網(wǎng)站制作淺談影響競價的因素

2021-08-28    分類： 網(wǎng)站制作

1．域名
在整個網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，細節(jié)決定成敗，往往那些被我們視為次要的小因素卻正好是影響我們發(fā)展的關(guān)鍵因素。如域名，看似并不太重要，但事實上它在搜索引擎優(yōu)化及在競價中，甚至在網(wǎng)站的營銷過程中都起到了非常重要的作用。
2．空間
在選擇空間的時候，首要前提是速度要快，不要擔(dān)心快的空間花錢多，很多商家做競價的效果一直不好，其中很大原因就與空間有關(guān)。據(jù)統(tǒng)計，一般人的等待頁面打開的忍耐極限為3～5秒，如果在這段時間內(nèi)網(wǎng)頁還沒打開，那絕大多數(shù)瀏覽者會主動離開。
3．視覺沖擊力
做競價推廣的對象絕大部分是一線客戶，產(chǎn)品是否讓對方感興趣，關(guān)鍵就是看網(wǎng)頁第一眼給人的視覺沖擊力如何。所謂視覺沖擊力，就是訪問者打開網(wǎng)站之后第一眼看到的東西，及第一眼給訪問者的感受。
4．關(guān)鍵詞
對于搜索廣告而言，從某種程度上來說，就是誰出的價格越高，誰在這些關(guān)鍵詞的排名上就越靠前，吸引的流量也就越多。但很顯然，關(guān)鍵詞的競價是有一個市場平衡度的，并不是個人所能掌控的，有的關(guān)鍵詞的競價費用較高，有的關(guān)鍵詞的競價費用則相對來說比較低。
5．競價價格
當(dāng)然，在本文章中，我們介紹競價其最終目的并不是為了給網(wǎng)站帶來流量，這只是競價的一個原因，更重要的是為網(wǎng)站獲得更大的利益。為了更好地闡釋這一點，我在這里提出一個新鮮的概念：“關(guān)鍵詞IP利潤”。關(guān)鍵詞IP利潤是指在一段時間內(nèi)進行收入測試，不同關(guān)鍵詞在同一廣告語以及同一廣告形勢下，所形成的利潤除以這個關(guān)鍵詞所帶來的IP數(shù)，得出的利潤數(shù)就是這個關(guān)鍵詞的“IP利潤”。如某個關(guān)鍵詞每天能給網(wǎng)站帶來2000IP，產(chǎn)生6000元的利潤，那么這個關(guān)鍵詞的單個IP利潤就是6000元／2000=3元。也就是說，只要這個關(guān)鍵詞的單價低于3元，商家級別上就是盈利的，當(dāng)別人出價2元的時候，我們可以出價2.5元甚至2.9元。
6．地理因素
不同的地區(qū)，人們的消費觀念不同，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不同，消費者的購買力不同，企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易所支付的物流成本也不同。因此為了更好地做競價推廣，我們還需要對競價展示面向區(qū)域進行控制和調(diào)整，如同數(shù)量的北京IP和西藏IP的購買力顯然不同。同時，還要考慮物流問題，很多物流公司都只到大中型城市，到不了小城市和農(nóng)村，物流到不了的地區(qū)所帶來的流量很顯然是一些“無效”流量。
7．時間因素
當(dāng)然了，除了地理位置對競價有影響之外，時間也對競價有影響。對于一般的產(chǎn)品，選擇做競價推廣的時候，一般都選擇在周一到周五的每天早上9點到晚上6點，因為這個時間是白領(lǐng)上班的黃金時間，很多人都會在單位上網(wǎng)，尋找相應(yīng)的網(wǎng)站和信息。而凌晨的廣告效果是最差的，因為那個時候絕大多數(shù)人都已經(jīng)休息了。

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