走到黑。

（3）廣告型內(nèi)容

廣告型內(nèi)容就是在關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)發(fā)布的品牌TVC/廣告/代言人宣傳片，更為強(qiáng)調(diào)內(nèi)容精美度和獨(dú)家性，這類內(nèi)容在發(fā)布時(shí)，必須與信息流廣告做搭配。

很多人會(huì)問，廣告型的內(nèi)容適合抖音的規(guī)劃嗎？

其實(shí)是適合某一些行業(yè)的，比如說最典型的的行業(yè)就是汽車。用戶在決定買車時(shí)，希望展現(xiàn)一些車的功能或使用的場景性能，而這類內(nèi)容更容易通過廣告型內(nèi)容展現(xiàn)。

我們從3000個(gè)抖音企業(yè)號(hào)內(nèi)容形態(tài)來看，90%的企業(yè)號(hào)都在做標(biāo)簽型和熱點(diǎn)型的內(nèi)容，廣告型內(nèi)容企業(yè)比較少。

因?yàn)樽鰪V告型內(nèi)容需要配備同等價(jià)值的預(yù)算，你才能保證整個(gè)內(nèi)容的傳播有效果。

所以切記一點(diǎn)，如果想做廣告型內(nèi)容卻用標(biāo)簽型方式去傳播，這是基本不可能實(shí)現(xiàn)的。我們通過數(shù)據(jù)來總結(jié)一下上面所講的內(nèi)容。

從企業(yè)號(hào)內(nèi)容表現(xiàn)形式上看：

1.受到內(nèi)容載體、產(chǎn)品/品牌特色等因素影響，文娛類、游戲類行業(yè)，最愛通過影視/游戲畫面剪輯加上特色配音、字幕來進(jìn)行常規(guī)內(nèi)容輸出；

教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)最愛通過知識(shí)分享/教育培訓(xùn)等形式來輸出內(nèi)容，而餐飲美食類、數(shù)碼家電類行業(yè)，則最愛通過技能分享來輸出內(nèi)容。

2.搞笑段子類內(nèi)容是大多數(shù)品牌進(jìn)行企業(yè)號(hào)運(yùn)營的選擇，但不是主流選擇。原因在于搞笑/段子/情景劇內(nèi)容創(chuàng)作門檻較高，難以持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也難以與品牌人設(shè)形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)從粉絲到目標(biāo)TA的路徑轉(zhuǎn)化。

3.汽車行業(yè)入局企業(yè)號(hào)意識(shí)早，但運(yùn)營表現(xiàn)上較“慵懶”，內(nèi)容創(chuàng)新度不夠，多將企業(yè)號(hào)作為“品牌TVC宣發(fā)”的陣地，配合高舉高打的廣告宣傳（如：挑戰(zhàn)賽），完成抖音粉絲的原始積累。但后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)意能力不足。

從內(nèi)容主體來看各行業(yè)所做的內(nèi)容形式：

1.從企業(yè)號(hào)內(nèi)容表現(xiàn)主體上看，總結(jié)有：素人、名人/明星、產(chǎn)品/道具、虛擬IP、萌娃/萌寵、以及影視、游戲畫面等七大主體。

2.素人出鏡（企業(yè)員工、戲精）成為了企業(yè)號(hào)運(yùn)營的核心主體選擇。一方面，運(yùn)營成本低，運(yùn)營穩(wěn)定性高；其次，人格化形象更突出，更為迎合抖音這種主打UGC內(nèi)容眾創(chuàng)、推薦的平臺(tái)屬性。

3.受品牌/產(chǎn)品特色影響，文娛、游戲行業(yè)常見表現(xiàn)主體為影視/游戲畫面（錄屏、二次創(chuàng)意、剪輯）。

而汽車、家居建材、餐飲美食類行業(yè)更愛展現(xiàn)其產(chǎn)品賣點(diǎn)，其次，產(chǎn)品/道具也成為了數(shù)碼家電表現(xiàn)主體的重點(diǎn)選擇，以進(jìn)行功能展示、產(chǎn)品說明。

企業(yè)號(hào)階段運(yùn)營方法論

在第三部分我們主要講兩個(gè)內(nèi)容：一個(gè)是企業(yè)號(hào)運(yùn)營模型的搭建，第二個(gè)是具體運(yùn)用中的方法論。

為什么要搭建抖音企業(yè)號(hào)的運(yùn)營模型呢？

因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)很多客戶在做抖音企業(yè)號(hào)3個(gè)月時(shí)會(huì)面臨一種瓶頸，粉絲增長變慢，內(nèi)容創(chuàng)意枯竭，主演演員換人，品牌內(nèi)部產(chǎn)生了變動(dòng)等等都會(huì)影響企業(yè)號(hào)的運(yùn)營。

這些問題出現(xiàn)后，如果我們不通過模型來考量接下來截個(gè)階段的做法，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)企業(yè)號(hào)做不下去了。

