網(wǎng)站優(yōu)化：如何將內(nèi)容營銷有效植入SEO中

中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變遷的速度絕對比房價上漲的速度快多了，但是在各種混亂、各種無節(jié)操中也不斷蹦出一些新機會。

單就搜索領域而言，近一兩年的變數(shù)也是夠多的，導致一些比較保守的SEO從業(yè)人員和站長叫苦不迭。有多苦看看最近盧松松發(fā)的一個笑話就知道了：

站長問科比：你為什么這么成功

科比：你知道洛杉磯早晨4點鐘是什么樣子嗎

站長：知道，一般那時候我還沒睡。怎么了

科比：……沒事!

科比都無語了，站長們，你們贏了。站長圈中一直流行著這種自嘲的段子，可能確實是太苦逼了。以前度娘大姨媽正常的時候就很苦逼，現(xiàn)在各種失調(diào)了，摸不著規(guī)律了，就更哭天搶地了。

SEO大環(huán)境確實翻天覆地地改變了，這對90%的SEO人來說都是壞消息，只有10%的SEO人認為是好消息。認為是好消息的人，就是在這種變革中看到機會的人。

搜索引擎這個工具，在現(xiàn)階段以及未來的一段時間，都將會不斷進步，用戶體驗變得越來越好。如果你還像個怨婦一樣說些“歷史倒退”、“一代不如一代”之類的垃圾話，說明你沒跟上，還在原地打轉(zhuǎn)。

搜索引擎的用戶體驗，最核心的一項指標就是內(nèi)容質(zhì)量。無論搜索結(jié)果以哪種形式展現(xiàn)出來，最終還是要以內(nèi)容見客。 各大搜索引擎早就提醒調(diào)皮的SEO人要“源源不斷提供高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容”了，SEO人卻嘴里說著“內(nèi)容為王”，背地里干著“外鏈才是王中王”的勾當。

最近在虎嗅網(wǎng)上看過一篇文章：《互聯(lián)網(wǎng)歷史中曇花一現(xiàn)的職業(yè)》，其中就有著名的“外鏈專員”一職。曾經(jīng)，互聯(lián)網(wǎng)上體力最好的這群人是多么的賣力，地球上各個角落的論壇、博客、分類信息網(wǎng)、B2B行業(yè)網(wǎng)都被攻占了，簡直無孔不入，見縫插針?？墒乾F(xiàn)在，他們成了互聯(lián)網(wǎng)上戾氣最重的冤魂。

讀到這里，你可能知道為什么有些人稱李彥宏為“李鬼”了。申請“鏈接投票”專利的是他，現(xiàn)在頻頻推出算法打擊外鏈的也是他，就是傳說中的人也是他，鬼也是他。

可是現(xiàn)在抱怨什么都沒有用了，就算你把李彥宏全家供奉起來，該內(nèi)容為王還是內(nèi)容為王，這不是李彥宏個人所能左右的，是所有搜索引擎都沒法逃避的宿命。況且，人家只是告訴你可以發(fā)外鏈，沒叫你像瘋狗一樣亂發(fā)外鏈。

還好我們有內(nèi)容營銷這個經(jīng)典的東西，傳說中的營銷之王，歷久彌新。什么是內(nèi)容營銷網(wǎng)上摘抄的概念如下：

以圖片、文字、動畫等介質(zhì)傳達有關企業(yè)或產(chǎn)品的相關內(nèi)容來吸引用戶關注，給用戶以信心，從而達到促進銷售的一種營銷方式。內(nèi)容營銷是源自分享，協(xié)助，給與客戶答案的角度來向消費者傳遞信息，傳統(tǒng)的營銷方式更多的是通過打斷用戶思考，視覺，聽覺來硬性傳遞產(chǎn)品信息。

這種干巴巴的書面化概念，不寫出來好像不夠?qū)I(yè)，寫出來又顯得太裝逼，就像某些專家大談特談互聯(lián)網(wǎng)思維一樣。說得簡單一點，就是提供優(yōu)秀的、可以解決用戶問題的內(nèi)容，在這些內(nèi)容中自然地植入自己的東西，幫助用戶的同時，又在用戶的心中強化了品牌形象。

