咨詢類短視頻運(yùn)營(yíng)

短視頻代運(yùn)營(yíng)是什么

您好，短視頻代運(yùn)營(yíng)是一個(gè)，社交類，資訊類，視頻類等多個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻平臺(tái)，供你選擇，量身制定視頻廣告。抖音的火爆重新定義了移動(dòng)社交市場(chǎng)，兩微一抖的格局基本成型，抖音開始成為越來越多的企業(yè)的營(yíng)銷陣地，短視頻運(yùn)營(yíng)的重要性也越來越被企業(yè)重視。

成都網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站制作,成都做網(wǎng)站公司-創(chuàng)新互聯(lián)公司已向上千多家企業(yè)提供了,網(wǎng)站設(shè)計(jì),網(wǎng)站制作,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等服務(wù)!設(shè)計(jì)與技術(shù)結(jié)合,多年網(wǎng)站推廣經(jīng)驗(yàn),合理的價(jià)格為您打造企業(yè)品質(zhì)網(wǎng)站。

一．什么是短視頻運(yùn)營(yíng)？

在認(rèn)識(shí)短視頻運(yùn)營(yíng)之前先和大家介紹一下什么是短視頻？

我們目前指的短視頻是用極其短暫的時(shí)間完成一個(gè)可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻的形式傳播內(nèi)容。換個(gè)容易理解的說法，微博早期時(shí)只能發(fā)布140字的圖文信息，而我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻，道理都是一樣的。

現(xiàn)在的短視頻基本分為ugc和pgc兩種模式，ugc主要是視頻平臺(tái)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，pgc則是專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。

短視頻運(yùn)營(yíng)屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，利用抖音、微視、火山、快手等新興的短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。

二、短視頻運(yùn)營(yíng)的工作內(nèi)容

總的來說，短視頻運(yùn)營(yíng)的工作主要包括4方面，內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來說，內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運(yùn)營(yíng)人員的工作重心所在，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多。畢竟泛娛樂化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向。

此外，用戶運(yùn)營(yíng)也是短視頻運(yùn)運(yùn)營(yíng)人員的又一工作重點(diǎn)，應(yīng)該說這是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營(yíng)銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。那么短視頻的用戶運(yùn)營(yíng)工作主要有用戶互動(dòng)和反饋信息整理，策劃用戶活動(dòng)，社群運(yùn)營(yíng)等。

第三方面就是渠道推廣，抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺(tái)也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺(tái)火力全開！作為短視頻運(yùn)營(yíng)人員則需要渠道化的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，有些渠道還會(huì)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)。其中渠道運(yùn)營(yíng)工作還包括和一些渠道小編的對(duì)接溝通，簽署協(xié)議等。

最后就是數(shù)據(jù)分析，這和我們之前做新媒體運(yùn)營(yíng)差不多，每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營(yíng)也是一樣，所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

這里強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是每個(gè)運(yùn)營(yíng)同學(xué)都要會(huì)剪輯視頻，不是說需要多么厲害的制作技能，但是要了解一條視頻從剛開始策劃，到用戶的反饋，一個(gè)從0到1的過程。這也是為什么目前市場(chǎng)上關(guān)于短視頻運(yùn)營(yíng)人員非常缺乏。

怎么做好短視頻營(yíng)銷？

近年，短視頻平臺(tái)持續(xù)火爆，企業(yè)也想通過短視頻進(jìn)行推廣，但傳統(tǒng)行業(yè)一方面對(duì)短視頻推廣不知怎么做，這里小馬識(shí)途小編整理了一些短視頻營(yíng)銷推廣的規(guī)則和技巧，分享如下。

一、短視頻推廣的渠道分類

渠道現(xiàn)在分為四類分別是：在線視頻渠道、資訊客戶端、短視頻渠道、社交平臺(tái)

在線視頻渠道：這類平臺(tái)是一些專門的視頻網(wǎng)站，播放量主要靠搜索或者小編推薦來獲得。比如愛奇藝，搜狐，騰訊視頻。

短視頻渠道：這類渠道粉絲的多少對(duì)播放量影響比較大，抖音，快手，美拍，秒拍等。

社交平臺(tái)：這類的渠道更具有傳播性，傳播性比較強(qiáng)。QQ公眾傳媒，QQ空間，微博，微信等。

二、怎樣選擇合適的渠道？

1、自身的屬性

或者說你想組建團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)或者本身你擁有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，又或者你是從傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型或者從其他行業(yè)轉(zhuǎn)型過來，想做美食類節(jié)目，做寵物類節(jié)目。這樣的話你前期可能就會(huì)在頭條上面上傳視頻多一些，因?yàn)榍捌跊]有用戶，頭條的推薦機(jī)制會(huì)給你帶來一定的量。

