泉州網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷短視頻運(yùn)營(yíng)

泉州政務(wù)新媒體年度影響力榜單發(fā)布！視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)備受關(guān)注！

6月16日訊（記者尤燕姿洪方博濤?文/圖）6月16日上午，2021泉州政務(wù)新媒體影響力榜單發(fā)布暨2022泉州政務(wù)新媒體交流活動(dòng)，在泉州永春舉辦?；顒?dòng)吸引了全市宣傳網(wǎng)信部門、市直機(jī)關(guān)企事業(yè)單位及各縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）相關(guān)負(fù)責(zé)人士和嘉賓等參加。中共泉州市委網(wǎng)信辦副主任吳家安，中共永春縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)蔡英殿，總編輯李賢斌等主辦單位相關(guān)負(fù)責(zé)人出席活動(dòng)。

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本次活動(dòng)由中共泉州市委網(wǎng)信辦、中共永春縣委宣傳部、聯(lián)合舉辦?；顒?dòng)當(dāng)天下午，同步開展“強(qiáng)產(chǎn)興城暨鄉(xiāng)村振興·新媒體采風(fēng)活動(dòng)”。

中共泉州市委網(wǎng)信辦副主任吳家安在致辭中表示，近年來，泉州市委網(wǎng)信辦充分發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，與各級(jí)各相關(guān)部門和單位協(xié)力協(xié)作，持續(xù)強(qiáng)化網(wǎng)上宣傳引導(dǎo)，大力營(yíng)造強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的濃厚氛圍。面對(duì)疫情帶來的復(fù)雜嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，各級(jí)各類政府網(wǎng)站和政務(wù)新媒體平臺(tái)全力配合做好疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)工作，持續(xù)豐富網(wǎng)上正能量?jī)?nèi)容供給，創(chuàng)作推出了“疫情防控·泉州在行動(dòng)”“泉州抗疫日志”“復(fù)工復(fù)產(chǎn)·泉州重啟快進(jìn)鍵”“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、興城市”等一系列積極向上、卓有影響的網(wǎng)絡(luò)宣傳報(bào)道作品，在引導(dǎo)社會(huì)輿論、凝聚社會(huì)共識(shí)、推進(jìn)社會(huì)治理等方面，發(fā)揮了積極而顯著的作用。

中共永春縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)蔡英殿致辭介紹，近年來，永春縣十分重視“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”方面建設(shè)，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，大力促進(jìn)媒體內(nèi)容生產(chǎn)、渠道發(fā)布、平臺(tái)管理等深度融合，有效提高了黨的新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。媒體融合發(fā)展以來，永春縣立足實(shí)際，深化媒體融合，不斷加強(qiáng)建設(shè)“永春縣融媒體中心微公號(hào)”“永春縣融媒體中心視頻號(hào)”“永春融媒抖音號(hào)”等政務(wù)新媒體賬號(hào)，構(gòu)建起新媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、全媒傳播”的工作新格局。

榜單發(fā)布

政務(wù)新媒體是公開信息的重要載體，是引導(dǎo)輿論、營(yíng)造清明網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的重要環(huán)節(jié)，也是和群眾交流的重要渠道。泉州政務(wù)新媒體影響力榜單由泉州市委網(wǎng)信辦和聯(lián)合發(fā)布，此前已經(jīng)連續(xù)成功舉辦六屆，受到全市各級(jí)各相關(guān)部門和單位的廣泛關(guān)注。

此次2021泉州政務(wù)新媒體影響力榜單，共發(fā)布2021年度泉州十佳政務(wù)微信公眾號(hào)；2021泉州十佳政務(wù)視頻號(hào)；2021年度泉州政務(wù)微信最具影響力公眾號(hào)（行業(yè)）（各行業(yè)前三）；2021年度泉州政務(wù)創(chuàng)新傳播微信公眾號(hào)。同時(shí)，中共永春縣委宣傳部榮獲“2021年度泉州政務(wù)新媒體特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

