百度熊掌號(hào)SEO指南

搜索排序也將與熊掌號(hào)緊密結(jié)合，新的排序機(jī)制向熊掌號(hào)傾斜，最終實(shí)現(xiàn)80%搜索流量分發(fā)給熊掌號(hào)。同時(shí)，資源方經(jīng)常問(wèn)到的網(wǎng)站換域名、網(wǎng)站在百度搜索下出現(xiàn)安全提示等相關(guān)問(wèn)題，本文檔也提供了針對(duì)性的解決方案。

前言

2017年11月，百度正式推出熊掌號(hào)。在過(guò)去，百度搜索索引的是一個(gè)個(gè)站點(diǎn)，而接下來(lái)，百度搜索將連接一個(gè)個(gè)熊掌號(hào)，從百度到網(wǎng)站的簡(jiǎn)單二維連接，升級(jí)為百度、用戶、熊掌號(hào)以及熊掌號(hào)所提供的內(nèi)容、服務(wù)之間的多維連接。實(shí)現(xiàn)從站到號(hào)，搜索升維。對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，SEO非常重要，有了熊掌號(hào)之后，SEO依然關(guān)鍵。更準(zhǔn)確地說(shuō)，有了熊掌號(hào)，白帽SEO的春天到來(lái)了：熊掌號(hào)把搜索規(guī)則推出來(lái)，讓資源方有更多的操作空間，幫助SEO從業(yè)者更好地提升工作效率，拓展工作空間。 熊掌號(hào)的成功，也將是SEO的成功。鑒于此，熊掌號(hào)教育團(tuán)隊(duì)特梳理熊掌號(hào)相對(duì)于傳統(tǒng)SEO的改變與升級(jí)，整理推出《熊掌號(hào)SEO指南》 。

從最基礎(chǔ)的熊掌號(hào)開通，到內(nèi)容極速收錄、搜索點(diǎn)擊提升、搜索粉絲留存、進(jìn)階運(yùn)營(yíng)，《熊掌號(hào)SEO指南》詳解了熊掌號(hào)的所有流程。搜索排序也將與熊掌號(hào)緊密結(jié)合，新的排序機(jī)制向熊掌號(hào)傾斜，最終實(shí)現(xiàn)80%搜索流量分發(fā)給熊掌號(hào)。同時(shí)，資源方經(jīng)常問(wèn)到的網(wǎng)站換域名、網(wǎng)站在百度搜索下出現(xiàn)安全提示等相關(guān)問(wèn)題，本文檔也提供了針對(duì)性的解決方案。

重點(diǎn)說(shuō)明的是，熊掌號(hào)SEO指南是動(dòng)態(tài)文檔。熊掌號(hào)團(tuán)隊(duì)將根據(jù)熊掌號(hào)產(chǎn)品升級(jí)、用戶體驗(yàn)需求等變動(dòng)定期對(duì)內(nèi)容進(jìn)行修改、更新，請(qǐng)各位站長(zhǎng)隨時(shí)關(guān)注變化。如您對(duì)本文檔有任何建議，請(qǐng)郵件聯(lián)系我們：zhanzhang@baidu.com

熊掌號(hào)與SEO的關(guān)系

1.1 熊掌號(hào)能做什么

百度熊掌號(hào)是內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度生態(tài)的認(rèn)證賬號(hào)，致力于幫助內(nèi)容和服務(wù)提供者便捷、高效地連接全網(wǎng)用戶，并充分利用百度生態(tài)開放的優(yōu)勢(shì)，獲取流量、沉淀用戶、塑造品牌，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的快速增長(zhǎng)。

基于熊掌號(hào)，資源方可以讓自己建設(shè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或服務(wù)被百度搜索和信息流分發(fā)，從而更好地觸達(dá)全網(wǎng)用戶，同時(shí)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶留存和全面的互動(dòng)交流，從而深度滿足用戶的多樣化需求。

1.2 熊掌號(hào)對(duì)SEO的意義和改變

對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，SEO非常重要，有了熊掌號(hào)之后，SEO依然關(guān)鍵。更準(zhǔn)確地說(shuō)，有了熊掌號(hào)之后，白帽SEO的春天到來(lái)了——熊掌號(hào)把搜索規(guī)則推出來(lái)，讓資源方有更多的操作空間;反之，對(duì)黑帽SEO則有很大的不利——百度搜索的信息越來(lái)越透明，黑帽的空間會(huì)越來(lái)越少。

1.3 熊掌號(hào)給站長(zhǎng)帶來(lái)的改變

熊掌號(hào)給站長(zhǎng)帶來(lái)的改變主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

1)降低搜索門檻

以前，資源方的首要之事是做一個(gè)網(wǎng)站，而做網(wǎng)站需要技術(shù)能力，并非所有的企業(yè)和機(jī)構(gòu)都具備這樣的能力。現(xiàn)在，借助熊掌號(hào)的連接能力，資源方可以把各種資源都連接起來(lái)，網(wǎng)站的門檻會(huì)逐步降低。同時(shí)，熊掌號(hào)還將通過(guò)新優(yōu)內(nèi)容快速收錄、熊掌號(hào)優(yōu)質(zhì)資源展示等，為優(yōu)質(zhì)資源方提供更多扶植傾斜，降低搜索入駐門檻，后面章節(jié)中將詳細(xì)分享到。

2)從獲得流量到運(yùn)營(yíng)用戶

之前互聯(lián)網(wǎng)界常說(shuō)“得流量者得天下”，而現(xiàn)在最常聽到的是“得用戶者得天下”。百度搜索以前僅僅將流量簡(jiǎn)單地分發(fā)給網(wǎng)站，在用戶運(yùn)營(yíng)上為資源方考慮得太少太少。

通過(guò)熊掌號(hào)，自身沒(méi)有用戶運(yùn)營(yíng)條件的資源方不僅可以從百度搜索源源不斷地獲取用戶，并能通過(guò)熊掌號(hào)的粉絲用戶畫像得到用戶信息，并與粉絲互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)從單純獲得流量到用戶運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)化。

3)更多商業(yè)變現(xiàn)模式

有了熊掌號(hào)以后，百度搜索鼓勵(lì)資源方通過(guò)用戶運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)贏利，不管是提供有償服務(wù)，還是商品售賣，都有可能實(shí)現(xiàn)流量的更大變現(xiàn)。

其中，服務(wù)轉(zhuǎn)化看起來(lái)投入較高，但轉(zhuǎn)化的利潤(rùn)也更高，最重要的是可以筑建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。如果一個(gè)網(wǎng)站只有內(nèi)容和廣告，壁壘會(huì)越來(lái)越少，非常容易被替代。

為了鼓勵(lì)網(wǎng)站做服務(wù)，百度搜索提供了各種機(jī)制及技術(shù)能力，通過(guò)熊掌號(hào)授權(quán)的方式給到資源方，保證資源方通過(guò)服務(wù)進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化的效率更高、體驗(yàn)更好。這些能力都可以通過(guò)熊掌號(hào)aPI的方式提供，包括售前咨詢、用戶登錄、用戶支付、消息通知、訂單狀態(tài)查詢等服務(wù)在內(nèi)的基本功能要素，熊掌號(hào)已經(jīng)完全具備。

4)清晰了解和百度親密度的關(guān)系

熊掌號(hào)指數(shù)，可看作衡量百度搜索和網(wǎng)站之間關(guān)系的最權(quán)威的分值，百度搜索提供的權(quán)益都會(huì)以此為基礎(chǔ)。百度搜索無(wú)法保證網(wǎng)站的流量一定會(huì)有多少，也無(wú)法強(qiáng)迫用戶點(diǎn)擊哪條結(jié)果，但可以在收錄、排序和展現(xiàn)上做到大限度的扶持。開通了熊掌號(hào)的網(wǎng)站會(huì)在搜索結(jié)果中獲得更多出圖機(jī)會(huì)，更能吸引用戶點(diǎn)擊;搜索結(jié)果出一張圖還是三張圖，除了取決于頁(yè)面改造、圖片規(guī)格外，也與熊掌號(hào)搜索指數(shù)有著直接關(guān)系。再比如，指數(shù)高的熊掌號(hào)可以享受原創(chuàng)保護(hù)、可以出尋址的特型卡片。所以，已經(jīng)開通熊掌號(hào)的網(wǎng)站，盡快把搜索指數(shù)提上去，才能搶占先機(jī)。

