做外貿(mào)網(wǎng)站需了解GOOGLE搜索引擎的檢索和排名機(jī)制

了解搜索引擎搜索結(jié)果頁面布局

我們在Google搜索“外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)”的結(jié)果頁面，每一個區(qū)塊代表搜索引擎提供的一段信息，下面外貿(mào)站長將詳細(xì)介紹每段信息的意義：

自然排名結(jié)果：

自然排名的展示是來自于搜索引擎的主索引庫，Google按照極為復(fù)雜嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃惴ǖ贸龅南嚓P(guān)性及受歡迎程度進(jìn)行排名，我們在做外貿(mào)網(wǎng)站SEO優(yōu)化的時候，也著重看做自然排名，優(yōu)勢是轉(zhuǎn)化率高，不收點(diǎn)擊費(fèi)用。

垂直導(dǎo)航展示：

搜索引擎都提供對不同的領(lǐng)域類型進(jìn)行搜索的選項(xiàng)，對Google來說有Image, News, Videos,Maps等等，點(diǎn)擊這些鏈接將會得到對應(yīng)領(lǐng)域的搜索結(jié)果。用戶在查看的結(jié)果一些元信息展示，包括顯示該查詢詞相關(guān)的頁面數(shù)量（Google給予的粗略估算值）

PPC付費(fèi)廣告信息展示：

這種付費(fèi)廣告信息叫做PPC （Pay Per Click）,屬于外貿(mào)網(wǎng)站需要開展搜索引擎營銷的一種方式，購買了PPC廣告，只有瀏覽者點(diǎn)擊了你的廣告才會產(chǎn)生費(fèi)用，廣告展示不產(chǎn)生費(fèi)用。廣告展示的排列順序受很多因素影響因素有很多，包括廣告中使用的搜索關(guān)鍵詞相關(guān)性，頁面的相關(guān)性，點(diǎn)擊率和競價費(fèi)用有關(guān)。

搜索引擎以算法為基礎(chǔ)的排名機(jī)制：爬行抓取，建立索引和展示排名：我們在做外貿(mào)網(wǎng)站SEO的時候，一定要理解搜索引擎爬蟲抓取，索引和排名的原因，這樣才能采取好的行動達(dá)到優(yōu)化排名的目標(biāo)。

抓取和索引網(wǎng)上可以訪問的億萬頁面文件（網(wǎng)頁和文件）對用戶的查詢做出反應(yīng)，提供相關(guān)結(jié)果列表

下面站長會給大家簡單介紹下搜索引擎的工作原理：我們可以把互聯(lián)網(wǎng)想成一個超大型的公交站，每一站相當(dāng)于一個文件或者而是頁面，搜索引擎需要采用某種方式來將整個城市的公交站點(diǎn)都找到，好的途徑就是頁面之間的鏈接。互聯(lián)網(wǎng)的鏈接結(jié)構(gòu)將所有的頁面鏈接起來，通過鏈接，搜索引擎的爬蟲機(jī)器人Spider可以接觸到相互鏈接的億萬個網(wǎng)頁和文件。搜索引擎找到這些頁面后，下個工作就是分析其中的代碼，然后把頁面上選出來的消息存入大量硬盤陣列一遍查詢時候調(diào)用這些信息。要存儲能在瞬息間能被訪問的億萬網(wǎng)頁是一個相當(dāng)大的任務(wù)，搜索引擎建立了龐大的數(shù)據(jù)中心去處理這些數(shù)據(jù)。

那么可能會有疑問，所有引擎爬蟲是在哪里開始爬行抓取的呢？

雖然理論上說可能以從網(wǎng)上很多不同的地方開始，但是正常情況下是從一些被信任的網(wǎng)站開始爬行，你可以根據(jù)網(wǎng)站與最被信任的網(wǎng)站之間的點(diǎn)擊距離來評估該網(wǎng)站的信任度。

在后期“鏈接是怎樣影響搜索引擎排名”的部分，外貿(mào)站長會詳細(xì)講解Google信任度對搜索引擎算法中的作用。

理解GOOGLE等搜索引擎抓取和排名

用戶在Google搜索關(guān)鍵詞的時候，搜索引擎只做兩件事情：

第一.只返回與用戶查詢有關(guān)的結(jié)果；

第二.按照網(wǎng)站重要性給檢索結(jié)果進(jìn)行排名（同時考慮網(wǎng)站的信任度和權(quán)威性）

我們做外貿(mào)網(wǎng)站的SEO就是去增加我們網(wǎng)站頁面的相關(guān)度和重要性的過程，這個是需要時間積累，不是一蹴而就的事情。網(wǎng)站頁面的相關(guān)程度（Relevance）就是返回的文件內(nèi)容與用戶查詢意圖想匹配的程度，一個文件的相關(guān)度在以下情況會提高。

相關(guān)性主要體現(xiàn)在一下方面：

用戶查詢的詞或者詞組在頁面中多次提及；

在頁面的標(biāo)題或者是重要的小標(biāo)題中出現(xiàn)；

頁面有來自相關(guān)頁面并且使用相關(guān)錨文字的鏈接；

網(wǎng)站重要性（Importance）和受歡迎程度（Popularity）：指的是相對重要性，通過引用（Citation也就是學(xué)術(shù)和商業(yè)文件中經(jīng)常見到的一篇文章參考另外一篇文章）次數(shù)來衡量的，一個頁面的內(nèi)容被其他頁面參考引用的次數(shù)越多，它的受歡迎程度越高，在SEO優(yōu)化領(lǐng)域中，這個概念叫做引用分析（Citation Analysis）

重要度是從同樣相關(guān)的一組網(wǎng)頁中確定搜索結(jié)果頁面的排列順序，這里面主要是頁面對于搜索引擎的權(quán)威度和搜索引擎給予的信任程度是決定性因素。但不是僅僅靠這兩個因素就可以的，搜索引擎基于一個龐大的數(shù)據(jù)算法分析去得到更加精確的順序。

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