現(xiàn)代媒體的軟文撰寫(xiě)：用好“品牌、媒體、用戶”的三角模型

軟文在網(wǎng)絡(luò)媒體越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，變得越來(lái)越豐富，現(xiàn)在的軟文的概念已經(jīng)超出了文字內(nèi)容的概念，比如我們看到的微信朋友圈的廣告軟文，可以說(shuō)是聲音文字圖片文字齊上陣?，F(xiàn)在的企業(yè)軟文，要根據(jù)自己發(fā)布的媒體平臺(tái)進(jìn)行編輯撰寫(xiě)。成都網(wǎng)站建設(shè)公司總結(jié)了一個(gè)現(xiàn)代媒體的軟文模型，是“品牌、媒體、用戶”的三角模型。今天創(chuàng)新互聯(lián)就簡(jiǎn)單的說(shuō)說(shuō)這個(gè)模式在企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用。

企業(yè)品牌

品牌就是自己的產(chǎn)品定位或者說(shuō)品牌定位，根據(jù)自己的產(chǎn)品與品牌來(lái)寫(xiě)自己的軟文，準(zhǔn)備自己的網(wǎng)站內(nèi)容。軟文的內(nèi)容要與自己的品牌形象一致，內(nèi)容相關(guān)。我們不可能在自己的網(wǎng)站上或者自己的軟文中搞一些用戶看起來(lái)完全不相關(guān)的內(nèi)容。如果內(nèi)容與自己的品牌不相關(guān)，我們網(wǎng)站建設(shè)公司建議，不要讓它們出現(xiàn)自己的網(wǎng)站或者軟文中。比如你的公司是做網(wǎng)絡(luò)推廣的，你在你的網(wǎng)站當(dāng)中放一段郭德綱的相聲，盡管很好笑，很吸引人，但跟自己的品牌完全就沒(méi)關(guān)系，大家看了哈哈大笑之后，只記住了這段相聲，不會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站有什么太好的感覺(jué)，只會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站做的是大雜燴，給人一種很不專(zhuān)業(yè)的感覺(jué)。吃力不討好。

媒體渠道

我們?cè)谧珜?xiě)軟文的時(shí)候，要先弄明白自己的軟文是在那些媒體上發(fā)布，要清楚自己的品牌適合在那些媒體上推廣，我們?cè)谧鲕浳淖珜?xiě)的時(shí)候，要清楚自己準(zhǔn)備發(fā)布的媒體平臺(tái)。比如有些是平面雜志，或者是微信，或者是行業(yè)網(wǎng)站。平面雜志的話，自然要讓文字圖片具有感染力，不需要準(zhǔn)備聲音文字方面的內(nèi)容，如果是微信的話，可以盡情的來(lái)運(yùn)用音頻視頻圖片等內(nèi)容。很多企業(yè)可能在音頻視頻處理方面沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，我們不妨可以找一些專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)或者廣告公司，讓這些專(zhuān)業(yè)的事情讓專(zhuān)業(yè)的人去做。自己做好自己的品牌或產(chǎn)品。

用戶定位

用戶是決定我們軟文撰寫(xiě)內(nèi)容，我們?cè)谧珜?xiě)軟文的時(shí)候，當(dāng)然要清楚自己的用戶群，創(chuàng)造內(nèi)容重點(diǎn)是要了解用戶。知道用戶都在哪里（媒體）？喜歡什么（內(nèi)容形式、調(diào)性等）？之后再輸出內(nèi)容，在觸及上就會(huì)更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化也會(huì)大大提升，軟文的效果也會(huì)大大的提升。我們?cè)谇宄约旱挠脩羧褐?，在?xiě)內(nèi)容的時(shí)候也自然能夠有的放矢，更加有針對(duì)性。針對(duì)特定的用戶采用特定的營(yíng)銷(xiāo)手法，準(zhǔn)備特定的軟文。

以上是我們上海網(wǎng)站制作公司簡(jiǎn)單的對(duì)軟文撰寫(xiě)方面總結(jié)的一個(gè)模式，這里重復(fù)一下：“品牌、媒體、用戶”的三角模型，希望能幫上大家。

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