抖音短視頻營銷的特點-短視頻營銷和直播的基礎分析

抖音短視頻營銷的特點-短視頻營銷和直播的基礎分析

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（一）什么是短視頻營銷、電商直播營銷（直播帶貨）；

短視頻營銷是內(nèi)容營銷的一種。 短視頻營銷主要是利用短視頻來選擇目標受眾，向他們傳播有價值的內(nèi)容，從而吸引用戶了解企業(yè)的??品牌產(chǎn)品和服務，最終形成交易。 做短視頻營銷，最重要的是找到目標受眾，創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。

直播帶貨是指通過一些互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用直播技術在網(wǎng)上展示商品、咨詢答疑、引導銷售的一種新型服務方式。 具體形式可以由店鋪自行設置。

（2）主流短視頻平臺的基礎知識；

1.快手。

快手是短視頻領軍企業(yè)，具有較強的社交屬性、先發(fā)優(yōu)勢和技術積累。 在“記錄你的生活，記錄你”的指引下，快手通過技術手段和精心運營，保證了短視頻社區(qū)的去中心化和扁平化。

2.抖音

抖音，一個專注于年輕人的15秒短音樂視頻社區(qū)。 用戶可以利用視頻的拍攝速度，以及獨創(chuàng)的特效、濾鏡、場景切換等技術抖音短視頻營銷的特點，讓視頻更具創(chuàng)意，一秒變大片。 由于配樂以電子音樂和舞曲為主，所形成的作品大多具有很強的節(jié)奏感，給人以強烈的酷感和時尚感。 抖音已成為最受歡迎的短視頻平臺之一，日活躍用戶1.5億，月活躍用戶超過3億。

3.火山視頻

火山小視頻是今日頭條“孵化”的一個15秒原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)。 通過小視頻，幫助用戶快速獲取內(nèi)容、展示自我、獲取粉絲、發(fā)現(xiàn)志同道合的人。 火山視頻面向全國專業(yè)群體、行業(yè)組織和MCN，涵蓋烹飪、養(yǎng)殖、汽修、裝修等行業(yè)。 行業(yè)百科全書版。

4個西瓜視頻

“西瓜視頻”是今日頭條旗下的一款獨立短視頻應用。 是字節(jié)跳動旗下的個性化視頻推薦平臺。 以“點亮對生活的好奇心”為宗旨抖音短視頻營銷的特點-短視頻營銷和直播的基礎分析，利用人工智能幫助大家找到自己喜歡的視頻，并基于人工智能算法為用戶推薦短視頻內(nèi)容。 讓用戶每次刷新都能找到新鮮、好看、符合自己口味的短視頻，同時幫助視頻創(chuàng)作者輕松將自己的視頻作品分享給全世界。

5.B站

B站最大的特色就是它的彈幕，提供了三種常用的彈幕模式：滾動彈幕、頂部彈幕、底部彈幕。 在這里你可以通過彈幕表達自己的一些觀點和想法。 有很多純科學的視頻，通過這些熱門視頻可以學到很多知識。

（3）傳統(tǒng)視頻與短視頻的區(qū)別；

1.玩的目的不同

傳統(tǒng)電視節(jié)目以滿足觀眾精神為主，以娛樂性為主； 手機短視頻以目前抖音、火山等視頻軟件為例，大部分都是為了獲取流量和關注度，從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)的目的。

2、使用方式不同

傳統(tǒng)電視節(jié)目主要是電視劇、電影、綜藝節(jié)目等，具有完整性和連續(xù)性； 而手機短視頻則以這個詞為基礎，結合現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，形成碎片化的特征，用戶通過一分鐘短視頻就可以獲取所有的內(nèi)容，形成碎片化閱讀

（4）抖音火起來的原因；

1、適應時代

當今社會已經(jīng)進入快節(jié)奏的生活方式，短視頻碎片化的信息傳遞更適合當下的社會節(jié)奏。

2. 抖音很好玩

抖音上經(jīng)常看到的兩類視頻。 技術流，鏡像運動流。 抖音強大的拍攝能力和音樂創(chuàng)意，可以最大程度地激發(fā)用戶的創(chuàng)造力和參與度，這也是“抖音上癮”的原因。 一個人對音樂的不同理解，造就了不同風格、千變?nèi)f化的視頻風格。

3、用戶尊重

抖音是一款將普通用戶放在第一位的應用。 不像小咖秀或者其他APP，造成很多明星效應，讓普通用戶下意識地認為只有明星、網(wǎng)紅才能拍出好作品。 抖音讓每個人都能拍出好的作品，都有走紅的可能。

4、手機用戶越來越年輕化

年輕人對于一些潮流軟件的接受度更高。 年輕人作為社會發(fā)展的未來，更能引領一定的潮流。

5、內(nèi)容的升華

抖音有很好的音樂搭配，提高了觀看體驗抖音短視頻營銷的特點，還有上下翻頁的簡單功能。 單個視頻全屏展示，沒有那些低俗視頻，大部分視頻傳播正能量

（5）抖音+B站+快手+頭條賬號的特點；

1、快手的用戶結構與移動用戶分布類似。 在30歲以下、中等城鎮(zhèn)用戶中滲透率較高，用戶年輕化、用戶下沉特征明顯。

2.記錄美好生活，追求美好”是抖音用戶的基本特征，也是抖音內(nèi)容的基本趨勢。 記錄生活、旅美、美食、搞笑、炫技、創(chuàng)意驚喜、時尚美妝、健身、生活技能、專業(yè)教程等成為抖音平臺的主流內(nèi)容。

3、B站最大的特色就是彈幕，提供三種常用的彈幕模式：滾動彈幕、頂部彈幕、底部彈幕。 在這里你可以通過彈幕表達自己的一些觀點和想法。 有很多純科學的視頻，通過這些熱門視頻可以學到很多知識。

本文題目：抖音短視頻營銷的特點-短視頻營銷和直播的基礎分析
文章轉載：http://bm7419.com/article42/eedsec.html

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