品牌形象的重要性

德國前總理施密特說：品牌是中國在下一個“文化革命”當中取得成功的唯一之道,他們將會是中國的一個銷售機器?？梢娖放平o施密特巨大的信心，也可見品牌形象的重要性。在我國20多年的市場經(jīng)濟中，多少企業(yè)的輝輝卻已成昨日黃花，那些為之振奮的名字，如今也名不見經(jīng)傳，而我們回頭看看那些歷經(jīng)百年歷史的品牌，如：全聚德、同仁堂、稻香村、九芝堂、老鳳祥、恒源祥、紅塔山、云煙等百年老字號品牌，哪一家沒有自己忠誠鐵粉的支持。

而在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者心智資源的競爭已經(jīng)上升到品牌的競爭，企業(yè)要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭擁有一席之地，培養(yǎng)之間的著名品牌是唯一的選擇，因為品牌已經(jīng)成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實力的象征。更是能夠與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售，這才是品牌形象的重要性的展現(xiàn)價值。

當然，產(chǎn)品到品牌不是一蹴而就的，不是為他披上一件華麗的外衣，他就是美女了。我們經(jīng)常說，品牌是一個結果。品牌形象是存在于人們心理的關于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的總體態(tài)度。畢竟產(chǎn)品的光輝會逐漸消退,但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是來自于其攝人心神的形象。在消費者心目中的留下了難以磨滅的印象，這才是品牌形象的重要性的意義所在。

因此，企業(yè)為使消費者在眾多商品巾選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱和品牌設計的視覺現(xiàn)象引起消費者的注意和興趣。人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌形象的重要性，也是確定在消費者心中地位的有效途徑。企業(yè)駕馭未來的關鍵在于實施品牌戰(zhàn)略，這是知識經(jīng)濟社會面向未來發(fā)展的必然趨勢。因此，品牌必將成為推動經(jīng)濟新一輪持續(xù)快速增長的引擎，也必將造就出企業(yè)的未來。

都說這是一個看臉的時代，因為快節(jié)奏的生活已經(jīng)使我們沒有精力去深究內(nèi)涵為何物。不修邊幅的品牌難以進入消費者視線。同樣的，如果只是花瓶，沒有內(nèi)涵，可能會使消費者一時興起，不過只能是曇花一現(xiàn)。希望自己的品牌長久地擁有話語權，就要從內(nèi)外提高品牌形象的重要性。這才是品牌發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。通過品牌營銷的整體策略,運用事實營銷的輔助戰(zhàn)略性營銷來完成品牌的發(fā)展和品牌擴張。

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