營銷型網(wǎng)站建設的五個必要條件

1、正確的階段性定位

所謂知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝，欲了解對方，首先要了解自己，正確的進行階段性定位是非常重要的。目標細分市場定位（服務領域或產品市場），目標客戶群體定位（用戶屬性及習慣），網(wǎng)站功能性定位（銷售產品、提供服務或宣傳品牌）等，為什么要階段性定位，企業(yè)處在不同的階段，所要表達的及想要獲得的都是不同的，根據(jù)市場和客戶的變化不斷的調整定位才能跟上當下的時代。

2、詳細的客戶及用戶行為分析

想要建設優(yōu)秀的營銷型網(wǎng)站，就要從營銷入手，正如我們上面所提到的定位一樣，在營銷型網(wǎng)站建設初期，就需要與企業(yè)深度溝通，對企業(yè)有全面的認識，對企業(yè)的客戶做全面的了解，使用大數(shù)據(jù)分析用戶瀏覽習慣、點擊行為、明確用戶需求以及關注點，結合數(shù)據(jù)引導用戶瀏覽興趣內容，從而達到促成詢盤轉化的目的。

3、突出重點，從用戶角度出發(fā)

明確網(wǎng)站的內容重點，找到企業(yè)產品和服務的賣點，通過設計和規(guī)劃將重要的內容突出，位置擺放正確勿遮擋。真正從用戶的角度出發(fā)（不是我們能提供什么？而是我們提供的產品或服務可以為客戶做什么）。盡量將關聯(lián)的內容聚合，避免內容內容碎片化（請參考：內容碎片化對網(wǎng)站轉化率的影響）。

4、網(wǎng)站結構和布局

結構可分為兩個層面，可視層面和隱性層面，可視的為網(wǎng)站的內容結構，包括導航結構、內容結構等。隱性的為網(wǎng)頁代碼結構，良好HTML語義化代碼結構，不僅有利于用戶瀏覽，更可讓搜索引擎良好的索抓取網(wǎng)頁（請參考：語義化的HTML結構為何那么重要）。而布局則涉及到用戶模型（用戶的需求及關注點，用戶群體的特性及習慣）及業(yè)務模型（企業(yè)服務標準、流程、優(yōu)勢）進行展開。同時網(wǎng)站應適應多個終端（PC、平板、手機），適應多種場景服務于客戶。

5、提升軟實力

恰當展示企業(yè)的形象與實力，真誠、友好、平和的方式，切勿過于浮夸。表現(xiàn)手法有：宣傳視頻、第三方媒體、企業(yè)文化、辦公環(huán)境、榮譽證書、專利技術、客戶口碑評價，及企業(yè)核心竟爭力等。

本期文章我們先為大家介紹前五點，在下一期文章我們會接著給大家介紹！

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