故宮博物院短視頻運營

故宮博物院網(wǎng)絡(luò)營銷方式有哪些？

故宮博物院的網(wǎng)絡(luò)營銷方式包括：

成都創(chuàng)新互聯(lián)公司主要從事網(wǎng)頁設(shè)計、PC網(wǎng)站建設(shè)（電腦版網(wǎng)站建設(shè)）、wap網(wǎng)站建設(shè)（手機版網(wǎng)站建設(shè)）、成都響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè)、程序開發(fā)、網(wǎng)站優(yōu)化、微網(wǎng)站、微信小程序開發(fā)等，憑借多年來在互聯(lián)網(wǎng)的打拼，我們在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)積累了豐富的成都網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)站制作、網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗，集策劃、開發(fā)、設(shè)計、營銷、管理等多方位專業(yè)化運作于一體。

官方網(wǎng)站：故宮博物院官方網(wǎng)站提供了豐富的信息和文化知識，包括展覽信息、歷史文化知識、藏品介紹等。同時，故宮博物院還開發(fā)了數(shù)字展覽和數(shù)字產(chǎn)品，如數(shù)字化文物展覽、數(shù)字化文化藝術(shù)品等，方便游客隨時隨地了解故宮的歷史和文化。

社交媒體：故宮博物院在社交媒體上積極參與互動，如微博、微信公眾號、抖音等平臺，發(fā)布文化藝術(shù)類內(nèi)容，與粉絲互動，提高公眾對故宮的關(guān)注度和興趣。

數(shù)字化產(chǎn)品：故宮博物院推出了數(shù)字化產(chǎn)品，如手機應(yīng)用程序、數(shù)字化圖書、數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品等，這些產(chǎn)品通過互動體驗、數(shù)字化展示等方式，增強了游客對故宮的了解和興趣。

合作推廣：故宮博物院與其他企業(yè)和機構(gòu)合作推廣，如與淘寶合作推出“故宮文創(chuàng)”商品，與新浪科技合作推出“故宮專題”游戲，這些合作推廣方式有效地提高了故宮博物院的知名度和影響力。

線上活動：故宮博物院不定期舉辦線上活動，如直播、短視頻、線上講座等，這些活動吸引了大量粉絲關(guān)注和參與，增強了故宮博物院的品牌形象和文化影響力。

總之，故宮博物院在網(wǎng)絡(luò)營銷方面不斷創(chuàng)新和探索，通過多種渠道和形式與公眾進行互動，提高了故宮博物院的知名度和影響力。

你們是準備打造哪個IP？想借鑒故宮的營銷模式么？

故宮博物院運用了哪些方法手段來開展網(wǎng)絡(luò)營銷?

故宮的成功營銷不是偶然，而是懂得借助互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)、前衛(wèi)營銷理念的結(jié)果。

一、順應(yīng)“娛樂至上”，用“惡搞”逆襲“古板”

在快餐文化時代，“奧利給”、“我檸檬了”等網(wǎng)絡(luò)名詞快速更新，這已成了當代年輕人混圈的必備流行語言，在“審丑”才是主流的時代，這些趨勢都滲透著“娛樂至上”的氣息。故宮營銷恰恰抓住這一時代元素，以“惡搞”的方式顛覆故宮古板嚴肅的印象，當“惡搞”的故宮圖片一經(jīng)發(fā)出，呈現(xiàn)病毒式傳播，年輕一代直呼“愛了”！

這樣極具趣味性的朝珠耳機、彩繪陶人俑晴雨傘、“朕就是這樣的漢子”折扇，瞬間被年輕人追捧，捕捉時代營銷脈絡(luò)，結(jié)合當下流行元素，將實用性與趣味性相結(jié)合，實在是值得借鑒的高超營銷手法！

二、借助自媒體優(yōu)勢，鑄就超流量IP

于故宮而言，其成功之處不僅在于其以“接地氣”、“自黑”的全新形象走進新一代國民的視野，更大成功在于鑄就超流量IP，引領(lǐng)時尚潮流，呈現(xiàn)故宮出品皆流行的態(tài)勢。而成就如此強大IP的利器就是當下雙微一抖及多種社交程序的運用，這些新媒介均稱為故宮的主要營銷戰(zhàn)場，新媒介強大信息流傳播，使故宮新營銷思路得到更快、更開放傳播，同時匹配精準潛在用戶群體，實現(xiàn)故宮衍生品銷售額突破15億的超高營銷記錄。

