互聯(lián)網(wǎng)巨頭著力優(yōu)勢打造商機，小程序之爭進入下半場

掃碼進入微信小程序，點擊“停車繳費”，綁定車牌號碼、開通免密支付，即可完成停車扣費……這是上周微信支付聯(lián)合深圳海岸城上線全國首家“微信無感支付”購物中心智慧停車場的使用場景。不到24小時，12家企業(yè)宣布加入百度智能小程序開源聯(lián)盟。一時間，看似“大局已定”的小程序市場之爭又起波瀾。有業(yè)內(nèi)人士分析，在經(jīng)過接近兩年的累積發(fā)展，小程序的優(yōu)勢已經(jīng)開始展示，不同行業(yè)的商家開始找準適合的互聯(lián)網(wǎng)平臺，與之共同挖掘“小程序”商機。

服務(wù)升級 小程序助商家一臂之力

上周，深圳大型商場海岸城正式升級為微信支付旗艦Mall。消費者通過一個小程序即可一鍵辦理購物中心會員卡，該小程序還有一個新的功能：通過綁定車牌，該用戶在離場時可以“無感支付”，其駕駛車輛最快2秒過桿。騰訊方面介紹，微信小程序在該商場中的作用得到了升級，原因在于海岸城購物中心內(nèi)店鋪打通了收款系統(tǒng)，場內(nèi)零售、餐飲、停車等業(yè)態(tài)進行了融合。消費者可以通過小程序獲得一站式服務(wù)：支付、積分、優(yōu)惠、停車、客服……購物中心也借此大幅提升了整合營銷能力。

海岸城相關(guān)負責(zé)人表示，商場通過數(shù)據(jù)化管理，讓購物中心更懂消費者的需求，讓海岸城更加的智能、智慧。據(jù)海岸城提供的數(shù)據(jù)顯示，商場升級應(yīng)用的微信小程序之后，1100份海岸城購物中心優(yōu)惠券在23分鐘內(nèi)便已經(jīng)領(lǐng)取完畢，“這在以往則需要線下耗費更長的時間和有著更高的無效分發(fā)率，我們生意更好做了?！?/p>

除了商場領(lǐng)域，一些創(chuàng)業(yè)團隊也通過微信小程序開拓經(jīng)營。樂行科技CEO劉樂君接受記者采訪時表示，旗下面向B端的產(chǎn)品“小樂車掌柜”微信小程序已擁有全國上千家汽車經(jīng)銷商用戶，全國汽車交易量月增長30%。面向C端的產(chǎn)品“小樂選車”微信小程序依托微信流量，為消費者提供看車、選車、購車、金融、保險、提車一站式服務(wù)。“我們非?？春梦⑿判〕绦驇С龅纳鷳B(tài)體系，公司也正通過微信互聯(lián)網(wǎng)助力汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。”

巨頭加碼 百度開源模式攬客

在微信升級小程序功能之際，百度智能小程序也開源“攬客”。上周四，愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58、攜程等12家企業(yè)與百度簽約加入智能小程序開源聯(lián)盟。作為開源聯(lián)盟的首批成員，這12家企業(yè)將陸續(xù)在各自的App上支持智能小程序。

百度公司副總裁沈抖告訴記者，百度做智能小程序是希望建立一個完全開放的小程序生態(tài)，“不遠的將來，用戶不僅僅可以在百度App上使用智能小程序，更可以在58同城、愛奇藝、快手等App上使用小程序。”據(jù)悉，開發(fā)者只需要一次開發(fā)，就可以跨大量平臺運行。58集團聯(lián)席總裁何明科稱，加入智能小程序開源聯(lián)盟，不僅有助于58引入更豐富的服務(wù)，增加App的用戶黏性，更能夠幫助58接入更多的潛在商業(yè)客戶。

記者了解到，除騰訊、百度外，阿里巴巴和今天頭條在不久前也投入資源扶持小程序。9月份舉行的螞蟻開放日支付寶小程序?qū)?，支付寶宣布正式成立小程序事業(yè)部，并將在3年內(nèi)投入10億創(chuàng)新基金，專門用于激勵、孵化支付寶小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者；11月舉行的今天頭條生機大會上，今日頭條稱將為頭條小程序提供8個重要流量入口。

業(yè)內(nèi)分析 小程序商業(yè)價值逐步顯現(xiàn)

早在2017年初微信正式宣布推出小程序之時，曾在網(wǎng)易廣州從事程序開發(fā)技術(shù)工作的葉先生告訴記者，對小程序的理解有點“云里霧里”，“我覺得小程序會有很好的商業(yè)機會，但不確定能不能改變固有商業(yè)模式。”然而到了近期，BAT和今天頭條等“流量擔(dān)當”平臺紛紛投入資源支持小程序應(yīng)用，可見小程序的商業(yè)價值開始突顯。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自媒體人信海光認為，小程序經(jīng)過接近兩年時間的發(fā)展已經(jīng)逐步成熟，小程序使用便捷特點也讓很多手機用戶接受，擁有流量優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)平臺順理成章布局小程序，“今年上半年各流量平臺在小程序的布局還有所側(cè)重，例如騰訊關(guān)注餐飲商圈，阿里關(guān)注政務(wù)應(yīng)用，但由于小程序背后的商業(yè)價值越發(fā)明顯，各平臺如今更傾向通過自身優(yōu)勢發(fā)掘小程序的商業(yè)價值。”

阿拉丁研究院孫政認為，多樣式小程序長期共存有利于創(chuàng)業(yè)者因應(yīng)自己的需求作選擇。在百度與多企業(yè)簽約小程序合作現(xiàn)場，一名App應(yīng)用開發(fā)者接受記者采訪時表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)趨勢和商業(yè)變現(xiàn)邏輯，就是設(shè)法獲得流量，再將流量變現(xiàn)，微信和百度的小程序是他們都選擇的兩個平臺。怪獸充電品牌負責(zé)人告訴記者，如今互聯(lián)網(wǎng)平臺為小程序提供的玩法很多，商家通過與微信、支付寶甚至百度合作，可以增加曝光率，獲得用戶關(guān)注，對商家而言是一個重要機會。

“流量巨頭”小程序新動作

阿里巴巴

9月12日,支付寶宣布正式成立小程序事業(yè)部，并將在3年內(nèi)投入10億創(chuàng)新基金孵化支付寶小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者。

今日頭條

11月17日,今日頭條將為頭條小程序提供8個重要流量入口。

騰訊

12月19日,深圳海岸城通過小程序應(yīng)用，上線全國首個“微信無感支付”購物中心智慧停車場。

百度

12月20日,愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58、攜程等12家企業(yè)與百度簽約加入智能小程序開源聯(lián)盟。

<來源：人民網(wǎng)>

本文標題：互聯(lián)網(wǎng)巨頭著力優(yōu)勢打造商機，小程序之爭進入下半場
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