如何讓你的ASO優(yōu)化效果提升10倍？

什么是ASO優(yōu)化？

通常做網(wǎng)站運營的人員，都知道SEO；ASO與SEO有相同之處，只不過平臺不同。

ASO通常就是APP應(yīng)用商店搜索優(yōu)化（App Store Optimization），這其中所說的優(yōu)化拿蘋果的應(yīng)用商店來講就，免費榜，付費榜，分類榜，熱搜榜，關(guān)鍵詞搜索排名；說出這幾點，如果你是做過SEO的話，就會發(fā)現(xiàn)很多共同之處。

什么是ASO關(guān)鍵詞？

我們所說的關(guān)鍵詞指的是，在應(yīng)用商店中的搜索框中所輸入的內(nèi)容，這個稱之為關(guān)鍵詞，一般包括以下幾個：品牌詞、行業(yè)詞、競品詞、長尾詞。

對于SEO人員，對以上這幾種理解比較深，對于小白來說，就不是太懂，因此還要稍微解釋一下。

品牌詞：簡單說，就是公司的或者產(chǎn)品的品牌名，品牌詞所針對的客戶群體是對品牌有一定的認知的人，如果品牌公信度較低，可以減少對品牌詞的優(yōu)化權(quán)重。

行業(yè)詞：在本行業(yè)中經(jīng)常被搜索的常用詞，這些詞有很多，這部分搜索用戶是最有針對性的，也是最精準的，因此，這些詞是做優(yōu)化的重點，競爭也很厲害。

競品詞：通常的競品詞就是競爭對手的品牌詞，因為品牌影響力不一樣，可能競爭對手的用戶群體很大，品牌認知度較強，往往做一些競品詞能夠帶動轉(zhuǎn)化。

長尾詞：這類詞有一定的特點，搜索人群小，但數(shù)量非常的龐大。做優(yōu)化的時候，要上升到一定的量，才會看到效果。

簡單說了以上兩點，對于ASO小白來說會有一些幫助，并且對下文會有更好的理解。

1.做ASO之前，都要做哪些準備？

1）充分了解產(chǎn)品

在了解產(chǎn)品的時候，就會了解產(chǎn)品所定位的人群；根據(jù)這些人群特點，也就是我們經(jīng)常說的用戶搜索習(xí)慣進行ASO優(yōu)化，在優(yōu)化的過程中可以與服務(wù)方進行同步測試來確定我們所做的詞的范圍，從而提高優(yōu)化的針對性，節(jié)約成本。

2）做詳細的運營計劃

ASO是app運營中的一個環(huán)節(jié)，如果已經(jīng)選擇好了適合自己產(chǎn)品的優(yōu)化方案后，這時候就需要與運營活動進行協(xié)同。也就是說，ASO完成了拉新的工作，但運營要做留存！

這時候就需要有詳細的運營計劃，什么時候做活動，什么時候做優(yōu)化，分析用戶行為等等，以此來開展工作。

2.ASO渠道

目前現(xiàn)狀是ASO渠道太多，大大小小的都有。在選擇的時候，要注意平臺的用戶規(guī)模，服務(wù)商的經(jīng)驗以及防作弊機制的要求等。一般情況下，平臺有以下幾種：

1）多用戶，老平臺

這種平臺優(yōu)勢很明顯，服務(wù)好，用戶多，對于免費榜這類單子，效果絕對可以保證；

2）中等用戶，業(yè)務(wù)發(fā)展中

這樣的平臺的優(yōu)勢就是服務(wù)好，因為在爭奪市場，服務(wù)上就會比較細并且在價格上也會有很大的優(yōu)惠；

3）用戶小，剛起步

這種平臺也有優(yōu)勢，就是價格便宜；因為其用戶量少，經(jīng)驗不足，雖然價低，但效果不能保證；

4）機刷平臺

以作弊的手法進行，比市場價格低，但風(fēng)險太大，自己體會。

根據(jù)自身產(chǎn)品所處的不同階段進行不同渠道的選擇是十分重要的。

1）APP初期

新產(chǎn)品，因此無論從品牌上還是從用戶上都會很少人認知，這時候在選擇渠道的時候要注意選擇價格相對較低，并且在行業(yè)內(nèi)口碑好的平臺來做。因為這些渠道在服務(wù)上會比較全面。可以對應(yīng)的是上面第二種平臺。

2）發(fā)展中（ASO上沒有用心）

如果你的預(yù)算充足，上面的第一類平臺和第二類平臺都適合！如果，對于價格有要求，那就是第二種適合。這樣的情況，可以慢慢轉(zhuǎn)移到ASO，將行業(yè)詞慢慢做起來。

