地方社區(qū)運(yùn)營(yíng)初期制勝的5條黃金定律

1.量力而行，避免競(jìng)爭(zhēng)

有句話叫人有多大膽，地有多大產(chǎn)，這句話另一層含義是不顧現(xiàn)實(shí)盲目自信。對(duì)于中小站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，團(tuán)隊(duì)實(shí)力有限甚至大部分是單人作戰(zhàn)。難道你想以一人之力對(duì)抗像化龍巷、19樓這種級(jí)別的前輩因此在前期準(zhǔn)備時(shí)要規(guī)劃好，你所在城市有幾家地方社區(qū)門(mén)戶市場(chǎng)排名如何是否有國(guó)家隊(duì)(市級(jí)電視臺(tái)、報(bào)社等)參與對(duì)比以上已經(jīng)發(fā)展成型的網(wǎng)站，你所擁有的團(tuán)隊(duì)有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)勝算幾何如果是西部較不發(fā)達(dá)城市，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)還沒(méi)有進(jìn)入者，那么恭喜你拔得頭籌趕緊殺進(jìn)去吧。但是通常沒(méi)這么好運(yùn)氣，這時(shí)候你可以考慮縮小戰(zhàn)略范圍，專(zhuān)攻縣級(jí)市、區(qū)級(jí)，甚至是鎮(zhèn)級(jí)的市場(chǎng)。千萬(wàn)不要看不起鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)，擁有一個(gè)常住人口5萬(wàn)以上的小鎮(zhèn)論壇的話，足夠養(yǎng)活一個(gè)小團(tuán)隊(duì)。目標(biāo)人群更聚焦、線下商家更明確、沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者、投資更小等都是先天的優(yōu)勢(shì)。10年前的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，有誰(shuí)看得上市級(jí)地方門(mén)戶社區(qū)如今地方社區(qū)已經(jīng)遍布各地。在一個(gè)別人看不起也不屑關(guān)注的市場(chǎng)，第一個(gè)耕耘的人往往獲得意外的回報(bào)。

2.聚焦精力，排除雜念

網(wǎng)站上線初期要做的自然是內(nèi)容填充，地方社區(qū)最核心的內(nèi)容建設(shè)應(yīng)該聚焦在本地社會(huì)民生新聞?lì)?。而不是在一開(kāi)始就開(kāi)設(shè)幾十個(gè)版塊分類(lèi)，應(yīng)該根據(jù)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模和優(yōu)勢(shì)著重打造1-3個(gè)核心版塊，把有限的精力聚焦在最有用的地方。一個(gè)地方門(mén)戶不可能什么都做，什么都做好。一定要時(shí)刻圍繞本地化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，而不是盲目求大求全，大而全的信息量自然有新浪騰訊門(mén)戶去做，網(wǎng)民不需要地方門(mén)戶。另外，結(jié)合團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)也很重要。比如你團(tuán)隊(duì)前身是婚慶攝影公司那么自然可以主力打造婚慶版塊;團(tuán)隊(duì)前身是房產(chǎn)中介那么做起地方分類(lèi)信息會(huì)得心應(yīng)手。

3.線上線下，雙管齊下

小團(tuán)隊(duì)尤其是個(gè)人站長(zhǎng)往往有個(gè)通病——閉門(mén)造車(chē)。大部分站長(zhǎng)是程序員或者網(wǎng)站編輯，可以輕松搭建一個(gè)網(wǎng)站，卻不懂得走出辦公室跟人溝通，這一點(diǎn)要不得。地方社區(qū)的運(yùn)營(yíng)光靠?jī)?nèi)容是不夠的，尤其是初期人氣不夠社區(qū)內(nèi)容很難吸引人，這就需要策劃線下活動(dòng)聚攏人氣。線下活動(dòng)的形式是多樣的：網(wǎng)友聚會(huì)聚餐、公益活動(dòng)、商業(yè)演出等。網(wǎng)友聚會(huì)可以增強(qiáng)網(wǎng)友活躍度，公益活動(dòng)可以贏得地方媒體關(guān)注提高知名度，商業(yè)演出可以拓展線下商戶關(guān)系。勇敢地邁出第一步往往有意想不到的收貨。

4.擁抱變化，與時(shí)俱進(jìn)

世界在變，人們使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣也在不斷改變。根據(jù)統(tǒng)計(jì)人們使用手機(jī)上網(wǎng)的頻次和時(shí)間已經(jīng)超過(guò)電腦，作為地方社區(qū)是否應(yīng)該擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)針對(duì)智能手機(jī)開(kāi)發(fā)專(zhuān)用界面和手機(jī)客戶端已經(jīng)是大勢(shì)所趨。另外，微博、微信、人人網(wǎng)等SNS產(chǎn)品的流行你是否利用到了你的網(wǎng)站是否已經(jīng)擁有了官方微博賬號(hào)、微信賬號(hào)、人人網(wǎng)公共主頁(yè)這是一個(gè)社交革命的時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的病毒式推廣效應(yīng)往往會(huì)令你猝不及防。

5.不拘一格，出奇制勝

網(wǎng)站初期的宣傳往往令不少站長(zhǎng)頭疼，這里筆者披露一個(gè)妙招，經(jīng)過(guò)測(cè)試效果喜人。拿我新開(kāi)的小站鄒區(qū)論壇舉例，鄒區(qū)是江蘇省常州市的一個(gè)小鎮(zhèn)，開(kāi)站初期宣傳成為一個(gè)大難題。我另辟蹊徑利用LBS產(chǎn)品對(duì)鄒區(qū)論壇進(jìn)行零成本推廣，效果驚人。具體操作手法是在手機(jī)里下載兩款軟件：微信和陌陌，當(dāng)下最火熱的利用地理位置交友的手機(jī)軟件。分別注冊(cè)賬號(hào)，上傳一個(gè)美女照片(要力求想真人不能太假)作為頭像，用戶名取為鄒區(qū)小美女，個(gè)人資料填鄒區(qū)帥哥美女都在玩鄒區(qū)論壇(附加網(wǎng)址)。軟件開(kāi)啟定位服務(wù)，這樣一來(lái)附近的人都會(huì)搜到鄒區(qū)小美女，紛紛看到鄒區(qū)論壇介紹資料，這就是一塊活招牌。

當(dāng)前名稱(chēng)：地方社區(qū)運(yùn)營(yíng)初期制勝的5條黃金定律
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