為什么網站建設首頁使用多圖輪轉布局的商業(yè)轉化率低？

在網站建設的過程中，很多人可能會喜歡使用多圖輪播，這不僅讓網站時尚，也讓網站整體具有大公司的氣質。從營銷的角度來看，網站建設的類型和外觀是企業(yè)品牌的展示。當使用多圖旋轉時，可以盡可能地向用戶顯示信息。然而，根據現代數據，使用多圖輪轉布局的網站建設商業(yè)轉型效果非常差。

既然這種模式沒用，為什么大家還樂此不疲？原因有二：

有人覺得這種放圖模式很酷。但是酷和賺錢是兩回事。

不同部門、各種各樣的經理都想在公司主頁上盡可能多地展示自己的信息。

測試告訴我們什么？

不止我一個人這么認為。轉化率優(yōu)化專家的許多實驗說明了同樣的事實：

來自WiderFunnel的ChrisGoward評論道：“我們多次測試了旋轉圖片的效果，發(fā)現這絕對不是展示主頁內容的好方法?！?/p>

“畫面旋轉沒用。你應該立即把它們從頭版刪除?！眮碜許iteTuner的TimAsh是這么說的。

網站建設專家在測試中證實了這一點。他組織了一項可用性研究。在研究中，他要求用戶完成以下任務：在自動旋轉幻燈片中，找出“西門子對洗衣機有特殊折扣嗎？”。這個信息放在最明顯的幻燈片上，用戶卻視而不見，因為“廣告盲點”的作用，用戶忽略了這個信息。尼爾森的結論是，這些幻燈片完全被忽略了。

NotreDame大學也測試了圖片旋轉的效果。

所有圖片中，只有第一張幻燈片引起了消費者的注意(只有1%！)，其他幻燈片幾乎沒人點。然而，只獲得1%消費者關注的幻燈片占據了頁面的一半。

有人認為我管理的幾乎所有測試都顯示圖像旋轉顯示的內容經常被用戶忽略。很少有人與那些旋轉的幻燈片互動，許多消費者仍然認為它們看起來像廣告，所以我們發(fā)現“廣告盲區(qū)”效應就是這樣產生的。

在節(jié)省空間和提高內容質量的同時，很多競爭信息會在同一個地方傳遞，使得用戶的注意力飄忽不定，無法集中。

另一些人認為圖片輪換可以有效地告訴營銷或高級經理，他們的新想法顯示在主頁上。

但是對于用戶來說是沒有用的，用戶往往會“跳過”它們，因為它們看起來很像廣告。所以圖片旋轉確實是在首頁顯示無用信息的好方法(功能見本段第一句)。總之，你可以用它們來承載用戶在你的主頁上會忽略的內容?；蛘?，如果你愿意，干脆不要再用圖片旋轉來顯示信息了。

對了，這些意見不是我自己的，是基于上千用戶的測試數據得出的結論。

甚至有人說：在我做過的所有測試中，首頁圖片的旋轉完全無效。一方面，除了展示的第一張圖片，游客與其他任何東西互動的可能性都會大大降低。此外，旋轉圖片中顯示的信息與訪問者想要找到的內容相匹配的可能性很小。因此，在這種情況下，圖片旋轉成為一個將被忽略的橫幅。經過幾次測試后，訪問者在進入帶有大旋轉圖片的頁面時，首先要做的是向下滾動頁面，跳過圖片的旋轉，開始尋找按鈕來開始他們的下一個動作。

以下是幾個主要原因，告訴我們?yōu)槭裁凑掌D不起作用：

原因1:人眼對運動有反應(它讓我們錯過一些重要的東西)

我們的大腦有三層，最古老的部分，在爬行動物身上也能看到。這部分主要是關于人的存在。對于爬行動物來說，地平線上的任何突然變化都可能是生死攸關的事情。因此，人眼對各種運動做出反應——包括運動圖像和旋轉圖像。

聽起來很棒，不是嗎？

除非輪播圖片是你網站上唯一的東西(聽起來不太好！)，不能多展示內容，這聽起來不是什么好事。這意味著轉盤帶走了消費者對其他東西的關注——事實上，除了轉盤之外，主頁上還有其他重要的東西，比如價格、網站內容、產品信息等等。

原因2:消息太多意味著沒有消息

瀏覽網頁的人并不會因為廣告盲點而在意圖片的旋轉，但即使是注意到圖片旋轉的人，也無法從中找到有用的信息。

訪問者會訪問您的網站。在轉盤圖片上看到一條信息，然后開始閱讀?！澳銜卑郑∵@個詞不見了。通常圖片播放的速度很快，以至于人們在連閱讀都讀不完的時候就翻頁(即使當時想繼續(xù)閱讀)。

專注于傳遞一個單一的主要信息，然后采取行動更有效。

原因3:廣告盲區(qū)

這些信息量大的圖片看起來像廣告，人們在瀏覽時往往會跳過。

用戶需要有控制權

旋轉木馬圖片的有用性非常低——它們切換太快，導航圖標太小(如果上面有導航圖標的話)，并且即使用戶想要瀏覽它們手動呈現的內容，它們也經常自動移動。用戶界面設計的一個關鍵原則是給用戶控制權。現在很多電商網站還在用照片輪替——我覺得這些網站并不是基于測試結果就認為照片輪替有效，而是因為從眾心理——“其他網站都有，我們網站也應該有”。

如果人們看到的第一個提議不是他們喜歡的(或者與他們的興趣相關性低)，我們該怎么辦？如果他們三個都不喜歡怎么辦？這些形象輪換肯定不會幫助你提高公司客戶的長期價值。

但是圖片旋轉值得稱贊的是，一旦點擊圖片旋轉的箭頭，圖片的自動旋轉就會停止。不僅如此，當你稍后回到這個網站時，它會顯示你想看的幻燈片。

我建議用一個靜態(tài)的引用來代替這個。

網站名稱：為什么網站建設首頁使用多圖輪轉布局的商業(yè)轉化率低？
網站網址：http://www.bm7419.com/news/108533.html

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