APP排名優(yōu)化方法技巧

相信有些已經(jīng)做過App運營的朋友對ASO有所了解了，其實ASO原意是APP在iOS端的優(yōu)化，后來慢慢演變成了APP在iOS、安卓的各個渠道的優(yōu)化，在iOS端，因為蘋果的App Store霸占了絕大多數(shù)的市場，所以一般優(yōu)化策略都是針對App Store市場，而安卓端有360、應(yīng)用寶、小米等大大小小的市場幾十個，每個市場規(guī)則不僅相同，所以iOS端和安卓端的優(yōu)化是有很大不一樣的。

一、APP關(guān)鍵字設(shè)置

APP關(guān)鍵詞設(shè)置的主要目的無外乎兩個：提高吸量效果；覆蓋更多的關(guān)鍵詞。所以，滿足這兩個條件的關(guān)鍵詞才算是“合理”的關(guān)鍵詞。

1、關(guān)鍵詞權(quán)重

Keywords中越靠前的關(guān)鍵詞權(quán)重越大；關(guān)鍵詞權(quán)重排序：APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 即應(yīng)用名稱>關(guān)鍵詞標(biāo)簽>描述>應(yīng)用內(nèi)購買名或描述。

APP Title與Keywords關(guān)鍵詞排重：APP Title與Keywords中出現(xiàn)同一關(guān)鍵詞時，權(quán)重?zé)o法形成疊加效應(yīng)，只會被計為一次。因此，同一關(guān)鍵詞如果在Title中出現(xiàn)，則不要在Keywords再出現(xiàn)，避免浪費字符。

利用副標(biāo)題強化關(guān)鍵詞：APP Title采用主標(biāo)題加副標(biāo)題形式，副標(biāo)題除了承擔(dān)介紹APP作用的功能之外，還要著力多提及關(guān)鍵詞。如小咖秀的副標(biāo)題“最火對嘴表演飆戲APP，自帶美顏美妝功能的拍攝神器”中提及了“表演”、“飆戲”、“美顏”、“美妝”、“神器”等關(guān)鍵詞，可謂用心。

2、建立好關(guān)鍵字庫

在做ASO前，先建立起自己產(chǎn)品的關(guān)鍵字庫，第一期不用過多的考慮到底應(yīng)該用什么關(guān)鍵字，主要用于APP標(biāo)題、關(guān)鍵字、簡介，如果實在不知道寫上面，就直接將競品的關(guān)鍵字拉下來即可，再將當(dāng)前的流行關(guān)鍵字一起弄進來，分類建立起一套自己產(chǎn)品的關(guān)鍵字庫，后期在驗證中逐步進行分類調(diào)整和優(yōu)化以及新添。

3、不斷更換關(guān)鍵字逐步驗證

關(guān)鍵字庫準備好了，那就開始對這些關(guān)鍵字進行驗證，一期一期的查詢熱度，將不理想的下架更換新詞繼續(xù)驗證，在逐步的更新中不斷優(yōu)化高熱度關(guān)鍵字，最終得到一個較為穩(wěn)定的高熱度關(guān)鍵字結(jié)構(gòu)（具體可查看馬海祥博客《APP應(yīng)用軟件關(guān)鍵詞優(yōu)化的方法技巧》的相關(guān)介紹）。

4、有節(jié)奏的進行關(guān)鍵字更新維護

因為AppStore的關(guān)鍵字更新需要跟隨版本更新，因此無法做到像SEO的隨時隨地，雖然現(xiàn)在的AppStore審核速度已經(jīng)提升很大一截了，但也依然需要兩三天。

再考慮到過于頻繁的版本更新對用戶實際上是造成了干擾和傷害，因此保持一定的節(jié)奏關(guān)鍵字更新維護更合理，而且ASO是一個長期堅持的過程，短期內(nèi)頻繁更新效果也并沒有想象中那么理想。