而且因?yàn)槟阕?cè)帳號(hào)的屬性不同，可能為你帶來的來的量的收益分成也不一樣。

2、內(nèi)容定位

這里跟大家提到的節(jié)目定位呢，是指你的節(jié)目方向，就是你做的哪一類。

比如：

一色神技能，現(xiàn)在做的就是原創(chuàng)生活數(shù)碼類，會(huì)教給大家一些數(shù)碼小技巧小知識(shí)；像愛茉莉兒，她做的就是美食類，會(huì)教制作日本的一些美食料理；像方羽成工作室，做的就是音樂類視頻。所以在做視頻節(jié)目之前一定要提前做好自己節(jié)目的定位，可以選擇自己感興趣的或者覺的做起來量會(huì)很高的。

總之呢，定位是你節(jié)目很重要的一個(gè)步驟。節(jié)目定位確定了，上傳渠道時(shí)候也會(huì)有一個(gè)大體的方向，比如做搞笑類，可能你就會(huì)選擇上傳美拍。

3、短視頻渠道特點(diǎn)

其次就是要結(jié)合短視頻渠道的特點(diǎn)去推廣自己的視頻。比如：

4、了解渠道人群

這里小馬識(shí)途小編簡(jiǎn)單介紹一下渠道的用戶群體是什么樣的，這個(gè)可能和你的視頻定位比較有關(guān)系。

比如騰訊視頻，愛奇藝和頭條的用戶的年齡段在20-40歲偏多，其中男性明顯多于女性，說明男性在視頻上花的時(shí)間較多，這樣的話你可能就會(huì)拍一些偏男性的東西或者男生感興趣的東西，去提高播放量。

比如美拍上面用戶年齡層偏年輕化一些，走的風(fēng)格比較逗逼搞笑，這樣的話你的視頻在剪輯的時(shí)候可能就會(huì)稍微渲染一些搞笑內(nèi)容在里面。你的視頻比較年輕化，可能在美拍上面量就會(huì)很高。

QQ空間的用戶年齡層比較小，如果你上傳的都是母嬰類，那么可能播放量就不會(huì)太高。

所以在選擇渠道的時(shí)候，渠道的用戶群也是需要考慮在內(nèi)的。綜合節(jié)目定位及推廣目的去選擇合適的渠道上傳視頻，了解渠道的定位政策，拍攝和渠道用戶符合的視頻。

三、短視頻推廣的形式

2017年，短視頻火山式迸發(fā)，開始進(jìn)入每個(gè)人的生活中，至今短視頻還在持續(xù)性的增長(zhǎng)之中。由于短視頻巨大的流量，多數(shù)的企業(yè)和市場(chǎng)人意識(shí)到品牌推廣需要結(jié)合到短視頻中，但怎么利用短視頻進(jìn)行推廣呢？

1.開屏廣告

開屏廣告是一直以來廣告營(yíng)銷都不能錯(cuò)過的位置，短視頻巨大的流量入口，使得開屏廣告成為營(yíng)銷廣告中不可或缺的。但是小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問覺得這種硬廣投資巨大一般中小企業(yè)承擔(dān)不起，中小企業(yè)能不能借上短視頻發(fā)展的東風(fēng)呢？當(dāng)然可以往下看。

2.和網(wǎng)紅及平臺(tái)上KOL合作

在品牌進(jìn)入短視頻平臺(tái)初期時(shí)候，可以和部分的網(wǎng)紅或者平臺(tái)內(nèi)的KOL進(jìn)行聯(lián)合造勢(shì)，由于他們本身具有的強(qiáng)大傳播力，使得在品牌初期能夠帶來一定的曝光量，實(shí)現(xiàn)品牌傳播。

3.單頁信息流廣告

現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)很多，但基本上短視頻平臺(tái)都已開通這類的廣告頁，在瀏覽視頻中間未出現(xiàn)標(biāo)注為廣告的小視頻，如果企業(yè)的短啊視頻內(nèi)容夠吸引人，例如創(chuàng)意或者音樂等，大多數(shù)用戶也會(huì)選擇觀看，帶來一定的流量。

