搶占微信搜索入口對于平臺流量有什么作用

隨著時代格局的改變，移動應(yīng)用爆發(fā)式增長，微信也迎來了它的時代，而微信這個流量入口又推出了“微信搜索”。那么，“微信搜索”是什么呢？商家可以將它作為搶占微信流量的入口嗎？搶占微信搜索入口對于平臺流量有什作用呢？

一、認(rèn)識——什么是微信搜索
以前社交是部分人用騰訊QQ，現(xiàn)在社交人人都用微信了吧？2016年微信用戶數(shù)量統(tǒng)計顯示，微信國內(nèi)注冊用戶數(shù)量突破9.27億，覆蓋90％以上的智能手機(jī)。從微信如此龐大的用戶資源來看，微信已成為移動互聯(lián)網(wǎng)大的流量平臺，是移動互聯(lián)網(wǎng)的超級入口。
如今，很多移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者把“搶占搜索入口”作為奮斗目標(biāo)，微信作為營銷市場哄搶的對象，它的搜索也在發(fā)生變化和更新，未來的引擎市場很有可能會被微信搜索蠶食。
商家要想從微信搜索入口來引流獲利，首先就要了解什么是微信搜索，本節(jié)中筆者將為大家介紹微信搜索的定義、功能、搜索框的調(diào)整以及與桌面搜索的區(qū)別。

1.微信搜索的定義
微信搜索是微信應(yīng)用中的搜索功能，主要是整理微信的內(nèi)容，幫助微信用戶通過名稱或關(guān)鍵詞搜索微信中出現(xiàn)過的相關(guān)資訊、動態(tài)，獲取微信實(shí)時的信息和熱點(diǎn)。
用戶打開微信，點(diǎn)擊微信界面最上欄的“搜索”按鈕即可進(jìn)行信息
微信搜索是一種快速、準(zhǔn)確獲取微信信息的方式。使用微信搜索引擎對微信進(jìn)行搜索，主要實(shí)現(xiàn)方式有兩種

用戶通過微信搜索技術(shù)，可以對微信出現(xiàn)的實(shí)時熱點(diǎn)進(jìn)行分析，得出時下最受用戶歡迎和討論最熱烈的產(chǎn)品、話題等。

2.微信搜索的升級
2017年1月23日，微信更新至6.5.4版本，微信搜索在原來朋友圈、文章、公眾號的搜索內(nèi)容基礎(chǔ)上，增加了小說、音樂、表情的搜索內(nèi)容。

為了在技術(shù)上、服務(wù)上、內(nèi)容上更加滿足用戶的需求，微信搜索進(jìn)行了調(diào)整和升級。不得不說，微信在搜索入口上擺的棋還是挺大的，至少，目前還沒有能與微信搜索抗衡的社交應(yīng)用，連自家公司的騰訊QQ也還只能對公眾號、好友動態(tài)、QQ文章進(jìn)行搜索。升級后的微信搜索，可以說是進(jìn)一步打開了微信搜索的入口，加大了引流的力度。

3.微信搜索功能的分類
微信搜索的功能有以下兩大類：一個是微信搜索引擎，一個是微信搜索的內(nèi)容。

1．微信搜索引擎
微信搜索引擎又稱微信公眾平臺搜索引擎，由搜狗推出。與以往的搜索引擎導(dǎo)航站提供的信息不同，微信搜索引擎主要是幫助微信用戶搜索微信公眾號的相關(guān)信息。
用戶需要進(jìn)入搜狗網(wǎng)站，點(diǎn)擊“微信”按鈕，輸入搜索關(guān)鍵詞才可進(jìn)行搜索。在搜索界面右側(cè)有“搜索熱詞”欄目，如圖1-4所示。

2．微信搜索的內(nèi)容
前面說過，微信搜索升級后，增加了三個搜索內(nèi)容。下面對微信搜索目前已有的六個搜索指定內(nèi)容進(jìn)行介紹，如圖

二、原因——為什么要搶占微信搜索入口

很多人都知道微信很火，卻不知道為什么要搶占微信的搜索入口。2017年1月23日，微信更新至6.5.4版本，最新動態(tài)如圖1-6所示。

從微信的更新就能看出，微信的生態(tài)版圖越來越完整、越來越龐大。我們都知道，如今是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容分發(fā)主要是“搜索＋推薦”的方式，從“今日頭條”等新媒體平臺的發(fā)展就能看出，個性化推薦已成為移動互聯(lián)網(wǎng)信息流的發(fā)展趨勢，未來移動端的終極流量入口將會是搜索，微信推出搜索功能就證明了這一點(diǎn)。微信搜索的細(xì)化就是在搶占移動互聯(lián)網(wǎng)搜索入口，微信將改變搜索的格局，商家要搶占微信的流量入口、擴(kuò)大品牌影響力和提高產(chǎn)品銷量，搶占微信搜索入口就變得刻不容緩。