2.熊掌號(hào)基礎(chǔ)SEO

有了熊掌號(hào)，是否還需要遵循基礎(chǔ)SEO知識(shí)?答案是肯定的。熊掌號(hào)在收錄、展示等方面給網(wǎng)站提供更多的便利，讓搜索規(guī)則更加透明;而如何更好地滿足搜索用戶需求，則需要資源方利用SEO知識(shí)解決，熊掌號(hào)為SEO提供了更多空間。

2.1 開通熊掌號(hào)

熊掌號(hào)是內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度生態(tài)的認(rèn)證賬號(hào);開通熊掌號(hào)，是享受搜索權(quán)益和優(yōu)待的第一步。熊掌號(hào)開通有哪些注意事項(xiàng)，請(qǐng)資源方重點(diǎn)關(guān)注以下四點(diǎn)。

2.1.1 熊掌號(hào)注冊(cè)類型如何選擇

熊掌號(hào)分為5種賬號(hào)類型，包括個(gè)人、媒體、企業(yè)、政府、其他組織。重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是，熊掌號(hào)一旦注冊(cè)成功，不能更改賬號(hào)類型，注冊(cè)之初需要謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。

在5種賬號(hào)類型中，有幾個(gè)區(qū)分點(diǎn)，有助于資源方更加明確注冊(cè)時(shí)應(yīng)選擇哪個(gè)類型的賬號(hào)：

1) 政府和其他組織的熊掌號(hào)具有其特殊性，一般型站點(diǎn)請(qǐng)選擇其他類型進(jìn)行賬號(hào)注冊(cè)。

2)媒體類型的熊掌號(hào)需要提供相應(yīng)的媒體資質(zhì)：組織機(jī)構(gòu)類媒體需要提供組織機(jī)構(gòu)代碼證影印件;企業(yè)類媒體需要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照影印件，且企業(yè)類媒體需要進(jìn)行對(duì)公認(rèn)證。因此，如果無(wú)法提供以上內(nèi)容，請(qǐng)選擇個(gè)人賬號(hào)。

3)企業(yè)類型的賬號(hào)需要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照影印件，且注冊(cè)成功后需要通過(guò)對(duì)公賬戶進(jìn)行對(duì)公認(rèn)證。如果公司不具備對(duì)公認(rèn)證資質(zhì)，請(qǐng)選擇個(gè)人賬號(hào)。

2.1.2 熊掌號(hào)站點(diǎn)領(lǐng)域如何選擇

熊掌號(hào)注冊(cè)進(jìn)行領(lǐng)域提交后不能修改，務(wù)必認(rèn)真選擇，以下六個(gè)重點(diǎn)請(qǐng)關(guān)注：

1) 領(lǐng)域選擇會(huì)影響熊掌號(hào)搜索指數(shù)中的領(lǐng)域?qū)Ｗ⒃u(píng)分，所以領(lǐng)域需與熊掌號(hào)內(nèi)容匹配，否則會(huì)影響后續(xù)熊掌號(hào)搜索指數(shù)。

例如領(lǐng)域選擇為：情感，但后續(xù)內(nèi)容主要是星座相關(guān)，只涉及一點(diǎn)情感，就會(huì)對(duì)搜索指數(shù)評(píng)分造成影響。

2)健康、養(yǎng)生、醫(yī)療領(lǐng)域選擇后需進(jìn)行行業(yè)資格認(rèn)證。請(qǐng)資源方根據(jù)自己的資質(zhì)慎重選擇。

3)個(gè)人類賬號(hào)不允許開通新聞、軍事、財(cái)經(jīng)、政務(wù)四種類型的賬號(hào)。如需開通，選擇賬號(hào)主體時(shí)請(qǐng)選擇其它類型。

4)賬號(hào)名稱帶有領(lǐng)域?qū)傩?，而選擇的領(lǐng)域與名稱不一致。

例如名稱為：汽車之家，領(lǐng)域申請(qǐng)為：美食。會(huì)得到“名稱與領(lǐng)域不符”的反饋提示。

5)企業(yè)熊掌號(hào)的定位與企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的經(jīng)營(yíng)范圍不相關(guān)。

例如營(yíng)業(yè)執(zhí)照限定經(jīng)營(yíng)范圍為：機(jī)械及銷售，卻申請(qǐng)搞笑、情感等領(lǐng)域賬號(hào)。同樣會(huì)得到“名稱與領(lǐng)域不符”的反饋提示。

6)如果找不到跟自己領(lǐng)域相關(guān)的類型，請(qǐng)選擇“其他”或“綜合”。例如生產(chǎn)各類清潔用品的制造企業(yè)，請(qǐng)選擇其他。

2.1.3 熊掌號(hào)命名規(guī)范注意事項(xiàng)

在熊掌號(hào)命名過(guò)程中，針對(duì)個(gè)人賬號(hào)注冊(cè)類型，與媒體、企業(yè)、政府、其它組織注冊(cè)類型，熊掌號(hào)命名規(guī)范關(guān)注點(diǎn)有所不同。請(qǐng)?zhí)貏e關(guān)注以下幾點(diǎn)：

•個(gè)人類型賬號(hào)注冊(cè)時(shí)需注意：

1)個(gè)人類型熊掌號(hào)不允許使用易誤導(dǎo)用戶為企業(yè)、媒體類型熊掌號(hào)的名稱，例如個(gè)人賬號(hào)申請(qǐng)為『前輩網(wǎng)』、『太倉(cāng)論壇』、『今日新聞』或帶有『百度』字樣的名稱。

個(gè)人申請(qǐng)：太倉(cāng)楊帆論壇

反饋：熊掌號(hào)名稱與領(lǐng)域不符。此賬號(hào)注冊(cè)時(shí)為個(gè)人類型賬號(hào)，但名稱容易被誤導(dǎo)為企業(yè)、媒體運(yùn)營(yíng)，因此不能通過(guò)。

2)個(gè)人類型熊掌號(hào)不允許使用企業(yè)、政府、團(tuán)體、品牌、明星的名稱，例如個(gè)人賬號(hào)申請(qǐng)為『xx公司』、『xx公安局』、『xx后援會(huì)』、『可口可樂(lè)』、『angelaBaBy』。

個(gè)人申請(qǐng)：濤濤汽車行

反饋：熊掌號(hào)名稱與領(lǐng)域不符。此賬號(hào)為個(gè)人賬號(hào)，但使用的“汽車行”屬于企業(yè)類名稱，因此不能通過(guò)。

•媒體類型、企業(yè)類型、政府類型、其它組織注冊(cè)時(shí)需注意：

1)我們建議資源方的熊掌號(hào)名稱使用品牌詞或機(jī)構(gòu)名稱，便于用戶搜索查找，最好與所從事業(yè)務(wù)、站點(diǎn)名稱一致或相關(guān)，便于用戶辨識(shí)、聯(lián)想到對(duì)應(yīng)的機(jī)構(gòu)。如『麥當(dāng)勞』。

2)當(dāng)使用的品牌詞或機(jī)構(gòu)名稱無(wú)法注冊(cè)時(shí)，可能是由于您的品牌詞或機(jī)構(gòu)名稱較為知名，受到保護(hù)，所以無(wú)法注冊(cè)。如『魅族手機(jī)』、『豆瓣』等。此時(shí)可以通過(guò)ask@baidu.com向百度提交相關(guān)證明(運(yùn)營(yíng)者身份證姓名和身份證號(hào)碼、運(yùn)營(yíng)者手持身份證正面照、運(yùn)營(yíng)者手機(jī)號(hào)、營(yíng)業(yè)執(zhí)照彩色掃描件或數(shù)碼件、商標(biāo)注冊(cè)證明、其他自媒體平臺(tái)的相關(guān)后臺(tái)截圖、相關(guān)賬號(hào)的原創(chuàng)鏈接等具有說(shuō)服力、合理有效的解釋)，審核通過(guò)后可進(jìn)行注冊(cè)。

