網(wǎng)頁(yè)制作設(shè)計(jì)如何做好視覺(jué)引導(dǎo)

網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)作為一種目的性較強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，不僅要選擇合適的信息內(nèi)容和設(shè)計(jì)元素，而且還必須充分考慮到目標(biāo)受眾的視知覺(jué)接受特征，以此來(lái)組織、安排網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)元素，引導(dǎo)受眾的視覺(jué)走向，增強(qiáng)其對(duì)特定內(nèi)容的關(guān)注度和記憶度。
    視覺(jué)引導(dǎo)主要是對(duì)網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行組織安排的一種方法和手段，包括單向型視覺(jué)引導(dǎo)、曲線型視覺(jué)引導(dǎo)、重心視覺(jué)引導(dǎo)、反復(fù)視覺(jué)引導(dǎo)、導(dǎo)向視覺(jué)引導(dǎo)以及散點(diǎn)視覺(jué)引導(dǎo)等諸多不同的方式。視覺(jué)引導(dǎo)統(tǒng)領(lǐng)著設(shè)計(jì)作品的基本架構(gòu)。
一、視覺(jué)引導(dǎo)運(yùn)用技巧
    視覺(jué)引導(dǎo)在網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出兩種思想傾向： 
    ①側(cè)重于感性判斷，也即是從視覺(jué)審美的角度，憑借著個(gè)人的直覺(jué)判斷來(lái)，確定網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)引導(dǎo)方式。
    ②側(cè)重于理性分析，認(rèn)為有效的視覺(jué)引導(dǎo)應(yīng)當(dāng)建立在嚴(yán)格的數(shù)學(xué)與幾何分析的基礎(chǔ)之上，由此才能帶來(lái)理想化的信息傳播效果。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)引導(dǎo)技巧主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.單向引導(dǎo)
    單向型視覺(jué)引導(dǎo)技巧遵循著線型視覺(jué)流程的規(guī)律，按照直線的平面布局結(jié)構(gòu)來(lái)，組織安排各種設(shè)計(jì)元素，從而使平面的流動(dòng)線更為簡(jiǎn)明，直接訴求主題內(nèi)容，呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔而強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。具體來(lái)說(shuō)，單向型視覺(jué)引導(dǎo)技巧又包括豎向視覺(jué)引導(dǎo)、橫向視覺(jué)引導(dǎo)和斜向視覺(jué)引導(dǎo)三種形式。
    ①豎向視覺(jué)引導(dǎo)從上至下安排設(shè)計(jì)元素，給人以堅(jiān)定、直觀的視覺(jué)與心理感受。
    ②橫向視覺(jué)引導(dǎo)則是從左至右安排設(shè)計(jì)元素，從而產(chǎn)生穩(wěn)重、恬靜、可信之感。

      ③斜向視覺(jué)引導(dǎo)則是按照對(duì)角線、橫斜線或者是豎斜線的方式來(lái)安排設(shè)計(jì)元素，以不穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)吸引人們的注意力。

2. 曲線引導(dǎo)
    曲線視覺(jué)引導(dǎo)技巧雖然也遵循著線型視覺(jué)流程的規(guī)律，但卻是按照弧線或者是回旋線的方式，來(lái)組織安排網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)元素，給人帶來(lái)流暢、躍動(dòng)的視覺(jué)審美感受，使人在輕松的視覺(jué)與心理體驗(yàn)過(guò)程中，按照預(yù)期的內(nèi)容布局情況形成特定的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)流程，從而深化對(duì)潛在內(nèi)容的接受和解讀。

      弧線形視覺(jué)引導(dǎo)給人帶來(lái)強(qiáng)烈的擴(kuò)張感、方向感和秩序性，往往用于劃分畫(huà)面結(jié)構(gòu)或者是排列相關(guān)內(nèi)容等等，而回旋形視覺(jué)引導(dǎo)則是兩個(gè)相反的弧線產(chǎn)生矛盾回旋所產(chǎn)生的，使構(gòu)圖變得更豐富，形式感更強(qiáng)，尤其是增加了整個(gè)畫(huà)面的節(jié)奏性，營(yíng)造出一種輕松隨意的情境氛圍。

3.重心引導(dǎo)
    這里的“重心”主要是目標(biāo)受眾在平面作品中視覺(jué)與心理的重心。重心視覺(jué)引導(dǎo)既可以是以強(qiáng)的形象或者是文字獨(dú)居版面的某個(gè)位置，甚至是完全充斥整個(gè)版面，由此在整個(gè)畫(huà)面之中形成一個(gè)鮮明的視覺(jué)重心，吸引觀眾的注意力，激發(fā)其閱讀興趣，隨后再按照形象的方向與力度的傾向來(lái)引導(dǎo)受眾的視線進(jìn)程。

      同時(shí)也可以是將網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)中的諸多視覺(jué)元素，共同指向版面中的某一個(gè)位置，由此形成一個(gè)虛擬化的視覺(jué)重心，深化觀眾對(duì)于這一視覺(jué)重心的關(guān)注和解讀，提高其信息記憶度。與之相反的是“離心式的重心引導(dǎo)方式，也即是從畫(huà)面重心的位置向四周發(fā)散，由此使主題更加鮮明而強(qiáng)烈。

