為降低損失網(wǎng)站改版前這些準(zhǔn)備工作不得不做

2022-05-15    分類： 網(wǎng)站改版

不管你的公司網(wǎng)站在剛設(shè)計(jì)制作完成的時(shí)候，看起來多么精美和先進(jìn)，它總有一天會落伍。考慮到每年發(fā)生的大量變化，以及消費(fèi)者使用互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律變化，一個(gè)過時(shí)的網(wǎng)站幾乎不可能提供你需要的在線結(jié)果。如果您最近啟動了重新設(shè)計(jì)，您可能會興奮地看到改進(jìn)后的結(jié)果，比如流量、轉(zhuǎn)換和銷售業(yè)績的增加等。不幸的是，美好的事情并不總會發(fā)生。事實(shí)上，由于操作失誤或考慮不周，一些公司在重新網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作后的幾天或幾周內(nèi)丟失了大部分網(wǎng)站流量。如果您目前正在經(jīng)歷這些困惑，請一定要仔細(xì)閱讀這篇文章。因?yàn)橐档蛽p失網(wǎng)站改版前，這些準(zhǔn)備工作不得不做。
重新設(shè)計(jì)后流量下降的原因
首先，重要的是要注意，在重新設(shè)計(jì)后的幾天內(nèi)，輕微的流量下降是完全正常的。如果還不到一周，降幅不到10%，你可能就沒什么好擔(dān)心的了。
搜索引擎需要抓取并索引所有新頁面，以便為用戶提供新版本，因此您應(yīng)該預(yù)期有機(jī)流量會暫時(shí)下降。
盡管如此，如果已經(jīng)超過了幾天，或者交通流量急劇下降，那么很可能還有一個(gè)更大的問題在起作用。如果是這樣的話，您將需要檢查以下三個(gè)元素。
1.網(wǎng)址重定向
網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)中最重要的一步是設(shè)置正確的重定向-跳過這一步是流量丟失的最常見原因之一。
除非您保持所有URL完全相同(并在新站點(diǎn)上重新創(chuàng)建每個(gè)舊頁面)，否則重定向是絕對必要的。他們告訴搜索引擎和瀏覽器每個(gè)頁面的新版本在哪里-如果沒有它們，他們只會認(rèn)為頁面消失了。如果您更改了URL結(jié)構(gòu)或?qū)⑷魏雾撁嬉苿拥叫挛恢茫珱]有設(shè)置正確的重定向，這可能是流量下降的主要原因。
為了解決這個(gè)問題并重新獲得流量，您需要為每個(gè)舊頁面實(shí)現(xiàn)301重定向。然后，如果你沒有任何其他問題，你的交通水平應(yīng)該在幾個(gè)星期內(nèi)恢復(fù)正常。
2.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
您的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)在搜索引擎上如何索引和理解您的站點(diǎn)方面起著重要的作用，因此，如果在重新設(shè)計(jì)過程中它發(fā)生了很大的變化，您將需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新的站點(diǎn)地圖。您的站點(diǎn)地圖提供了站點(diǎn)上所有重要頁面的基本列表，您可以將其提交到搜索控制臺，以加快重新索引頁面和恢復(fù)流量級別的過程。除了你的網(wǎng)站地圖，你還想重新訪問你的內(nèi)部鏈接。頁面中的鏈接(特別是您的導(dǎo)航)在搜索引擎如何索引您的站點(diǎn)方面起著重要的作用。如果這些URL中的一部分或全部指向過時(shí)的URL，這也可能導(dǎo)致爬網(wǎng)問題。
3.站點(diǎn)復(fù)制
在某些情況下，網(wǎng)站的重新設(shè)計(jì)也涉及到全新的副本。雖然這可能是有益的，如果撰稿人知道并合并了最初的目標(biāo)關(guān)鍵字，它可能是極其有害的，如果不是。如果你的網(wǎng)頁不再以一種方式，包括他們原來排名的關(guān)鍵字，你的排名將受到這些關(guān)鍵字的影響。谷歌的算法旨在向用戶提供他們正在尋找的信息-如果你的網(wǎng)站不再有這些信息，他們就不會顯示出來。