1.微信搜索就像網(wǎng)站和網(wǎng)頁
用過微信搜索的人都知道，微信搜索剛開始只能搜索聯(lián)系人進(jìn)行好友添加和搜索聊天記錄，更新至新版本后可以搜索微信公眾號和文章?？赡芎芏嘤脩魰X得，微信搜索又不能搜索到互聯(lián)網(wǎng)所有的信息，只搜索微信公眾號和文章能有多大用處？
筆者一開始也這樣認(rèn)為，可后來，筆者發(fā)現(xiàn)越來越多原生的內(nèi)容在百度網(wǎng)站上搜索不到，只有微信搜索里才有。比如，某天你想起在微信朋友圈上看到的一篇還不錯的文章，想重溫再看一遍，然后去百度搜索上輸入相關(guān)的文章關(guān)鍵詞，卻發(fā)現(xiàn)怎么也搜索不到自己想要的那篇文章，原因就是該篇文章是微信公眾號的原生內(nèi)容。
隨著微信的廣泛使用，許多人每天起床第一件事就是拿起手機(jī)刷朋友圈和看已關(guān)注的微信公眾號有什么新消息?？梢哉f，用微信獲取日常信息已經(jīng)成為人們生活的一部分，而日益新增的微信公眾號也不知不覺地成為了人們獲取資訊的主要渠道，微信搜索的入口因?yàn)楣娞栔饾u開放的接口方式又將進(jìn)一步擴(kuò)大。
微信公眾號分為訂閱號和服務(wù)號，涉及領(lǐng)域不限，文章內(nèi)容、形式多樣，主要以文字、圖片、視頻、音頻等媒體方式分享。
對于現(xiàn)在使用微信獲取資訊的用戶來說，微信公眾號就是以往互聯(lián)網(wǎng)中的“網(wǎng)站”，公眾號里的內(nèi)容就是“網(wǎng)頁”，用戶要想準(zhǔn)確獲取微信中的文章內(nèi)容就必須使用微信搜索功能，微信搜索入口終將成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的第一流量入口。

2.微信內(nèi)容的分發(fā)能力在變化
微信內(nèi)容的分發(fā)能力在公眾號的增長下發(fā)生了改變，從以往的“被動獲取”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“主動＋被動獲取”，這種轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在“朋友圈動態(tài)”和“微信群消息”。比如，朋友圈或微信群被最近火熱的電視劇、綜藝節(jié)目、話題、笑話段子刷屏，你肯定會去網(wǎng)上搜索這些火熱的內(nèi)容，然后跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的網(wǎng)站觀看，了解是怎么一回事。這時微信用戶獲取信息是被動的，用戶是從朋友圈中看到此事成為朋友之間的火熱討論話題，才想到要去網(wǎng)站搜索了解。
但現(xiàn)在微信搜索出現(xiàn)了，當(dāng)熱點(diǎn)出來的時候，用戶就可以用微信直接搜索到與火熱話題相關(guān)的資訊，而且手機(jī)比計算機(jī)更加方便攜帶，隨時隨地都可以和朋友們一起進(jìn)行熱點(diǎn)的討論，省時又省事。
按照微信公眾號的發(fā)展趨勢，微信內(nèi)容分發(fā)能力的變化在一定程度上又增加了微信搜索入口流量，未來移動互聯(lián)網(wǎng)的更多內(nèi)容都將以微信公眾號的形式呈現(xiàn)，微信將成為移動網(wǎng)絡(luò)上大的搜索流量入口。

3.微信主動搜索將超越百度
有人問了，為什么說微信的主動搜索將超越百度？微信一個小小的移動應(yīng)用憑什么在搜索上超越百度？按資歷來講，在搜索方面百度是老前輩了；從權(quán)威性來講，百度一直是國內(nèi)搜索引擎的領(lǐng)跑者；按熟悉程度來講，百度是人們在互聯(lián)網(wǎng)上用得最多的主動獲取內(nèi)容的入口。
但是，在這里，筆者深究的是移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的搜索格局。下面從三個方面對微信主動搜索將超越百度進(jìn)行講解。