4.反復(fù)引導(dǎo)

      以上諸多視覺(jué)引導(dǎo)方式，主要側(cè)重于視覺(jué)引導(dǎo)的方向性與指向性，而反復(fù)視覺(jué)引導(dǎo)則打破了此種視覺(jué)引導(dǎo)規(guī)律，以相同或者是相似的序列反復(fù)排列某一設(shè)計(jì)元素，形成連續(xù)性的畫(huà)面形象，從而在秩序化、規(guī)律性的畫(huà)面布局之中，給人以安定、整齊的視覺(jué)感受。通過(guò)反復(fù)呈現(xiàn)、反復(fù)訴說(shuō)的方式，強(qiáng)化作品的信息傳達(dá)效果。

5.導(dǎo)向引導(dǎo)

      該視覺(jué)引導(dǎo)方式不僅僅通過(guò)線性布局結(jié)構(gòu)形成視覺(jué)引導(dǎo)效果，而且也注重通過(guò)誘導(dǎo)性、關(guān)聯(lián)性、指向性的視覺(jué)元素，使讀者在內(nèi)心興趣、邏輯推理的作用下，不自覺(jué)地呈現(xiàn)出一定方向性的視覺(jué)流動(dòng)行為，比如畫(huà)面中人物的手勢(shì)導(dǎo)向、視覺(jué)導(dǎo)向、身姿導(dǎo)向以及動(dòng)勢(shì)導(dǎo)向等等，都能夠產(chǎn)生鮮明的導(dǎo)向型的視覺(jué)引導(dǎo)效果。

6.散點(diǎn)引導(dǎo)

      散點(diǎn)式的視覺(jué)引導(dǎo)則是分散處理各種設(shè)計(jì)元素，既沒(méi)有明顯的視覺(jué)引導(dǎo)特征，也沒(méi)有鮮明的視覺(jué)重心，使目標(biāo)觀眾的視覺(jué)作上下、左右之類的移動(dòng)，呈現(xiàn)岀鮮明的感性、自由性、隨機(jī)性與偶合性的特征，是有意違反秩序、打破規(guī)律，突破常規(guī)視覺(jué)引導(dǎo)技巧的單調(diào)性，使少數(shù)、個(gè)別要素變得更加突出。

二、視覺(jué)引導(dǎo)注意事項(xiàng)
    ①視覺(jué)引導(dǎo)雖然表現(xiàn)出明顯的規(guī)律性與技巧性特征，但是在具體操作過(guò)程中，一定要深入分析目標(biāo)受眾對(duì)象的性格、心理、情感，以及由此所產(chǎn)生的心理認(rèn)知順序、思維活動(dòng)的邏輯順序等等,，據(jù)此選擇合適的視覺(jué)引導(dǎo)方式，避免出現(xiàn)為了視覺(jué)引導(dǎo)而進(jìn)行視覺(jué)引導(dǎo)的現(xiàn)象，從而發(fā)揮視覺(jué)引導(dǎo)在特定作品中應(yīng)有的功能價(jià)值。
    ②網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)引導(dǎo)活動(dòng)，固然是以提高信息傳播效果為核心目的，但也一定要注重其所產(chǎn)生的畫(huà)面結(jié)構(gòu)，一方面要能夠產(chǎn)生一定的意境氛圍，輔助設(shè)計(jì)元素的信息傳播活動(dòng)；另一方面要能夠給人帶來(lái)良好的視覺(jué)感受，尤其是產(chǎn)生美的視覺(jué)體驗(yàn)等等，從而兼顧信息傳播和視覺(jué)審美雙重價(jià)值。
    ③視覺(jué)引導(dǎo)應(yīng)當(dāng)遵循廣告的信息傳播規(guī)律，也即是要在吸引受眾注意、激發(fā)受眾興趣、產(chǎn)生深入閱讀、留下深刻印象，這一整個(gè)過(guò)程之中，都能夠發(fā)揮相應(yīng)的功能價(jià)值，從而通過(guò)視覺(jué)引導(dǎo)的方式，使受眾循序漸進(jìn)地接觸、解讀和記憶廣告作品信息。
    網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)引導(dǎo)不僅決定著目標(biāo)受眾對(duì)于平面作品的閱讀方式，而且也直接影響到其對(duì)于潛在的信息內(nèi)容的認(rèn)知與記憶效果等等，是網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)活動(dòng)必然要考慮到的設(shè)計(jì)策略。
    在具體操作過(guò)程中，設(shè)計(jì)師既要系統(tǒng)把握社會(huì)大眾的視覺(jué)流動(dòng)規(guī)律，以及平面作品中的視覺(jué)引導(dǎo)技巧，同時(shí)也要深刻剖析目標(biāo)受眾個(gè)性化的視覺(jué)流動(dòng)特征，由此在遵循廣告信息傳播規(guī)律的情況下，從信息傳播和視覺(jué)審美雙重視角選擇合適的視覺(jué)引導(dǎo)技巧，發(fā)揮其在網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)中應(yīng)有的功能價(jià)值。
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