3)如果在注冊(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)已有品牌詞、機(jī)構(gòu)名稱等被他人注冊(cè)，可通過(guò)ask@baidu.com進(jìn)行申訴反饋，提交相關(guān)證明(運(yùn)營(yíng)者身份證姓名和身份證號(hào)碼、運(yùn)營(yíng)者手持身份證正面照、運(yùn)營(yíng)者手機(jī)號(hào)、營(yíng)業(yè)執(zhí)照彩色掃描件或數(shù)碼件、商標(biāo)注冊(cè)證明、其他自媒體平臺(tái)的相關(guān)后臺(tái)截圖、相關(guān)賬號(hào)的原創(chuàng)鏈接等具有說(shuō)服力、合理有效的解釋)，審核通過(guò)后可進(jìn)行注冊(cè)。

4)特別強(qiáng)調(diào)，企業(yè)注冊(cè)時(shí)，請(qǐng)勿使用公司名稱全稱，也不要以『公司』一詞結(jié)尾。如公司全稱為：『志趣科技未來(lái)發(fā)展有限公司』，如果需要展現(xiàn)公司名，使用『志趣科技』即可。

5)明星及明星工作室需要使用明星名字注冊(cè)熊掌號(hào)時(shí)，請(qǐng)選擇媒體類型賬號(hào)，并提供相關(guān)資質(zhì)證明。如需注冊(cè)『angelaBaBy』，工作室可以通過(guò)ask@baidu.com提交相關(guān)證明，審核通過(guò)后可進(jìn)行注冊(cè)。

2.1.4 熊掌號(hào)簽名注意事項(xiàng)

熊掌號(hào)簽名是展示在熊掌號(hào)主頁(yè)中、名稱下方的一段文字，限制為10~20個(gè)字 ，注冊(cè)時(shí)需要填寫。注意事項(xiàng)有以下5條：

1)簽名請(qǐng)準(zhǔn)確描述賬號(hào)內(nèi)容、風(fēng)格，有助于加深用戶對(duì)賬號(hào)的印象和了解。如熊掌號(hào)主要是針對(duì)科幻電影進(jìn)行解說(shuō)、賞析，那么可以命名為：專注科幻電影解說(shuō)。

2)賬號(hào)簡(jiǎn)介中不得含有推廣信息。如加微信/QQ號(hào)/郵箱/電話等，『加公眾號(hào)XXX了解更多』、『旋轉(zhuǎn)小火鍋設(shè)備批發(fā)價(jià)格』。

3)不得含有低俗、暴力、色情、反動(dòng)信息等。如『男士高端模特服務(wù)』、『殺盡天下XXX』。

4)簽名明顯與名稱不一致。這里“明顯”指簽名和名稱完全無(wú)法讓人形成聯(lián)想，會(huì)對(duì)用戶認(rèn)識(shí)賬號(hào)、理解主旨造成困難。例如：

賬號(hào)名稱：科幻世界

簽名：分享各類養(yǎng)花種植技巧

反饋：賬號(hào)簽名與定位不符。名稱和簽名之間關(guān)聯(lián)性太小，容易給用戶造成困擾。因此不能通過(guò)。

5)個(gè)人類型的賬號(hào)不得描述為機(jī)構(gòu)。個(gè)人類型的賬戶如果描述為機(jī)構(gòu)，可能誤導(dǎo)用戶。

個(gè)人賬號(hào)：老王講互聯(lián)網(wǎng)

簽名：嗅覺(jué)最靈敏的互聯(lián)網(wǎng)媒體

反饋：賬號(hào)簽名與定位不符。明明是個(gè)人號(hào)，卻把自己描述為一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致用戶誤解，我們推薦改成：嗅覺(jué)最靈敏的互聯(lián)網(wǎng)自媒體人。

2.2 熊掌號(hào)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)

2.2.1 熊掌號(hào)收錄

在傳統(tǒng)SEO問(wèn)題中，網(wǎng)站內(nèi)容收錄是資源方最關(guān)心的問(wèn)題之一，熊掌號(hào)在這方面推出新增內(nèi)容24小時(shí)收錄機(jī)制，解決了資源方收錄方面的一大問(wèn)題。

2.2.1.1快速收錄機(jī)制

針對(duì)網(wǎng)站每日新產(chǎn)生內(nèi)容，熊掌號(hào)特意推出“資源提交”工具：通過(guò)資源提交—新增內(nèi)容接口推送數(shù)據(jù)，推送數(shù)據(jù)享受24小時(shí)內(nèi)抓取校驗(yàn)、快速展現(xiàn)優(yōu)待;數(shù)據(jù)推送需符合“2.3.2 優(yōu)質(zhì)合作展示”要求;或者使用資源提交—新增內(nèi)容推送，手動(dòng)推動(dòng)方式進(jìn)行手動(dòng)推送。

2.2.1.2 數(shù)據(jù)要求

隨著移動(dòng)用戶的激增，移動(dòng)端變成用戶獲取信息的主要陣地。目前階段，熊掌號(hào)主要的特權(quán)在移動(dòng)端展示，建議熊掌號(hào)站點(diǎn)提交移動(dòng)數(shù)據(jù)。如站點(diǎn)移動(dòng)數(shù)據(jù)不夠友好，建議站點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)站移動(dòng)友好度優(yōu)化;部分aPP及小程序均使用H5原理制作網(wǎng)頁(yè)，提交此類H5頁(yè)面即可。純PC類網(wǎng)站，也可考慮做對(duì)應(yīng)的移動(dòng)站或自適應(yīng)站點(diǎn)，給搜索用戶提供更好的瀏覽體驗(yàn)，獲得更多熊掌號(hào)展示特權(quán)。

2.2.1.3 鏈接要求

通過(guò)熊掌號(hào)—資源提交進(jìn)行數(shù)據(jù)提交，需注意以下三點(diǎn)：

1)若鏈接存在跳轉(zhuǎn)關(guān)系，需直接提交跳轉(zhuǎn)后鏈接。

2)若網(wǎng)站換域名，需提交新域名資源。

3)若網(wǎng)站進(jìn)行HTTPS改造頁(yè)面，請(qǐng)?zhí)峤籋TTPS資源。

2.2.1.4 數(shù)據(jù)提交配額

新增內(nèi)容享受24小時(shí)收錄機(jī)制，新增內(nèi)容配額是動(dòng)態(tài)變化的。關(guān)于動(dòng)態(tài)配額，請(qǐng)資源方注意以下三點(diǎn)：

1)目前每日新增配額為動(dòng)態(tài)評(píng)估，配額上限不變：指數(shù)0-99配額上限為100;指數(shù)100-499配額上限500;指數(shù)大于或等于500配額上限1000。

2)每日新增配額，與原創(chuàng)保護(hù)、優(yōu)站扶植、實(shí)時(shí)資訊合作等數(shù)據(jù)提交類權(quán)益，提交配額相互獨(dú)立。各權(quán)益間配額不受影響，資源方可自行進(jìn)行內(nèi)容分項(xiàng)提交。

3)如配額已被調(diào)低，請(qǐng)繼續(xù)保持提交數(shù)據(jù)，并提交滿配額。系統(tǒng)會(huì)經(jīng)過(guò)動(dòng)態(tài)評(píng)估，自動(dòng)提升配額。

•每日新增數(shù)據(jù)建議提交內(nèi)容類型：

1)請(qǐng)?zhí)峤粌?yōu)質(zhì)內(nèi)容。動(dòng)態(tài)評(píng)估會(huì)綜合考慮每日提交內(nèi)容收錄情況，如出現(xiàn)大量落地頁(yè)不合格、內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)等，則會(huì)判斷為不收錄數(shù)據(jù)。收錄率較低，動(dòng)態(tài)評(píng)估將受影響。