那么，這跟SEO有什么關系在瘋狂倡導內(nèi)容為王的時代，應該怎么把內(nèi)容營銷的思想落實到SEO的操作當中

以下是個人總結(jié)的幾條經(jīng)驗：

1、有灰常明確的網(wǎng)站定位

你的網(wǎng)站是干嘛的你要提供哪個領域的內(nèi)容你的網(wǎng)站內(nèi)容，最好能夠用1-2個核心關鍵詞概括出來，網(wǎng)站主題可以用一句話說清楚。內(nèi)容垂直化對中小網(wǎng)站的SEO尤為關鍵，尤其是新站，名目繁多的內(nèi)容會讓搜索引擎很疑惑，也很為難，因為它在處理數(shù)據(jù)的時候，不知道該把你歸到哪一類。

比如，如果你是做英語培訓的，就專心挖掘英語培訓方面的關鍵詞，不要搞太多其它小語種，也不要太多英語翻譯、英語考試方面的內(nèi)容，盡量專注于英語培訓這一點即可。

2、增加百科類內(nèi)容比例

如果哪天百度真的被干掉了，那么在它的數(shù)據(jù)庫中一定可以找到百度百科的殘骸。百科類知識一直是搜索引擎的最愛，是在它的數(shù)據(jù)庫中沉淀得最厚實的一層內(nèi)容。所以，你的網(wǎng)站應該增加百科內(nèi)容的比例，說白了就是各種無聊的概念，就是各種“what”。

比如，一個有機食品的網(wǎng)站，與有機相關的概念都應該在你的網(wǎng)站得到解答。比如什么是有機蔬菜、什么是有機大米、有機肥是什么、有機農(nóng)場怎么樣等等。具體到編輯層面，要注意大小標題盡可能多地使用，使文章看起來有很強的層次感。

3、開通博客專欄

如果說上面提到的百科類知識是解釋各種“What”的，那么，這里的博客專欄就是解決各種“How”的，就是各種問題的解決辦法。很多國外的企業(yè)網(wǎng)站都有這樣一個專欄，專門為別人解決各種難題的。當然，還可以有其它有價值有意思的內(nèi)容。

比如，一個做翻譯服務的網(wǎng)站，會開通一個“翻譯大學”，里面介紹各種語種的翻譯技巧、奇葩翻譯、翻譯工具使用方法等等。這種各種各樣的“大學”、“學院”可以幫助人們解決很多問題，當然也是用戶經(jīng)常在搜索引擎搜索的問題。

4、內(nèi)容不要太自我

策劃網(wǎng)站內(nèi)容的時候，一定要時刻牢記一個問題：你的一切，關我屁事這個問題其實是訪客不會說出口但是會在心里默念千百遍的問題。你作為內(nèi)容策劃者，必須懂得站在訪客的角度考慮問題，多想想你的內(nèi)容給他們帶來了什么。

比如，創(chuàng)始人枯燥乏味的創(chuàng)業(yè)故事、公司文化、企業(yè)介紹、我們的優(yōu)勢、員工故事等等，別整太多了，根本產(chǎn)生不了SEO效果(因為沒人會搜)。除非你有一定厚度的忠實客戶了，否則這些“自拍式”的內(nèi)容就先留著自己意淫吧。用戶不會關心你有多么嘔心瀝血，他們只想知道可以從你這里得到什么好處。

5、放棄外鏈，專注內(nèi)鏈

發(fā)外鏈是最SEO工作中最耗體力的事情，也是最吃力不討好的事情，外鏈專員的工資也是比較隨便的，而且與網(wǎng)站編輯的差距越來越大。這并不是說外鏈沒用了，而是外鏈這件事的ROI實在是太低了，付出跟回報嚴重不協(xié)調(diào)。三更半夜發(fā)外鏈的感覺就像被科比的籃球砸到蛋蛋一樣，疼得無法入睡。

