品牌的命名和設計，是構成企業(yè)形象的一個重要組成部分，對企業(yè)的經(jīng)營效果有直接關系。一個好的品牌，包含著豐富的想象力，給人以美的享受，使人過目不忘，給品牌使用者帶來競爭優(yōu)勢，促進產(chǎn)品銷售；反之，一個不理想的品牌，使人覺得俗氣，不愿多顧，過后就忘，甚至令人生厭，會給品牌所有者帶來商品滯銷之苦。因此，正確地認識品牌及其作用，合理地設計和利用品牌，是企業(yè)產(chǎn)品競爭策略的重要組成部分。

品牌設計應遵循哪些原則
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