所以我們必須要用一種方式來應(yīng)對(duì)這種變化，我們把企業(yè)號(hào)的運(yùn)營進(jìn)行了三個(gè)階段的劃分：

1.爆款增粉

第一個(gè)階段是做爆款。這是基于抖音的推薦機(jī)制，滾流量池的方式。這種機(jī)制最重要的是看四個(gè)指標(biāo)：完播、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。

所以我們?yōu)榱私鉀Q這個(gè)機(jī)制性的問題，初期我們一定要迅速積累粉絲，如果你不能迅速積累粉絲，你在四個(gè)指標(biāo)上一直很低，滾到大流量池的概率會(huì)很小。

2.挖掘核心種子用戶

什么是核心種子用戶？

即活躍度高，更愿意互動(dòng)，會(huì)持續(xù)關(guān)注你的內(nèi)容，與企業(yè)的目標(biāo)TA重合度高的用戶。我們將這些種子用戶篩選出來之后，需要對(duì)接下來的內(nèi)容做強(qiáng)化。

這里我們有幾種的方式：

1.建立核心用戶畫像。

通過數(shù)據(jù)，在用戶池中尋找點(diǎn)評(píng)贊行為高于平均水平、且符合品牌TA人群畫像的用戶群體，形成核心種子用戶池。

2.優(yōu)化內(nèi)容輸出，強(qiáng)化人設(shè)。

3.用戶多平臺(tái)、多賬號(hào)流量轉(zhuǎn)化

企業(yè)號(hào)在運(yùn)營的中后期，不可避免的要面臨粉絲下降或增長乏力問題，這與品牌在后期做很多強(qiáng)營銷的內(nèi)容有關(guān)。

強(qiáng)營銷內(nèi)容會(huì)影響傳播，同時(shí)出現(xiàn)粉絲取關(guān)的現(xiàn)象。所以我們?yōu)榱吮苊膺@種問題出現(xiàn)，有三種方法可以解決。

1.基于不同目標(biāo)，建立賬號(hào)集。

基于品牌價(jià)值、各產(chǎn)品線等打造賬號(hào)集，最終讓不同賬號(hào)內(nèi)的核心用戶相互轉(zhuǎn)移。

2.頭條系平臺(tái)運(yùn)營。

3.精細(xì)化運(yùn)營。

對(duì)已有核心用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，通過社群運(yùn)營模式，加強(qiáng)核心用戶的參與感，讓他們成為品牌“自來水”。

三、品牌參與抖音企業(yè)號(hào)有哪些注意事項(xiàng)呢？

1、趣味且實(shí)用，拒絕低俗模仿

品牌創(chuàng)造內(nèi)容最好有趣，這也是在抖音上比較容易傳播的內(nèi)容，當(dāng)然類似餐廳或者快消品推出的吃法類的實(shí)用短視頻也大受歡迎，那企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)就可以創(chuàng)作很多內(nèi)容。比如手機(jī)拍照方法、水的喝法和外包裝創(chuàng)意等。

2、巧妙結(jié)合熱點(diǎn)，拒絕跟風(fēng)無底線

熱點(diǎn)話題、熱門內(nèi)容等可以參與，對(duì)于官方企業(yè)號(hào)有別于一般用戶推出的作品，所以對(duì)于版權(quán)、底線一定要注意，針對(duì)地圖規(guī)范使用、歷史人物、競品攻擊等要提前做好規(guī)范。

今天關(guān)于抖音企業(yè)號(hào)的分享就到這里，謝謝大家。

來源ID：運(yùn)營大叔

一個(gè)初創(chuàng)的企業(yè)怎么組建短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)？需要招幾個(gè)人才能做？

針對(duì)初創(chuàng)企業(yè)在搭建抖音短視頻團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，標(biāo)配版短視頻團(tuán)隊(duì)架構(gòu)4個(gè)崗位4個(gè)人：

1）編導(dǎo)：定視頻的方向、寫腳本、統(tǒng)籌整個(gè)的拍攝計(jì)劃。

2）攝影：設(shè)計(jì)分鏡頭，布光以及把控拍攝整個(gè)過程。

3）剪輯：視頻拍完之后，根據(jù)劇本要求，進(jìn)行剪輯、包裝。一般抖音視頻時(shí)長2-3分鐘，或者1分鐘左右。

4）運(yùn)營：收到剪輯完之后視頻，設(shè)計(jì)視頻頭圖、標(biāo)題、簡介、推薦位等，分發(fā)到各個(gè)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)分析視頻的數(shù)據(jù)，對(duì)各個(gè)平臺(tái)的視頻進(jìn)行管理、用戶互動(dòng)等。

抖音短視頻運(yùn)營指南_抖音短視頻運(yùn)營模式

1、清楚定位

在開始運(yùn)營抖音短視頻賬號(hào)前，要弄清楚定位，特別是企業(yè)抖音短視頻。只有清楚定位，清楚營銷目標(biāo)，我們才能依據(jù)定位和目標(biāo)來確定消費(fèi)人群。也即你的賬號(hào)定位越精準(zhǔn)、越垂直、權(quán)重越高，那么你的粉絲就會(huì)越精準(zhǔn)、變現(xiàn)越輕松、獲得的精準(zhǔn)流量就越多。

