網(wǎng)站改版后轉(zhuǎn)化率下降原因

半個(gè)月前，筆者在公司負(fù)責(zé)一個(gè)網(wǎng)站的改版升級(jí)，但是，在整個(gè)網(wǎng)站的改版之后，瞬間感覺(jué)到高端的感覺(jué)，因?yàn)橐恢睂?duì)于整形略感興趣，所以，用了心思找模板來(lái)做，但是，在新版網(wǎng)站試用一周后，卻出現(xiàn)轉(zhuǎn)化率降低的情況，在網(wǎng)站一點(diǎn)點(diǎn)還原的時(shí)候，看著大家的努力在一點(diǎn)點(diǎn)回到原點(diǎn)，我不得不考慮到底是什么環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題，特此一篇文章來(lái)整理自己工作中的不足，還望各位看官幫忙指正。

一、網(wǎng)站缺乏明確的目標(biāo)。

為何舊版升級(jí)導(dǎo)致網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率下降，筆者在觀察這個(gè)網(wǎng)站的每一頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)站改版的突出的色調(diào)主要以粉色系為主，從整個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)與構(gòu)造看來(lái)，缺乏了明確的目標(biāo)。當(dāng)初在修改這個(gè)站升級(jí)的時(shí)候，因?yàn)槭侵舶l(fā)網(wǎng)站，之前的網(wǎng)站表達(dá)不明確，感覺(jué)不足以撐起一個(gè)美容行業(yè)網(wǎng)站，所以，在這個(gè)站修改是以整形為主的。

二、色調(diào)偏差很大，從而導(dǎo)致用戶不適應(yīng)。

之前這個(gè)網(wǎng)站在沒(méi)有改版之前是暗黃色調(diào)，但是從顯示屏上來(lái)看，總感覺(jué)整個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有生機(jī)，沒(méi)有給予用戶一種積極的色彩搭配，所以說(shuō)，才改版的。但是，因?yàn)橥蝗簧{(diào)的修改，可能對(duì)于用戶來(lái)講，尤其是之前潛在的用戶可能對(duì)新網(wǎng)站版塊不習(xí)慣，這就給新站改版造成了很大的壓力，從而導(dǎo)致用戶不適應(yīng)。
三、考慮地域性用戶的承受價(jià)值。

新版的網(wǎng)站上線后，雖然的確很高端，從整個(gè)網(wǎng)站色調(diào)搭配來(lái)看，給人一種感覺(jué)沒(méi)有十幾萬(wàn)就別來(lái)的感覺(jué)。首先在這個(gè)做這個(gè)站的時(shí)候，沒(méi)有很好的分析市場(chǎng)以及用戶消費(fèi)群體。雖然這個(gè)網(wǎng)站看起來(lái)很高端，但是，我們考慮的是，任何的網(wǎng)站不是我們喜歡什么，或者我們認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品可以包裝成什么樣，就可以怎么去做。因?yàn)?，我們必須要考慮地域性用戶的承受價(jià)值。

四、品牌包裝和網(wǎng)站搭配不符合。

一個(gè)網(wǎng)站，尤其是我們做的這類官方網(wǎng)站，想要做的吸引用戶，必須要和實(shí)際包裝品牌符合。說(shuō)真的，從這個(gè)網(wǎng)站上線之后，筆者第一感覺(jué)，的確是和科室不符合。雖然不愿意去承認(rèn)，可能你所營(yíng)造的品牌和網(wǎng)站真是不相符，但是事實(shí)的確是如此的。從這一點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌的包裝來(lái)看，是需要整合營(yíng)銷，這說(shuō)明之前的營(yíng)銷思路存在一定的問(wèn)題。

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