5、關(guān)注起來評論

評論也是ASO應(yīng)該關(guān)注的一個點，其主要是通過評論中的關(guān)鍵字來達到影響目的。

但是在做評論的時候可以做一下平衡，基本的做評論方法我們都是跟其他產(chǎn)品合做，我來下載你家的產(chǎn)品評價，你來下載我家的產(chǎn)品評價，當(dāng)然評價都是提前編好的帶有自己的關(guān)鍵字，對方只是使用了一下他的iPhone，這是一個異常浪費時間和精力的過程。

有兩種方式來做評論：一種是每天都刷個二三十條，每天花兩三個小時在評論上面，結(jié)果可能給我?guī)矶剿氖脑隽?，排名基本穩(wěn)定在一個小區(qū)間內(nèi)；另一種是今天我刷三十條左右，給我?guī)砦辶脑隽?，排名上升一截，明后天我歇一歇，不做評論，排名又回落，然后我再刷三十條左右，給我又帶來五六十的增量，排名又上升。

這兩種方式都可取，但第一種在日常工作中吃掉太多時間，付出與回報并未達到一個平衡，而第二種通過間斷性的刷評論，即維護了排名處在一個相對穩(wěn)定的區(qū)間內(nèi)徘徊，又達到了一定的下載增量，平均下來也許跟第一種的最終效果差不多，但付出明顯會少很多，在付出與回報上可能更平衡和值得。

關(guān)于如何刷評論請自行在市場QQ群里喊，有一堆人會跟你主動溝通的，一聊就會。

6、有關(guān)國外AppStore

國外的AppStore一般來說也可以給予一定的關(guān)注，比如日本區(qū)、美國區(qū)、澳洲區(qū)等等，雖然國外區(qū)本身搜索量很小或者幾乎沒有，但好在國外區(qū)同時又幾乎不存在大規(guī)模的關(guān)鍵字優(yōu)化，只要做，就基本有可能達到自己的優(yōu)化目的。

另外，做好國外區(qū)的關(guān)鍵字優(yōu)化據(jù)說對大陸區(qū)的排名和熱度也有一定的影響，比如搞好日本區(qū)的關(guān)鍵字，其對大陸區(qū)的關(guān)鍵字有一定的熱度提升幫助。

7、一些需要注意的點

APP簡介中可以試著出現(xiàn)一些大公司或是大的產(chǎn)品名，也許會有意想不到的機會和效果。

過熱的詞不要選，沒多大必要，因為大家都在玩這個詞，體量小的時候基本無法沖到前面，因為在同一個關(guān)鍵詞的排名中，AppStore基本是按照下載量來做排名的，所以沒什么必要在這種沒機會的熱詞上浪費時間和精力。

標(biāo)題和關(guān)鍵字以及簡介不要有重復(fù)，反復(fù)的重復(fù)一個關(guān)鍵字并不會帶來多么明顯的效果，反而會讓重復(fù)的這個詞占用掉字符位置，浪費了更多可能的機會。

8、ASO要點在于堅持不懈

一般做ASO出效果基本都在3-5個月，ASO不是一個立竿見影的如同付費推廣效果明顯，而是一個長期堅持長期維護的過程，在緩慢中上升即達到了ASO的目的（具體可查看馬海祥博客《APP該如何做ASO優(yōu)化》的相關(guān)介紹）。

雖然枯燥，每天幾乎沒有任何變化，但堅持下去不正是量變引起質(zhì)變的過程么！

二、APP應(yīng)用截圖法

雖然文本對創(chuàng)建一個強大的截圖有很大作用，但真實說大部分時間還是應(yīng)該花在對視覺效果的把握上。相對于文本來說，刺激下載量的主要還是截圖，因此，視覺元素可以在數(shù)秒內(nèi)吸引用戶。