1．微信搜索幾乎沒有門檻
微信搜索與百度相比，幾乎是沒有門檻的，具體表現(xiàn)如下。
·百度的核心盈利模式是競價排名，而微信搜索目前還沒有競價排名，這就對商家的經(jīng)濟(jì)沒有一定的要求
·做網(wǎng)站搜索始終需要一定的基礎(chǔ)和門檻，而微信公眾號不需要，個人就能注冊使用，沒有門檻。據(jù)《2016年APP與微信公眾號市場研究報告》統(tǒng)計，國內(nèi)微信公眾號注冊數(shù)量截至2016年10月底已超過1200萬個
·在內(nèi)容上，微信搜索出來的和百度搜索出來的沒有異同

2．微信將成為商家爭奪的流量
微信坐擁超9億的用戶流，其搜索入口的流量是不可限量的。百度也有移動端，即手機(jī)百度，雖然不可否認(rèn)百度在互聯(lián)網(wǎng)搜索上有著重要地位，但手機(jī)百度的流量遠(yuǎn)不如微信，這也是為什么微信營銷會成為每個企業(yè)和商家的爭奪之地。而微信搜索的完善和開放，相信會讓微信的搜索入口成為商家爭搶的流量對象，從而使微信搜索成為移動互聯(lián)網(wǎng)搜索的第一流量入口。

3．未來內(nèi)容存儲會發(fā)生改變
微信是騰訊公司推出的應(yīng)用程序，微信搜索的內(nèi)容都存儲在騰訊云上。多年來，騰訊云基于騰訊旗下海量業(yè)務(wù)的技術(shù)錘煉，從基礎(chǔ)架構(gòu)到精細(xì)化運(yùn)營，從實(shí)力平臺到生態(tài)能力建設(shè)，致力于打造高質(zhì)量、好生態(tài)的公有云服務(wù)平臺。

微信公眾號的內(nèi)容已在移動互聯(lián)網(wǎng)上掀起熱潮，試想，當(dāng)未來的內(nèi)容形式都以公眾號承載分發(fā)，內(nèi)容就都會存儲在騰訊云上，騰訊云作為一個集云計算、云數(shù)據(jù)、云運(yùn)營于一體的云端服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容存儲格局可能會被改變。雖然目前的微信搜索內(nèi)容局限在公眾號、文章方面，但是文章里面包含了文字、圖片、視頻、音頻，相信不久之后，微信搜索的內(nèi)容會更加細(xì)分、更加全面。

筆者要說的是，改變互聯(lián)網(wǎng)存儲格局不是一時的事情，但微信搜索的格局會給互聯(lián)網(wǎng)搜索帶來重大的影響，因此，微信搜索入口是商家搜索的第一流量入口。

三、變化——微信與搜狗搜索的新戰(zhàn)略合作

搜狗搜索是搜狐公司推出的中文搜索引擎，致力于中文互聯(lián)網(wǎng)信息的深度挖掘，在國內(nèi)是數(shù)一數(shù)二的搜索引擎。搜狗搜索也有移動客戶端，且與微信搜索有著密切的關(guān)系，下面進(jìn)行介

1.搜狗接入微信公眾號數(shù)據(jù)
與百度相比，微信搜索還不夠權(quán)威。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)以分享為王、碎片化閱讀為主的特征，為了增加微信搜索的權(quán)威性，騰訊與搜狗合作，搜狗搜索通過“移動端3.0發(fā)布會”宣布接入微信公眾號數(shù)據(jù)，上線“微信頭條”的功能，用戶可以對微信的公眾號和文章進(jìn)行搜索，在業(yè)內(nèi)人士看來，此次騰訊微信與搜狗搜索的合作，無疑是讓微信公眾號進(jìn)行了全新的改變。搜狗的CEO王小川也表示，有了微信的支持，搜狗搜索將注入競爭對手沒有的內(nèi)容，能夠增強(qiáng)搜狗搜索在差異化方面的優(yōu)勢，有利于實(shí)現(xiàn)搜狗緊握移動時代下搜索戰(zhàn)場主動權(quán)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

筆者認(rèn)為，搜狗搜索加入微信搜索，使微信也有了搜索引擎，可能會讓搜索引擎在移動時代的舞臺中心重新閃耀一把，甚至讓搜索重新變成入口，只不過這次搜索入口的主角將會是微信。

2.什么是搜狗微信搜索
搜狗微信搜索就是指前面講到的搜狗搜索接入微信公眾號信息，從而推出的微信搜索。在搜狗搜索的PC端和移動端都有此功能，用戶可以使用搜狗搜索對微信公眾號和其文章進(jìn)行搜索，移動端還會根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行相關(guān)微信公眾號推薦。

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