2)請(qǐng)?zhí)峤粚?shí)時(shí)內(nèi)容。網(wǎng)站發(fā)布后請(qǐng)盡快進(jìn)行推送提交，如數(shù)據(jù)提交時(shí)間與頁(yè)面發(fā)布時(shí)間相差太遠(yuǎn)，百度可能已自行抓取網(wǎng)站內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)站造成配額浪費(fèi)。另外，內(nèi)容時(shí)效性判斷也會(huì)受影響。

2.2.2 熊掌號(hào)內(nèi)容優(yōu)化

2.2.2.1 落地頁(yè)要求

優(yōu)質(zhì)的瀏覽體驗(yàn)是搜索排序的重要維度之一。熊掌號(hào)落地頁(yè)要求與百度搜索落地頁(yè)體驗(yàn)要求一致，資源方可參考《百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書——廣告篇3.0》。

2.2.2.2 內(nèi)容優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)

讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，是熊掌號(hào)的目標(biāo)之一。熊掌號(hào)主要從權(quán)威度、原創(chuàng)度、時(shí)效性和領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍冗@四個(gè)維度來(lái)評(píng)判優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

•權(quán)威度

如今互聯(lián)網(wǎng)信息越來(lái)越多、越來(lái)越雜，但諸如教育、醫(yī)療等領(lǐng)域十分需要權(quán)威信息，不準(zhǔn)確甚至錯(cuò)誤的信息會(huì)對(duì)用戶造成非常不好的影響。

資源方可以通過(guò)熊掌號(hào)或者基于熊掌號(hào)的認(rèn)證體系，提交權(quán)威、專業(yè)的內(nèi)容。例如，資源方在某一領(lǐng)域具有知名度和權(quán)威性，內(nèi)容有領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威人士或機(jī)構(gòu)背書，可通過(guò)熊掌號(hào)提交數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)將在搜索下獲得更好的展示。目前熊掌號(hào)已開放企業(yè)權(quán)威問(wèn)答，用于發(fā)布企業(yè)自身產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)的客服問(wèn)題。

•原創(chuàng)度

原創(chuàng)指由個(gè)人或團(tuán)隊(duì)獨(dú)立完成的創(chuàng)作，不屬于歪曲、篡改他人創(chuàng)作或者抄襲、剽竊他人創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品，亦不屬于改編、翻譯、注釋、整理他人已有創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品。

熊掌號(hào)持續(xù)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)，對(duì)從熊掌號(hào)原創(chuàng)提交入口提交的內(nèi)容進(jìn)行全網(wǎng)原創(chuàng)識(shí)別，對(duì)被識(shí)別為擁有原創(chuàng)能力的熊掌號(hào)開放原創(chuàng)保護(hù)權(quán)限，在收錄、展現(xiàn)及排序上給予優(yōu)待，同時(shí)也會(huì)對(duì)采集和不合理的轉(zhuǎn)載進(jìn)行打擊，與資源方一起打造更健康的搜索生態(tài)。

•時(shí)效性

網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)效性是百度搜索判斷網(wǎng)站收錄、展示、排序結(jié)果的重要參考依據(jù)，百度搜索對(duì)于網(wǎng)站時(shí)間要求，主要關(guān)注兩個(gè)方面：

1)網(wǎng)站需將落地頁(yè)發(fā)布時(shí)間、更新時(shí)間等標(biāo)注清晰，落地頁(yè)頁(yè)面時(shí)間標(biāo)注不清、頁(yè)面無(wú)時(shí)間等是對(duì)用戶瀏覽體驗(yàn)不友好行為。落地頁(yè)時(shí)間標(biāo)注請(qǐng)參考《百度搜索落地頁(yè)時(shí)間因子規(guī)范》。

2)網(wǎng)站大量老舊內(nèi)容、無(wú)更新，同樣不符合時(shí)效性要求。如網(wǎng)站存在大量過(guò)期內(nèi)容或不符合當(dāng)下實(shí)際情況的歷史內(nèi)容，在搜索中的展示效果也會(huì)變差。

•領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍?/p>

熊掌號(hào)注冊(cè)時(shí)需要進(jìn)行熊掌號(hào)領(lǐng)域選擇，若網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容與熊掌號(hào)領(lǐng)域選擇高度吻合，可在熊掌號(hào)搜索指數(shù)中得到領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍燃臃?。同時(shí)，領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍仍礁撸军c(diǎn)在搜索結(jié)果中將有更好的展示。

2.2.2.3 內(nèi)容優(yōu)化

有部分資源方反饋，自己的內(nèi)容明明是原創(chuàng)的、優(yōu)質(zhì)的，在搜索下卻沒(méi)有很好的展示。在此，建議資源方結(jié)合搜索用戶的特征，在標(biāo)題和內(nèi)容上進(jìn)行優(yōu)化。

•SEO標(biāo)題如何寫

搜索行為是搜索用戶主動(dòng)發(fā)起的，這是搜索場(chǎng)景的特征之一，因此如何編輯SEO標(biāo)題必是各位SEOer的入門必修課。需注意以下幾點(diǎn)：

1)SEO標(biāo)題建議與正文內(nèi)容統(tǒng)一，太夸張、標(biāo)題與內(nèi)容不符等都會(huì)影響用戶的搜索體驗(yàn)，從而不利于內(nèi)容展示。

2)SEO標(biāo)題需要考慮用戶的搜索需求和具體搜索詞。首先看網(wǎng)站文章是否有對(duì)應(yīng)的搜索需求;如果有，再看標(biāo)題中是否含有用戶的常用搜索詞，比如用戶需求是查找吃什么水果能減肥，標(biāo)題“吃什么水果減肥最快”遠(yuǎn)比“想減肥就要常吃這些水果”更能命中用戶的搜索需求。

•內(nèi)容優(yōu)化建議

搜索用戶在百度進(jìn)行搜索時(shí)，帶有明確的剛性搜索需求，所以建議網(wǎng)站在編輯內(nèi)容時(shí)，從搜索用戶習(xí)慣考慮，提供給用戶可快速了解、獲得答案的內(nèi)容。如果內(nèi)容為純圖片、純視頻，建議增加適當(dāng)?shù)奈淖纸庾x，便于搜索用戶快速了解內(nèi)容概況。

2.2.3 不友好的熊掌號(hào)數(shù)據(jù)

在熊掌號(hào)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，站長(zhǎng)最關(guān)心的事情之一就是：如果網(wǎng)站被“判罰”，熊掌號(hào)是否會(huì)受到影響?答案是肯定的。

網(wǎng)站體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)度將影響網(wǎng)站熊掌號(hào)的綁定。如果資源方已開通熊掌號(hào)并綁定站點(diǎn)，目前站點(diǎn)出現(xiàn)違反搜索基本規(guī)則的行為，熊掌號(hào)的提交、收錄等工具和功能都可以正常使用，但在百度搜索結(jié)果的展現(xiàn)中，數(shù)據(jù)展示將受到影響。

2.2.3.1 體驗(yàn)友好度

哪些原因會(huì)造成網(wǎng)站體驗(yàn)友好度問(wèn)題呢?請(qǐng)網(wǎng)站重點(diǎn)關(guān)注以下幾點(diǎn)：

1)服務(wù)器等問(wèn)題造成網(wǎng)站無(wú)法訪問(wèn)

2)網(wǎng)站出現(xiàn)被黑或掛馬等安全問(wèn)題

3)網(wǎng)站過(guò)度優(yōu)化，發(fā)布大量與網(wǎng)站領(lǐng)域不相關(guān)內(nèi)容

4)網(wǎng)站標(biāo)題過(guò)度優(yōu)化，發(fā)布大量標(biāo)題與正文不符內(nèi)容

5)全站內(nèi)容無(wú)原創(chuàng)性，均為采集、拼湊等內(nèi)容

6)網(wǎng)站落地頁(yè)體驗(yàn)較差，可參考《百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書——廣告篇3.0》進(jìn)行優(yōu)化

2.2.3.2 跨領(lǐng)域發(fā)布內(nèi)容

一些熊掌號(hào)為了獲得更多搜索收益，違反熊掌號(hào)的領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍纫?，通過(guò)熊掌號(hào)發(fā)布了大量與號(hào)領(lǐng)域嚴(yán)重不匹配的內(nèi)容，這種行為嚴(yán)重影響了百度搜索用戶體驗(yàn)，百度搜索將會(huì)對(duì)這類熊掌號(hào)進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。已開通熊掌號(hào)的資源方，如有此類情況，請(qǐng)盡快進(jìn)行整改，避免不必要的損失。

