關(guān)于廣告色彩搭配

色彩由各種不同的色調(diào)組成，色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度一個色彩基本屬性來具體體現(xiàn)。如明調(diào)、暗高、鮮調(diào)、灰調(diào)、冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟訓(xùn)、硬調(diào)、重調(diào)等等。

設(shè)計的色彩搭配需要依據(jù)色彩學(xué)規(guī)律,代表產(chǎn)品銷售要點,傳遞產(chǎn)品信息,引起消費(fèi)者注意,產(chǎn)生購買欲望,達(dá)到銷售目的。以下僅供參考!廣告色彩不是藝術(shù)家所追求的純藝術(shù)色彩,廣告色彩本身能對商品起到保護(hù)、美化、宣傳的作用,這是商品客觀需要所決定的。

色彩要具有強(qiáng)烈的吸引力和表達(dá)邊

吸引力是指能以色彩吸引消費(fèi)者,在不知不覺中左右人的感覺情緒、精神乃至行動。色彩并非孤立存在,它的運(yùn)用同整個設(shè)計構(gòu)思、構(gòu)圖以及圖形、文字等緊密聯(lián)系在一 起。諸多視覺元素按照一定的規(guī)律排列組合,形成視覺秩序美感,滿足人們"人人愛美”的心理,實現(xiàn)色彩的裝飾功能。當(dāng)今世界速食業(yè)巨子麥當(dāng)勞的招牌以紅色做底色，上面是代表麥當(dāng)勞標(biāo)志的金色"M” ,紅色代表”停止”,黃色代表“注意"。街上行人走到麥當(dāng)勞門前,看到廣告語"請進(jìn)麥當(dāng)勞休息一會吧”, 便會被吸引駐足進(jìn)屋。

表達(dá)力是指商品本身,通過準(zhǔn)確的色彩定位來招引顧客光臨?？煽诳蓸飞虡?biāo),它采用紅白兩色組合的可口可樂文字加一條S型的白色飄帶組成,形象非常醒目,正符合主要的消費(fèi)群體—青年人好動好勝的性格。

色彩的象征性和識別性

廣告色彩設(shè)計要與商品的屬性配合,艷彩設(shè)計應(yīng)該使顧客能聯(lián)想出商品的特點、性能。也就是說,不論什么顏色,都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。顧客看到廣告海報上的色彩,就能聯(lián)想到商品,如綠色體現(xiàn)青豆罐頭,桔黃色說明是橙汁。如粉紫色具有輕柔、典雅、充滿女性柔潤的特點,在婦女用品、化妝品、紡織品廣告設(shè)計中十分流行。而“溫暖、 強(qiáng)烈"象征的紅、橙、茶、褐、黲色,往往用于咖啡的廣告設(shè)計。

色彩要明快、簡潔、整體

由于色彩是在有限的空間內(nèi)實現(xiàn),就要求所設(shè)計的色彩應(yīng)高度提煉與概括,通過獨特的色彩來強(qiáng)化視覺沖擊動,吸引顧客的注意力,增強(qiáng)識別記憶力的作用。色彩不一定要追求十分豐富、繁多或者高級灰調(diào)子,它不僅僅要滿足于人們視覺上的觀感之悅,更重要的.是通過準(zhǔn)確的色彩設(shè)計將商品推銷給消費(fèi)者。凡是符合明快、簡潔、整體設(shè)計原則的色彩,就較易打動消費(fèi)者,引起注意 ,進(jìn)而產(chǎn)生購買欲。

設(shè)計的色彩設(shè)計應(yīng)該從以下幾點注意:一是色彩與商品的照應(yīng)關(guān)系;二是色彩和色彩本身的對比

關(guān)系。這兩點是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。

色彩與商品的照應(yīng)

從行業(yè)上講,如食品類正常的用色其主色調(diào)桔紅、橙、黃等色彩來表述,這樣使人聯(lián)想到面包、橙子等食品的顏色,給人以溫暖和親近之感。從性能特征上，單就食品而言,蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類,意味著茶的濃重與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色,集中表明著該物品的天然屬性。

色彩與色彩的對比關(guān)系

所謂對比,一般有以下方面的對比:即色彩使用的深淺對比、色彩使用的反差對比、色彩使用的點面對比等等。色彩使用的深淺對比—所謂的深淺對比,應(yīng)該是指在設(shè)想用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上,而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。在設(shè)計配色上出現(xiàn)的頻率最多,使用的范圍最廣。通常用的如大面積的淺色鋪底,而在其上用深色構(gòu)圖,比如淡黃色的鋪底,用咖啡色的加以構(gòu)圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條等等。

色彩使用的反差對比-即色彩屬性之間形成的視覺反差:明暗反差、補(bǔ)色反差,如橙和藍(lán)的對比;冷暖反差,如藍(lán)和綠的對比;動靜反差,如寧靜的人物與跳躍的文字對比;輕重反差,如深沉的背景與輕快色彩的對比等。色彩使用的點與面對比(或大小對比)—這種對比,即大面積色彩與小面積色彩差異的對比,大面積色彩是構(gòu)成主色調(diào)的主要因素,利用小面積的對比關(guān)系襯托被強(qiáng)調(diào)的元素。設(shè)計師在設(shè)計過程中只有準(zhǔn)確的把握色彩的特點，了解照應(yīng)關(guān)系以及色彩和色彩本身的對比關(guān)系，并將二者恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合在設(shè)計過程中，才能設(shè)計出更能適合消費(fèi)者需求以及更能體現(xiàn)產(chǎn)品特性的優(yōu)秀設(shè)計作品

本文題目：關(guān)于廣告色彩搭配
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