C4D在電商設(shè)計(jì)中的實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用

之前我給大家寫了一篇關(guān)于手繪在電商設(shè)計(jì)里的運(yùn)用的文章：解鎖新姿勢(shì)!我有一百種方法教你撩出滿意的BANNER，這篇文章給很多插畫師以及電商設(shè)計(jì)師提供了很多靈感和開(kāi)圖思維的知識(shí)點(diǎn)，那今天我繼續(xù)給大家說(shuō)說(shuō)現(xiàn)在很火的C4D在電商設(shè)計(jì)里的運(yùn)用以及我對(duì)它的看法吧。

1.C4D為何會(huì)如此受追捧

從我的觀察來(lái)看，C4D之所以現(xiàn)在這么受追捧，主要有以下3個(gè)方面：

(1)頭部設(shè)計(jì)師的推動(dòng)分享

目前各種C4D作品給我最深的印象就是三維立體/炫酷/靈活，但其實(shí)作為一名工業(yè)設(shè)計(jì)出身的電商設(shè)計(jì)師，對(duì)于三維立體效果我是一點(diǎn)都不陌生的，畢竟當(dāng)年我的Rhino三維建模+key shot渲染玩的也是還可以的，只是一畢業(yè)我就從事了UI設(shè)計(jì)所以就棄用了，那時(shí)候是2011年。

而我真正接觸電商設(shè)計(jì)是在2012年，記得有一次我特地想利用一下我的三維建模優(yōu)勢(shì)做了一個(gè)立體效果的字體設(shè)計(jì)專題頁(yè)，最后被批得很慘說(shuō)立體效果已經(jīng)過(guò)時(shí)了很 low，從此以后我就再也沒(méi)用過(guò)三維軟件，老老實(shí)實(shí)玩ps玩扁平和輕質(zhì)感的設(shè)計(jì)效果去了。

可沒(méi)想這2年三維立體效果又火起來(lái)了，其實(shí)這種現(xiàn)象跟時(shí)尚圈的是一樣的，設(shè)計(jì)、時(shí)尚這些東西永遠(yuǎn)都是互相借鑒、風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)的，比如在中國(guó)標(biāo)志性的農(nóng)民工行李袋被國(guó)外借鑒去一改造，搖身一變成了搶手的時(shí)尚寶物了:

而你現(xiàn)在覺(jué)得好看的效果也許突然就過(guò)時(shí)了，然后過(guò)個(gè)幾年稍微改改又成了新流行，比如東北大棉花襖被高級(jí)服裝設(shè)計(jì)師胡光社設(shè)計(jì)成了張馨予的紅毯禮服，國(guó)內(nèi)外紛紛掀起了一股濃濃的鄉(xiāng)土氣息的時(shí)尚風(fēng)潮。

△ 胡光社&張馨予

其實(shí)無(wú)論是啥，穿的好不好看還是看臉和身材。。。?？瓤龋掝}扯遠(yuǎn)了，我們繼續(xù)聊C4D。。。

而決定一件東西是流行還是不流行的往往就是那些少數(shù)有話語(yǔ)權(quán)或號(hào)召力的人，設(shè)計(jì)圈跟時(shí)尚圈也是一樣的情況，越是頭部的設(shè)計(jì)師就越愛(ài)逛一些比較尖端的網(wǎng)站或論壇尋找靈感，比如他們很早之前就會(huì)去逛behance等等國(guó)外的網(wǎng)站學(xué)習(xí)比較前沿的設(shè)計(jì)知識(shí)，然后又會(huì)把這些知識(shí)分享到國(guó)內(nèi)，所以C4D受追捧絕對(duì)少不了站酷/各個(gè)設(shè)計(jì)大神或大號(hào)的分享和運(yùn)用的，包括培訓(xùn)也起到了一些推波助瀾的作用。

比如先有站酷推薦設(shè)計(jì)師Edisonwong7的這幾個(gè)Ai教程：

然后這種效果在設(shè)計(jì)圈里引起了不小的反響，之后大家紛紛發(fā)現(xiàn)用C4D做出類似的效果同樣大受歡迎：

比如站酷推薦設(shè)計(jì)師白無(wú)常的C4D教程：

教程：

高手的C4D教程!教你快速制作酷炫的流動(dòng)線條

C4D教程!教你創(chuàng)造酷炫的3D字體(附建模軟件科普)