負(fù)面案例：

2.2.3.3 違規(guī)內(nèi)容

熊掌號(hào)拒絕質(zhì)量低下、粗制濫造，不能滿足用戶需求或不以滿足用戶需求為目的、甚至對(duì)用戶造成傷害的頁(yè)面，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，將會(huì)對(duì)熊掌號(hào)進(jìn)行降級(jí)及封號(hào)處理，因此運(yùn)營(yíng)者一定要給予內(nèi)容足夠的重視。

內(nèi)容違規(guī)行為包括但不限于：

1)過(guò)度優(yōu)化，包括但不限于

① 關(guān)鍵詞刻意重復(fù)。

② 文不對(duì)題，或標(biāo)題存在歧義。

③ 使用虛假關(guān)鍵詞吸引點(diǎn)擊，如XX官方網(wǎng)站等。

2)質(zhì)量低下，粗制濫造，包括但不限于

① 低成本采集、復(fù)制、加工互聯(lián)網(wǎng)已有資源。

② 語(yǔ)義不明，病句、錯(cuò)別字較多，妨礙讀者閱讀與理解。

③ 內(nèi)容空短，或者有很少量的內(nèi)容但不能支撐頁(yè)面的主要意圖。

④ 問(wèn)答頁(yè)有問(wèn)無(wú)答，或回答完全不能解決問(wèn)題。

⑤ 圖文無(wú)關(guān)聯(lián);圖片質(zhì)量低，畫面不清晰。

3)以廣告推廣為目的，包括但不限于

① 商品廣告，如淘寶店、微店等。

② 推廣內(nèi)容里含有網(wǎng)址。

③ 推廣內(nèi)容里含有聯(lián)系方式，電話、微信、QQ群等，無(wú)論二維碼還是圖文等形式。

④ 推廣微信或微信公眾號(hào)，帶有明顯營(yíng)銷意圖、使用文字變種，如「威信」、「薇信」、「微^信公眾`號(hào)」。情節(jié)嚴(yán)重者將予以封禁。

⑤ 誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊或關(guān)注熊掌號(hào)之外的其他帳號(hào)，如：關(guān)注領(lǐng)獎(jiǎng)、關(guān)注看答案、關(guān)注獲取下載資源等。

4)內(nèi)容虛假，包括但不限于

① 違背科學(xué)常理，與基本邏輯相悖。

② 無(wú)中生有的內(nèi)容或誣蔑造謠。

5)存在安全隱患，包括但不限于

① 帶有病毒或木馬。

② 獲取用戶隱私。

6)作弊行為，包括但不限于

① 堆詞作弊：重復(fù)堆積與頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)、不相關(guān)或者多余的熱門關(guān)鍵詞。

② 穿插作弊：內(nèi)容穿插一般出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)主要內(nèi)容(主體內(nèi)容)中，在文章中隨意穿插2個(gè)以上關(guān)鍵詞，破壞原有語(yǔ)義，影響閱讀。

③ 標(biāo)題作弊：標(biāo)題指網(wǎng)頁(yè)頂部導(dǎo)航條顯示的文字內(nèi)容，多為對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的歸納或簡(jiǎn)單描述，對(duì)應(yīng)為網(wǎng)頁(yè)源碼的title字段。標(biāo)題作弊則指站長(zhǎng)通過(guò)設(shè)置虛假的title來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊，或者在title中增加過(guò)多的修飾詞以獲取更多流量的行為。

④ 文不對(duì)題：在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中找不到與網(wǎng)頁(yè)正文標(biāo)題相關(guān)的內(nèi)容，用戶看到網(wǎng)頁(yè)正文標(biāo)題后認(rèn)為頁(yè)面中理應(yīng)包含的內(nèi)容、實(shí)際網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中找不到有用的信息。最惡劣的文不對(duì)題是，網(wǎng)頁(yè)正文標(biāo)題和內(nèi)容說(shuō)的完全是兩碼事，無(wú)任何交集。

⑤ 受益作弊：受益作弊分為受益聯(lián)系方式和受益鏈接兩類，前者包括電話、郵箱、QQ、微信、二維碼、旺旺等IM聊天工具，后者則包括看得見的鏈接和無(wú)法看見的鏈接。

⑥ 跳轉(zhuǎn)類作弊：

惡意跳轉(zhuǎn)(包含強(qiáng)制下載)：用戶打開看到的URL與搜索結(jié)果中的URL不同，或者用戶點(diǎn)開頁(yè)面后，頁(yè)面自動(dòng)執(zhí)行下載行為(下載病毒、播放器或者色情app)，跳轉(zhuǎn)后頁(yè)面不能滿足query需求。

父頁(yè)跳轉(zhuǎn)(惡意篡改搜索結(jié)果頁(yè))：如點(diǎn)擊某一條搜索結(jié)果后，發(fā)現(xiàn)百度搜索結(jié)果頁(yè)URL跳轉(zhuǎn)了，跳轉(zhuǎn)到一個(gè)假的百度搜索結(jié)果頁(yè)，并把剛才點(diǎn)擊的那條搜索結(jié)果排在了假百度的第一位或者放置在最頂部的廣告區(qū)域。

⑦ 隱藏文字作弊：將作弊的文字(關(guān)鍵詞)用透明字體寫在頁(yè)面上，從搜索引擎騙取關(guān)鍵詞的相關(guān)性，但在正常的網(wǎng)頁(yè)上顯示不出來(lái)。如用戶在百度搜“金剛葫蘆娃”，點(diǎn)開一條隱藏文字的作弊結(jié)果，頁(yè)面上并無(wú)金剛葫蘆娃的視頻資源或介紹，甚至整個(gè)頁(yè)面上連“葫蘆娃”三個(gè)字都看不見。

⑧ 圖片/視頻類作弊：將以上多種作弊手段中的違法、詐騙信息打在圖片或視頻中。此種作弊，與違法信息、受益作弊、引導(dǎo)用戶行為會(huì)有重復(fù)，區(qū)別在于展現(xiàn)形式不同。

⑨ 軟文：通過(guò)講一個(gè)故事、報(bào)道一篇新聞、介紹一種經(jīng)驗(yàn)等在頁(yè)面內(nèi)容中變相做商業(yè)推廣。其真實(shí)目的是宣傳企業(yè)或者產(chǎn)品，屬于目的性非常強(qiáng)的推廣，并非客觀介紹。

關(guān)于軟文的詳細(xì)定義，請(qǐng)參加百度百科“ 軟文 ”

⑩ 其他作弊行為。

2.3 熊掌號(hào)展示特權(quán)

2.3.1 熊掌號(hào)通用展示

•品牌曝光icon

加入熊掌號(hào)，資源方根據(jù)頁(yè)面實(shí)際情況，向熊掌號(hào)推送網(wǎng)站H5或MIP頁(yè)面，推送過(guò)的數(shù)據(jù)，在百度移動(dòng)搜索下即可有品牌icon展示。

品牌icon展示為通用展示效果，網(wǎng)站無(wú)需進(jìn)行頁(yè)面改造，推送網(wǎng)站H5或MIP頁(yè)面即可，效果如下圖：

•搜索結(jié)果出圖

熊掌號(hào)為優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容生產(chǎn)者提供結(jié)搜索結(jié)果出圖權(quán)益，幫助站點(diǎn)獲取更好的搜索結(jié)果展現(xiàn)樣式，為搜索用戶提供更好的瀏覽體驗(yàn)。

對(duì)于落地頁(yè)及圖片質(zhì)量符合要求的資源，將在搜索結(jié)果中展現(xiàn)一圖、三圖樣式。熊掌號(hào)搜索指數(shù)達(dá)到100，即可申請(qǐng)搜索結(jié)果出圖。申請(qǐng)搜索結(jié)果出圖需進(jìn)行頁(yè)面改造，具體改造代碼，在熊掌號(hào)搜索指數(shù)達(dá)到100后，可在搜索結(jié)果出圖頁(yè)面看到。