4.內(nèi)容營(yíng)銷

參與平臺(tái)的熱門話題，就與微博的熱門類似，在視頻內(nèi)容質(zhì)量允許同時(shí)，便可帶來不錯(cuò)的流量。

5.開號(hào)自運(yùn)營(yíng)

目前，很多企業(yè)除了雙微之外，也會(huì)在抖音上開通公眾號(hào)，對(duì)外發(fā)布企業(yè)的消息，作為公司的一個(gè)重要展示窗口，這就是企業(yè)官方的短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，但這部分需要有專業(yè)的短視頻營(yíng)銷人員，目前正處于發(fā)展初期，紅利期尚在，小馬識(shí)途可量身為企業(yè)定制短視頻運(yùn)營(yíng)方案。

四、短視頻推廣的作用

1、獲得粉絲

如果你的視頻推廣目的是為了獲得粉絲，那么你選擇在美拍上傳視頻就是不錯(cuò)的選擇，因?yàn)槊琅牡姆劢z數(shù)對(duì)你的播放量影響很大。

2、品牌影響力

如果你是想獲得更大的品牌影響力，你可能就會(huì)選擇多平臺(tái)分發(fā)，選擇一些大渠道像頭條，愛奇藝，騰訊，美拍，微博之類的，這些平臺(tái)被人們熟知，同時(shí)關(guān)注的人群比較多，曝光率會(huì)高，這樣你的品牌推出去的機(jī)會(huì)就更大一些。

3、播放量

短視頻營(yíng)銷推廣已經(jīng)是一個(gè)必爭(zhēng)之地，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品選擇短視頻推廣的平臺(tái)和內(nèi)容，早日搶占短視頻營(yíng)銷推廣的紅利流量。

現(xiàn)在主流的短視頻營(yíng)銷有哪些啊

一、視頻平臺(tái)

1.抖音：抖音短視頻,一個(gè)旨在幫助大眾用戶表達(dá)自我,記錄美好生活的短視頻分享平臺(tái)。應(yīng)用人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法,讓用戶在生活中輕松快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻。

3.微視：微視，騰訊旗下短視頻創(chuàng)作與分享平臺(tái)。微視用戶可通過QQ、微信賬號(hào)登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間。

張杰、黃子韜、劉昊然、張?zhí)鞇?、迪瑪西、火箭少?01等數(shù)十位明星助陣拜年并入駐微視。

4.美拍:美拍是一款可以直播、制作小視頻的受年輕人喜愛的軟件。美拍-高顏值手機(jī)直播+超火爆原創(chuàng)視頻。

5.梨視頻：梨視頻大部分視頻時(shí)長(zhǎng)在30秒到3分鐘之間，偶有的一些紀(jì)錄片也多在10分鐘的篇幅內(nèi)。梨視頻是中國(guó)領(lǐng)先的資訊類短視頻生產(chǎn)者,由資深媒體團(tuán)隊(duì)和全球拍客共同創(chuàng)造,專注為年青一代提供適合移動(dòng)終端觀看和分享的短視頻產(chǎn)品。

6.B站：bilibili是國(guó)內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站,這里有最及時(shí)的動(dòng)漫新番,最棒的ACG氛圍,最有創(chuàng)意的Up主。大家可以在這里找到許多歡樂。

7.企鵝號(hào)：企鵝號(hào)是騰訊旗下的一站式內(nèi)容創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，也是騰訊"大內(nèi)容"生態(tài)的重要入口。

如今，許多的品牌主也開始其視頻內(nèi)容的戰(zhàn)略布局，這主要包括了：品牌介紹、品牌宣傳、產(chǎn)品促銷、增加用戶觸達(dá)、促進(jìn)用戶參與度、業(yè)務(wù)推廣。

就互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)而言，視頻的營(yíng)銷的方式如下：

1、短視頻大號(hào)之貼片廣告

通常在短視頻大號(hào)所制作視頻前后加上貼片廣告。

2、短視頻大號(hào)之內(nèi)容營(yíng)銷

內(nèi)容營(yíng)銷顯然不是傳統(tǒng)的廣告植入，內(nèi)容營(yíng)銷是把互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)或產(chǎn)品包裝成內(nèi)容，內(nèi)容即廣告這種原生廣告形式，才是未來的趨勢(shì)。

