再依賴app的企業(yè)都明白只有域名是唯一的標(biāo)志

2021-02-21    分類(lèi)： 網(wǎng)站建設(shè)

“域名已經(jīng)過(guò)時(shí)了，現(xiàn)在是APP時(shí)代?！?/strong>這樣的話小胖在后臺(tái)留言中不止一次看到，甚至有時(shí)候在跟朋友聊天的時(shí)候，也常常會(huì)聽(tīng)到。那么，APP時(shí)代，域名真的已經(jīng)過(guò)時(shí)了嗎？


APP時(shí)代，黯淡收?qǐng)稣哂袔缀危?/strong>

不可否認(rèn)的是現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)了海量的APP，不管我們想要做什么、看什么總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)讓你掃一掃下載的二維碼，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2019年報(bào)告顯示：截止到2018年底（12月）我國(guó)市場(chǎng)中能夠檢測(cè)到的APP數(shù)量達(dá)到450萬(wàn)個(gè)，并且該數(shù)據(jù)所記錄的是已經(jīng)上架的APP，不包含被下架的或其他隱形的APP。
了解到這個(gè)數(shù)據(jù)，你再看下自己的手機(jī)里，裝了幾個(gè)APP？又有多少個(gè)是手機(jī)系統(tǒng)自帶想刪又刪不了的累贅？這數(shù)百萬(wàn)個(gè)APP里面又有幾個(gè)是實(shí)現(xiàn)盈利的？

▲圖片來(lái)自QuestMobile

可能有很多創(chuàng)業(yè)者他直到虧損破產(chǎn)都沒(méi)有想明白一個(gè)問(wèn)題，明明我已經(jīng)很努力了，明明我已經(jīng)get√到用戶的痛點(diǎn)了，明明前期用戶爆棚了……為什么最后黯淡收?qǐng)觥Ｎ覀冎灰晕⒂眯囊稽c(diǎn)去收集數(shù)據(jù)就可以發(fā)現(xiàn)那些失敗的、被淘汰的APP都有一個(gè)共同點(diǎn)——他們連自家的官網(wǎng)都沒(méi)有一個(gè)，更別說(shuō)品牌域名了。
接下來(lái)我們從App域名運(yùn)用、App現(xiàn)狀、App運(yùn)營(yíng)宣傳等幾個(gè)不同的角度來(lái)看域名在移動(dòng)APP中起到的作用。

即便是手機(jī)APP，一樣也離不開(kāi)域名解析

手機(jī)APP需不需要域名解析？這個(gè)問(wèn)題曾經(jīng)也困擾了小胖很久，但畢竟是技術(shù)層面上的問(wèn)題，不是特別清楚，只能放出幾張知乎上的回答截圖，大家可以看一下。


很顯然，即便是手機(jī)APP也是需要域名解析的，只不過(guò)相比PC端而言APP把域名給隱藏了。而且，就算是單機(jī)無(wú)網(wǎng)絡(luò)通信的APP本身不需要解析域名，但怎么下載，去哪里下載，總得有個(gè)地方吧？或許有人會(huì)說(shuō)做好APP直接放應(yīng)用市場(chǎng)和第三方平臺(tái)，OK，那么我們來(lái)講下第二點(diǎn)。

APP時(shí)代，品牌運(yùn)營(yíng)和宣傳依舊是最重要的

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)造奇跡，但奇跡從來(lái)都不是偶然。在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)中最重要的是什么？是用戶。無(wú)論是留存、活躍還是營(yíng)收，這一切都基于龐大的用戶基礎(chǔ)之上。
用戶怎么來(lái)？靠的就是品牌運(yùn)營(yíng)和宣傳。如果連這一步都沒(méi)做好，就沒(méi)有后面什么事情了。

