標題黨給SEOER啟示SEO不能窮得只剩技巧

其實，標題優(yōu)化成為行業(yè)規(guī)范有它的必然性，在現(xiàn)代商業(yè)社會信息泛濫成災，過度營銷使得傳播噪聲不斷增強的大背景下，無論網(wǎng)頁還是報刊，人們往往都是走馬觀花地大致瀏覽一下信息索引——標題，匆匆決定自己是否打開該網(wǎng)頁(或精讀該信息)。在這樣的形勢下，哪怕你的信息真正對受眾有意義，如果你信息標題不吸引人，你都很難達到較好的營銷效果——在今天這個信息過度傳播的時代，并沒有一條信息的獨特價值是無可替代的。因此，為了使自己的信息在信息叢林中脫穎而出，被更多人第一時間關(guān)注，達到自己心目中理想的營銷效果，內(nèi)容制作者不斷迎合用戶閱讀習慣，投其所好，精心編撰作為信息索引的信息標題，甚至語不驚人誓不休。

按理說，合理的信息標題優(yōu)化很符合營銷受眾利益——有效濃縮信息內(nèi)容的標題能大大降低受眾選擇成本，有效節(jié)省用戶時間精力。如果運用適當，標題優(yōu)化對于信息制作者(傳播者)與營銷受眾是多贏的結(jié)果。在《一個廣告人的自白》中，著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威強調(diào)廣告標題制作重要性時說：標題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵。讀標題的人平均為讀正文的人的5倍……在一般的報紙上，你的標題要和另外350個標題爭奪讀者的注意力。

相對于平面內(nèi)容來說，網(wǎng)頁信息標題制作作用顯然更為關(guān)鍵。百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中十分強調(diào)網(wǎng)頁標題標簽制作重要性——用戶在百度網(wǎng)頁搜索中搜索到你的網(wǎng)頁時，title會做為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中，一個主題明確的title可以幫助用戶更方便地從搜索結(jié)果中判斷你網(wǎng)頁上內(nèi)容是否符合他需求。標題要主題明確，包含這個網(wǎng)頁中最重要的內(nèi)容。文章頁title中不要加入過多的額外描述，(這)會分散用戶注意力。可真理往前多跨一步就是謬誤，很多嘗到了標題優(yōu)化甜頭的信息制作者不斷地復制自己的成功，甚至到了登峰造極、無以復加的地步——為了語不驚人誓不休的營銷傳播效果
不管信息是否對用戶真有價值，或者斷章取義，或者無中生有，甚至曲解歪曲文章原意，故弄玄虛，炮制聳人聽聞的標題騙取點擊，根本不尊重信息受眾。最終使得信息受眾大呼受騙上當，大大地增加了信息受眾有益信息的獲取成本與難度。這樣的標題黨最終淪為人人喊打的過街老鼠，也就不足為奇了。就從標題黨的營銷初衷來說，這樣語不驚人誓不休的標題營銷，表面上看起來效果不錯，其實不然，充其量就是以犧牲營銷者品牌形像為代價的騙點擊行為而已。而且隨著網(wǎng)民素質(zhì)的不斷提高，如此騙點擊的目的也很難如愿。非但如此，有時甚至還會對網(wǎng)站品牌造成難以彌補的致命傷害一邊人流，一邊上班，天怒人怨的標題黨

最典型的例子就是2011年底某城市幾個醫(yī)院網(wǎng)站搜索引擎推廣告聳人聽聞的標題——今天人流今天上班、一邊人流一邊上班，結(jié)果引來網(wǎng)上罵聲如潮，而且這樣標新立異的標題還成為了國內(nèi)其他同類醫(yī)院營銷的話題由頭，醫(yī)院品牌大受損害。必須強調(diào)的是，之所以標題黨會引起大眾的普遍排斥，并不是標題優(yōu)化方法的錯，而是因為標題黨們忘記了大衛(wèi)·奧格威說過的另一句名言——顧客不是白癡，她是你的妻子，一味地玩弄標題優(yōu)化技巧愚弄讀者(用戶)。

前事不忘，后事之師，今天很多SEOER對SEO前景憂心忡忡，而標題黨的墮落可以給我們一些警示——不僅因為標題優(yōu)化也是SEO工作的一部分;更因為SEO的最初初衷也是希望通過合理的搜索引擎優(yōu)化措施，將自己網(wǎng)站最有價值的信息最快地推薦給潛在用戶，有效節(jié)省用戶時間，提高信息檢索效率——進而讓搜索用戶記住自己的網(wǎng)站，成為自己網(wǎng)站的忠實用戶，最終達到潛在用戶、網(wǎng)站運營者與搜索引擎共同獲益的目的。但隨著搜索引擎商業(yè)價值的不斷凸顯，更多人不但忘記了SEO的最終目的必須通過滿足用戶來實現(xiàn)，甚至對于自己企業(yè)利益的考慮也只限于當下——搜索引擎關(guān)鍵詞排名上升后，能馬上為自己增加幾個客戶，絲毫不考慮自己企業(yè)的長遠利益。
因此各種將SEO做到極致的過度優(yōu)化，甚至各種忽悠搜索引擎的惡意優(yōu)化手段層出不窮;SEOER們對狀諸葛多智而近妖的各種SEO技巧趨之若鶩，絲毫不考慮用戶需求——我們通過反饋渠道收集到聲稱自己網(wǎng)站是原創(chuàng)、高質(zhì)量網(wǎng)站的反饋，其中80%多都是無效的，甚至大量聲稱老中醫(yī)3-5天治愈絕癥的網(wǎng)站，通篇內(nèi)容讀不通，聲稱自己是高質(zhì)量的網(wǎng)站就是明證。

在今天這個競爭激烈的環(huán)境中，標題優(yōu)化還必須做，但決不能做標題黨;SEO還必須做，但必須懂得適可而止，必須回到網(wǎng)站獨特內(nèi)容(服務)構(gòu)建這個根本點上來，因為一切營銷歸根到底都是內(nèi)容營銷。只有基于厚實網(wǎng)站內(nèi)容的SEO(網(wǎng)站推廣)才可能長久——其實人人都希望自己網(wǎng)站的SEO效果能長久一些，這正是許多站長、SEOER對搜索引擎算法變化極其敏感的原因所在。并且，今天社會化營銷對于搜索引擎的影響不斷加大，以其將更多精力放在同質(zhì)化競爭激烈、難以取得實質(zhì)進展的SEO上，不如將更多精力放在做好網(wǎng)站獨特內(nèi)容基礎(chǔ)之上的社會化營銷方面——探索如何更好地用自己獨特的營銷風格與內(nèi)容(服務)展示方式，來彌補自己信息(服務)可以被替代的劣勢。只要小有成功，就將促進整個網(wǎng)站SEO的飛躍。

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