網(wǎng)站推廣：SEO和SEM的區(qū)別

  今天我和大家聊聊SEO和SEM的區(qū)別，下面成都創(chuàng)新互聯(lián)科技有限公司將通過本文幫助你深入了解SEO優(yōu)化和SEM之間的區(qū)別和優(yōu)劣勢。
  SEM優(yōu)勢：基于大量的資金投入。

  1、通過購買的搜索引擎廣告獲得了即時流量，可以讓我們的網(wǎng)站在短時間在搜索引擎中獲得良好的排名，網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量可以在幾分鐘之內(nèi)出現(xiàn)和增長。

  2、通過sem的廣告的數(shù)據(jù)反饋，我們可以進(jìn)行相關(guān)的測試，sem的廣告投放可以使我們在短時間獲得有關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化方面的數(shù)據(jù)，通過合理的數(shù)據(jù)分析我們可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略，對比分析哪些頁面有更好的轉(zhuǎn)化，通過測試不同組別的關(guān)鍵詞和對應(yīng)的登陸頁，觀察訪客行為數(shù)據(jù)，訂單轉(zhuǎn)化，挑選用戶參與度高或者轉(zhuǎn)化化率高的詞作為SEO的關(guān)鍵詞策略的參考。

  3、SEM有著精準(zhǔn)ROI計算，PPC有清晰的花費(fèi)，展示、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，這些數(shù)據(jù)都可以被很好的追蹤。我們SEO人員通過數(shù)據(jù)分析對比可以清晰地計算CPS或CPA，通過分析這些指標(biāo)可以幫助在線營銷人員及時作出相應(yīng)的調(diào)整策略。

  4、SEM可以做品牌專區(qū)，網(wǎng)站購買了品牌專區(qū)的話可以在短時間迅速獲取大量用戶關(guān)注度，把所有的不相關(guān)網(wǎng)站都擠出首屏。品專還有很多自定義的功能，你可以把你網(wǎng)站的重要產(chǎn)品或是欄目優(yōu)先展示在搜索結(jié)果上，縮短轉(zhuǎn)化率路徑。

  5、SEM可以做到精準(zhǔn)的投放，這個功能對本地企業(yè)很有幫助，你可以在PPC賬戶后臺去指定城市來投放你的關(guān)鍵詞。這樣可以讓你的潛在用戶更精準(zhǔn)、意向性更強(qiáng)，也減少很多無效花費(fèi)和流量。

  SEM的劣勢：SEO可能是當(dāng)今使用的最重要SEM方法。

  1、用戶覆蓋面少，由于搜索引擎很清楚的區(qū)分了搜索廣告和自然排名的區(qū)別，大部分用戶壓根就不愿意點(diǎn)擊SEM廣告，這就導(dǎo)致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的點(diǎn)擊來自SEO自然排名，SEM的流量質(zhì)量度也要比SEO差。

  2、SEM沒有長期利益.不同于SEO，SEM一旦停止花費(fèi)，流量就會停止，毫無情面可言，絕對不會出現(xiàn)類似SEO的“滾雪球機(jī)制”。如果把SEO比作彈鋼琴，你彈的時間越久，技能就越嫻熟，效果就越好;而SEM就是花錢請人來彈奏，雖然也能夠帶來美妙的試聽享受，但對你自己來說，并沒有任何成長，一旦你付不起這樣的花費(fèi)，那么所有美妙的音樂都劃上休止符。

  3、信任度低，SEM廣告的用戶信任度不及SEO。4，難免避免點(diǎn)擊欺詐，點(diǎn)擊欺詐即惡意點(diǎn)擊，這個無須我多解釋，在如此競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)，點(diǎn)擊欺詐時常發(fā)生，雖然搜索引擎有一些過濾機(jī)制，但道高一尺、魔高一丈，總不能100%的預(yù)防，這也就意味著你必須為一些“機(jī)器人顧客”買單。當(dāng)然這樣的競爭手段我們是應(yīng)該擯棄的。

  SEO是搜索引擎優(yōu)化，而SEM就是搜索引擎營銷。所以它們是不同的？不見得，這確實(shí)是很多人犯錯的地方。SEM由不同的提升宣傳網(wǎng)站的方法和策略組成，換句話說，SEO是SEM的一部分。
  SEO的優(yōu)勢：

  1、SEO具有跨搜索引擎平臺的效果。SEO優(yōu)化是針對所有的搜索引擎來做的，只要SEO的方法是白帽的、專業(yè)的、面向用戶體驗的，那么你不僅僅能收獲百度來的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎都會不同程度的認(rèn)可你的網(wǎng)站，從而給你網(wǎng)站良好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎卻有有不同的服務(wù)機(jī)制。