沒(méi)有用戶基礎(chǔ)就是在懸崖邊上自嗨

那么大部分APP是怎么宣傳的呢？也許你不止一次在車(chē)上看到外面的一個(gè)大廣告和二維碼；不止一次經(jīng)過(guò)地鐵通道看到兩邊的大廣告和二維碼；不止一次在某個(gè)電視黃金時(shí)間段看到過(guò)大廣告和二維碼……那么問(wèn)題來(lái)了。
在車(chē)上看到外面的二維碼，用戶要跳車(chē)下去掃嗎？經(jīng)過(guò)地鐵口用戶真的會(huì)停下來(lái)掃嗎？電視黃金時(shí)間段的廣告在時(shí)間上真的允許用戶拿出手機(jī)來(lái)掃嗎？


掃個(gè)球。

或許有人會(huì)說(shuō)，我們APP在應(yīng)用市場(chǎng)能下載啊，用戶記住名字就能搜索下載。
那……能保證每個(gè)平臺(tái)都有上架么？即便是有，可又能保證搜索結(jié)果是排在第一位，并且沒(méi)有其他的山寨APP？連12306都不敢這么保證。
下圖中的12306你覺(jué)得哪個(gè)是真的？↓


企業(yè)花費(fèi)了大量的時(shí)間精力、人力物力等，讓廣告遍布全國(guó)各地、全網(wǎng)平臺(tái)，有著超大的曝光率，吸引了無(wú)數(shù)的用戶，最后……用戶下載了一個(gè)山寨APP。難道不可惜，不可笑嗎，對(duì)于品牌來(lái)講不是重大的損失嗎？

所以，我們來(lái)講下第三點(diǎn)。

用戶可以不訪問(wèn)你的品牌域名，但你必須要有

當(dāng)用戶沒(méi)有辦法跳下車(chē)或者停下腳步來(lái)掃碼的時(shí)候，他還能夠通過(guò)域名來(lái)訪問(wèn)官網(wǎng)下載APP。當(dāng)用戶訪問(wèn)域名沒(méi)有掃碼方便的時(shí)候，他可以選擇后者來(lái)下載。這兩者之間是相輔相成1+1=2的關(guān)系，而如果啟用一個(gè)好的域名，那么將出現(xiàn)1+1＞2的效果。


一個(gè)好的域名可以讓用戶在一眼瞄到后就能記住，不需要跳車(chē)下去掃碼，只要在手機(jī)瀏覽器訪問(wèn)企業(yè)域名，然后就可以在官網(wǎng)下載APP，避免了用戶因?yàn)闊o(wú)法掃碼而放棄下載，以及在應(yīng)用平臺(tái)搜索不到或者出現(xiàn)一大堆山寨APP，從而造成用戶流失的情況發(fā)生。

當(dāng)APP不幸被平臺(tái)下架之后，用戶還能通過(guò)域名訪問(wèn)官網(wǎng)來(lái)下載，有效地減少用戶流失，不至于一旦被下架就宣布徹底崩盤(pán)。所以，越是流量大的APP他們企業(yè)就越重視域名，越能夠?qū)PP、品牌、域名三者結(jié)合起來(lái)運(yùn)營(yíng)。我們舉幾個(gè)例子：

UC是.cn后綴，其它公司都是.com后綴

上表中是很小的一部分，以上公司出品的APP相信90%的人手機(jī)上都有一款或兩款，并且他們公司的APP活躍、留存都非常高，再看他們使用的域名，都是跟企業(yè)高度契合的品牌域名，甚至有不少公司在APP大火之后，依舊斥巨資購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的域名，難道是錢(qián)多燒的嗎？

其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，也許很多時(shí)候用戶打開(kāi)APP的次數(shù)要高出訪問(wèn)域名的次數(shù)，也許有的用戶從下載APP到卸載都沒(méi)有訪問(wèn)過(guò)其域名。

可是，你不得不承認(rèn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶可以不用，但企業(yè)必須要有，品牌域名就是這樣。

文章題目：再依賴app的企業(yè)都明白只有域名是唯一的標(biāo)志
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