再之后又有站酷推薦設(shè)計(jì)師tczhang的C4D教程：

當(dāng)然還有站酷推薦設(shè)計(jì)師灰晝前輩的C4D教程影響力也巨大，總之以上所有這些效果又被各大電商平臺(tái)借鑒應(yīng)用，比如2016年的京東618(不過(guò)這效果不是用C4D做出來(lái)的，具體解釋我后面會(huì)說(shuō)的):

這樣一來(lái)互相影響，它在整個(gè)設(shè)計(jì)圈的影響力和熱度也就起來(lái)了。

(2)功能確實(shí)強(qiáng)大

雖然以前我提到過(guò)，同樣一個(gè)頁(yè)面我們其實(shí)有很多種方式和技能去實(shí)現(xiàn)，比如攝影、手工、合成、C4D建模、手繪、PS等等當(dāng)中的一種或幾種都可以，但很現(xiàn)實(shí)的是：

對(duì)于很多店鋪來(lái)說(shuō)：很多小作坊式的店鋪往往經(jīng)費(fèi)有限，人力也有限，產(chǎn)品要上新就涉及到產(chǎn)品拍攝和頁(yè)面設(shè)計(jì)，而你要他經(jīng)?；ㄥX去特地買一些拍照道具或去搭建場(chǎng)景是不太現(xiàn)實(shí)的，而C4D幾乎能把設(shè)計(jì)師想到的任何場(chǎng)景或畫面都建模渲染出來(lái)，這樣自然也就節(jié)省了成本，當(dāng)然，前提是設(shè)計(jì)師會(huì)用這個(gè)軟件。

另一方面，因?yàn)檫@玩意兒并不是人人都會(huì)的，所以如果你會(huì)用而別人不會(huì)，整個(gè)頁(yè)面的視覺(jué)感受就會(huì)大不一樣，有可能更容易脫穎而出來(lái)提高點(diǎn)擊率或銷量。

對(duì)于很多設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)：一部分設(shè)計(jì)師是真的覺(jué)得它好用好玩強(qiáng)大，并去學(xué)習(xí)運(yùn)用到自己的工作項(xiàng)目當(dāng)中，比如你用ps畫一個(gè)立體效果至少需要畫三個(gè)面然后還要畫好幾層陰影，可是人家三維軟件拉伸一下再打個(gè)光或貼個(gè)圖，一個(gè)逼真的三維立體效果就出來(lái)了，當(dāng)然，前提是你會(huì)用這個(gè)軟件。

而有一部分設(shè)計(jì)師其實(shí)只是為了跟風(fēng)或裝下逼而已，其實(shí)你的平面基礎(chǔ)不打好，你的創(chuàng)意能力不去培養(yǎng)，三維軟件也救不了你。

2.C4D運(yùn)用在哪些地方

那不管怎么說(shuō)，事實(shí)證明C4D還是有它存在的價(jià)值的，那么它的運(yùn)用范圍到底有多廣呢?我們可以通過(guò)一些實(shí)例來(lái)看下：

看到這里，我又要搬出一張我?guī)啄昵白龅膱D了，我們先看一下一個(gè)Banner設(shè)計(jì)以及專題頁(yè)設(shè)計(jì)所包含的元素：

接著看一下專題頁(yè)組成要素：頭部Banner+至少1個(gè)樓層模塊+背景+氛圍點(diǎn)綴

弄清楚了這些組成要素后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這些組成元素全部都是可以通過(guò)C4D來(lái)實(shí)現(xiàn)的，無(wú)論是標(biāo)題文案/模特商品/背景/點(diǎn)綴元素還是LOGO等，下面我們舉例來(lái)說(shuō)明下：

標(biāo)題(字體或數(shù)字的設(shè)計(jì)都可以運(yùn)用)：

商品圖(其實(shí)很多包裝設(shè)計(jì)還有修圖都是建模完成的)：

點(diǎn)綴元素(也就是做氛圍渲染和點(diǎn)綴的元素)：

下面這種扭曲的圍繞著標(biāo)題纏繞的線條就屬于點(diǎn)綴元素，具體的關(guān)于點(diǎn)綴元素的講解和運(yùn)用可以去看我以前寫的這篇文章：Banner設(shè)計(jì)終極寶典!6招搞定點(diǎn)綴元素的運(yùn)用!

△ 設(shè)計(jì)師白無(wú)常

場(chǎng)景(背景)搭建：

這里需要說(shuō)明幾點(diǎn)：

(1)我這里只是給大家講解和介紹C4D在電商設(shè)計(jì)里的運(yùn)用而已，不是手把手教大家學(xué)習(xí)C4D的，所以我這里沒(méi)有具體的C4D學(xué)習(xí)教程提供給大家，想學(xué)的話你們可以自己去報(bào)班或自學(xué)。

(2)無(wú)論你是用何種方式實(shí)現(xiàn)你的頁(yè)面效果圖，基本的平面構(gòu)成知識(shí)以及色彩構(gòu)成知識(shí)等等都是通用的，這個(gè)我在之前的上百篇文章里都已經(jīng)寫過(guò)很多次了。

然后，我們接著往下看更具體的講解咯!