與外鏈天天被世人唾罵的命運相比，內(nèi)鏈的作用就顯得更重要了。內(nèi)部鏈接是把網(wǎng)站內(nèi)容進行有機組合的筋絡，可以把整個網(wǎng)站的內(nèi)容很好地串聯(lián)起來，使網(wǎng)站成為一個完整的可用產(chǎn)品，否則，沒有內(nèi)鏈串聯(lián)的網(wǎng)站內(nèi)容就只是一堆了無生氣的零部件和原材料。

當然，內(nèi)部鏈接的構建也是非常復雜的，甚至比外鏈還傷腦筋。具體大家可以自己摸索，這里這是提醒大家不要犯這幾個基本錯誤：

a.在文章中做指向首頁的鏈接;b.在文章中插入不可見的鏈接;c.一個頁面有多個鏈接指向同一頁面;d.在正文中加入太多鏈接。……

大家不要認為在正文中加入鏈接才是內(nèi)鏈建設，正文之外的鏈接調(diào)用才是重頭，正文中應該多一些有語推薦性語言的鏈接。UV/PV這個比值可以作為衡量內(nèi)鏈建設質(zhì)量的指標。

6、改友鏈為深度內(nèi)容合作

友情鏈接的意義早就不是單純地傳遞權重了，現(xiàn)在的友鏈，更多的是合作伙伴的關系?！癠RL+關鍵詞”已經(jīng)out了，現(xiàn)在更需要“先友情，后鏈接” 的思維，先要摸清一個人，再摸清他的站，然后尋找更深層次的內(nèi)容合作。

比如，這種合作可以是互相引用對方的優(yōu)秀文章，互相在正文中推薦并鏈向?qū)Ψ降奈恼?，或者專門制作一些內(nèi)容介紹你的伙伴等等，達到資源互補和共享的效果。

7、主動導出鏈接

這個建議可能會受到比較大的爭議，因為平白無故鏈向別人的網(wǎng)站會被認為是傻子，因為這會分散網(wǎng)站權重。但是導出鏈接的意義可能不局限于權重的聚散，而是更高層次的內(nèi)容集合的問題。鏈接指向優(yōu)秀并且相關的內(nèi)容，可以讓搜索引擎對你的網(wǎng)站內(nèi)容進行更明確的歸類，也會讓你的網(wǎng)站有更好的用戶體驗。所以，如果看到好內(nèi)容，不妨大膽地給出鏈接。

經(jīng)常聽到內(nèi)容營銷這個概念，但是很多人都會對這個概念有一定的朦朧感，因為涉及的內(nèi)容實在是太泛了。有人說內(nèi)容營銷是比SEO痛苦10倍的事情，這話我覺得有道理，因為內(nèi)容營銷的門檻會比較高。但是，如果能做好內(nèi)容營銷，效果將會超過SEO10倍以上。 未來的網(wǎng)絡營銷職業(yè)中，各種內(nèi)容策劃師、網(wǎng)站主編、高級內(nèi)容師等等可能會慢慢浮出水面。

同時，在內(nèi)容營銷方面有兩種能力尤其需要關注的，一種是搜集資源的能力，一種是策劃內(nèi)容的能力。 前者很容易理解，就是各種資源搜刮，做SEO的應該慶幸自己對各種高級搜索指令爛熟于心。搜來資源之后，還有對這些原材料進行加工整合，包裝成自己的東西，SEO人可以理解為“加強版的偽原創(chuàng)”。當然內(nèi)容策劃還包括整體的內(nèi)容規(guī)劃。

就像微博營銷之父杜子健所說的，一個網(wǎng)站總編勝過一百個銷售代表。網(wǎng)絡營銷的同行們在職業(yè)選擇的時候可以往這個方向發(fā)展，希望以上內(nèi)容能夠?qū)Υ蠹矣兴鶈l(fā)。

本文題目：網(wǎng)站優(yōu)化：如何將內(nèi)容營銷有效植入SEO中
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