  2、SEO可以做到滾雪球的效果。SEO優(yōu)化有點(diǎn)像滾雪球，一開始雖然不起眼，但雪球一旦滾起來，機(jī)制一旦建立，那么勢必后勁十足，效果越到后面越顯著，而無需你投入更多，因此SEO具有長期的效益。3，SEO不像SEM，一個經(jīng)過專業(yè)SEO優(yōu)化后的網(wǎng)站，它的自然流量不會因為你停止了SEO服務(wù)而立即消失，相反這段流量會持續(xù)相當(dāng)長的一段時間，理論上來說如果沒有過大的外部競爭以及搜索算法沒有大變化的話，流量基本上是穩(wěn)定的。所以，如果真要算的話，至少應(yīng)該拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比較，而SEO的流量是免費(fèi)的的，SEM的流量是收費(fèi)的。聰明的企業(yè)老板一定愿意用SEM的廣告費(fèi)來請一個SEO人員來做網(wǎng)站排名優(yōu)化。

  4、對于掌握了SEO技術(shù)的人來說，對一個網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化基本上不需要投入資金就可以開始進(jìn)行操作，幾乎是零投入的，和付費(fèi)推廣比較起來，SEO的成本更低。這里簡單舉個例子，以天津裝修為例，一般用百度競價來做搬家的廣告價格在1.8元/點(diǎn)擊(價格僅供參考，實(shí)際價格以百度公布競價平臺公布數(shù)據(jù)為準(zhǔn))，如果每天點(diǎn)擊數(shù)量為50次，那么每天的費(fèi)用就要90元，一個月要2700元，一年就要三萬元以上，而且這些是在僅僅是在百度競價平臺有顯示，如果還要做谷歌，雅虎等其他推廣費(fèi)用又要另外算。還有就是無效點(diǎn)擊也要付費(fèi)，不是天津地區(qū)的朋友點(diǎn)擊這個也是需要付費(fèi)的，而現(xiàn)在IP地址匹配機(jī)制還不夠完善，這也是不可避免的。但是如果選擇SEO就完全不同了，只要做到了正常搜索引擎排名，點(diǎn)擊多少次都是不用收費(fèi)的，就算是一年，幾年，只要正常排名，都不用付費(fèi)，所以性價比是極高的。對于低成本創(chuàng)業(yè)的企業(yè)，做好SEO一定是個不錯的選擇。

  5、比起SEM，SEO有更高的用戶信任度。自然結(jié)果畢竟處在SERP的用戶視覺重心處，相比SEM可以獲得更多的關(guān)注和點(diǎn)擊。按以往的經(jīng)驗來看，自然結(jié)果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的廣告。畢竟SEM也是一種商業(yè)廣告，用戶點(diǎn)擊本身就是抱著一種看廣告的心態(tài)，如果不滿意就跳出看下一條。而自然排名則不同，用戶會認(rèn)為靠自然排名排上去的網(wǎng)站更專業(yè)、更可信，同時用戶參與度和轉(zhuǎn)化率也更高。

  SEO的劣勢：

  1、SEO優(yōu)化需要涉及到和很多部門的配合，比如產(chǎn)品、設(shè)計、技術(shù)，編輯，PR等等，溝通成本非常大，一個好的SEO咨詢師或是SEO產(chǎn)品經(jīng)理需要有很強(qiáng)的跨部門組織溝通協(xié)調(diào)能力。當(dāng)然如果你是一個人做SEO，把一個網(wǎng)站做到首頁，你一定具備上面出現(xiàn)的大部分能力。

  2、SEO做的優(yōu)化起效比較慢。通常來說，SEO優(yōu)化的見效時間最少也需要3個月，急于求成要么就是把網(wǎng)站做壞，要么就是沒效果。所以做SEO，需要企業(yè)老總對SEO有充分的理解和心理預(yù)期。所以我還是建議，對一般傳統(tǒng)企業(yè)來說，與其立馬和他們推SEO服務(wù)，不如先系統(tǒng)的做一次培訓(xùn)，讓其了解SEO的利弊之后再去開展我們的服務(wù)。正所謂慢工出細(xì)活，慢即是快，快即是慢，你們覺得呢?

  3、搜索引擎在不斷調(diào)整算法，不當(dāng)?shù)腟EO優(yōu)化工作通常會導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名和流量有變動。

  總的來說，SEO優(yōu)化操作是一個長期系統(tǒng)性的工作絕不是一天兩天可以完成的工作，這個是不能和SEM這種付費(fèi)的方式進(jìn)行對比的。

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