關鍵詞的選擇和競價的高低，應該以投資報酬率為成功與否的標準

尋找大量不太熱門的關鍵詞
當然這些關鍵詞也要和你的產(chǎn)品和服務相關。如果你只是把目標訂在你行業(yè)里最熱門的幾個關鍵詞，競標的價錢會很高。

經(jīng)常的情況是，一些不太熱門的，價格也不高的，但是相關性很高的關鍵詞投資報酬率高。因為訪客所要尋找的東西非常具體，非常明確。

因為關鍵詞競價排名廣告是要付費的，有的時候，追求高的流量和點擊率是不明智的。應該追求高的投資報酬率。

應該以投資報酬率為成功與否的標準,有的時候可能需要在廣告標題上明確你所提供的服務或產(chǎn)品的價格。這樣，一些在尋找免費服務或免費下載的人，就不會點擊你的廣告了。這些人到你的網(wǎng)站上，不會買任何東西，只是浪費你的廣告預算而已。所以你的廣告詞應該起到一個預先過濾的作用。

關鍵詞的選擇和競價的高低,如果你能尋找到大量的相關的但不太熱門的關鍵詞，平均每個關鍵詞的價錢很低。但是由于你可以尋找大量的這類關鍵詞(通常在幾百上千以上)，那么你所能得到的流量不會比從熱門關鍵詞來的少，有可能更多，但是平均價格卻要低的多。這是PPC排名競價搜索引擎廣告服務最重要的關鍵。

有的時候，某個關鍵詞可能競價很高。但是如果你所賣的服務本身價值很高，那么你的投資報酬率可能依然很好。比如說房地產(chǎn)，法律服務等等。所以PPC竟價排名的應用，不應該以關鍵詞的價格為主要考慮因素，而是它的投資報酬率。

對所有的關鍵詞要進行完整跟蹤分析

對所有關鍵詞價格，點擊率，轉化率應該做完整的跟蹤和分析。只有這樣，才能知道哪些關鍵詞帶給你高的點擊率，哪些關鍵詞帶給你高的投資報酬率。這兩者很有可能是不一樣的。

不同的廣告文字，不同的競價，不同的廣告出現(xiàn)位置，不同的時間點，訪客在你網(wǎng)站不同的瀏覽路徑，哪些關鍵詞帶來了銷售額等等。所有這些你都應該跟蹤 并適當?shù)淖鲆恍┳兓瑏磉_到最好的效果。有的時候，我們主觀認為可能效果最好的組合，實際上并不是最好的方法。實驗數(shù)據(jù)才是最后的依據(jù)。

文章名稱：關鍵詞的選擇和競價的高低，應該以投資報酬率為成功與否的標準
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