搜索引擎檢索的低質(zhì)量網(wǎng)頁及其成因分析

(中國電子商務(wù)研究中心訊)如果網(wǎng)頁質(zhì)量存在某些方面的問題，那么很可能被搜索引擎視為低質(zhì)量網(wǎng)頁，低質(zhì)量網(wǎng)頁影響了搜索引擎營銷的效果，因此在進(jìn)行搜索引擎營銷管理工作時(shí)，有必要識別低質(zhì)量網(wǎng)頁，并做出針對性的改進(jìn)處理。本文以搜索引擎google為例，介紹有關(guān)搜索引擎檢索結(jié)果中低質(zhì)量網(wǎng)頁的表現(xiàn)及其對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響。

創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷思想庫在介紹搜索引擎營銷一般任務(wù)時(shí)提出，“將讓盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本任務(wù)之一”。通過對一些網(wǎng)站被搜索引擎檢索結(jié)果的分析發(fā)現(xiàn)，有些網(wǎng)站雖然在google的檢索結(jié)果中發(fā)現(xiàn)有很多被收錄的網(wǎng)頁，但實(shí)際上很多網(wǎng)頁都被搜索引擎認(rèn)為是“低質(zhì)量”的，其表現(xiàn)形式是，在檢索結(jié)果中只有某個(gè)網(wǎng)頁的URL(網(wǎng)址)，而沒有相應(yīng)的網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息。這就是被搜索引擎視作低質(zhì)量的網(wǎng)頁。這樣的網(wǎng)頁雖然被作為被收錄數(shù)量統(tǒng)計(jì)，但對于用戶來說是沒有價(jià)值的，因?yàn)橛脩舨豢赡軆H僅根據(jù)一個(gè)URL來判斷該網(wǎng)頁信息是否對自己有價(jià)值，也就不會點(diǎn)擊這個(gè)網(wǎng)址，因此這些低質(zhì)量的網(wǎng)頁也就失去了搜索引擎營銷的價(jià)值。

為什么有些網(wǎng)頁會被google認(rèn)為是低質(zhì)量的網(wǎng)頁呢？根據(jù)近期在進(jìn)行中的《B2B電子商務(wù)網(wǎng)站診斷研究報(bào)告》中的部分?jǐn)?shù)據(jù)來看，造成網(wǎng)頁質(zhì)量低的最主要原因包括：(1)網(wǎng)頁標(biāo)題中的關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁內(nèi)容中的關(guān)鍵詞相關(guān)性不強(qiáng)；(2)網(wǎng)站目錄層次結(jié)構(gòu)不合理，使得搜索引擎難以判斷網(wǎng)頁所屬的欄目層次；(3)復(fù)制的網(wǎng)頁，即同樣內(nèi)容的網(wǎng)頁出現(xiàn)在超過一個(gè)目錄之下；(4)明顯與網(wǎng)站主題內(nèi)容(網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞)不相關(guān)的網(wǎng)頁內(nèi)容等。這些網(wǎng)頁很容易被視為低質(zhì)量網(wǎng)頁，無論動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁還是靜態(tài)網(wǎng)頁，這些現(xiàn)象都是存在的，其中尤其以動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁比較明顯。在《B2B電子商務(wù)網(wǎng)站診斷研究報(bào)告》的調(diào)查過程中，發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站都存在這些問題，有些網(wǎng)站甚至非常嚴(yán)重，大部分被收錄網(wǎng)頁都是低質(zhì)量網(wǎng)頁，這樣實(shí)際上也就大大降低了網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的意義。

有關(guān)網(wǎng)站出現(xiàn)被搜索引擎視為低質(zhì)量網(wǎng)頁的成因、對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響及其改進(jìn)措施等內(nèi)容，目前尚在進(jìn)一步研究之中，在《B2B電子商務(wù)網(wǎng)站診斷研究報(bào)告》中將全面解答有關(guān)問題。

為什么會在google檢索結(jié)果中出現(xiàn)低質(zhì)量網(wǎng)頁的現(xiàn)象，而在其他搜索引擎中較少發(fā)現(xiàn)這種狀況呢？根據(jù)作者個(gè)人的分析判斷，是google對網(wǎng)頁質(zhì)量判斷標(biāo)準(zhǔn)有了進(jìn)一步的發(fā)展，可以識別出更多的信息，如網(wǎng)頁標(biāo)題與內(nèi)容的相關(guān)性、網(wǎng)頁內(nèi)容與網(wǎng)站/欄目整體內(nèi)容的相關(guān)性、網(wǎng)站欄目結(jié)果的合理性等。毫無疑問，google這種判斷網(wǎng)頁質(zhì)量的方式對以搜索引擎營銷工作提出了更高的要求，而且更加強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站推廣的系統(tǒng)性關(guān)系，也讓傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷工作中將網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站推廣分立進(jìn)行的問題更加明顯地暴露出來。網(wǎng)站推廣是個(gè)系統(tǒng)工程，而不僅僅是登錄搜索引擎，或者購買某些網(wǎng)站推廣服務(wù)產(chǎn)品。

對此，網(wǎng)上營銷新觀察認(rèn)為，傳統(tǒng)的網(wǎng)站推廣方法有效性在降低，初級的網(wǎng)站推廣已經(jīng)很難適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的發(fā)展變化，因此從企業(yè)營銷戰(zhàn)略的高度，制定全方位、多層次的網(wǎng)站推廣綜合方案才是有效進(jìn)行網(wǎng)站推廣的發(fā)展方向。（來源：網(wǎng)上營銷新觀察）

文章題目：搜索引擎檢索的低質(zhì)量網(wǎng)頁及其成因分析
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