解決這個(gè)問題的最好方法是與一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的SEO合作，他可以為您的目標(biāo)關(guān)鍵字優(yōu)化您的頁面。如果您有保存在某個(gè)位置的舊站點(diǎn)的備份，您可以使用它來確定在每個(gè)頁面上使用哪些關(guān)鍵字。
流量恢復(fù)正常需要多長時(shí)間？
如果您的流量因上述問題之一而下降，則應(yīng)將盡快解決此問題作為首要任務(wù)。話雖如此，你的交通可能不會在一夜之間回來。
搜索引擎可能需要幾周的時(shí)間來抓取和重新索引你所有的新頁面，直到它們再次開始在搜索結(jié)果中排名，你的流量將會比通常的低。
如何在重新設(shè)計(jì)過程中避免流量下降
如果你還沒有重新設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站，上面的信息可能會讓你懷疑它是否真的值得。但是，如果您的站點(diǎn)已經(jīng)過時(shí)，重新設(shè)計(jì)肯定會產(chǎn)生積極的影響-您只需確保采取以下步驟：
1.使SEO成為過程的一部分
確保您的重新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在整個(gè)過程中定期咨詢SEO策略師。雖然您的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)可能有設(shè)計(jì)和開發(fā)方面的專家，經(jīng)驗(yàn)豐富的搜索引擎優(yōu)化的觀點(diǎn)將幫助您避免嚴(yán)重的問題，導(dǎo)致交通損失。他們還可以提供建議，幫助您在重新設(shè)計(jì)后提高流量水平，并使流程對您的業(yè)務(wù)更有價(jià)值。
2.抓取現(xiàn)有站點(diǎn)并規(guī)劃新站點(diǎn)體系結(jié)構(gòu)
在進(jìn)行任何更改之前，您應(yīng)該首先對站點(diǎn)上當(dāng)前的每個(gè)頁面進(jìn)行清點(diǎn)。有許多免費(fèi)的在線工具可以幫助你做到這一點(diǎn)，并在一個(gè)可下載的電子表格中提供你的結(jié)果。這將幫助您確保當(dāng)前站點(diǎn)上所有價(jià)值的信息都在重新設(shè)計(jì)的版本中占有一席之地，如果有必要，您還可以使用這些信息來構(gòu)建新的站點(diǎn)體系結(jié)構(gòu)。
在某些情況下，您的URL和一般結(jié)構(gòu)可以保持不變。但是如果您當(dāng)前的URL不是以邏輯方式設(shè)置的(例如，使用相關(guān)的子文件夾和適當(dāng)?shù)捻撁鏄?biāo)題)，重新設(shè)計(jì)是解決此問題的好機(jī)會。
3.設(shè)置301重定向
正如我們前面提到的，沒有正確的重定向是造成流量損失的最常見原因。如果您的URL有任何改變，您將需要在啟動您的新網(wǎng)站之前設(shè)置它們。您還應(yīng)該確保每個(gè)頁面都設(shè)置為301(永久)重定向，因?yàn)檫@會告訴搜索引擎爬蟲頁面已經(jīng)永久移動。使用302(臨時(shí))重定向是一種常見的錯(cuò)誤，但會損害您的排名。
4.創(chuàng)建新站點(diǎn)地圖
在啟動站點(diǎn)之前，您還應(yīng)該創(chuàng)建一個(gè)新的站點(diǎn)地圖，其中包含站點(diǎn)上所有最重要的頁面。作為一般的經(jīng)驗(yàn)法則，您不應(yīng)該包含超過100頁-因此，如果您的網(wǎng)站很大，您的網(wǎng)站地圖可能更多的是一個(gè)全面的概述，而不是一個(gè)全面的列表。
5.確保您的分析跟蹤代碼已就位
最后，在發(fā)布之前，請仔細(xì)檢查您的分析跟蹤代碼是否在您的新站點(diǎn)上。盡管這看起來很簡單，但這是一個(gè)常見的疏忽-它會讓你相信你已經(jīng)失去了所有的流量。只需確保代碼是在頁眉或頁腳中實(shí)現(xiàn)的，就可以減輕您的壓力，并允許您在途中的每一步中監(jiān)視流量。

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