3、短視頻活動(dòng)營(yíng)銷

可基于短視頻平臺(tái)開展?fàn)I銷活動(dòng)，如有獎(jiǎng)視頻創(chuàng)作大賽，用10秒視頻說明XXX理財(cái)平臺(tái)是最安全的理財(cái)平臺(tái)，鼓勵(lì)網(wǎng)友原創(chuàng)并和分享。

4、拍攝平臺(tái)短片解答客戶疑問

用戶對(duì)平臺(tái)的信任來自深度了解，制作短片，介紹互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的資質(zhì)證明、風(fēng)控措施、管理團(tuán)隊(duì)等信息。

5、將金融產(chǎn)品制作過程整合成視覺展示

以車貸p2p為例，可用短視頻展示標(biāo)的背后的業(yè)務(wù)操作流程，諸如資料受理、貸款初審、五級(jí)審批、合同簽訂、車管所辦理抵押登記、安裝GPS、保險(xiǎn)、GPS信息錄入與核查、放款、紙質(zhì)資料歸檔、貸后管理等環(huán)節(jié)，讓標(biāo)的更加透明。

6、展現(xiàn)品牌文化

短視頻平臺(tái)提供了一個(gè)充分展示品牌文化和特點(diǎn)的機(jī)會(huì)，可拍攝制作公司團(tuán)建活動(dòng)視頻，節(jié)日員工采訪視頻等。

小白如何入門短視頻運(yùn)營(yíng)？有什么實(shí)用工具推薦？

我用的最多的軟件有：1、西瓜數(shù)據(jù)2、微商相冊(cè)3、Toobigdate4、快剪輯等

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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現(xiàn)在主流的短視頻營(yíng)銷有哪些??？

如何以低成本做成功的短視頻營(yíng)銷

首先，我們必須了解短視頻營(yíng)銷廣告的玩法，它分為開屏，信息流，熱搜，紅人+定制等營(yíng)銷。

其中，開屏適合大型品牌，價(jià)格較貴。信息流玩法分為初級(jí)和進(jìn)階兩種。初級(jí)玩法是直接投放信息流。進(jìn)階玩法是將KOL+信息流放在一起以擴(kuò)大投放傳播效果。

另外，熱搜的形式可以參考微博熱搜的玩法。通過與KOL合作，可以創(chuàng)建熱門話題，發(fā)酵主題并增強(qiáng)主題熱度，但價(jià)格相對(duì)較高。在確保主題內(nèi)容質(zhì)量的前提下，最好與KOL合作以創(chuàng)建主題的知名度。

不同的短視頻營(yíng)銷游戲?qū)⒕哂胁煌臓I(yíng)銷效果，品牌需要根據(jù)自身需求選擇適合自己的形式。

哪些內(nèi)容和形式更容易“爆火”

一見傾心，顏值爆表型——顏值絕對(duì)是武器，短視頻中沒有丑女孩。

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2.我很戲精型——許多用戶玩短視頻用來放松和娛樂的，因此有趣搞笑的內(nèi)容是承擔(dān)此目的的主要內(nèi)容。

3.萌寶可愛的寵物型。萌物會(huì)給人一種莫名其妙的治愈感，而且內(nèi)容很容易讓人點(diǎn)贊喜歡和反復(fù)觀看。

4.征服了我，我由衷的佩服。越來越多生活化的冷門匠人技能能獲取用戶的大量點(diǎn)贊。

5.景色畫面非常美的，簡(jiǎn)直無法言喻。

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6.說到心坎上，我必須點(diǎn)贊。此類視頻在短視頻平臺(tái)領(lǐng)域呈上升趨勢(shì)，并且吸粉效率也特別高。

7.生活中非常實(shí)用類視頻，點(diǎn)贊收藏性比較高。

8.正能量類，必須轉(zhuǎn)評(píng)贊。

9.輿論熱點(diǎn)和明星流量。在這一類別中，我建議公司可以做到這一點(diǎn)，并且效果好，風(fēng)險(xiǎn)低。

為什么賬號(hào)選要做人設(shè)短視頻

有人設(shè)的短視頻，一方面基于人為主的短視頻內(nèi)容更適合用于商業(yè)變現(xiàn)。另一方面，人設(shè)更容易做差異化。

當(dāng)然，請(qǐng)記住人設(shè)需是真實(shí)，不虛構(gòu)的，否則很容易崩。尋找辨識(shí)度，提煉讓觀眾有記憶點(diǎn)的標(biāo)簽；內(nèi)容強(qiáng)化人設(shè)，通過不同故事豐滿人物形象。