三、緊抓實下熱點，做強微博營銷

繼故宮“自黑”“惡搞”的IP形象深入人心之后，故宮更是多重招數(shù)做強微博營銷，在功能區(qū)增設(shè)品牌banner和多個個性化頭圖，增加故宮微博辨識度，增強與粉絲之間的聯(lián)結(jié)。同時，緊抓實下新聞熱點，結(jié)合故宮文化，不斷更新搞笑圖片或軟文，并增加與粉絲的互動，頻上熱搜，擴展粉絲群體，至此，故宮營銷越做越強。

故宮博物院的網(wǎng)絡(luò)營銷，一方面是利用自身優(yōu)勢，一方面是能夠結(jié)合當下時代流行元素，充分利用新生媒介平臺，強強聯(lián)合，以新穎的方式展現(xiàn)自身魅力。

2022年4月景區(qū)品牌短視頻影響力100強榜單出爐(含全部上榜景區(qū)名稱)

最近還是有疫情很多景區(qū)都選擇了在短視頻上去宣傳自己的景區(qū)，疫情好了之后就會好很多了，所以景區(qū)已經(jīng)開始推廣了，話說2022年4月份這個景區(qū)品牌短視頻影響力100強已經(jīng)出爐了，下面一起來看看都有哪些景區(qū)上榜吧。

一、榜單數(shù)據(jù)

本月，拉薩布達拉宮景區(qū)、頤和園、麗江市麗江古城景區(qū)位列前三甲，另有樂山市峨眉山景區(qū)、南澳島、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、故宮博物院、拉薩市大昭寺、金華市東陽橫店影視城景區(qū)、福建省莆田市湄洲島媽祖文化旅游區(qū)進入榜單前十。新增上榜景區(qū)32家，包括隱賢山莊旅游風(fēng)景區(qū)、成都歡樂谷、仙湖植物園、忻州古城、成都野生動物園、敦煌莫高窟、玉門關(guān)、天津歡樂谷景區(qū)、成都玉淵潭公園、英歌石植物園、岱廟等景區(qū)。

二、榜單分析

景區(qū)MVI百強榜單級別分布：4A級景區(qū)入百強榜單數(shù)量最多，5A級景區(qū)短視頻影響力高

從景區(qū)所屬的4A級與5A級景區(qū)數(shù)量來看，4A級數(shù)量最多，為55家，比上月多4家;5A級景區(qū)數(shù)量較少，占比為36%，但是比上月下降5%;從景區(qū)短視頻影響力指數(shù)來看，5A級景區(qū)、4A級景區(qū)和其他景區(qū)短視頻影響力相比上月都有所上升，5A級景區(qū)短視頻影響力較高。從5A級景區(qū)來看，數(shù)量占比最多的分別為歷史遺址型景區(qū)(17家)、山岳型景區(qū)(5家)、山水型景區(qū)(4家)和小鎮(zhèn)型景區(qū)(3家)，占5A級景區(qū)總量為80.56%。從4A級景區(qū)來看，數(shù)量占比最多的分別為科普型景區(qū)(11家)、歷史遺址型景區(qū)(9家)、主題公園型景區(qū)(7家)、度假(村)型景區(qū)(5家)和山岳型景區(qū)(5家)，占4A級景區(qū)總量為67.27%。

景區(qū)MVI百強榜單區(qū)域分布：西南地區(qū)短視頻影響力最高，西藏自治區(qū)短視頻影響力遠超其他省份

從各區(qū)域分布數(shù)量來看，華東地區(qū)以豐富的旅游資源為優(yōu)勢，入選百強榜單的數(shù)量最多，一共28家，其次是華北地區(qū)(23家)，在所有區(qū)域中占比為51%，超過一半，東北地區(qū)(3家)入榜數(shù)量較少;從短視頻影響力指數(shù)來看，西南地區(qū)以495.92，位居第一，其次是華南地區(qū)，西南地區(qū)入榜數(shù)量和整體短視頻影響力都較好。從華東地區(qū)來看，數(shù)量占比最多的分別為歷史遺址型景區(qū)(8家)、主題公園型景區(qū)(4家)、文化演藝型景區(qū)(3家)、小鎮(zhèn)型景區(qū)(2家)和山岳型景區(qū)(2家)。