數(shù)據(jù)解讀

“泉州政務(wù)新媒體影響力榜單”每周發(fā)布一次監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，每年度發(fā)布一次年度榜單。編輯部總監(jiān)任少杰現(xiàn)場(chǎng)介紹了2021年度泉州政務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展情況。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，泉州373個(gè)政務(wù)微信公眾號(hào)共發(fā)布微信6.5萬多次，共發(fā)布文章19萬多篇。影響力方面，373個(gè)微信公眾號(hào)共獲得24774萬次閱讀，平均每篇閱讀數(shù)為1253次。2021年泉州政務(wù)微信公號(hào)十強(qiáng)榜單中，宣傳類的“安溪報(bào)”表現(xiàn)搶眼，以23篇10萬+文章、2092萬總閱讀數(shù)、1242的WCI值的成績(jī)，蟬聯(lián)2021年度泉州政務(wù)微信影響力榜單冠軍寶座；公檢法司類的“泉州交警微發(fā)布”進(jìn)步明顯，以1篇10萬+文章、613萬總閱讀數(shù)、9772平均單篇閱讀數(shù)、1114的WCI指數(shù)奪得第二名；市直類的“泉州公安”以1篇10萬+文章、650萬的總閱讀數(shù)、18萬的總在看數(shù)、1096的WCI指數(shù)，位居第三名。

主題分享

做有區(qū)域影響力的視頻號(hào)

會(huì)上，資深媒體人、廈門大學(xué)外聘老師洪瑞麟，為大家分享了《做有區(qū)域影響力的視頻號(hào)》。

洪瑞麟說，隨著移動(dòng)社交賽道成熟，亟待全新流量入口。依托于短視頻賽道紅利及現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)、快手躍居中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之列，頭條系與快手系依托“短視頻+直播”加速用戶滲透并侵蝕騰訊系用戶時(shí)長(zhǎng)，騰訊系對(duì)于短視頻布局愈發(fā)迫切。

如何做好視頻號(hào)？洪瑞麟介紹，視頻號(hào)的流量邏輯，是社交推薦加算法推薦的邏輯。目前，視頻號(hào)主要涵蓋關(guān)注訂閱、朋友點(diǎn)贊、機(jī)器推薦、地理位置四大場(chǎng)景。要打造視頻號(hào)干貨和實(shí)操，定位與策劃是首要，其次是選題。選題的因素最重要的還是要有新聞價(jià)值，且圍繞三個(gè)維度：鮮活、可讀、實(shí)用進(jìn)行。同時(shí)，選題的原則遵循三個(gè)跟著走，一是跟著熱點(diǎn)走，二是跟著感覺走，三是跟著別人走。

如何利用視頻號(hào)做好短視頻宣傳

永春縣融媒體中心獲得2021泉州十佳政務(wù)視頻號(hào)榮譽(yù)。會(huì)上，永春縣融媒體中心節(jié)目部主任陳曉玲分享了《如何利用視頻號(hào)做好短視頻宣傳》。

陳曉玲說，永春縣融媒體中心于2020年10月初開通視頻號(hào)后，粉絲數(shù)量已突破6.6萬人，單條視頻平均閱讀量約4.5萬次，最高達(dá)到200萬次以上。他們圍繞六個(gè)核心要素制作視頻號(hào)，即滿滿正能量高揚(yáng)主旋律、內(nèi)容豐富緊跟熱點(diǎn)、圍繞中心服務(wù)大局、善于把握流量、為家鄉(xiāng)做宣傳將記憶永留存、巧用民間力量活用文化力量。

主題沙龍

在沙龍分享環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)到主題演講嘉賓洪瑞麟老師，編輯部總監(jiān)任少杰，永春縣融媒體中心節(jié)目部主任陳曉玲，泉州文旅集團(tuán)黨委宣傳部文宣主管、新媒體負(fù)責(zé)人陳麗娟，大家就泉州政務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)情況，展開深入的探討和碰撞。