1、視頻

據(jù)說有效果，在AppStore推出來后大力推過，編輯對有視頻的產(chǎn)品都很感冒。

但實際情況是編輯是否感冒無法有效確認，而視頻的制作要求太多，麻煩的一塌糊涂，這也是絕大部分非游戲APP并不做視頻的緣由吧！

結(jié)合自身實際情況，考慮進投入產(chǎn)出比，如果有資源也敢試一下，那不妨做下視頻，總比沒有的強。

2、裸截圖

所謂“裸”，就是直接在手機上截圖出來，不做任何設(shè)計修飾。

好處是APP本身內(nèi)容是什么一目了然，用戶不用下載就能提前了解到下載后的APP會長個什么樣子，減少了盲知成本。

壞處就是裸截圖一般都不會很好看，在這個還是看顏值的世界，不管對編輯還是對用戶，都達不到一種視覺強奸，因此可能會影響編輯推薦的機會，也影響用戶看到的第一感知，也許就不會下載甚至點擊進去了。

3、設(shè)計過的截圖

與裸截圖相對，即對APP的裸截圖進行包裝設(shè)計。

一般都是添加背景色、文字描述、手機殼等，使得第一眼看起來有顏值，而且簡短的文字描述能夠很清晰的向用戶介紹自己的APP是什么，能干什么等，有助于編輯和用戶一見鐘情。

三、精品推薦

純編輯推薦，人類的感知情感決定一個APP是否展示出來。

主要影響因素應(yīng)該包括：精美的UI設(shè)計，顏值當(dāng)?shù)赖氖澜?；順?yīng)時代潮流，比如蘋果的新設(shè)計風(fēng)格出來了，跟隨一下，蘋果的iTouch出來了，跟隨一下等等，編輯比較鐘情于你也喜歡她；讓產(chǎn)品有逼格起來，有些產(chǎn)品裝老美設(shè)計交互風(fēng)格，結(jié)果就獲得了編輯推薦。

四、APP排名

一款應(yīng)用在中擁有好的排名，能促進該應(yīng)用流行的程度，提高下載量。并且一款移動應(yīng)用在app store中獲得良好的排名也能使用ASO優(yōu)化方法去做，同時使用ASO優(yōu)化工具作為輔助完成。

1、總榜排名

總榜即AppStore的總榜，包括付費榜和免費榜。

影響總榜排名的基本就是下載量了，下載量拍第幾就是第幾，沒什么可說的，大家都覺得好的產(chǎn)品理論上就是個好產(chǎn)品，所以對其進行多曝光，合理之中情理之中。

另外AppStore總榜排名也是經(jīng)常更新的，因此如果關(guān)注總榜的話請注意更新時段和更新頻度，可是專門抽一段時間做記錄，如果要搞的好運營，那么找出這個規(guī)律的時間和精力你還是需要付出的，直接把“小龍蝦”剝好送到你嘴里就太沒意思了（具體可查看馬海祥博客《詳解APP應(yīng)用分發(fā)平臺的榜單推薦和搜索排名規(guī)則》的相關(guān)介紹）。

2、分類排名

分類排名同樣主要由下載量決定。

但是分類排名的靈活性在于可以通過研究對比各個類別的排名做個分析，選對一個即貼近自家產(chǎn)品的又競爭不是那么激烈的類別，比隨便一扔賺太多。

比如說一個畫畫的APP，即可歸屬于社交，也可歸屬于工具，甚至也可歸屬于攝影，那么就好好研究下社交、工具、攝影三個類別競爭狀況如何，什么樣的下載體量排名在多少位，然后綜合對比三種不同類別的同排名位置產(chǎn)品在總榜的排名，做一個折中取舍，將自家的產(chǎn)品放在一個最合適的位置，尋找下載利益大化。

五、APP搜索

檢索規(guī)則主要是按照APP中設(shè)置的應(yīng)用標(biāo)題、副標(biāo)題、關(guān)鍵詞、開發(fā)商名稱，按照匹配度的大小和權(quán)重比例進行有效的檢索顯示的規(guī)則。

