本質(zhì)大揭秘:微信微博如何做到差異化運營？

導(dǎo)讀：現(xiàn)在微信微博在我們的生活動已經(jīng)隨處可見了，大部分人都會有事兒沒事兒大家就喜歡逛個朋友圈、關(guān)注一下微博，它不僅是個人的一種社交工具，同樣也是企業(yè)對外推廣，展現(xiàn)企業(yè)品牌形象的工具。所以企業(yè)開始有了自己的微信公眾號和微信官方帳號，那么要如何運營好微信微博呢？這就是今天創(chuàng)新互聯(lián)要與大家分享的內(nèi)容。
微信和微博雖然都是社交工具，但是它們還是有本質(zhì)的區(qū)別的。微博出現(xiàn)的時間查點于微信，下面我們先來看一組相關(guān)數(shù)據(jù)。

2016年第一季度中國移動搜索流量市場份額

2016年第一季度移動搜索方式的用戶使用分布

數(shù)據(jù)顯示，2016年第一度中國移動搜索流量市場份額和移動搜索方式的用戶使用分布說明，用戶對于各類APP的使用率非常的高，可以間接的說明微信、微博的APP使用率也同樣不低。
接下來我們先來了解一下微信和微博的歷史。

微博的發(fā)展史：代表新浪微博

微信的發(fā)展史：代表騰訊微信

微博和微信功能和所提供服務(wù)的不同，導(dǎo)致使用習(xí)慣和用戶體驗產(chǎn)生了很大的不同。微博里的關(guān)系大多是因為內(nèi)容、事件、利益而保持。微信里的關(guān)系大多是因為沉淀、互動、交往而保持。但因微信和微博的社交、媒體屬性，使得二者的運營方式存在的一定的相同之處。
微信及微博運營如何做到并展化運營呢，今天創(chuàng)新互聯(lián)小編就從微信和微博的本質(zhì)上來為大家進地深入淺出的解決。從微博說起。
微信及微博運營的推廣差異
微博品牌推廣作用
我們可以將微博看成一個放大器，一個傳播自己聲音的途徑，它可以讓別人聽到你 聲音并可以快速度的聚集人群的平臺，即使是完全陌生一群人也可以通過這個話題去進行討論。微博像是一個廣告投放平臺，主要是為了讓更多的人知道你，也就是刷存在感，所以微博更適合做品牌推廣，但不適合做轉(zhuǎn)化營銷。
eg：
當你將自己的產(chǎn)品在微博上進行宣傳時，產(chǎn)品的影響力可能不是很大，但只要你能夠讓這條微博刷上熱搜喪榜或是話題榜，那么其轟動效果一點也不比明星的緋聞差。想達到這樣的效果，就需要去尋找各個層級的意見領(lǐng)袖，讓他去輔助你的策劃案發(fā)酵。
微信個人推廣
如果我在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)兩個信息，一條是關(guān)于某企業(yè)產(chǎn)品的，一條是關(guān)于我們個人的，其點贊和討論的數(shù)量一定是與我們自己相關(guān)的消息受到的關(guān)注更多。所以微信并不像微博一樣，它是人與人之間的傳播，而并是微博那種集中型的大平臺，所以在微信中一個信息發(fā)出去之后，能夠影響到的是你的朋友，你朋友會告訴他的朋友。
微信及微博運營定位時的差異
不論是微信還是微博，在運營前都必須對其有一個清晰的定位。定位一般跟企業(yè)產(chǎn)品定位一致。
微信的運營定位
首先，定位準確，定位企業(yè)所能滿足的用戶的需求，服務(wù)號因為消息推送的優(yōu)勢，是企業(yè)與用戶之間的溝通渠道，提高溝通效率，從而使得產(chǎn)品體驗?zāi)軌虻玫阶羁斓牡c更新，保持產(chǎn)品活力。
微博的運營定位
微博的定位主要集中在品牌宣傳方面，這是由微博的傳播特性決定的，微博的號召力對于宣傳和提升企業(yè)的品牌形象非常的有幫助。
eg：

杜蕾斯官博，就是在不斷教育人們使用TT，弱化群眾羞恥感。如招商銀行的微信，就是身邊的用卡助手，純粹是客服售后類型的。

微博與微信的互動差異
微博的互動可與通過關(guān)注和粉絲的互動，比如@大號，@粉絲等操作，但實際上微博上互動的效果遠沒有微信這么明顯。微信只有粉絲（對于公眾賬號而言）。但因微信平臺的特性，它的自定義回復(fù)、關(guān)鍵詞回復(fù)則是微博難以企及的。而開發(fā)者模式下的自定義菜單、功能實現(xiàn)模塊更是微信互動的法寶。
微博與微信內(nèi)容上的差異
微信和微博都是靠內(nèi)容取勝。內(nèi)容的重要性，比起定位和核心有著更高的優(yōu)先級。核心確定后，以什么內(nèi)容示人，是活動推廣，還是產(chǎn)品介紹，是偽原創(chuàng)轉(zhuǎn)載，還是原創(chuàng)內(nèi)容；這些都是內(nèi)容運營需要考慮的范圍。而內(nèi)容的建設(shè)，則需要高質(zhì)量內(nèi)容的支撐。高質(zhì)量的內(nèi)容是增加口碑營銷的好手段。要么有趣，可以適當賣點萌。要么有用，對用戶來說有關(guān)注的價值。而大型的微博或微信甚至需要有專門的編輯團隊。
基于微博的平臺性和微信平臺的私人性，在運營內(nèi)容時需要根據(jù)不同的情況進行準備。微博是有微博主發(fā)一條微博，然后粉絲就可以通過看自己的微博主頁就能看到微博主發(fā)的內(nèi)容了，但是現(xiàn)在一般人關(guān)注的人太多，所以能看到微博主發(fā)的微博就是隨機的。而微信就不同了，微信公眾平臺帳號發(fā)一條群發(fā)消息，所有關(guān)注的人都會收到這條消息。微信上，用戶之間是對話關(guān)系，微信普通用戶之間，需要互加好友，而微博普通用戶之間則不需要互加好友就可以關(guān)注對方。
微信是私密空間內(nèi)的閉環(huán)交流，而微博是開放的擴散傳播。一個向內(nèi)，一個向外；一個私密，一個公開；一個注重交流，一個注重傳播。微信用戶主要是雙方同時在線聊天，而微博則是差時瀏覽信息，用戶各自發(fā)布自己的微博，粉絲查看信息并非同步，而是刷新查看所關(guān)注對象此前發(fā)布的信息。所以我們在運營時選擇內(nèi)容要具體針對性，內(nèi)容的表現(xiàn)形成也需要根據(jù)情境而定。
以上內(nèi)容就是創(chuàng)新互聯(lián)要與大家分享的從本質(zhì)上來解釋微信微博如何做到差異化運營，更多精彩內(nèi)容請關(guān)注本頁右上角的相關(guān)資訊。

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