任少杰：在新媒體運(yùn)營(yíng)中，相較以往，我們?cè)诓邉澤舷鹿Ψ颍屝侣劜粩喑鲂隆?021年，對(duì)于泉州來說，申遺成功是一件重大的喜事。針對(duì)此事，提前開始策劃，從創(chuàng)意構(gòu)思到策劃分工部署，從網(wǎng)頁(yè)專題設(shè)計(jì)到H5打造，從微信備稿到“空中看世遺”22個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)22個(gè)航拍視頻包裝，統(tǒng)統(tǒng)提前做好準(zhǔn)備，產(chǎn)品刊發(fā)后，整體效果明顯，反響不錯(cuò)。

陳曉玲：我們做“遇見永春”欄目，帶著一些懷舊的情懷，抓住家鄉(xiāng)人的“七寸”，引發(fā)家鄉(xiāng)人的共鳴。比如陸續(xù)推出的永春香、榜舍龜、桔方膏等特色產(chǎn)業(yè)和美食。我們自己的感受是應(yīng)該放大權(quán)威性，增加可愛度。在權(quán)威性方面，我們是有得天獨(dú)厚的資源，我們可以得到第一手的資訊，特別是在疫情期間，我們要跑過那些謠言的速度，所以說做傳媒的人其實(shí)很苦。此外，可愛度可以吸引讀者把內(nèi)容看完。

陳麗娟：泉州文旅集團(tuán)作為城市美好生活的運(yùn)營(yíng)商，新媒體平臺(tái)遵循對(duì)城市美好生活的求索，用圖文、視頻的力量，記錄這座城市的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，探尋海絲之美。作為文旅行業(yè)的垂直號(hào)，我們堅(jiān)持精品原創(chuàng)的原則，去關(guān)注在地文化、推介文旅資源。近年來，我們堅(jiān)持內(nèi)容為王，文章內(nèi)容、策劃選題、欄目設(shè)置及線下粉絲互動(dòng)活動(dòng)，緊緊圍繞這條主線去延展、去探索。

洪瑞麟：在新媒體運(yùn)營(yíng)中，要抓住用戶思維、創(chuàng)新思維及平臺(tái)思維，抓時(shí)效，重內(nèi)容。除了自己創(chuàng)新，也可以看別人如何創(chuàng)新，并堅(jiān)持“內(nèi)容創(chuàng)作”，善用“技術(shù)力量”來分析內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)分析內(nèi)容，了解讀者的人群及興趣，對(duì)下一步內(nèi)容的創(chuàng)作有幫助。

2021泉州政務(wù)微信影響力榜單?

2021年度泉州十佳政務(wù)微信公眾號(hào)

安溪報(bào)、泉州交警微發(fā)布、泉州公安、鯉城微事、永春縣融媒體中心、今日南安、惠安速報(bào)、福傳泉港、泉州臺(tái)商投資區(qū)、泉州政務(wù)

2021泉州十佳政務(wù)視頻號(hào)

惠安速報(bào)+、安溪縣融媒體中心、永春縣融媒體中心、看豐澤、鯉城微事、瓷都德化、泉州臺(tái)商投資區(qū)、大美洛江、石獅日?qǐng)?bào)、福傳泉港

2021年度泉州政務(wù)微信最具影響力公眾號(hào)（行業(yè)）

市直榜單：泉州公安、泉州政務(wù)、青春泉州

宣傳榜單：安溪報(bào)、鯉城微事、永春縣融媒體中心

公檢法司榜單：泉州交警微發(fā)布、石獅法院、晉江市人民法院

交通市政榜單：泉州公交、泉州城建集團(tuán)有限公司、南安城市管理

教育榜單：南安教育信息、晉江市教育局、石獅市教育局

衛(wèi)健榜單：泉州市第一醫(yī)院、健康豐澤、健康南安

旅游榜單：泉州文旅、清源山風(fēng)景區(qū)、石獅旅游

市場(chǎng)監(jiān)管榜單：南安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、晉江市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、惠安縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局

鄉(xiāng)鎮(zhèn)榜單：今日梅山、羅東新象、今日石井

2021年度泉州政務(wù)創(chuàng)新傳播微信公眾號(hào)