以下是三圖樣式效果：

•精選問(wèn)答

"精選問(wèn)答"是熊掌號(hào)針對(duì)優(yōu)質(zhì)問(wèn)答內(nèi)容在搜索結(jié)果中的特殊展現(xiàn)樣式。精選問(wèn)答可讓資源方優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果更靠前的位置，同時(shí)呈現(xiàn)更豐富的展示形態(tài)，從而獲得更多流量收益。

精選問(wèn)答強(qiáng)勢(shì)突出號(hào)信息和權(quán)威性來(lái)源信息，能夠更好地傳遞品牌認(rèn)知，為官方提供品牌推廣通道，也為內(nèi)容生產(chǎn)者提供口碑建立渠道。

目前精選問(wèn)答—企業(yè)權(quán)威問(wèn)答已開放申請(qǐng)，指數(shù)大于100的企業(yè)注冊(cè)類型熊掌號(hào)即可申請(qǐng)。

企業(yè)權(quán)威問(wèn)答效果：

•原創(chuàng)標(biāo)

如網(wǎng)站內(nèi)有大量原創(chuàng)內(nèi)容，可加入熊掌號(hào)原創(chuàng)保護(hù)。熊掌號(hào)持續(xù)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)，對(duì)從熊掌號(hào)原創(chuàng)提交入口提交的內(nèi)容進(jìn)行全網(wǎng)原創(chuàng)識(shí)別，對(duì)被識(shí)別為擁有原創(chuàng)能力的熊掌號(hào)開放原創(chuàng)保護(hù)權(quán)限，在收錄、展現(xiàn)及排序上給予優(yōu)待，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)有原創(chuàng)標(biāo)展示。同時(shí)，對(duì)采集和不合理的轉(zhuǎn)載等行為進(jìn)行打擊。

原創(chuàng)標(biāo)效果如下：

2.3.2 熊掌號(hào)優(yōu)質(zhì)合作展示

針對(duì)全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，熊掌號(hào)還推出高級(jí)合作，針對(duì)各行業(yè)特征，可進(jìn)行深度合作，享受搜索下展示傾斜。

目前已開放視頻合作、菜譜合作精選合作，后續(xù)將開放更多行業(yè)合作。

•熊掌視頻合作

為滿足用戶日漸增長(zhǎng)的視頻搜索需求，百度搜索邀請(qǐng)全網(wǎng)優(yōu)秀視頻生產(chǎn)者，共同提供更好的搜索用戶體驗(yàn)。

熊掌視頻合作的內(nèi)容要求主要有以下3點(diǎn)：

1)擁有對(duì)應(yīng)視頻內(nèi)容的版權(quán)或取得對(duì)應(yīng)授權(quán)。

2)高質(zhì)量視頻的生產(chǎn)能力(專業(yè)和成熟的視頻生產(chǎn)能力)和生產(chǎn)速度。

3)在對(duì)應(yīng)行業(yè)有一定的權(quán)威度和知名度，如汽車之家之于汽車行業(yè)、鏈家之于房產(chǎn)行業(yè)。

熊掌視頻合作示例如下：

•垂直類合作——如菜譜

加入菜譜合作精選，菜譜類資源方可以在百度搜索結(jié)果獲得特殊展現(xiàn)樣式。搜索指數(shù)達(dá)到100的菜譜行業(yè)熊掌號(hào)即可申請(qǐng)。

其他垂類合作后續(xù)將陸續(xù)開放，合作模式視具體垂類行業(yè)需求而定。

菜譜合作精選對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的要求主要有以下3點(diǎn)：

1)內(nèi)容能真正解決用戶做菜需求。

2)用料詳細(xì)列出，做菜步驟正確可行。

3)菜譜的配圖清晰可見，且和內(nèi)容相關(guān)。

菜譜合作精選示例如下：

2.4 熊掌號(hào)SEO常見問(wèn)題

2.4.1 百度蜘蛛封禁

若網(wǎng)站內(nèi)寫了robots文件屏蔽百度抓取，百度是無(wú)法提取網(wǎng)站內(nèi)容的。這種情況下，即便網(wǎng)站通過(guò)熊掌號(hào)注冊(cè)來(lái)提交數(shù)據(jù)，百度也無(wú)法抓取網(wǎng)站內(nèi)容。

網(wǎng)站設(shè)定robots后，在搜索結(jié)果下的圖示：

有一些站點(diǎn)有意或無(wú)意中封禁了百度蜘蛛的抓取，導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容無(wú)法在百度搜索結(jié)果中正常展現(xiàn)。無(wú)疑，這樣的情況對(duì)網(wǎng)站和搜索引擎都非常不利。因此，希望網(wǎng)站能夠解除對(duì)百度蜘蛛的封禁，保證數(shù)億百度用戶可以順利搜索到所需內(nèi)容，也保證站點(diǎn)可以得到應(yīng)得的流量。

如果網(wǎng)站在無(wú)意中封禁了百度蜘蛛，或擔(dān)心出現(xiàn)此類問(wèn)題，可通過(guò)搜索資源平臺(tái)的robots工具對(duì)robots文件進(jìn)行檢查，也可通過(guò)此內(nèi)容了解百度Ua/IP，《只需兩步，正確識(shí)別百度蜘蛛》，解除對(duì)百度蜘蛛的封禁。

2.4.2 網(wǎng)站安全問(wèn)題

網(wǎng)站安全問(wèn)題，通常表現(xiàn)為網(wǎng)站中出現(xiàn)大量非本網(wǎng)站發(fā)布的類似bocai內(nèi)容，或網(wǎng)站頁(yè)面直接跳轉(zhuǎn)到bocai頁(yè)面。以下是幾種網(wǎng)站出現(xiàn)安全問(wèn)題后的頁(yè)面。

內(nèi)容非網(wǎng)站發(fā)布，內(nèi)容中含大量bocai網(wǎng)站指向：

網(wǎng)站頁(yè)面直接跳轉(zhuǎn)到bocai網(wǎng)站：

如何防范網(wǎng)站安全問(wèn)題，請(qǐng)參考以下內(nèi)容：

首先，自查站點(diǎn)是否被黑。

1)通過(guò)百度搜索資源平臺(tái)的“網(wǎng)站體檢工具”，可以對(duì)網(wǎng)站各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行安全檢測(cè)，排查網(wǎng)站的安全隱患。

2)被黑網(wǎng)站在數(shù)據(jù)上有一個(gè)特點(diǎn)，即索引量和從搜索引擎帶來(lái)的流量在短時(shí)間內(nèi)數(shù)據(jù)異常。所以，站長(zhǎng)可以利用百度搜索資源平臺(tái)的索引量工具，觀察站點(diǎn)索引量是否有異常;如果發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異常，再通過(guò)流量與關(guān)鍵詞工具查看獲得流量的關(guān)鍵詞是否與網(wǎng)站有關(guān)、是否涉及bocai和色情。

3)通過(guò)Site語(yǔ)法查詢站點(diǎn)，結(jié)合一些常見的色情、bocai類關(guān)鍵詞效果更佳，有可能發(fā)現(xiàn)不屬于站點(diǎn)的非法頁(yè)面。

4)由于百度流量巨大，有些被黑行為僅針對(duì)百度帶來(lái)的流量予以跳轉(zhuǎn)，站長(zhǎng)很難發(fā)現(xiàn)，所以在查看自己站點(diǎn)是否被黑時(shí)，一定要從百度搜索結(jié)果中點(diǎn)擊站點(diǎn)頁(yè)面，查看是否跳轉(zhuǎn)到了其他站點(diǎn)。

5)站點(diǎn)內(nèi)容在百度搜索結(jié)果中被提示存在風(fēng)險(xiǎn)。

6)后續(xù)可以請(qǐng)網(wǎng)站技術(shù)人員通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)和程序進(jìn)一步確認(rèn)網(wǎng)站是否被黑。

其次，網(wǎng)站被黑如何處理。

確認(rèn)網(wǎng)站被黑后，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員除了要推動(dòng)技術(shù)人員快速修正外，還需做一些善后和預(yù)防的工作。

