公眾號文中廣告擴大內(nèi)測范圍，強推小程序意欲為何

近日，保持每日更新的公眾號流量主都收到了微信官方的文中廣告的內(nèi)測邀請，這是微信在7月份第一波內(nèi)測文中小程序廣告后，擴大內(nèi)測范圍第二波邀請流量主開通文中廣告。

具體來看，公眾號文中廣告有如下特點：

1、文中廣告的落地頁面限制為小程序，而底部廣告是跳轉(zhuǎn)到關(guān)注頁或者文章頁；

2、每篇文章僅可添加1個文中廣告位；

3、文中廣告位需要前后至少300字以上的文案作為間隔；

4、公眾號流量主可以自行選擇希望展示的廣告品類，系統(tǒng)會根據(jù)文章內(nèi)容匹配當(dāng)前最適合展示的品類，同時系統(tǒng)會根據(jù)用戶的標(biāo)簽畫像來匹配具體的落地頁面；

5、同一篇文章不同時間打開，文中廣告也不同。就是說，同一用戶在不同時間打開同一篇公眾號文章，會顯示不同的小程序廣告。

從此次公眾號內(nèi)測小程序商業(yè)推廣的動作來看，筆者分析可能會有下面3個方面的影響：

1、提高商城類小程序的曝光率：

商城類小程序是最有可能率先取得商業(yè)化成功，微信強推文中小程序廣告，匹配給用戶的大部分都是商城類小程序，微信以犧牲用戶體驗為代價來培養(yǎng)用戶習(xí)慣，提高商城小程序曝光率。

2、備戰(zhàn)雙11：

微信在九月底擴大文中小程序廣告的投放范圍，以微信的用戶基數(shù)，能夠為商城類小程序?qū)Я鞔罅康挠脩?，備?zhàn)雙11的購物狂歡，為微信電商蓄勢。

3、增加流量主的收入：

近兩年在自媒體平臺、內(nèi)容付費平臺遍地開花的沖擊下，微信公眾號的大號格局固化，出現(xiàn)了“僵尸號”不斷增多的狀況。在獲取新用戶方面，小程序表現(xiàn)出了提高運營效率、降低運營成本的重要作用。而小程序在微信搜索、公眾號、附近的小程序等方面的商家推廣步伐不斷加速，可以讓更多商家享受由此帶來的流量紅利。微信此番擴大范圍邀請流量主開通文中廣告，就是希望增加流量主的收入，激活創(chuàng)作熱情。

小程序寄托了微信連接線上&線下的星辰大海般的夢想，每一步都至關(guān)重要，但從目前看來，文中小程序廣告會否令小程序取得更大突破尚需時間來檢驗。

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