1、熱門搜索

熱門搜索即AppStore搜索菜單中推薦的熱門搜索，一般都為一定時間段內(nèi)所有搜索量大的幾個產(chǎn)品。

但是仔細的小伙伴們應(yīng)該都有發(fā)現(xiàn)其實我們平常見到的熱門搜索幾乎都是些奇奇怪怪的玩意兒，是不是還有人經(jīng)常疑惑是不是自己太不合群了，為啥這種完全沒感覺的APP還能有如此多的人搜索，比如說什么“佛經(jīng)、視頻壓縮、武動乾坤、開車邦、澳門娛樂城、團購大眾點評”等等，當(dāng)中每天都有無數(shù)的人在搜他們？那又為什么總榜排名并沒有見到很靠前呢？

其實一方是熱門搜索是可以付費刷出來的，有專業(yè)的公司專業(yè)的人在你掏錢給他們之后幫你刷出來，一臉呵呵，如有疑惑請自行市場QQ群喊話。

另一方面有些搜索關(guān)鍵字也能被熱門并不是一家做出來的，而有可能是有這個關(guān)鍵字的幾個或者幾十個產(chǎn)品一起刷，然后達到疊加效應(yīng)，推動了這個關(guān)鍵詞的熱度，最終大家都受益。

2、推薦搜索

推薦搜索指我在搜索中輸入后推薦出來的一堆相關(guān)詞（關(guān)鍵字），如同在百度輸入一兩個字就推薦出一堆我可能要輸入的詞。

這個是蠻人性化的，在很多時候都一方面幫助我們聯(lián)想我們可能想要的，另一方面在我們輸入盡量少的文字后就給出了我們尋找的，省下了后面的文字輸入。

但推薦搜索里面含有什么玄妙呢？其實這里主要跟下載量有關(guān)，如果你的產(chǎn)品在分類下載量中達到了一定的量，一般來說排名兩三百名以內(nèi)，基本都有機會出現(xiàn)在推薦搜索中。

所以，還是先把量和排名做起來吧，不長大永遠都長不大，長大了永遠都有機會長更大！

六、APP排名優(yōu)化如何來做？

一般來說，影響搜索排名的因素包括：搜索量、下載量、激活量、短期活躍、評論數(shù)等方面，市場上的若干平臺也都是通過這幾個參數(shù)來實現(xiàn)的，影響優(yōu)化量級的主要因素有幾個方面：

1、產(chǎn)品本身的權(quán)重

產(chǎn)品本身權(quán)重影響的因子比較多，包括用戶數(shù)、活躍度、新增等，當(dāng)一個產(chǎn)品真心太慘不忍睹的情況下，哪怕通過渠道把排名優(yōu)化到第一位，最終也會被其他產(chǎn)品所取代，除非是真的土豪。產(chǎn)品本身才是真的王道，優(yōu)化只是錦上添花增加產(chǎn)品曝光的手段。

2、關(guān)鍵詞的權(quán)重

每個關(guān)鍵詞的權(quán)重都不同，越熱的詞產(chǎn)品權(quán)重就越高，帶來的自然流量就越大，當(dāng)然高收益對應(yīng)高風(fēng)險，權(quán)重越高操作的難度與風(fēng)險就越大，所以選擇平臺很重要，平臺的用戶質(zhì)量直接對應(yīng)了風(fēng)險系數(shù)的高地，選擇一個靠譜的平臺，會讓你少走很多彎路。

3、關(guān)鍵詞下APP的排名

關(guān)鍵詞APP的排名對優(yōu)化有直接的影響，像排名100以外的APP，是很少有用戶去進行搜索下載的，那這種情況下，這個被你看好的關(guān)鍵詞就沒活路了么？NO，上帝給關(guān)上了門，一定會給你留下一扇窗，當(dāng)然針對此處，上帝給你留下了兩扇窗。

第一扇窗：副標(biāo)題優(yōu)化，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的關(guān)鍵詞在排名幾百開外的時候，堅決的把這個關(guān)鍵詞放進你的副標(biāo)題里吧，更新版本以后，你會發(fā)現(xiàn)，你所關(guān)注的關(guān)鍵詞排名像火箭一樣往前沖。