文明晉江、泉州市教育局、泉州醫(yī)療保障、泉州市總工會(huì)、海絲泉州文旅之聲、泉州市中醫(yī)院、先鋒泉州、城市瞭望、泉州七中

2021年度泉州政務(wù)新媒體特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)

中共永春縣委宣傳部

在泉州做抖音直播帶貨項(xiàng)目怎么樣？有市場(chǎng)嗎？

直播帶貨項(xiàng)目目前是非常熱門的。

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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短視頻運(yùn)營(yíng)主要做什么

互聯(lián)網(wǎng)的好處：

1、開闊視野。可及時(shí)了解時(shí)事新聞，獲取最新的知識(shí)和信息

2、加強(qiáng)對(duì)外交流。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)新的虛擬世界，可以通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大交際圈，更新交友方式，進(jìn)行休閑娛樂，減輕課業(yè)負(fù)擔(dān)，緩解壓力等

3、促進(jìn)個(gè)性化發(fā)展?？梢蕴岣邩I(yè)余愛好的水平，充分發(fā)揮特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)

4、拓展受教育的空間?？梢园l(fā)表對(duì)各種問題的看法和見解，擴(kuò)大知識(shí)面。

短視頻運(yùn)營(yíng)工作職責(zé)有哪些？

短視頻運(yùn)營(yíng)崗位在每個(gè)公司所負(fù)責(zé)內(nèi)容有所區(qū)別，不過大體來講就是包括短視頻內(nèi)容的生版產(chǎn)，各渠道平臺(tái)權(quán)的運(yùn)營(yíng)，實(shí)際工作需要完成視頻選題策劃、腳本撰寫、拍攝、剪輯等內(nèi)容創(chuàng)意的制作。

對(duì)于短視頻內(nèi)容方向有很好的把控，保證用戶活躍度，提升產(chǎn)品或者公司品牌的知名度與粉絲量；除了完成運(yùn)營(yíng)KPI，還需要具備流量變現(xiàn)的能力。這些都是短視頻運(yùn)營(yíng)工作者最基本也是最核心的工作要求。短視頻運(yùn)營(yíng)作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，內(nèi)容和方向一定要垂直，這樣才方便賬號(hào)未來發(fā)展。短視頻運(yùn)營(yíng)就是利用各個(gè)短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷等一系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。通過策劃短視頻從而制作出比較優(yōu)質(zhì)的、易于高度傳播性的視頻內(nèi)容，向產(chǎn)品所面向的客戶群體廣泛或者精準(zhǔn)推送，提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到所想達(dá)到的相應(yīng)營(yíng)銷目的。

短視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以后的發(fā)展前景怎么樣？

短視頻行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的上市公司主要有：字節(jié)跳動(dòng)(603598)、快手(01024)、騰訊(00700.HK)、百度(09888)、bilibili(bilibili)等。

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻用戶規(guī)模;短視頻電商GMV占比;

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。其中電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺(tái)傭金分成，其中短視頻電商收入短時(shí)間內(nèi)取得了飛速的發(fā)展。

短視頻內(nèi)容電商快速演進(jìn)，規(guī)模曲線快速增長(zhǎng)

短視頻內(nèi)容電商的迭代演進(jìn)速度極快，在5年左右的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從零到萬億規(guī)模的成長(zhǎng)。2016年抖音APP上線，快手推出直播功能，兩家平臺(tái)用戶量開始快速增長(zhǎng)，部分達(dá)人開始嘗試商品推廣;2018年，抖音和快手相繼推出小店與購(gòu)物車功能，抖音開始支持淘寶鏈接跳轉(zhuǎn)，短視頻內(nèi)容電商業(yè)態(tài)正式邁出第一步;2019年短視頻內(nèi)容電商迅速進(jìn)入爆發(fā)期，抖音、快手與淘系電商、京東、拼多多、唯品會(huì)等主要傳統(tǒng)電商平臺(tái)完成打通，廣告投放、支付、物流、客服等商家基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)工具開始逐漸完善，快手電商全年成交額達(dá)到596億元，同比增長(zhǎng)超過600倍。