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現(xiàn)在入場(chǎng)，短視頻是否還有機(jī)會(huì)

與微博，微信和小紅書相比，短視頻的機(jī)會(huì)仍然很大。有男有女短視頻即是當(dāng)下最新一款短視頻音樂平臺(tái)，其內(nèi)容方面有精準(zhǔn)的分類，在常規(guī)的影視、音樂、綜藝、游戲、軍事、時(shí)尚等分類基礎(chǔ)上，增加了財(cái)富、健康、汽車等與日常生活強(qiáng)關(guān)聯(lián)的內(nèi)容分類，用戶可通過垂直細(xì)分的標(biāo)簽，快速準(zhǔn)找到自己感興趣的視頻內(nèi)容，在有男有女創(chuàng)造屬于你的價(jià)值。

以上就是做好短視頻營(yíng)銷的一些技巧，希望可以幫助到大家！

企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)需要注意哪些

隨著視頻營(yíng)銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn)，各個(gè)企業(yè)開始逐漸重視起短視頻營(yíng)銷這個(gè)營(yíng)銷新形勢(shì)，美秒學(xué)院的毅明院長(zhǎng)曾在一次內(nèi)部討論會(huì)上提到，2018年將是中小企業(yè)短視頻元年，很多中小企業(yè)已經(jīng)開始嘗試去做短視頻自媒體，這已經(jīng)邁出成功的第一步。當(dāng)然，對(duì)于大部分企業(yè)來說，從0到1不是件容易的事，不過也請(qǐng)大家放心，小雨會(huì)跟大家一起，在企業(yè)短視頻營(yíng)銷這塊探索前進(jìn)。

其實(shí)做短視頻自媒體營(yíng)銷說難也難，說不難也不難，單純從制作上說其實(shí)沒有想象中那么難，難的是靠?jī)?nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間，也就是運(yùn)營(yíng)和推廣，咱們今天就來講講運(yùn)營(yíng)中需要注意的地方。

渠道的選擇和維護(hù)

獲取流量和用戶，渠道是個(gè)陣地，所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道選擇多少渠道需要注意哪些呢

1）平臺(tái)調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配

每個(gè)平臺(tái)都有各自的屬性及特點(diǎn)，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會(huì)多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會(huì)更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時(shí)尚類欄目進(jìn)行投放。如果你的短視頻是游戲電競(jìng)方面的，就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺(tái)。

選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營(yíng)銷的目的，全面了解各平臺(tái)調(diào)性與用戶特點(diǎn)，看與自己目標(biāo)用戶是否吻合，是選擇一個(gè)渠道運(yùn)營(yíng)前最基本的考慮。

2）了解并適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則

調(diào)性一致的內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)更加歡迎，但有些時(shí)候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則，我們就要自我調(diào)整，使自己更加的符合平臺(tái)的要求。比如美拍有時(shí)長(zhǎng)和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時(shí)，可以視不同平臺(tái)規(guī)則來分別剪輯視頻，比如愛奇藝平臺(tái)上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號(hào)。

3）獲取渠道資源

自己團(tuán)隊(duì)若有一些渠道資源，比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個(gè)好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點(diǎn)渠道的依據(jù)。

很多平臺(tái)一個(gè)好的推薦位至關(guān)重要，比如今日頭條，沒有推薦，相當(dāng)于就沒有量。像一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易、搜狐也是。還有就是快速過平臺(tái)的新手期、試運(yùn)營(yíng)獲得分成，隨著越來越多的創(chuàng)作者入駐各個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)的要求也是越來越嚴(yán)格了，平時(shí)運(yùn)營(yíng)中要著重去獲取這些資源。有沒有什么方法幫助他們可以快速通過在群英匯內(nèi)，小雨也會(huì)幫助創(chuàng)作者對(duì)接一些渠道的資源，幫助優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者通過新手期，獲得收益。

4）根據(jù)人力情況拓展渠道

另外需要注意，不要過度依賴某個(gè)渠道，如果在某一個(gè)平臺(tái)上積累下眾多粉絲，那么萬一這個(gè)號(hào)在這個(gè)平臺(tái)上出現(xiàn)意外或者被封號(hào)，那就很可惜了。

