互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的三重境界請(qǐng)對(duì)號(hào)入座

2021-09-30 分類(lèi)：網(wǎng)站建設(shè)

1.內(nèi)容特色

特色其實(shí)也就是定位，無(wú)數(shù)個(gè)失敗的案例已經(jīng)證明定位的重要性，你或你的組織必須要找到自己的特色、側(cè)重點(diǎn)。每個(gè)人或組織的知識(shí)或能力都是多方面的，你必須要找到和用戶痛點(diǎn)的交集，還得是與你的激情的交集。這三個(gè)方面，能力覆蓋、用戶痛點(diǎn)、自己的激情，缺一不可。前兩者是可以拓展的，只有“激情”是有限的，你不可能對(duì)所有事情都持續(xù)的充滿激情，你也沒(méi)那個(gè)時(shí)間和精力，必須有所取舍。

2.內(nèi)容價(jià)值

內(nèi)容是否對(duì)用戶有價(jià)值，也就是大家常說(shuō)的有沒(méi)有干貨。不管是滿足用戶的學(xué)習(xí)需求，還是娛樂(lè)需求，你得有料，不能浮皮潦草。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要根據(jù)用戶畫(huà)像，提供滿足核心用戶的核心需求的內(nèi)容，內(nèi)容越有價(jià)值，越能吸引到你想要的用戶。檢查一下自己的微信收藏里，你收藏的內(nèi)容，就代表了你的價(jià)值取向。想想你的目標(biāo)用戶會(huì)收藏什么樣的內(nèi)容，你的內(nèi)容是否會(huì)值得他們收藏。

3.內(nèi)容包裝

很多人寫(xiě)東西其實(shí)是給自己寫(xiě)的，只管自己表達(dá)得舒服，并不在意誰(shuí)是讀者，怎樣才能讓讀者舒服。內(nèi)容要根據(jù)自己的目標(biāo)對(duì)象，是文字配圖片，還是做成音頻、視頻；給內(nèi)容注入什么樣的情感元素，引起目標(biāo)用戶的共鳴，等等，這些都是內(nèi)容的包裝。羅輯思維的口號(hào)“有種、有趣、有料”，非常值得思考和借鑒，其中的“有種”可以理解為態(tài)度，和“有趣”一樣，都是內(nèi)容的包裝。

4.內(nèi)容傳播

優(yōu)秀的內(nèi)容都是自帶流量的，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，這叫自傳播；在PC互聯(lián)網(wǎng)上，這叫SEO；不管哪種互聯(lián)網(wǎng)，你都要兼顧自傳播和SEO。在生產(chǎn)內(nèi)容的過(guò)程中，要考慮這受眾是誰(shuí)，怎樣才能引起他們的轉(zhuǎn)發(fā)，要觸發(fā)他們哪種轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)；還要考慮如何埋關(guān)鍵詞，做好SEO，讓受眾通過(guò)搜索引擎能夠到達(dá)。推薦一本講內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的書(shū)《Content Inc.》，這本書(shū)主要講了一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的模型。首先，你要找到甜蜜點(diǎn)，也就是你的知識(shí)或能力，與你的激情或客戶需求之間的重合點(diǎn)。側(cè)重到其中一個(gè)狹小的領(lǐng)域，夯實(shí)，積累用戶忠誠(chéng)度和用戶數(shù)量，達(dá)到一定的深度和規(guī)模后，再進(jìn)行發(fā)散，以獲得更大的用戶規(guī)模。只要有忠實(shí)的受眾，賺錢(qián)的方式自然就會(huì)出現(xiàn)，你可以賣(mài)給你的粉絲任何東西。

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