如何創(chuàng)建用戶意圖的SEO策略

在每次百度搜索的背后，都有一個(gè)意圖。人們?cè)谒阉骶W(wǎng)絡(luò)時(shí)特別尋找某些東西，他們的問(wèn)題的答案，有關(guān)他們可用服務(wù)的信息或他們想要的產(chǎn)品的來(lái)源。如果你希望網(wǎng)站上的用戶發(fā)現(xiàn)你的業(yè)務(wù)，則需要針對(duì)用戶意圖優(yōu)化你的內(nèi)容。

由于百度可以識(shí)別用戶意圖，因此它會(huì)在搜索結(jié)果中顯示與用戶所需內(nèi)容最相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。因此了解用戶意圖并根據(jù)用戶的意圖創(chuàng)建內(nèi)容對(duì)于提高網(wǎng)站頁(yè)面的相關(guān)性和改善SEO至關(guān)重要。

如果你想為你的網(wǎng)站帶來(lái)更多相關(guān)流量并增加轉(zhuǎn)化次數(shù)，請(qǐng)按照以下步驟制作用戶意圖的SEO策略。

了解不同類型的用戶意圖。

為了為你的內(nèi)容創(chuàng)建用戶意圖的SEO策略，你首先需要了解不同類型的用戶意圖。首先轉(zhuǎn)到百度。輸入你的受眾群體正在尋找的搜索字詞; 并且根據(jù)出現(xiàn)的情況，你將能夠輕松識(shí)別用戶在每個(gè)不同用戶意圖階段所需的內(nèi)容類型。在下面的示例中，我使用百度搜索結(jié)果來(lái)演示用戶意圖的三個(gè)階段。

1.信息搜索查詢

在信息搜索查詢階段，用戶正在嘗試收集有關(guān)特定主題或產(chǎn)品的更多信息，但他尚未準(zhǔn)備好購(gòu)買。例如，用戶可能會(huì)搜索“如何健身減肥”。

請(qǐng)注意百度搜索的所有搜索結(jié)果是如何提供信息的，例如健身減肥方法的文章和教程。頁(yè)面上沒(méi)有廣告，因?yàn)橛脩糁凰阉餍畔⒍皇撬麄兿胍?gòu)買的特定產(chǎn)品。

2.導(dǎo)航搜索查詢

在導(dǎo)航搜索查詢階段，用戶正在尋找特定類型的內(nèi)容以幫助他考慮他們的選擇，但仍然不準(zhǔn)備購(gòu)買。例如，用戶將搜索“什么是最好的健身器材？”

在用戶意圖的這個(gè)階段，結(jié)果是最好的健身器材的信息列表以及幫助用戶做出決定的類似比較文章。這些選項(xiàng)可能包含購(gòu)買鏈接，但網(wǎng)站并沒(méi)有過(guò)多地推動(dòng)購(gòu)買。

3.交易搜索查詢

在用戶意圖的這個(gè)階段 – 交易搜索查詢 – 用戶準(zhǔn)備購(gòu)買。他正在準(zhǔn)備購(gòu)買。然后，用戶可以搜索“購(gòu)買健身器材？”

顯示此查詢的大多數(shù)搜索結(jié)果來(lái)自銷售消費(fèi)者想要購(gòu)買的產(chǎn)品的在線商店。這些網(wǎng)站沒(méi)有提供信息豐富的博客文章，而是產(chǎn)品頁(yè)面。

既然你了解了用戶意圖的不同階段，你就可以看到你需要為用戶提供哪些類型的內(nèi)容以及你應(yīng)該優(yōu)化內(nèi)容的關(guān)鍵短語(yǔ)類型，以便增強(qiáng)文章的相關(guān)性并提高排名。

確定你的現(xiàn)有內(nèi)容是否支持用戶意圖。

接下來(lái)，你需要確定現(xiàn)有內(nèi)容是否符合受眾群體的需求。要簡(jiǎn)單地執(zhí)行此操作，請(qǐng)轉(zhuǎn)到百度統(tǒng)計(jì)分析，然后轉(zhuǎn)化查看效果好的關(guān)鍵詞。如果你發(fā)現(xiàn)效果好的關(guān)鍵詞“買手工編織毛衣”（這是交易性的）會(huì)轉(zhuǎn)向關(guān)于學(xué)習(xí)如何編織手工毛衣的博客文章的頁(yè)面上，那么你就不會(huì)給用戶提供他們想要的東西。

在這種情況下，你應(yīng)該切換你的策略，以便搜索“購(gòu)買手工編織毛衣”的用戶被引導(dǎo)到產(chǎn)品頁(yè)面而不是信息性博客文章。通過(guò)這種方式，你的用戶可以獲得他們想要的內(nèi)容，并獲得更多轉(zhuǎn)化?？纯茨愕钠渌┪摹Ｈ绻脩粑纯吹剿鼈?，請(qǐng)合并更多信息關(guān)鍵詞。如果你的產(chǎn)品頁(yè)面未顯示在交易搜索結(jié)果中，請(qǐng)?zhí)砑右恍┙灰钻P(guān)鍵詞，以提高你對(duì)該類型用戶意圖的排名。

為用戶意圖創(chuàng)建內(nèi)容。

在創(chuàng)建用戶意圖SEO策略時(shí)，關(guān)鍵詞不是你需要考慮的唯一事項(xiàng)。你必須考慮到用戶意圖來(lái)制作內(nèi)容。由于百度能夠理解意圖，如果你的內(nèi)容與你的關(guān)鍵詞不符，則不會(huì)對(duì)其進(jìn)行排名。

例如，如果你的目標(biāo)是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞短語(yǔ)“如何烘焙蘋果派”，但你為其撰寫(xiě)的博客文章會(huì)轉(zhuǎn)向另一個(gè)方向，最終會(huì)更多地關(guān)注如何種植自己的蘋果樹(shù)，你將不會(huì)出現(xiàn)在與烘焙相關(guān)的搜索結(jié)果中。相反，你將出現(xiàn)在與園藝相關(guān)的搜索結(jié)果中。你必須確保以用戶意圖為中心制作你的內(nèi)容。否則，你最終會(huì)從對(duì)你的業(yè)務(wù)不感興趣的用戶那里獲得大量流量。

此外，你還需要確保為每種類型的用戶意圖規(guī)劃內(nèi)容。這將有助于指導(dǎo)用戶完成買家旅程的每個(gè)階段。這樣，當(dāng)信息階段的用戶發(fā)現(xiàn)你，然后進(jìn)入下一階段時(shí)，他們會(huì)再次找到你的有用內(nèi)容，你可以引導(dǎo)他們一路購(gòu)買你的產(chǎn)品。