提高播放量和漲粉需要注意哪些

內(nèi)容發(fā)布出去，沒有播放量，也沒有粉絲怎么辦不止企業(yè)自媒體，這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關(guān)于各個(gè)重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經(jīng)講過很多，鑒于這是個(gè)重大命題這里不再多說。另外，由于不同企業(yè)做短視頻目的不同，有的是做品牌和產(chǎn)品的曝光，傳播企業(yè)知名度，也就是要量；還有一種是獲取用戶，最終獲取銷售轉(zhuǎn)化，也就是要漲粉，不同的目的決定了后續(xù)運(yùn)營(yíng)推廣方式的差異，比如說，以流量為最終目的的企業(yè)短視頻盡量選擇用戶基數(shù)大的渠道或者做全渠道運(yùn)營(yíng)，在選題上盡量貼近大眾，符合廣大受眾人群喜好，提高傳播性；而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道，選題則傾向于更加垂直化和專業(yè)化，做到小而精，這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒有統(tǒng)一的方法論，只說幾個(gè)我們?cè)谄髽I(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)中的注意點(diǎn)。

好的內(nèi)容自帶流量，幫你留住用戶

創(chuàng)始人曾經(jīng)說過：“好的內(nèi)容是最好的傳播”，其實(shí)一開始一條砸了很多錢做廣告，后來不斷產(chǎn)出精品視頻，推動(dòng)各路達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)，比如一個(gè)介紹中國(guó)個(gè)性酒店的視頻出來后，酒店圈的朋友都被刷屏了，藝術(shù)類視頻出來后，藝術(shù)圈被刷屏了，美食的視頻更不用說了。其實(shí)用戶都不傻，一條內(nèi)容是不是有價(jià)值他們有自己的感知力，就像我們的內(nèi)容大家看完后也會(huì)感覺是干貨或者很垃圾，總之記得，沒有渠道和用戶會(huì)拒絕好的內(nèi)容，好內(nèi)容自帶流量并且會(huì)吸引用戶。還有，標(biāo)題和封面也很重要，相信這點(diǎn)大家都清楚。

利用好渠道的其他功能產(chǎn)品

最典型的就是頭條的微頭條和悟空問答，我們之前多次提到過利用這兩個(gè)功能幫助頭條號(hào)推廣和漲粉的好處，這次再次拿來講是想告訴我們企業(yè)也是一樣，大量的案例包括小雨的頭條號(hào)已經(jīng)證明，只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章，大家可以試試。

付費(fèi)推廣

假如說，我們的短視頻實(shí)在是沒有量，還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻，比如頭條可以用號(hào)外和廣告系統(tǒng)投放視頻，微博有微任務(wù)、粉絲通、騰訊的廣點(diǎn)通等。付費(fèi)推廣的優(yōu)勢(shì)在于推廣過程相對(duì)可控推廣效果明顯起量速度很快；隨著各平臺(tái)精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的推出，成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)，在短時(shí)間內(nèi)集中曝光，“轟炸式”占領(lǐng)用戶的時(shí)間，或者實(shí)現(xiàn)增粉。

企業(yè)做短視頻其實(shí)說難也難，說不難也不難，和短視頻自媒體一樣，單純從制作上說其實(shí)沒有想象中那么難，難的是靠?jī)?nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間，也就是運(yùn)營(yíng)和推廣，上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項(xiàng)，今天咱們繼續(xù)介紹企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)時(shí)需要注意的事兒。

維護(hù)好粉絲并進(jìn)行轉(zhuǎn)化

對(duì)于以獲取粉絲為目的的企業(yè)來說，粉絲的維護(hù)相對(duì)主要想獲得流量的企業(yè)來說更加重要，每個(gè)粉絲都是潛在客戶，給大家介紹幾種維護(hù)粉絲的方式：

引導(dǎo)互動(dòng)

去年頭條的一項(xiàng)新內(nèi)部政策里提到，評(píng)論率在影響推薦量乃至指數(shù)的權(quán)重這塊加重，引起創(chuàng)作者的重視。如何有效引導(dǎo)互動(dòng)呢一是要讓觀看你內(nèi)容的用戶有去參與評(píng)論的意愿，可以在內(nèi)容中設(shè)置爭(zhēng)議點(diǎn)、槽點(diǎn)以及在視頻結(jié)尾加上互動(dòng)的話題；二是自己要和用戶有互動(dòng)，比如在評(píng)論區(qū)用一些引導(dǎo)性話語，例如：對(duì)于這個(gè)問題，大家是怎么看或者自己用一些號(hào)來評(píng)論除此以外，最后對(duì)于大家的評(píng)論，一定要去及時(shí)回復(fù)，做好互動(dòng)。不要和用戶互動(dòng)是很有意思的一件事，不要把這當(dāng)成任務(wù)。

