內(nèi)容運(yùn)營(yíng)已不再僅是文字的堆砌

今天說(shuō)說(shuō)網(wǎng)站的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者既熟悉又陌生的運(yùn)維類細(xì)分領(lǐng)域。之所以萌生這個(gè)想法，是因?yàn)槭艿侥硞€(gè)站群交流QQ群里的討論引發(fā)的思考，還有就是有感現(xiàn)在日益泛濫的所謂提供原創(chuàng)內(nèi)容包辦服務(wù)的垃圾文章加工廠的橫行，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)生態(tài)越趨浮躁的現(xiàn)狀的心憂，想要留下點(diǎn)自己不成熟的見解。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)取之不盡、用之不竭的大寶庫(kù)，而正是這個(gè)交織了網(wǎng)民七情六欲和滿足了民眾層出不窮的需求的網(wǎng)絡(luò)，使得我們對(duì)它的依賴和迷戀泥足深陷，讓許許多多的利益糾葛和投機(jī)取巧在這里滋長(zhǎng)蔓延，盤根錯(cuò)蹤的滲透到我們的日常網(wǎng)上舉措里。善于挖掘用戶需求并適時(shí)的對(duì)接起供需雙方的那批站長(zhǎng)，總能收獲到一份價(jià)值，或許再點(diǎn)通最后一點(diǎn)，大把的金錢就唾手可得。也的確有不少的人把握了此中的奧妙，成功贏得生前身后名。

而在國(guó)人相對(duì)狹隘的認(rèn)知和身邊資訊盲目鼓吹的底下，創(chuàng)富神話可以快速?gòu)?fù)制，網(wǎng)絡(luò)掘金人人可行，最后迎來(lái)的，是信息進(jìn)入混亂瘋長(zhǎng)的膨脹時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)是工具，網(wǎng)絡(luò)的組成是千萬(wàn)個(gè)大大小小的網(wǎng)站作為信息載體的復(fù)合體，而越是熱門的關(guān)鍵詞，就是越高附加值和越有利潤(rùn)的站標(biāo)。最后大家都認(rèn)可并默許了基本的網(wǎng)絡(luò)掘金其最簡(jiǎn)單直接的路徑：SEO。

從此一發(fā)不可收拾。SEO迅速的變成逐利的技術(shù)工具，而為了追逐更好的關(guān)鍵詞排名，為搜索引擎進(jìn)貢優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變成SEO最有效的利器。然而對(duì)于大部分的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是需要時(shí)間成本的——主題，選材，組織，編輯，發(fā)布，討論，歸納，總結(jié)，延伸……優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的工序、完成、體現(xiàn)價(jià)值，在趨利的心態(tài)面前顯得太過(guò)漫長(zhǎng)，所以最終就變成了退而求新的相對(duì)不那么優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容——新的不優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容——新的內(nèi)容——新的垃圾內(nèi)容……迎合這種畸形的急功近利的需求的服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，大量的原創(chuàng)卻空洞無(wú)物的內(nèi)容被垃圾文章加工廠批量產(chǎn)出，網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化轉(zhuǎn)變成網(wǎng)站內(nèi)容無(wú)用化。

中國(guó)上下五千年古老璀璨的文化，歷經(jīng)千年的錘煉走到今天的漢字，最后在信息時(shí)代展示的內(nèi)涵居然是一堆批量生成的文化垃圾，不得不說(shuō)是一種蒙羞的文化退步。上文闡述了目前網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)走向病困的緣由，現(xiàn)實(shí)的功利和媒體輿論的助推，都煽動(dòng)著更多個(gè)人站長(zhǎng)乃至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投入其中充當(dāng)新力軍，使得臃雜無(wú)效的信息和垃圾內(nèi)容充斥著互聯(lián)網(wǎng)的大小節(jié)點(diǎn)。而與缺乏原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對(duì)的，掌握原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新聞源或ugc站點(diǎn)強(qiáng)者逾強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)兩極分化使得互聯(lián)網(wǎng)原有的包羅萬(wàn)有、小眾雜家受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)，甚至小而美的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容站點(diǎn)都被不良站點(diǎn)剽竊內(nèi)容使得喪失網(wǎng)站排名和活力。
整個(gè)網(wǎng)絡(luò)烏煙瘴氣，最終導(dǎo)致知識(shí)和資訊獲取成本偏高從而使得互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和含金量，隨著價(jià)值內(nèi)容的稀釋和碎片化，變得大打折扣和失去靈活，更可怕的是一旦次糙內(nèi)容泛濫拉低甚至折損互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值時(shí)，無(wú)疑會(huì)影響到整個(gè)業(yè)態(tài)和新商業(yè)文明的發(fā)展。這也能夠理解為何百度會(huì)重拳打擊垃圾站點(diǎn)，除了自身的商業(yè)利益可以從中獲利之外，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供永續(xù)價(jià)值內(nèi)容才能把用戶牢牢的套緊在自己的盤子里。誰(shuí)都不會(huì)去使用一個(gè)僅能搜到一堆廣告或垃圾內(nèi)容的搜索引擎，對(duì)吧

既然垃圾內(nèi)容不可取，那組織原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又是否可以有捷徑快速高效的實(shí)現(xiàn)呢答案是肯定的!前面說(shuō)過(guò)，價(jià)值內(nèi)容是遭遇到了垃圾內(nèi)容的稀釋，或者是碎片化的分散在多個(gè)站點(diǎn)。就優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一聚合(專題、知識(shí)等)，沒有垃圾內(nèi)容的稀釋后內(nèi)容得到了較好的用戶體驗(yàn)，再通過(guò)引導(dǎo)用戶圍繞內(nèi)容產(chǎn)生交流討論(ugc、類問(wèn)答等)，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的原創(chuàng)產(chǎn)出，使得優(yōu)質(zhì)+原創(chuàng)的價(jià)值內(nèi)容組合模式得以運(yùn)轉(zhuǎn)。

一般而言，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最好的展示形式是教程類和專題知識(shí)類。教程和專題知識(shí)都富有循序漸進(jìn)的引導(dǎo)和按部就班的邏輯，容易利用心理慣性形成用戶認(rèn)知。而問(wèn)答類ugc的強(qiáng)交互和因人而異所蘊(yùn)含的海量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，其內(nèi)容帶動(dòng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)是要比僅有的數(shù)量稀少的熱門關(guān)鍵詞或核心關(guān)鍵詞要富有更深度的運(yùn)營(yíng)價(jià)值和數(shù)據(jù)挖掘價(jià)值。

本文標(biāo)題：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)已不再僅是文字的堆砌
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