第二扇窗：當(dāng)你基于品牌考慮，不想更改副標(biāo)題的時候，那么就腳踏實地先優(yōu)化優(yōu)化空間大的關(guān)鍵詞，當(dāng)優(yōu)化這些詞的時候，產(chǎn)品的權(quán)重會有很大的提升，對應(yīng)APP下所有的關(guān)鍵詞排名都會穩(wěn)步提升，雖然不如副標(biāo)題簡單粗暴，但確是一種良性發(fā)展的道路（具體可查看馬海祥博客《企業(yè)該如何通過APP營銷樹立品牌》的相關(guān)介紹）。

4、搜索排名100以內(nèi)優(yōu)化到TOP3的一組數(shù)據(jù)分享

因為包括產(chǎn)品權(quán)重、關(guān)鍵詞權(quán)重、關(guān)鍵詞排名的不確定性及實時性， 以下數(shù)據(jù)僅供粗略參考：

權(quán)重4600-5000 量級2000-5000

權(quán)重5000-6000 量級3000-7000

權(quán)重6000-7000 量級6000-10000

權(quán)重7000-8000 量級8000-15000

權(quán)重8000+ 量級15000+

5、評論

想增加關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù)，或者增加現(xiàn)有關(guān)鍵詞的排名，一個有效的方式就是將這些關(guān)鍵詞放在評論中。評論中高密度出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，一是會增加收錄的機率，二是會提升現(xiàn)有關(guān)鍵詞的排名。

直接導(dǎo)致很多運營的小伙伴們整天忙于與各家換評論，據(jù)了解，有不少換評論的都是奔著那個五星評分，公子提醒下各位，換評論時，要求對方把關(guān)鍵詞也做上，你會發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞排名有不錯的提升。

現(xiàn)有又會衍生另外一個問題，做多少的評論量，會對排名有個顯著影響？由于每個關(guān)鍵詞的熱度不一樣，刷評論的質(zhì)量也不盡相同，各家APP自身的每日新增不同，所以這個量級也是波動的。但可以給大家一個簡單參照，熱度6500以下的關(guān)鍵詞，一天做10-20個評論，排名會出現(xiàn)顯性提升；熱度在6500以上的，一天做20-50個評論，關(guān)鍵詞排名會有不錯的提升。

七、國內(nèi)安卓渠道

和Android應(yīng)用市場談合作，常規(guī)收錄之后首先是付費推薦，如果關(guān)系鐵應(yīng)用強，也有可能談到免費推薦。其次是付費廣告，包括常規(guī)Banner與論壇置頂。最后是論壇活動，是否付費得挨家挨戶地談，向用戶提供獎品總是免不了的。

1、付費

國內(nèi)安卓渠道沒的說，要想量，先拿錢，拿多少錢給你多少量沒多大商量余地。

付費不說了，市場QQ群里喊一圈，一大堆人來找你，準備好錢，其他不用想太多，至少我還沒經(jīng)歷到這個階段。

2、下載量

你的下載量本身大能夠排的上號，那你可能永遠都一直這么牛逼，反之如果沒有下載量，也許若干年也是如此沒有量。即強者愈強弱者愈弱，而且基本弱者沒有機會變?yōu)閺娬?，除非你掏錢給你把量弄起來，那后面也就輕松了，前提是首先你得有錢砸出這個量來（具體可查看馬海祥博客《安卓市場五大APP應(yīng)用平臺的APP優(yōu)化手段》的相關(guān)介紹）。

3、首發(fā)等免費活動

不管首發(fā)還是其他免費活動，說到底還是要讓編輯看上，基本類似于AppStore的精品推薦，但好在市場比較多，相對來說可參加的機會多一些，應(yīng)用寶不行也許360就可以了，魅族沒評上也許華為就評上了，做國內(nèi)安卓市場的免費活動首要的就是要有耐心，對每一次機會都當(dāng)成追女朋友一樣的珍惜，用千百分真心對待，也許天上就掉餡餅了呢，呵呵一臉懵逼。

新聞名稱：APP排名優(yōu)化方法技巧
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