2020年開始，短視頻內(nèi)容電商發(fā)展持續(xù)加速，抖音、快手陸續(xù)上線了電商業(yè)務(wù)專屬的廣告投放工具、商家后臺(tái)管理工具等支持服務(wù)，抖音于2020年6月正式成立獨(dú)立電商部門，并在10月切斷直播間第三方平臺(tái)跳轉(zhuǎn)鏈接，大力推動(dòng)電商閉環(huán)形成，快手與京東展開深入合作，快手電商商品可享受京東物流和售后服務(wù)。

短視頻內(nèi)容電商開啟飛輪模式

短視頻內(nèi)容電商在具備技術(shù)迭代的支持以及對(duì)消費(fèi)者的增量消費(fèi)需求的滿足兩大基礎(chǔ)條件后，依靠強(qiáng)大的流量從C端推動(dòng)了飛輪增長(zhǎng)模型，在較短的時(shí)間內(nèi)完善了渠道內(nèi)商品豐富度，開啟了自身的高速成長(zhǎng)。

理論上而言，無論是短視頻內(nèi)容電商還是傳統(tǒng)電商，只要采取平臺(tái)模式經(jīng)營(yíng)均可依靠雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生良性成長(zhǎng)循環(huán)，而以輕資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)快速的規(guī)模擴(kuò)張，即完成“飛輪模式”增長(zhǎng)。具體而言，C端消費(fèi)者快速擴(kuò)張會(huì)迅速做大電商平臺(tái)的蛋糕，吸引B端商家入駐，B端商家的入駐又會(huì)帶來品類及SKU豐富性的優(yōu)化提升C端用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步吸引C端用戶使用，形成“飛輪”效應(yīng)開始良性循環(huán)。平臺(tái)模式下，電商渠道僅承擔(dān)建設(shè)管理平臺(tái)秩序，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境，為商家提供支付、物流、營(yíng)銷等方面的各類降低經(jīng)營(yíng)成本的工具、更新迭代APP產(chǎn)品提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)等輕資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)工作，基本不會(huì)限制電商平臺(tái)的擴(kuò)張速度。

短視頻平臺(tái)則依靠著娛樂主業(yè)所產(chǎn)生的豐富流量直接導(dǎo)入自身電商模塊，成功從C端推動(dòng)飛輪成長(zhǎng)。近年來抖音、快手等短視頻類APP流量規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2021年6月，短視頻類APP月活躍用戶規(guī)模達(dá)8.88億，2021年3月，日人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)125個(gè)小時(shí)，2021年1月使用時(shí)長(zhǎng)占比超過即時(shí)通訊類APP，在充足流量供給的支持下，短視頻平臺(tái)可主動(dòng)調(diào)整娛樂內(nèi)容中植入的電商內(nèi)容比例，從而實(shí)現(xiàn)電商流量的供給，進(jìn)而從C端推動(dòng)電商飛輪轉(zhuǎn)動(dòng)開啟高速成長(zhǎng)。

從規(guī)模上看，2020年包括短視頻內(nèi)容電商在內(nèi)的直播電商銷售額規(guī)模約為1.1萬億元左右，同比增速高達(dá)142%，拆分來看，2020年直播電商用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)46%至3.9億，已達(dá)到電商行業(yè)用戶規(guī)模的50%，平均用戶年ARPU達(dá)2700元，同比增長(zhǎng)65%，說明消費(fèi)者在新業(yè)態(tài)的消費(fèi)習(xí)慣正在快速養(yǎng)成。

短視頻運(yùn)營(yíng)的主要工作是做什么的？

短視頻是用極其短暫的時(shí)間完成一個(gè)可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻形式傳播的內(nèi)容。比如我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻?，F(xiàn)在的短視頻基本分為UGC和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺(tái)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。

分享題目：泉州網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷短視頻運(yùn)營(yíng)
文章起源：http://bm7419.com/article46/edjceg.html

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