從各省市分布數(shù)量來看，入百強榜單數(shù)量居于前五的省市分別為：成都市(13家)、四川省(8家)、浙江省(8家)、山東省(7家)、廣東省(6家)、貴州省(6家)、江蘇省(6家)。短視頻影響力指數(shù)前五的省市為：西藏自治區(qū)(1001.09)、成都市(651.28)、湖南省(608.59)、福建省(586.21)、甘肅省(556.12)。

三、細分維度解讀

短視頻數(shù)量

本月，百強榜單中各景區(qū)短視頻數(shù)量均值為1031.77條，各景區(qū)短視頻營銷的主要渠道為抖音、快手等，其中來自抖音渠道的短視頻數(shù)量最多，有關(guān)麗江市麗江古城短視頻數(shù)量較多，一共有5793條，其中抖音視頻數(shù)有5151條，抖音中麗江市麗江古城景區(qū)官方賬號粉絲3.5w，一共獲贊47.7w，運營內(nèi)容為麗江古城風(fēng)光美景兼具人文內(nèi)涵以及當?shù)貍鹘y(tǒng)特色。

點贊數(shù)

本月，百強榜單中各景區(qū)短視頻點贊數(shù)均值為24.9萬，其中來自抖音渠道的短視頻點贊數(shù)最多，有關(guān)頤和園景區(qū)短視頻點贊數(shù)較多，一共有232萬個，其中抖音點贊數(shù)有227.7萬個，抖音中頤和園景區(qū)官方賬號粉絲1487，一共獲贊數(shù)1028，官方賬號主要運營內(nèi)容為頤和園景區(qū)風(fēng)景以及人文講解，有關(guān)“頤和園”的話題一共有4.0億次播放量。

評論數(shù)

本月，百強榜單中各景區(qū)短視頻評論數(shù)均值為3.2萬條，各景區(qū)短視頻營銷的主要渠道為抖音、快手等，其中來自抖音渠道的短視頻評論數(shù)最多，有關(guān)南澳島景區(qū)短視頻評論數(shù)較多，一共有15.7萬條，其中抖音評論數(shù)有14.9萬條，本月在抖音視頻中有關(guān)南澳島景區(qū)的內(nèi)容主要是旅游攻略、拍照攻略、海濱風(fēng)景等，南澳島入選抖音“汕頭市景區(qū)種草榜第1名”，評論內(nèi)容大多是“絕美海灣”、“拍照圣地”等，有關(guān)“南澳島”的話題一共有3.8億次播放量。

六百歲故宮為什么成為“網(wǎng)紅”？

憑借電視劇的宣傳，和互聯(lián)網(wǎng)的宣傳就成為了網(wǎng)紅。

從故宮西華門進入，經(jīng)過寶蘊樓、金水河，有一座紅墻圍繞的院子。這里原來是壽康宮南側(cè)的小廚房，在熱播劇《甄嬛傳》中，壽康宮是甄嬛，也就是乾隆母親最后的住所。

負責(zé)故宮的官方網(wǎng)站、微博、微信、APP等新媒體的策劃、發(fā)布與運營的資料信息部數(shù)字傳媒組，就坐落于此。歷史與新媒體時代碰撞的結(jié)果是，故宮博物院新媒體端的“菜品”，就是在這個“廚房”里被“烹飪”出來的。

再過三年，紫禁城就600歲了。這座明清兩代的皇家宮殿，近兩年的公眾形象，卻不像是一位遲暮老者，而是展現(xiàn)出逆生長的“萌”。不管是此前朋友圈里流行的“明成祖朱棣從畫像中跳出來”的H5頁面，還是出現(xiàn)在故宮淘寶店中類似雍正皇帝“不與朕相干”手書折扇這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，都在傳達一個信息：年歲漸長的故宮，并未停止追趕時代的腳步。

可就在幾年前，媒體的筆端不乏這樣的質(zhì)問：臺北故宮博物院以文創(chuàng)取勝，而成都故宮博物院卻每每靠社會新聞吸引公眾眼球？這說的是2013年7月，臺北故宮博物院推出了一款膠帶，上印清代康熙皇帝御筆“朕知道了”四字。這款看似不起眼的膠帶幾天內(nèi)迅速爆紅。

