互聯(lián)網(wǎng)巨頭如何精準定義移動廣告？

近年來，伴著智能手機、4Gg技術發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，超越桌面互聯(lián)網(wǎng)已成定局。起初，對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站開發(fā)廣告而言，載體的變化沒有本質的區(qū)別，不過由于移動設備上應用的大量普及，廣告也由Web訪問的頁面上搬進了應用里，產(chǎn)生了應用中插入廣告的SDK和相應的廣告網(wǎng)絡，目前移動廣告典型形式有橫幅、開屏、插屏、積分墻或推薦墻等等，依舊是桌面互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字廣告舊一套。

不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在移動時代的移植，微券借助移動互聯(lián)網(wǎng)時代大數(shù)據(jù)分析和人群、地理位置定位，利用支付后頁面優(yōu)惠券等方式，為網(wǎng)站開發(fā)商家引流。對消費者而言，在微信支付完成后，在金額顯示頁面中可以看到微券商家優(yōu)惠券廣告——目前，支付成功后，查看與展示支付后頁面已經(jīng)成為80%移動支付用戶習慣——消費者點擊入口頁的“領取”后，看到商家廣告詳情。

對商家而言，微券是多渠道品推形式，網(wǎng)站開發(fā)商戶可以利用優(yōu)惠券等方式，對顧客性別和受眾年齡有針對性的精準推廣，商家還可以選擇自家店面所在區(qū)域，附近人口稠密區(qū)域、競爭對手區(qū)域進行商券投放，廣告直達目標群體和附近消費者，既控制廣告成本，又可以快速引流客戶到店消費。

許多地方政府選擇與微券合作，投放優(yōu)惠券、現(xiàn)金券，大大促進了微券的發(fā)展。同時，手握移動支付后頁面入口，作用國民APP十億網(wǎng)站開發(fā)用戶資源的微券，也成為許多中小商戶引客選。

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