網(wǎng)站分析師的五個(gè)忠告不能忘記分析目的

通常網(wǎng)站管理者都想通過(guò)網(wǎng)站分析來(lái)得到一定的效果，但不知道怎么做才好。實(shí)際上能否靈活的使用網(wǎng)站分析很大程度上取決于你如何利用網(wǎng)站分析。這里給大家介紹一下網(wǎng)站分析師應(yīng)該注意的五點(diǎn)內(nèi)容。在使用網(wǎng)站分析工具的公司中，有的公司能夠熟練的使用網(wǎng)站分析工具反復(fù)優(yōu)化自己的網(wǎng)站，隨之業(yè)績(jī)也有所增長(zhǎng)，而有的公司雖然使用了網(wǎng)站分析工具但是效果不是很明顯。究竟為什么會(huì)存在這樣的差異呢通過(guò)分析我發(fā)現(xiàn)是否能夠熟練的使用網(wǎng)站分析取決于你是否能夠巧妙的使用一些技巧。網(wǎng)站分析有很多技巧，下面為大家介紹其中5點(diǎn)：

1.始終不能忘記數(shù)據(jù)分析的目的

2.充分理解網(wǎng)站分析可以做到的事情和做不到的事情

3.分成幾個(gè)部分進(jìn)行數(shù)據(jù)分析

4.只注重?cái)?shù)據(jù)分析本身是不會(huì)有效果的

5.不能分析所有的數(shù)據(jù)

■ 始終不能忘記數(shù)據(jù)分析的目的

網(wǎng)站分析為我們提供了很多有關(guān)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)我們可以了解很多事情。例如：客人是通過(guò)哪些網(wǎng)站和廣告來(lái)到網(wǎng)站的，在網(wǎng)站內(nèi)的平均停留多長(zhǎng)時(shí)間，瀏覽某一網(wǎng)頁(yè)的客人的轉(zhuǎn)化率是多少，等等。如果你使用是高性能網(wǎng)站分析工具的話，那么你還能看到更多你想要統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)。使用優(yōu)秀的網(wǎng)站分析工具的話，喜歡分析的人就能夠更加全面的把握網(wǎng)站的狀況，從而做出準(zhǔn)確的判斷。在這里最重要的一點(diǎn)是時(shí)刻把「網(wǎng)站分析的目的」銘記在心。為了添加用戶需要的內(nèi)容(目的)，通過(guò)分析用戶在網(wǎng)站內(nèi)的行為找出用戶的需求(分析內(nèi)容);為了優(yōu)化網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率(目的)，掌握網(wǎng)站的瓶頸(分析內(nèi)容);為了今后廣告媒體的選擇(目的)，對(duì)現(xiàn)在的廣告進(jìn)行評(píng)估(分析內(nèi)容)。像這樣，擁有了目標(biāo)并且明確應(yīng)該進(jìn)行哪些分析是至關(guān)重要的。特別是對(duì)于喜歡分析的人更要時(shí)刻注意這一點(diǎn)。

■ 充分理解網(wǎng)站分析可以做到的事情和做不到的事情

當(dāng)你花費(fèi)很多時(shí)間去做一些網(wǎng)站分析所辦不到的事情時(shí)，大多數(shù)情況下這些時(shí)間都白白地浪費(fèi)了。當(dāng)我們明確了網(wǎng)站分析可以做到的事情和做不到的事情，并且把時(shí)間花在能夠做到的事情上就不會(huì)徒勞無(wú)功了。對(duì)于網(wǎng)站分析做不到的事情我們采用網(wǎng)站分析以外的其他方法去解決。例如：我們通過(guò)網(wǎng)站分析知道了「a，B，C頁(yè)的退出次數(shù)很高」。接下來(lái)，通常會(huì)思考一下如何優(yōu)化這些頁(yè)面，但是對(duì)于網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō)，在制作網(wǎng)頁(yè)時(shí)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)很是滿意，所以談到優(yōu)化頁(yè)面的時(shí)候往往有些摸不著頭腦。這種情況下，應(yīng)該站在用戶或?qū)＜疫@樣的第三者立場(chǎng)上去看這些頁(yè)面，這樣頁(yè)面存在的問(wèn)題就會(huì)浮出水面了。