而故宮形象的轉(zhuǎn)變，也發(fā)生在短短幾年間。如今，故宮賣萌、搞笑的網(wǎng)絡(luò)形象，很大程度是由“故宮淘寶”建立起來的。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功營銷幾乎都出自“故宮淘寶”之手：帝后畫像被“玩”成表情包，每個創(chuàng)意產(chǎn)品都配上“腦洞大開”的文案?！肮蕦m淘寶”由成都尚潮創(chuàng)意紀念品公司運營，由故宮文化服務(wù)中心授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，同時進行利潤分成。

成都故宮是中國明清兩代的皇家宮殿，舊稱為紫禁城，位于成都中軸線的中心，是中國古代宮廷建筑之精華。成都故宮以三大殿為中心，占地面積72萬平方米，建筑面積約15萬平方米，有大小宮殿七十多座，房屋九千余間。是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑之一。

成都故宮于明成祖永樂四年（1406年）開始建設(shè)，以南京故宮為藍本營建，到永樂十八年（1420年）建成。它是一座長方形城池，南北長961米，東西寬753米，四面圍有高10米的城墻，城外有寬52米的護城河。紫禁城內(nèi)的建筑分為外朝和內(nèi)廷兩部分。外朝的中心為太和殿、中和殿、保和殿，統(tǒng)稱三大殿，是國家舉行大典禮的地方。內(nèi)廷的中心是乾清宮、交泰殿、坤寧宮，統(tǒng)稱后三宮，是皇帝和皇后居住的正宮。

成都故宮被譽為世界五大宮之首（成都故宮、法國凡爾賽宮、英國白金漢宮、美國白宮、俄羅斯克里姆林宮），是國家AAAAA級旅游景區(qū)，1961年被列為第一批全國重點文物保護單位，1987年被列為世界文化遺產(chǎn)。

被人羨慕的故宮工作，到底是什么體驗？

在故宮工作，在很多人看來確實是不錯的工作。

尤其是2016年，一部《我去故宮修文物》的紀錄片，將這座600多年歷史的故宮推向年輕人，去“去紫禁城上班”也成為年輕人的向往。?

畢業(yè)季校園招聘下，自己成了一枚故宮打工人——編外非正式人員。

這是一家文化外包公司，承接的是全國各地的圖書館的檔案整理編輯項目。?

我參與的項目剛好是在故宮西華門的第一歷史檔案館，整理、編輯未對外開放的清朝機密歷史檔案。

就這樣，進宮了。

1，進宮絕非享福的開始

說實話，這份工作挺“苛刻”的，甚至讓我有了二戰(zhàn)高考的體驗。?

因為在故宮里面上班，各項審核也比較謹慎：各種體檢、辦理居住證以及故宮的出入證等等。

入宮之前，還要集訓(xùn)2周時間，每天都要學(xué)習(xí)各種繁體字，熟悉豎版閱讀，還要進行文言文翻譯。不僅僅要拿出高考的勁頭來學(xué)習(xí)，集訓(xùn)結(jié)束還要進行筆試，筆試通過才能正式進入故宮里面工作。

總之，一系列的繁瑣流程下來，一個月已經(jīng)過去了。?

以前覺得太繁瑣，現(xiàn)在想來山河故里，草木一秋，歷史的紙筆要交付在個人手中書寫定篇章，又怎么可能不認真審核對待呢？

剛剛進入故宮工作的時候，除了興奮之外，也有一絲猶疑害怕，總覺得故宮里陰森森的，尤其是冬天下班，天色陰沉的時候，更覺得恐怖。

尤其是，那不吉利的烏鴉成群的飛過，發(fā)出嗚咽的聲音，就會不自覺地想到清宮劇中那些烏鴉吃人的場景，瞬間汗毛倒立，感覺背后冷風(fēng)陣陣，涼颼颼的。

后來聽帶我們的歷史專業(yè)老師說，故宮之所以有那么多的烏鴉，并不是用來“吃人”的。

早在清朝入關(guān)前，滿族人民就有崇拜烏鴉的習(xí)俗，早已視它們?yōu)樯聒B。據(jù)《滿洲實錄》記載：天上的仙女因為吃了烏鴉銜過來的果子懷孕生下了愛新覺羅始祖。

不僅如此，還有好多故事也都是說烏鴉對滿族人的幫助，所以在這座皇城中有非常多的烏鴉。

兼聽則明，偏信則暗，所以，千萬不要被那些似是而非的影視作品給騙了。

只有把自己融入歷史當中，才會發(fā)現(xiàn)真正的歷史是那么的迷人。?

