SERP中的點(diǎn)擊率與SEO，如何在SERP頁中引起用戶的關(guān)注？

一般而言，大多數(shù)搜索引擎默認(rèn)在SERP頁中顯示10條搜索結(jié)果，對(duì)SEO而言，出現(xiàn)在其中絕非大功告成，還必須找出讓用戶點(diǎn)擊自己的網(wǎng)站而不是10條結(jié)果中其他網(wǎng)站的理由。

要觸發(fā)用戶在SERP頁中對(duì)自己網(wǎng)站的點(diǎn)擊，首先要引起用戶的關(guān)注。畢竟，對(duì)大多數(shù)用戶來說，在查看SERP頁時(shí)采用近似于“快速掃描”的方式而絕不會(huì)一條一條仔細(xì)閱讀，做出點(diǎn)擊或放棄的決定往往就在幾秒鐘，如果用戶根本沒注意到某條結(jié)果，便根本不可能發(fā)生點(diǎn)擊行為。網(wǎng)站必須能夠在第一時(shí)間內(nèi)引起用戶的關(guān)注。

哪些因素影響用戶的關(guān)注呢？

排名越靠前，越容易吸引用戶的關(guān)注應(yīng)該是不存在爭(zhēng)論的。相比較來說，排名第一的網(wǎng)站往往是用戶不會(huì)忽略的，很多時(shí)候，用戶甚至不去具體查看排名第一網(wǎng)站的具體顯示信息，而直接習(xí)慣性地點(diǎn)擊。

當(dāng)然，這也并不意味著排在其下的網(wǎng)站便沒有機(jī)會(huì)。我們?cè)?jīng)在SERP中的用戶行為模式分析中作過簡(jiǎn)單介紹，有興趣的朋友可參考一下。但一般說來，位置越靠下，讓用戶注意到的機(jī)率便越小。

Google的Sitelinks在吸引用戶注意力方面的優(yōu)勢(shì)極為突出的，那種醒目的展示方式讓大部分用戶無法忽略，如果網(wǎng)站有條件的話，讓自己的網(wǎng)站得到這樣的“待遇”應(yīng)該是理想的目標(biāo)。

不過，Sitelinks只對(duì)針對(duì)特定搜索關(guān)鍵詞排名第一且規(guī)模足夠大、內(nèi)容足夠豐富的網(wǎng)站提供，對(duì)大多數(shù)中小型網(wǎng)站，可能很難實(shí)現(xiàn)。但在SERP頁中抓住用戶的注意力，還有其他方式。比如說象在提高網(wǎng)頁在SERP中的點(diǎn)擊率中介紹的那樣，以兩條搜索項(xiàng)的折疊顯示方式也容易一下抓住用戶的注意力。

當(dāng)用戶需要查找某類信息、產(chǎn)品而至搜索引擎查找時(shí)，盡管其內(nèi)心非常清楚要找的目標(biāo)，但往往不能準(zhǔn)確地輸入搜索項(xiàng)，或無法準(zhǔn)確地概括或僅僅為了輸入簡(jiǎn)單，尤其對(duì)中文用戶而言。但是，那些未包含進(jìn)搜索項(xiàng)的真實(shí)想法、描述，盡管可能稍嫌模糊，用戶卻不會(huì)忘記的，其在SERP頁“快速掃描”時(shí)重點(diǎn)便放在尋找那些關(guān)聯(lián)詞匯或延伸詞匯。比如說，當(dāng)一個(gè)用戶在搜索項(xiàng)中輸入“Windows Vista”時(shí)，其可能真正要找的是Windows Vista的購(gòu)買價(jià)格或如何安裝、使用技巧甚至如何卸載，而這些詞匯或延伸出來的比如說對(duì)希望購(gòu)買Windows Vista的用戶來說看到一個(gè)很低的價(jià)格等，在其瀏覽SERP頁時(shí)是要查找的焦點(diǎn)，一個(gè)包含這類信息的網(wǎng)頁，即使排在比較靠后的位置，也往往比盡管排在第一卻相應(yīng)信息的網(wǎng)頁更讓用戶注意。

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