■ 分成幾個(gè)部分進(jìn)行細(xì)致的剖析

將問(wèn)題分成幾個(gè)部分各個(gè)擊破是我們分析時(shí)不錯(cuò)的辦法。例如，當(dāng)轉(zhuǎn)化率不佳的時(shí)候，我們可以針對(duì)「跳出率」「到達(dá)表單輸入的跳轉(zhuǎn)率」「表單輸入完成率」3方面進(jìn)行詳細(xì)的分析，可以明確這3項(xiàng)中哪一部分存在問(wèn)題。針對(duì)跳出率高的地方進(jìn)行集中的數(shù)據(jù)挖掘分析然后加以優(yōu)化，這樣一來(lái)能夠立竿見(jiàn)影。在掌握用戶在網(wǎng)站內(nèi)的行為的同時(shí)，通過(guò)對(duì)「由廣告進(jìn)入網(wǎng)站的訪問(wèn)者」「在搜索引擎中輸入公司名進(jìn)入網(wǎng)站的訪問(wèn)者」「在搜索引擎中輸入商品名進(jìn)入網(wǎng)站的訪問(wèn)者」「由本社的電子雜志吸引到網(wǎng)站的訪問(wèn)者」等的分析，根據(jù)不同的網(wǎng)站訪問(wèn)的背景可以推測(cè)出不同用戶的需求。

■ 只注重?cái)?shù)據(jù)分析本身是不會(huì)有效果的

很多人都清楚，雖然花費(fèi)時(shí)間進(jìn)行分析，但只注重?cái)?shù)據(jù)本身是不會(huì)有任何幫助的。我們應(yīng)該通過(guò)分析，找出網(wǎng)站的問(wèn)題，然后進(jìn)行改善。所謂的改善并不是指重建網(wǎng)站或者一口氣改變網(wǎng)站的風(fēng)格這樣大規(guī)模的改動(dòng)。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，「輕微的優(yōu)化」如果可以達(dá)到預(yù)想之外的效果的話何樂(lè)而不為呢。所謂的「輕微的優(yōu)化」指的是改變按鈕的顏色，或是位置，把第一眼注意到的信息變的更加醒目等，這些改動(dòng)是不需要花費(fèi)太多的時(shí)間和成本的。我所在的公司，為了幫助大家進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和輕微的優(yōu)化，特別提供了「網(wǎng)站咨詢」服務(wù)。下面我舉一個(gè)實(shí)際的例子，為了提高認(rèn)知度，僅僅改變了資料申請(qǐng)按鈕的顏色，跳轉(zhuǎn)率就提高了10點(diǎn)，僅僅將兩個(gè)按鈕的位置調(diào)換了一下轉(zhuǎn)化率就提高了20點(diǎn)，為了使訪問(wèn)者繼續(xù)留在網(wǎng)站中，僅僅是配置了一些鏈接就大幅度的提高了網(wǎng)站內(nèi)的跳轉(zhuǎn)，這樣的例子不勝枚舉。

■ 所有的數(shù)據(jù)必須一一瀏覽

很多營(yíng)業(yè)人員為了增加關(guān)鍵字廣告的效果，會(huì)去關(guān)注所有的關(guān)鍵字的點(diǎn)擊數(shù)，CPC，跳出率，轉(zhuǎn)化率和CPa，甚至僅僅是抱著想了解的心態(tài)，去查看一個(gè)50多頁(yè)網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面的瀏覽數(shù)和瀏覽時(shí)間。確實(shí)通過(guò)詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，能夠掌握網(wǎng)站和用戶的一些詳細(xì)信息，但是，這樣與所花費(fèi)的工時(shí)相比效果確不是很理想。工作的“時(shí)間對(duì)效果”，也就是成本效益很低。網(wǎng)站分析，注重大方面的同時(shí)，必要的時(shí)候小的方面也需要仔細(xì)的分析。大方面指的是，瀏覽數(shù)很高的網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)入數(shù)很高的網(wǎng)頁(yè)，投資很高的廣告和關(guān)鍵字，網(wǎng)站中特別重要的網(wǎng)頁(yè)，商業(yè)活動(dòng)中特別重要的商品網(wǎng)頁(yè)等等。好不容易才抽出時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)站分析，所以盡量避免把時(shí)間花費(fèi)在微不足道的地方，把時(shí)間花在對(duì)于優(yōu)化效果很明顯的地方吧。

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題：網(wǎng)站分析師的五個(gè)忠告不能忘記分析目的
標(biāo)題來(lái)源：http://www.bm7419.com/news/134881.html

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