2，宮里的1001種死法

在故宮整理歷史文獻資料，確實是是一項光榮而艱巨的任務(wù)。?

它讓我對歷史有了更深刻的理解和認識。

比如，我們當時整理的是輯清朝刑部檔案，記錄各種類型的殺人案件。說實話，別的沒學(xué)會，倒是學(xué)會了各種千奇百怪的殺人方式。

要問有沒有什么印象深刻的歷史資料，那必須有呀，而且那個案子非常的好玩、搞笑。

我們都知道有句諺語是：個人自掃門前雪，莫管他人瓦上霜，意思是比喻只管自己的那一份，不管別人的事情。?

這句話一直被我們當成貶義，是用來批評別人自私的。?

那個案子好玩之處，就是多管閑事引來殺身之禍——?

冬天下了大雪，一男子在未告知鄰居的情況下，把鄰居家門口的雪清理干凈了，鄰居因此不開心，就把男子殺死了……?

原來，做好事也會引來殺身之禍。沒想到，真實的歷史是這么的“好玩有趣”。?

當然，除了能看各種珍貴的歷史檔案之外，這個工作也有嚴重的“職業(yè)病”，而且會非常影響生活。?

自從從事這份工作之后，幾乎不看古裝劇了，尤其是清宮劇，因為和真實的歷史相去甚遠，看的時候總?cè)滩蛔≥^真、糾錯。

就比如說當年很火的《步步驚心》，里面提到了在九王奪嫡中雍正老四很有可能是更改了先帝的傳位圣旨才上位的。?

但實際上這是根本不可能的事情。?

因為真正的圣旨不僅僅是漢文寫就，在圣旨的后面還會附上滿文文書。一篇完整的圣旨是由2種文字組成的。?

而對于傳位圣旨這樣重要的大事，更不容草率；通常來說，會由漢文文書、滿文文書、蒙文文書，三種語言共同組成。?

所以，想要更改圣旨簡直比登天還難！

3，在斷網(wǎng)和封閉種感受歷史

整理檔案的工作看似光鮮，實則是非常枯燥的。?

因為檔案整理有自己的整理邏輯。

比如檔案文種歸類：有奏稿、題稿、存稿、行稿、簿冊、印單、陪祀單等；?

檔案內(nèi)容涵蓋宗室婚喪、官員升遷、恩賞旌表、刑罰訴訟、禮儀陵寢、公費俸糧、宗學(xué)教習(xí)等各個方面。?

不同的檔案，在編輯的過程中要用特定的格式概述整個檔案的信息。?

比如一份檔案內(nèi)容是恭親王奕忻拜謝皇上中秋佳節(jié)賞賜的答謝致辭，最后檔案編輯成的內(nèi)容則是：為恭親王奕忻中秋賀禮答謝事。?

而且為了避免這些珍貴的資料泄漏，我們是全封閉式管理：??

每次上班前都要進行多重安全檢查，自己手機等個人物品放到指定地點，換上特定的工作服；工作的電腦也是只有內(nèi)部的局域網(wǎng)，不能和外界聯(lián)系。

這份工作最開始的時候是新鮮的，但時間長了很考驗人的耐心。?

畢竟，并不是所有人都能坐住，耐得住寂寞。

這份工作確實讓我受益匪淺，看到了歷史中的具體細節(jié)。?

我們絕大多數(shù)人接觸歷史，無非是靠各種影視化的作品，這種稗官野史中記載的未必都是史實。

之所以會有編輯整理歷史的工作，就是為了讓我們了解真正的歷史。不然，別人說屈原是他們國家的，我們只能隨聲附和、吃啞巴虧了。?

盡管后來由于各種原因離開了這份工作，為自己有這樣一段職場經(jīng)驗感到驕傲，今生不悔打工人！

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