從春晚看網(wǎng)站推廣營(yíng)銷 談如何做產(chǎn)品的推廣

核心提示：我覺得最有看點(diǎn)的還是春晚上看到的互聯(lián)網(wǎng)廣告以及小品中的植入式廣告。

一年一度的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)剛剛結(jié)束，作為全球收視觀眾最多的一場(chǎng)晚會(huì)，每年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上那些短短幾秒的廣告都為CCTV賺得盆滿缽滿。2009年春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)的廣告標(biāo)的價(jià)為4300萬元，而我最喜愛的春晚節(jié)目評(píng)選活動(dòng)冠名標(biāo)的價(jià)則定為6000萬元。

不過今年我覺得最有看點(diǎn)的還是春晚上看到的互聯(lián)網(wǎng)廣告以及小品中的植入式廣告。

1. 百度的“硬廣”

在大年三十這一天，如果你鎖定了CCTV-1或者CCTV新聞?lì)l道，“一年又一年”的節(jié)目空檔時(shí)就播放了百度公司的廣告。而在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)一直盛傳，在央視曝光百度競(jìng)價(jià)排名后，百度以大約4300萬元的價(jià)格購(gòu)買了央視春晚的廣告位或類似于“百度向全國(guó)人民拜年，xxx發(fā)來賀電”之類的形式出現(xiàn)。而實(shí)際上，除零點(diǎn)前的拜年由廣州本田買下外，百度包下了之前幾個(gè)時(shí)段的拜年廣告。這些廣告相對(duì)于赤裸裸的硬廣告溫柔一點(diǎn)，也抓住了觀眾的時(shí)間上的看點(diǎn)，很有策略。

2. 相聲中的植入式廣告

姜昆的相聲嵌入了招商銀行和百度的廣告（“以前上圖書館，現(xiàn)在百度一下”）。這個(gè)比百度的硬廣又溫柔了些。

3.百度CEO李彥宏的超多鏡頭

可是我想廣大中國(guó)人民認(rèn)識(shí)這張臉的恐怕還不多。

4. 趙本山的植入式廣告

最終趙本山?jīng)]有植入先前大家預(yù)計(jì)的手機(jī)廣告，而是植入了SOHU公司的廣告，連說了兩次“上搜狐”，雖然整晚都在百度，但在零點(diǎn)前本山大叔的壓軸節(jié)目上喊上這么兩嗓子“上搜狐”，百度可謂活生生地被搜狐給狠狠地插了一把啊。這個(gè)廣告相當(dāng)于站長(zhǎng)的軟文，而且恰到好處，不是搞廣告的人還看不出是做了廣告。相比于百度的“硬廣告”，更有藝術(shù)性，更易被觀眾無聲無息的接受，還沒有被廣告“轟炸”了的感受。

作為一個(gè)站長(zhǎng)或者廣告營(yíng)銷人員，百度，搜狐的策略很值得我們學(xué)習(xí)：將精力和金錢，時(shí)間用到刀刃上，做最值得廣大網(wǎng)民和群眾接受的廣告或者軟文。

（來源：www.redianhuati.cn）

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