陌陌：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將成商業(yè)化首要方向

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您陌陌公司自2014年開(kāi)始啟動(dòng)商業(yè)化試水，截至2015年，在兩年時(shí)間內(nèi)先后嘗試了付費(fèi)會(huì)員、表情商城、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)游戲、到店通、禮物商城、SVIP、信息流廣告、陌陌現(xiàn)場(chǎng)等商業(yè)形式。目前已經(jīng)形成了已增值業(yè)務(wù)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)游戲和付費(fèi)表情等在內(nèi)的收入矩陣，并開(kāi)始盈利。

據(jù)陌陌公司2015財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，陌陌第三季度總凈營(yíng)收為3750萬(wàn)美元，與去年同期的1230萬(wàn)美元相比大幅增長(zhǎng)204%。其中，游戲、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和會(huì)員訂閱是最主要的營(yíng)收方式。值得一提的是，雖然會(huì)員預(yù)訂仍是主要營(yíng)收方式，但陌陌在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面，環(huán)比增加了61%。目前已成陌陌第二大收入來(lái)源。

此前，接近陌陌方面的人士向新浪科技表示：“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將是陌陌未來(lái)商業(yè)化步驟里最重要的一環(huán)，陌陌將從社交平臺(tái)向營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型?！蹦澳肮径麻L(zhǎng)兼CEO唐巖在會(huì)上證實(shí)了這一消息。唐巖表示：“十分看好移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景，陌陌2015年Q3移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)收入達(dá)到1080萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)35倍，已經(jīng)從簡(jiǎn)單的第三方流量合作，轉(zhuǎn)型為一個(gè)全面的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。未來(lái)陌陌會(huì)繼續(xù)提升精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推送能力，優(yōu)化廣告形式，并在代理商渠道方面繼續(xù)投入，將移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)打造為支持公司未來(lái)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。

”陌陌商業(yè)產(chǎn)品部副總裁王太中介紹說(shuō)，在消費(fèi)者需求層面，有兩大趨勢(shì)正在悄然發(fā)生：O2O進(jìn)化和消費(fèi)升級(jí)。經(jīng)過(guò)兩年的廝殺、整合后，O2O市場(chǎng)找到了更明朗、垂直的需求。有微信這樣的偏重熟人關(guān)系的社區(qū)，也有陌陌這樣從地理位置和興趣切入的開(kāi)放式社區(qū)，相比較“關(guān)系”，地理位置和興趣更容易轉(zhuǎn)化成消費(fèi)。另一個(gè)趨勢(shì)是消費(fèi)升級(jí)，原有的互聯(lián)網(wǎng)屌絲經(jīng)濟(jì)正在向中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)升級(jí)。這些消費(fèi)者需要更好的體驗(yàn)，他們渴望被洞察同時(shí)又警惕賣(mài)方。這就導(dǎo)致未來(lái)的廣告形式更加需要用戶(hù)視角，對(duì)精準(zhǔn)性和相關(guān)性也要求更高。

在此前提下，廣告逐步走向原生廣告，成為有個(gè)性的好內(nèi)容，同時(shí)廣告主與普通用戶(hù)不再有明顯區(qū)分。廣告主在這樣的社區(qū)環(huán)境內(nèi)把自己推薦給用戶(hù)。陌陌方面表示，已經(jīng)逐步滲透到了二三線(xiàn)城市，成為了國(guó)內(nèi)第三大移動(dòng)社交平臺(tái)。王太中表示，陌陌用戶(hù)中19-32歲占比達(dá)77%，這部分年輕用戶(hù)更加樂(lè)意接受新鮮事物，購(gòu)買(mǎi)意愿高。在此次大會(huì)上，王太中正式宣布了2016年陌陌移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的兩大策略：推出更強(qiáng)大的多層級(jí)管理系統(tǒng)，以及優(yōu)化專(zhuān)業(yè)渠道團(tuán)隊(duì)。

據(jù)介紹，該管理系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)更靈活的預(yù)算控制、投放排期，并能夠?qū)ν扑腿巳哼M(jìn)行精準(zhǔn)定制。宏觀方面來(lái)看，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)廣告已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)外增速最快的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)構(gòu)Marin Software數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端信息流廣告的點(diǎn)擊率要比PC端高出187%，而點(diǎn)擊成本卻低了22%。以Facebook為例，2015年三季度其移動(dòng)廣告營(yíng)收占到了總廣告營(yíng)收的78%，達(dá)34億美元。

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新聞來(lái)源：http://bm7419.com/news/161595.html

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