1)清理已發(fā)現(xiàn)的被黑內(nèi)容，將被黑頁(yè)面設(shè)置為404死鏈，并通過(guò)百度搜索資源平臺(tái)的死鏈提交工具進(jìn)行提交(我們發(fā)現(xiàn)有些站點(diǎn)采用了將被黑頁(yè)面跳轉(zhuǎn)至首頁(yè)的做法，非常不可取)。

2)網(wǎng)站如有變更頁(yè)面，變更頁(yè)面建議使用鏈接提交工具向百度提交數(shù)據(jù)。

3)立即停止網(wǎng)站服務(wù)，避免用戶持續(xù)受影響，也防止繼續(xù)影響其他站點(diǎn)。

4)排查出可能的被黑時(shí)間，和服務(wù)器上的文件修改時(shí)間比對(duì)，處理掉黑客上傳、修改過(guò)的文件;檢查服務(wù)器中的用戶管理設(shè)置，確認(rèn)是否存在異常的變化;更改服務(wù)器的用戶訪問(wèn)密碼。注：可以從訪問(wèn)日志中確定可能的被黑時(shí)間，不過(guò)黑客可能也修改服務(wù)器的訪問(wèn)日志。

5)做好安全工作，排查網(wǎng)站存在的漏洞，防止再次被黑。

最后，給各位資源方一些網(wǎng)站自我防護(hù)的建議：

1)多種安全防護(hù)同步進(jìn)行：適合中小型資訊網(wǎng)站

網(wǎng)站程序勤打補(bǔ)?。含F(xiàn)在很多資訊類網(wǎng)站使用了內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)。這就存在一個(gè)問(wèn)題：漏洞比較大眾化。因?yàn)樵创a是公開的，所以很容易被研究出漏洞，需對(duì)網(wǎng)站程序及時(shí)進(jìn)行漏洞修復(fù)。

2)對(duì)服務(wù)器進(jìn)行常規(guī)的安全防護(hù)

在上班時(shí)間之外，對(duì)服務(wù)器上的網(wǎng)站權(quán)限做設(shè)置，禁止文件修改，后臺(tái)文件隱藏或遷移到根目錄之外。

參考一些網(wǎng)站的安全設(shè)置，非限定的IP不能寫入到數(shù)據(jù)庫(kù)。

3)不使用開源程序默認(rèn)的robots文件

下圖是一個(gè)地級(jí)市的資訊類站點(diǎn)的robots文件。從robots文件中可以看出，該網(wǎng)站用的是織夢(mèng)后臺(tái)，黑客就能通過(guò)各種針對(duì)織夢(mèng)攻擊的軟件進(jìn)行操作，也可以針對(duì)織夢(mèng)網(wǎng)站的常見漏洞進(jìn)行掃描和針對(duì)性攻擊。

4)進(jìn)行HTTPS改造，強(qiáng)化網(wǎng)站安全

HTTPS主要由兩部分組成：HTTP和 SSL / TLS，也就是在HTTP上再加一層處理加密信息的模塊。服務(wù)端和客戶端的信息傳輸都會(huì)通過(guò)TLS進(jìn)行加密，因此傳輸?shù)臄?shù)據(jù)都是加密后的數(shù)據(jù)。HTTS復(fù)雜的加密機(jī)制有效地增強(qiáng)了網(wǎng)站的安全性，加密機(jī)制與認(rèn)證機(jī)制可以減少網(wǎng)站被劫持和假冒的風(fēng)險(xiǎn)，建議資源方通過(guò)做HTTPS改造來(lái)強(qiáng)化網(wǎng)站安全。

2.4.3 網(wǎng)站換域名問(wèn)題如何解決

網(wǎng)站已開通熊掌號(hào)并綁定站點(diǎn)，如出現(xiàn)換域名的情況，分兩步走。

第一步，需根據(jù)熊掌號(hào)指數(shù)的不同進(jìn)行相應(yīng)的操作，分熊掌號(hào)指數(shù)<100和熊掌號(hào)指數(shù)≥100兩種情況進(jìn)行討論。

1)處于新手期的熊掌號(hào)(即指數(shù)<100的熊掌號(hào))，可以直接將熊掌號(hào)與舊域名解綁，然后綁定新域名(新域名必須在站長(zhǎng)平臺(tái)驗(yàn)證過(guò)、且域名擁有者與熊掌號(hào)擁有者一致)。

2)已通過(guò)新手期的熊掌號(hào)(即指數(shù)≥100的熊掌號(hào))，是不支持將熊掌號(hào)與主域名解綁的。因此，需要指數(shù)≥100的熊掌號(hào)站點(diǎn)注冊(cè)一個(gè)全新的熊掌號(hào)，重新對(duì)熊掌號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。建議新站點(diǎn)再次進(jìn)行MIP改造、提交原創(chuàng)內(nèi)容、完成新手任務(wù)，以獲得新熊掌號(hào)的指數(shù)提升。

第二步，為了方便新舊網(wǎng)站之間的網(wǎng)站評(píng)價(jià)過(guò)渡，我們建議網(wǎng)站使用改版工具。更換域名的站點(diǎn)請(qǐng)注意以下兩點(diǎn)：

1)新舊鏈接301跳轉(zhuǎn)：舊鏈接需全部通過(guò)301跳轉(zhuǎn)到新鏈接，且這種跳轉(zhuǎn)必須是一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，正文頁(yè)對(duì)應(yīng)正文頁(yè)做301。

2)使用平臺(tái)改版工具：使用百度搜索資源平臺(tái)的網(wǎng)站改版工具提交改版規(guī)則，加速百度對(duì)已收錄鏈接的新舊替換，便于新舊網(wǎng)站之間的網(wǎng)站評(píng)價(jià)過(guò)渡(新站點(diǎn)在平臺(tái)驗(yàn)證之后，才能使用改版工具)。

2.4.4網(wǎng)站死鏈問(wèn)題如何解決

大量低質(zhì)頁(yè)面的存在會(huì)影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的收錄及評(píng)價(jià)，也會(huì)影響網(wǎng)站中其他有價(jià)值內(nèi)容的收錄、排序。為了保證用戶和網(wǎng)站自身的權(quán)益，請(qǐng)資源方及時(shí)處理網(wǎng)站中的低質(zhì)內(nèi)容。

網(wǎng)站低質(zhì)內(nèi)容包括但不限于：

1)協(xié)議死鏈

定義：打開的頁(yè)面無(wú)法訪問(wèn)，或者顯示的頁(yè)面是一些HTTP協(xié)議狀態(tài)明確表示的死鏈，如401、403、404、500、503等。

典型范例截圖：

2)內(nèi)容死鏈

定義：頁(yè)面可以正常打開，但頁(yè)面內(nèi)容無(wú)任何有價(jià)值信息，如頁(yè)面不存在、內(nèi)容已轉(zhuǎn)移、帖子刪除、網(wǎng)站要備案、空間被關(guān)閉等。

典型范例截圖：

3)空白頁(yè)

定義：網(wǎng)站頁(yè)面無(wú)任何有效內(nèi)容。

典型范例截圖：

4)資源失效

定義：某一個(gè)內(nèi)容質(zhì)量和瀏覽體驗(yàn)都較好的專題頁(yè)或中間頁(yè)，點(diǎn)擊頁(yè)面內(nèi)容出現(xiàn)下游資源不能使用或已失效(點(diǎn)擊播放，下游的視頻、音頻已死;點(diǎn)擊下載，下游的下載資源已失效)

典型范例URL：資源失效(http://m.52088.cc/player/86162-0-0.html)

5)過(guò)期信息頁(yè)面

定義：商品、團(tuán)購(gòu)等下架、無(wú)貨;招聘、交易類信息過(guò)期，無(wú)法再滿足用戶需求。

典型范例URL：汽車已銷售過(guò)期

(http://yixing.baixing.com/ershouqiche/a850547054.html)