3）發(fā)展中（ASO很用心）

這個時候會有更好的選擇性，只需要選擇自己信任的平臺就可以了；但前提是，要有利于自己的優(yōu)化團隊進行優(yōu)化！

問題一/二中所提的高質(zhì)量關(guān)鍵詞/有效關(guān)鍵詞：

所謂的有效關(guān)鍵詞就是和自己產(chǎn)品屬性密切先關(guān)的詞語，例如，健康界是醫(yī)療行業(yè)的門戶型產(chǎn)品，有效關(guān)鍵詞就是醫(yī)院，醫(yī)療類的詞語；“微信”這個詞語熱度非常高，但是和健康界相關(guān)性很低，所以這個就不是有效的關(guān)鍵詞。

如何把產(chǎn)品覆蓋的關(guān)鍵詞覆蓋到300以上甚至更多：

關(guān)鍵詞的覆蓋可以有標題，副標題，關(guān)鍵詞，描述等幾種主要方式，一個版本的關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量有限，增加版本的關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)可以通過版本更新迭代的方式，每一次版本更新的時候可以替換排名比較穩(wěn)定的關(guān)鍵詞，依次累計關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量。

挑選有效關(guān)鍵詞方法/工具：

上面已經(jīng)說了有效關(guān)鍵詞挑選辦法，可以從三個維度來挑選：品牌詞，行業(yè)詞，競品詞。

品牌詞，顧名思義就是自己品牌健康界。

行業(yè)詞(行為詞)，就是根據(jù)你的產(chǎn)品屬性用戶行為可能會搜索的詞語。醫(yī)療，醫(yī)生，醫(yī)院等等。

競品詞，就是和你產(chǎn)品存在行業(yè)競爭的產(chǎn)品詞語。比如愛奇藝的競品詞就有樂視視頻 搜狐視頻這些。

每一個關(guān)鍵詞在AppStore都有一個對應(yīng)的搜索指數(shù)，指數(shù)和用戶搜索數(shù)量成正比。相關(guān)查看工具有百度指數(shù)，appduu，ASO100等。但是不要盲目去選擇一些高指數(shù)的詞語。指數(shù)高的詞語競爭比較激烈。

最后一個問題AppStore的算法規(guī)則：

AppStore的算法規(guī)則也是在不定期的調(diào)整，如何順應(yīng)這種變化？就是時刻關(guān)注AppStore的算法變化，鳥哥筆記會根據(jù)算法調(diào)整為CP發(fā)布及時的應(yīng)對方案，多多關(guān)注。

1、怎么選擇適合產(chǎn)品形態(tài)的關(guān)鍵詞（熱度還不能低）？

AppStore的關(guān)鍵詞：

選詞方法上面已經(jīng)說了，熱度可以參考百度指數(shù)，APPDUU，ASO100這些工具查看，但不絕對，具體的詞語具體看待。

2、搜索關(guān)鍵詞的排名要怎么做才能吸引到留存更好的用戶？

做ASO最重要的一點就是衡量價值，當一個關(guān)鍵詞通過優(yōu)化達到了靠前的排名時候要去估計這個關(guān)鍵詞能夠給你帶來多少下載量，激活，轉(zhuǎn)化，首先是從用戶的維度去考慮，是不是潛在真實用戶，其次就是對產(chǎn)品，APP的icon，應(yīng)用截圖，描述，產(chǎn)品體驗等等。

3、結(jié)合現(xiàn)在的關(guān)鍵詞覆蓋量和排名情況，后期的關(guān)鍵詞迭代優(yōu)化要怎么安排？

從截圖可以看到，雖然覆蓋了一千多個關(guān)鍵詞，但是TOP10的并不多，而且很多都是覆蓋的不精準的關(guān)鍵詞，我們稱之為無效關(guān)鍵詞，解決辦法，把之前覆蓋的無 效關(guān)鍵詞全都替換掉，提交關(guān)鍵詞時用“逗號”將每一個關(guān)鍵詞分開，這樣會導(dǎo)致版本一個版本可以提交50個關(guān)鍵詞，但是現(xiàn)在只能提交30個，不要擔心浪費字 符，覆蓋1000個無效關(guān)鍵詞不比50個精準關(guān)鍵詞。剩下的就在上一個版本關(guān)鍵詞穩(wěn)定之后，替換掉這些關(guān)鍵詞。這個時候關(guān)鍵詞不會掉。

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