3.C4D適合用在什么類型的電商頁(yè)面里呢

前面說(shuō)的是C4D能運(yùn)用在什么設(shè)計(jì)里，接下來(lái)我想要闡述的是，C4D能實(shí)現(xiàn)的一些效果適用于哪些類目哪些類型的電商頁(yè)面里，而又因?yàn)镃4D是幾乎任何效果都可以實(shí)現(xiàn)，比如折紙效果、金屬質(zhì)感、玻璃水晶、毛絨塑料水滴質(zhì)感等等，所以我將主要從以下2個(gè)角度來(lái)說(shuō)明：

(1)平臺(tái)vs店鋪

平臺(tái)的活動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)，比如男裝節(jié)、女人節(jié)、618、雙十一、雙十二、年貨節(jié)等等，這些比較大型的活動(dòng)設(shè)計(jì)往往會(huì)分多個(gè)階段或多個(gè)分會(huì)場(chǎng)，然后整個(gè)所有的設(shè)計(jì)在視覺(jué)上要有延續(xù)，其目的就是為了保證視覺(jué)統(tǒng)一，這些頁(yè)面加起來(lái)估計(jì)有好幾十個(gè)或上百個(gè)頁(yè)面都有可能，所以需要很多人配合完成，這也就要求所有頁(yè)面都能方便其他設(shè)計(jì)師去修改，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)這種大型活動(dòng)設(shè)計(jì)最多也只是某一個(gè)或幾個(gè)會(huì)去使用三維效果，大部分還是一些手繪或玩構(gòu)成的效果，畢竟所有的設(shè)計(jì)師基本都會(huì)ps，但不一定所有的設(shè)計(jì)師都會(huì)C4D了。

點(diǎn)擊頭圖Banner下方的2個(gè)小廣告圖，品牌狂歡城這個(gè)使用了C4D，而另一個(gè)沒(méi)有使用，但是延續(xù)了這種類似濺起的水花一樣的圖形～(我們今天只是講C4D在電商設(shè)計(jì)里的運(yùn)用，至于說(shuō)今年的618風(fēng)格像誰(shuí)不在我們今天討論的范圍咯～)

但是店鋪的話，除了一些發(fā)展的比較好的電商品牌也會(huì)有這種平臺(tái)的玩法以外，大部分還是跟著平臺(tái)活動(dòng)走的，比如618來(lái)了，要做一個(gè)店鋪的618活動(dòng)頁(yè)面，你就不需要去考慮什么風(fēng)格延續(xù)的問(wèn)題了，你只需要按自己店鋪的需要來(lái)就好了所以是沒(méi)什么限制的，用C4D或其他任何你能實(shí)現(xiàn)的效果都可以，但是平臺(tái)logo肯定要出現(xiàn)的，還有618這個(gè)關(guān)鍵詞肯定也是要出現(xiàn)的，畢竟是相當(dāng)于蹭熱點(diǎn)，可以帶流量了。

(3)類目vs風(fēng)格

依照目前的情況看，只要你不是走溫情或紀(jì)實(shí)路線(更適合用攝影的方式表現(xiàn))，其實(shí)基本任何風(fēng)格都可以用C4D實(shí)現(xiàn)，比如：

炫酷的，適合數(shù)碼科技或男性化的產(chǎn)品：

△ 天之眼的設(shè)計(jì)在同行里一直都算是挺不錯(cuò)的了

霓虹燈效果，適合想要打造party氛圍的活動(dòng)，任何品類都可以玩：

前衛(wèi)的另類的，適合任何有趣時(shí)尚好玩的品類或活動(dòng)：

△ 來(lái)自behance設(shè)計(jì)師：peng cece

卡通的，適合母嬰零食及生活家居還有人和可愛(ài)定位的類目等：

△ 圖片來(lái)自小米天貓超級(jí)品牌日

小清新的，適合任何外觀氣質(zhì)定位比較小清新的產(chǎn)品：

虛實(shí)結(jié)合的，適合服裝美妝鞋帽箱包等任何想走時(shí)尚路線的類目(比如場(chǎng)景是建模渲染的，人物是真實(shí)的)：

還有很多，比如懷舊的、浪漫的、復(fù)古的、有趣的等等都可以實(shí)現(xiàn)，主要在于材質(zhì)、貼圖還有整體配色構(gòu)圖意境的打造，只有想象不到的，沒(méi)有它不能實(shí)現(xiàn)的。