活動(dòng)互動(dòng)

第一種方法是抽獎(jiǎng)送福利，也是非常有效的一種方法，主要是在評(píng)論區(qū)選出評(píng)論的比較好的觀眾或者評(píng)論被點(diǎn)贊數(shù)最多的觀眾，發(fā)放的福利主要有現(xiàn)金紅包和各種物品。需要注意的是，抽獎(jiǎng)送福利這種方法，需要我們有資源、有能力來發(fā)放那些錢和物品。

比如陳翔六點(diǎn)半在發(fā)父親節(jié)相關(guān)視頻的時(shí)候，在QQ空間、美拍等多個(gè)渠道同時(shí)推出的活動(dòng)，在評(píng)論區(qū)選取兩名觀眾，每人發(fā)放500塊錢的紅包，這條視頻的評(píng)論量最高達(dá)到了3.5萬。

把粉絲當(dāng)做我們的朋友，朋友間也會(huì)有禮尚往來，偶爾的活動(dòng)送福利也是增加粉絲粘性的一個(gè)好方法。

利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行優(yōu)化

在短視頻運(yùn)營(yíng)中，數(shù)據(jù)分析是非常必要的一環(huán)。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量都需要分析，要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

除了數(shù)據(jù)量之外，其實(shí)也可以對(duì)數(shù)據(jù)做一些處理之后再分析。比如四個(gè)比率：評(píng)論率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率。就是用評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量分別除以播放量得到的比率。

通過做這種除法求出的比率，使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性?？梢杂糜谔?hào)與號(hào)之間的視頻數(shù)據(jù)比較，用來優(yōu)化我們視頻內(nèi)容的。通過尋找優(yōu)秀視頻的數(shù)據(jù)規(guī)律，再拿自己的視頻的數(shù)據(jù)去比較，就可以知道自己哪些方面還可以改進(jìn)優(yōu)化。

比如同樣是搞笑領(lǐng)域的號(hào)，可以把papi醬的相關(guān)數(shù)據(jù)比率導(dǎo)在Excel表里，觀察趨勢(shì)變化，尤其是注意收藏量和評(píng)論量。收藏量高表示用戶對(duì)于這個(gè)視頻的喜好程度高，評(píng)論量能看出用戶對(duì)于哪個(gè)話題活躍性強(qiáng)，對(duì)于自己以后做內(nèi)容選題時(shí)可以參考借鑒。

在短視頻運(yùn)營(yíng)中，數(shù)據(jù)分析這一環(huán)節(jié)是非常重要的，要去觀察數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象，這樣有利于我們對(duì)視頻內(nèi)容的調(diào)整，優(yōu)化有一個(gè)指導(dǎo)性的作用。

以上是小雨總結(jié)的企業(yè)在做短視頻運(yùn)營(yíng)推廣過程中需要注意的地方，主要是想幫助從0開始做短視頻營(yíng)銷的企業(yè)避免踩到一些坑。關(guān)于具體的運(yùn)營(yíng)方法論，包括起標(biāo)題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉(zhuǎn)化等，可以看看小雨之前的文章，希望能幫到大家。

短視頻內(nèi)容營(yíng)銷如何給自己定位?

如果做短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，不知道如何給自己的產(chǎn)品定位，建議你可以試一試以下兩種方法：

第一，查看同質(zhì)賬號(hào)前十名的熱門視頻?？纯催@些視頻都在拍什么，是怎么拍的，粉絲關(guān)注的是視頻中的哪些點(diǎn)。

第二，查看同質(zhì)賬號(hào)前十名的播主?？纯催@些播主的視頻拍的是什么，怎么拍的，再看看他們的視頻都吸引了哪些類型的粉絲，你想吸引哪些類型的粉絲，通過分析對(duì)比，總結(jié)出適合自己借鑒學(xué)習(xí)的點(diǎn)。

當(dāng)前標(biāo)題：咨詢類短視頻運(yùn)營(yíng)
URL網(wǎng)址：http://www.bm7419.com/article8/esghop.html

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