網(wǎng)站低質(zhì)內(nèi)容解決處理方案：

及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站中的垃圾頁(yè)面，做404處理，并前往百度搜索資源平臺(tái)—死鏈提交工具進(jìn)行死鏈數(shù)據(jù)提交。

1)利用百度搜索資源平臺(tái)—抓取異常工具查看近一個(gè)月產(chǎn)生的協(xié)議死鏈。

2)使用相關(guān)爬蟲軟件，爬取全站所有鏈接，分析頁(yè)面狀態(tài)，提取死鏈。

3)在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中，將刪除的低質(zhì)頁(yè)面如空白頁(yè)、資源失效頁(yè)、過(guò)期信息等，保留頁(yè)面404地址，使用搜索資源平臺(tái)—死鏈提交工具進(jìn)行死鏈數(shù)據(jù)提交。

3. 熊掌號(hào)升級(jí)進(jìn)階

3.1 熊掌號(hào)指數(shù)

熊掌號(hào)搜索指數(shù)出現(xiàn)之前，資源方都會(huì)關(guān)注百度權(quán)重這個(gè)數(shù)據(jù)，而百度權(quán)重是一個(gè)第三方結(jié)果，百度歷來(lái)沒(méi)有百度權(quán)重。

熊掌號(hào)搜索指數(shù)公布，是百度第一次對(duì)外公布的、對(duì)資源方的價(jià)值判定。通過(guò)熊掌號(hào)搜索指數(shù)，可以了解網(wǎng)站跟百度之間的親密關(guān)系，之后百度排序?qū)⒁敫嗟男苷铺?hào)搜索指數(shù)維度。

3.1.1 熊掌號(hào)指數(shù)意義

根據(jù)官方定義，熊掌號(hào)搜索指數(shù)是衡量熊掌號(hào)資源方成長(zhǎng)狀態(tài)以及權(quán)益獲得的指揮棒。資源方開通熊掌號(hào)，提交數(shù)據(jù)并正式運(yùn)營(yíng)，在此階段中的表現(xiàn)，都通過(guò)搜索指數(shù)映射出來(lái)。百度搜索也提供相當(dāng)多的權(quán)益，根據(jù)熊掌號(hào)指數(shù)賦予資源方。

3.1.2 如何提升熊掌號(hào)搜索指數(shù)

熊掌號(hào)指數(shù)是由質(zhì)量分和任務(wù)分兩部分決定的。質(zhì)量分通過(guò)提交優(yōu)質(zhì)資源獲得，任務(wù)分通過(guò)完成一系列的任務(wù)獲得。

質(zhì)量加分，是希望優(yōu)質(zhì)的資源方能夠脫穎而出。質(zhì)量分由內(nèi)容質(zhì)量、領(lǐng)域?qū)Ｗ?、原?chuàng)能力和用戶喜愛決定。

1)內(nèi)容質(zhì)量，內(nèi)容質(zhì)量包括內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度、頁(yè)面瀏覽體驗(yàn)和內(nèi)容豐富度等因素決定。

2)領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍?，在領(lǐng)域里面，希望資源能夠在相應(yīng)的領(lǐng)域是有一個(gè)權(quán)威地位的。比如說(shuō)下廚房，生活服務(wù)里面下廚房在專注服務(wù)品牌知名度會(huì)高于其他的一些站點(diǎn)。我們認(rèn)為下廚房在生活領(lǐng)域里面是有一定的權(quán)威性的。

3)原創(chuàng)能力，關(guān)于原創(chuàng)大家經(jīng)常問(wèn)的一個(gè)問(wèn)題，偽原創(chuàng)算不算原創(chuàng)，假錢算不算錢呢?這是顯而易見的，同時(shí)原創(chuàng)還要求持續(xù)生產(chǎn)力。三天打魚兩天曬網(wǎng)，這是我們不愿意看到的。

4)用戶喜愛，用戶喜愛凸顯了一個(gè)熊掌號(hào)粉絲運(yùn)營(yíng)的能力。這里考核維度，包括用戶的停留時(shí)長(zhǎng)，用戶是否有交互，是否有轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，是否有重復(fù)訪問(wèn)等，都是我們考核的維度。

任務(wù)分則希望指引資源方更快熟悉熊掌號(hào)的玩法。連續(xù)提交數(shù)據(jù)、內(nèi)容得到收錄、MIP改造、HTTPS改造等，都可以獲得對(duì)應(yīng)的任務(wù)分。同時(shí)，還有綁定類任務(wù)分，包括綁定資源方微博、微信等，也可獲得對(duì)應(yīng)得分。

3.2 熊掌號(hào)用戶運(yùn)營(yíng)

3.2.1 粉絲關(guān)注

資源方可以根據(jù)頁(yè)面實(shí)際情況，使用H5或MIP方式，在頁(yè)面中添加關(guān)注按鈕。通過(guò)添加粉絲關(guān)注按鈕，百度搜索用戶在瀏覽頁(yè)面時(shí)，可通過(guò)關(guān)注按鈕成為資源方粉絲。

資源方可通過(guò)熊掌號(hào)后臺(tái)的用戶運(yùn)營(yíng)中心，了解粉絲情況，同時(shí)看到用戶畫像，粉絲畫像包括男女比、星座、教育水平、年齡分布、地域分布等。

3.2.2 粉絲運(yùn)營(yíng)

一個(gè)熊掌號(hào)在最開始做喚醒的時(shí)候需要做到所有消息回復(fù)的自動(dòng)化。熊掌號(hào)后臺(tái)提供自動(dòng)回復(fù)的編輯工具，資源方可以設(shè)定歡迎語(yǔ)和關(guān)鍵詞回復(fù)等。

3.2.3 粉絲轉(zhuǎn)化

以前流量轉(zhuǎn)成用戶的成本非常高，而有了熊掌號(hào)之后，只需要把網(wǎng)站和熊掌號(hào)綁定，資源方網(wǎng)站上的流量便可以沉淀為熊掌號(hào)的粉絲。熊掌號(hào)會(huì)提供關(guān)注及消息推送的能力，用戶可以直接通過(guò)發(fā)送消息進(jìn)行咨詢。

通過(guò)更好的數(shù)據(jù)管理以及用戶運(yùn)營(yíng)能力，資源方也擁有了更多的變現(xiàn)方式。首先有了熊掌號(hào)的實(shí)體，有賬號(hào)、支付的打通，在搜索路徑下做服務(wù)是非常順其自然的事情，轉(zhuǎn)化率也非常高，后面會(huì)在整個(gè)搜索中開通更多的服務(wù)直連的系統(tǒng)。以前對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)更多是搜索相關(guān)的內(nèi)容，用戶背后需求是希望和醫(yī)生進(jìn)行溝通去問(wèn)診、掛號(hào)，通過(guò)和醫(yī)療行業(yè)熊掌號(hào)的合作，打造了百度新問(wèn)診方面的方式，通過(guò)這種方式之后，不僅可以獲得廣告的變現(xiàn)，也可以提供各種各樣的服務(wù)。

3.3 熊掌號(hào)服務(wù)升級(jí)

3.3.1 賬號(hào)授權(quán)

借助百度的賬號(hào)授權(quán)，資源方可以讓搜索用戶一鍵成為網(wǎng)站的用戶，賬號(hào)授權(quán)在服務(wù)場(chǎng)景上是一個(gè)先行一步的過(guò)程，解決了很多資源方用戶注冊(cè)環(huán)節(jié)的流失。

3.3.2 消息管理

消息管理包括模塊消息提醒和定制化推送。

3.3.3 支付系統(tǒng)

熊掌號(hào)開放平臺(tái)提供支付系統(tǒng)。熊掌號(hào)可以借助開放平臺(tái)提供給資源方百度錢包系統(tǒng)以及微信、支付寶等支付方式，用戶自由選擇即可。

3.3.4 aI能力開放

熊掌號(hào)的aI開放能力。很多資源方都知道百度的語(yǔ)音識(shí)別、圖象判斷識(shí)別的開放接口，這些開放能力都可以通過(guò)熊掌號(hào)進(jìn)行合作。

當(dāng)前題目：百度熊掌號(hào)SEO指南
瀏覽地址：http://bm7419.com/news/136706.html

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