2、養(yǎng)號(hào)

企業(yè)抖音短視頻賬號(hào)，在新號(hào)注冊(cè)下來之后，一定要先養(yǎng)號(hào)。也即定向地去刷自己賬號(hào)定位對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的視頻內(nèi)容，并進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，這些對(duì)你新號(hào)的權(quán)重提升，都是有好處的。

3、原創(chuàng)內(nèi)容輸出

目前，抖音短視頻內(nèi)容分為原創(chuàng)和搬運(yùn)兩種，要想長久的進(jìn)行抖音短視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營，多發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，如果沒有好的視頻創(chuàng)意，可以暫時(shí)模仿創(chuàng)作，但一定要保證視頻是自己原創(chuàng)的。還有，所發(fā)的視頻內(nèi)容必須具有垂直性，要能激發(fā)大眾的好奇心。并且視頻內(nèi)容要有自身的獨(dú)特價(jià)值在，這樣才能獲得更精準(zhǔn)的用戶和曝光。

4、制作爆款

制作爆款視頻，上熱門應(yīng)該是很多企業(yè)抖音短視頻代運(yùn)營絞盡腦汁在干的事情。爆款不需要多，幾個(gè)就足夠企業(yè)抖音號(hào)短期內(nèi)迅速漲粉。

5、投放抖音廣告

抖音廣告平臺(tái)有廣告投放業(yè)務(wù)，進(jìn)行定向的廣告投放，這是許多品牌，企業(yè)的宣傳手段之一。如果進(jìn)行抖音平臺(tái)廣告投放，剩下的就是需要進(jìn)行短視頻廣告創(chuàng)意及視頻的拍攝，因?yàn)閮H僅的廣告展示還不夠，足夠好的創(chuàng)意才能吸引住用戶觀看，達(dá)到較好的轉(zhuǎn)化。

短視頻平臺(tái)開發(fā)框架

短視頻平臺(tái)框架開發(fā)有很多方式，功能也要看運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的需要，在這里推薦一套開發(fā)框架給您，僅供參考：

1、直播系統(tǒng)前端APP是分成安卓端和蘋果端，后端是PC端，開發(fā)語言：后臺(tái)PHP語言，Android是Java語言，IOS是objective-c，

APP原生開發(fā)，PHP視頻互動(dòng)系統(tǒng)由WEB系統(tǒng)、REDIS服務(wù)、MYSQL服務(wù)、視頻服務(wù)、聊天服務(wù)、后臺(tái)管理系統(tǒng)和定時(shí)監(jiān)控組成，手機(jī)安卓端開發(fā)語言采用：java、IOS蘋果采用：objectc原生開發(fā)，后臺(tái)管理采用PHP語言開發(fā)，所有服務(wù)提供橫向擴(kuò)展。

二、功能細(xì)節(jié)：

1、推薦：通過后臺(tái)推薦視頻權(quán)重的方式為用戶推薦相關(guān)視頻，并在首頁直接觀看，同事直接進(jìn)行關(guān)注坐著、評(píng)論、點(diǎn)贊以及分享；

2、搜索：

1）根據(jù)用戶：可輸入用戶昵稱來搜索用戶，支持模糊查詢，對(duì)搜索出的用戶可進(jìn)行關(guān)注；

2）分類：對(duì)應(yīng)相應(yīng)的不同分類

3）視頻：可輸入視頻名稱來進(jìn)行搜索；

3、視頻觀看

1）分享：可分享到微信、朋友圈等社交平臺(tái)；

2）點(diǎn)贊：對(duì)喜歡的視頻進(jìn)行點(diǎn)贊，表示喜歡和認(rèn)可；

3）評(píng)論：可對(duì)短視頻進(jìn)行評(píng)論，對(duì)于評(píng)論可再次回復(fù)；

4、關(guān)注

展示當(dāng)前用戶關(guān)注的人發(fā)的短視頻列表

5、消息

1）我發(fā)表的評(píng)論以及發(fā)表的評(píng)論回復(fù)的

2）我收到的評(píng)論，后期對(duì)我發(fā)布短視頻的評(píng)論，可以添加用戶發(fā)布短視頻的時(shí)候添加

2、系統(tǒng)消息：平臺(tái)可以發(fā)布平臺(tái)公告

6、個(gè)人中心

1）用戶資料：展示自己的頭像昵稱等，并可對(duì)資料進(jìn)行修改

2）關(guān)注：關(guān)注的數(shù)量顯示，點(diǎn)擊關(guān)注跳轉(zhuǎn)到關(guān)注列表頁面，并可對(duì)自己的關(guān)注的人取消關(guān)注

3、點(diǎn)贊列表：查看自己點(diǎn)贊過的視頻

名稱欄目：企業(yè)短視頻運(yùn)營框架圖
標(biāo)題網(wǎng)址：http://www.bm7419.com/article34/shohse.html

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