4.我對(duì)C4D的看法以及應(yīng)對(duì)方法

時(shí)代一直在變化，新的軟件一直在出現(xiàn)，也不知道哪一天我們用的某個(gè)軟件突然就被淘汰了沒(méi)有用武之處了，就好比曾今是網(wǎng)頁(yè)三劍客之一的flash就因?yàn)镠TML5的出現(xiàn)而基本被淘汰了，再比如電商的出現(xiàn)擠壓了線下市場(chǎng)的生產(chǎn)空間，從而導(dǎo)致線下平面設(shè)計(jì)從業(yè)者的生存空間變狹窄了而互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師的機(jī)會(huì)卻變多了，所有這些現(xiàn)象對(duì)我們來(lái)說(shuō)都是一種警示，所以我有以下幾點(diǎn)看法和建議：

(1)不盲目跟風(fēng)

作為一枚設(shè)計(jì)師，要明白自己吃飯用的最基礎(chǔ)的軟件當(dāng)然還是ps了(當(dāng)然也有人在繼續(xù)使用cdr/Ai等做頁(yè)面設(shè)計(jì))，但無(wú)論是ps還是手繪或者會(huì)C4D，這些都只是工具而已，有的人他用ps照樣可以實(shí)現(xiàn)任何他要的效果，只是有些花費(fèi)的時(shí)間可能要長(zhǎng)點(diǎn)，所以心態(tài)要放好，不盲目跟風(fēng)，重要的是能掌握屬于自己的一技之長(zhǎng)。

(2)不能拒絕學(xué)習(xí)

雖然我們不盲目跟風(fēng)，但是也不能拒絕學(xué)習(xí)，因?yàn)橛袔讉€(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題擺在那里，一方面中國(guó)大的電商平臺(tái)都是阿里巴巴家族的，某種程度上來(lái)說(shuō)電商設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)是掌握在他們手里的，但是他們并不會(huì)拒絕學(xué)習(xí)，你從歷年來(lái)他們各種設(shè)計(jì)方面的嘗試和創(chuàng)新就知道了(比如最新的那什么蒸汽波也是他們首次運(yùn)用于電商設(shè)計(jì)里～)，他們一直在學(xué)習(xí)，如果他們某天也將C4D作為一種重要的工具，如果你所在的店鋪是依附于他們的，那么你也就不得不跟進(jìn)他們了。

另一方面，在你精力充裕或者對(duì)這玩意兒感興趣的情況下，多學(xué)一項(xiàng)技能防身也無(wú)妨，畢竟她的強(qiáng)大也是擺在那了，不是一無(wú)是處的。

(3)打好基礎(chǔ)是關(guān)鍵

平面功底不扎實(shí)，三維軟件用再溜也枉然，所以如果你發(fā)現(xiàn)自己即便是學(xué)了C4D，做的東西始終看著不對(duì)勁又不知道怎么改的話，不妨還是先把平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、素描基礎(chǔ)里的三大面五大調(diào)、透視原理等等理論知識(shí)鞏固一遍再說(shuō)吧。

我就拿去年和今年618的圖做個(gè)舉例：

△ 2016年的京東618

△ 2017年的京東618

很多人都好奇這效果是怎么做出來(lái)，但其實(shí)很多方式都可以實(shí)現(xiàn)，比如用Ai或Ps畫，再或者用筆刷手繪都是可以實(shí)現(xiàn)的，用C4D當(dāng)然也可以實(shí)現(xiàn)，但其實(shí)我怎么覺(jué)著它是用橡皮泥捏出來(lái)的呢!～不信我給你們示范下：

第一步，先取幾根色彩斑斕的軟陶泥或橡皮泥：

第二步，完成。

你們看，一個(gè)鮮活的的2016年京東618就這么捏出來(lái)了，我沒(méi)騙你們吧～

接下來(lái)我再來(lái)示范一遍2017年的京東618是怎么做出來(lái)的。

第一步，仍然是取出幾坨色彩斑斕的軟陶泥或橡皮泥：

第二步，把他們放在一起蹂躪，哦不對(duì)，是揉搓，于是得到下面這種效果：

第三步，一個(gè)鮮活的2016年京東618和2017年京東618就出來(lái)了～

以上我只玩了十幾分鐘的泥巴就玩出來(lái)了，所以你們看，工具真不是最重要的～

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