推廣著陸頁(yè)跳轉(zhuǎn)需要了解什么

訪客點(diǎn)擊社交網(wǎng)站的廣告，打開(kāi)A頁(yè)面的時(shí)候，跳轉(zhuǎn)到你真正想要的著陸頁(yè)B，那么此次著陸頁(yè)的訪問(wèn)來(lái)源應(yīng)該是什么?

頁(yè)面的跳轉(zhuǎn)，可以分為客戶端跳轉(zhuǎn)和服務(wù)器端跳轉(zhuǎn)。典型的客戶端跳轉(zhuǎn)，包括通過(guò)Javascript跳轉(zhuǎn)，服務(wù)器端則包括重定向等等。無(wú)論是何種跳轉(zhuǎn)方式，如果跳轉(zhuǎn)前著陸頁(yè)的統(tǒng)計(jì)代碼已經(jīng)被加載，那么此次訪問(wèn)路徑將會(huì)被統(tǒng)計(jì)工具記錄為：網(wǎng)站廣告-著陸頁(yè)URL-跳轉(zhuǎn)后URL。因此，我們?cè)谶@里討論的是A頁(yè)面的統(tǒng)計(jì)代碼未被加載的情況。

首先，我們先假設(shè)AB頁(yè)面，都屬于同一個(gè)網(wǎng)站，或者屬于不同的網(wǎng)站，但已經(jīng)設(shè)置跨域。

點(diǎn)擊社交網(wǎng)站廣告后，如果著陸頁(yè)A通過(guò)JS跳轉(zhuǎn)到B頁(yè)面，那么A頁(yè)面成為B頁(yè)面的引薦來(lái)源網(wǎng)址。因?yàn)锳頁(yè)面未被加載到統(tǒng)計(jì)代碼，那么此次訪問(wèn)的來(lái)源將被歸到直接訪問(wèn)。這種情況下，建議把tag標(biāo)記添加到JS跳轉(zhuǎn)后的頁(yè)面，以獲取正確的來(lái)源。

*谷歌分析工具

*百度統(tǒng)計(jì)

如果著陸頁(yè)A是通過(guò)重定向跳轉(zhuǎn)的話，統(tǒng)計(jì)工具把A頁(yè)面直接忽略，只記錄B頁(yè)面的訪問(wèn)，此次訪問(wèn)的來(lái)源被統(tǒng)計(jì)為社交廣告。2種跳轉(zhuǎn)方式造成來(lái)源的不同，是因?yàn)樵谥囟ㄏ蛞话愣紩?huì)傳遞來(lái)源的referrer信息，而通過(guò)Javascript的跳轉(zhuǎn)，這種情況下瀏覽器會(huì)修改referrer信息。

*谷歌分析工具

*百度統(tǒng)計(jì)

現(xiàn)在我們來(lái)看，如果AB不屬于同一個(gè)網(wǎng)站，會(huì)出現(xiàn)什么樣的情況?

如果A頁(yè)面通過(guò)JS跳轉(zhuǎn)到B頁(yè)面，那么B的引薦來(lái)源為A所在的網(wǎng)站。當(dāng)然，對(duì)于A頁(yè)面而言，因?yàn)槭峭ㄟ^(guò)JS跳轉(zhuǎn)又沒(méi)加載到統(tǒng)計(jì)代碼，A頁(yè)面本身的來(lái)源是無(wú)法識(shí)別的，也就是說(shuō)A頁(yè)面本身的來(lái)源將歸到直接訪問(wèn)，B頁(yè)面的訪問(wèn)來(lái)源為A所在網(wǎng)站。

如果這種跳轉(zhuǎn)方式是重定向，那么統(tǒng)計(jì)工具會(huì)將無(wú)視A頁(yè)面的存在，將B頁(yè)面的訪問(wèn)來(lái)源將統(tǒng)計(jì)為來(lái)自社交網(wǎng)站。這種情況跟上述的AB同站是很相似的，同樣是將通過(guò)重定向跳轉(zhuǎn)的A頁(yè)面，給忽略得一干二凈。

我們把關(guān)系做成一個(gè)表格(當(dāng)A頁(yè)面的統(tǒng)計(jì)代碼未被加載)：

需要注意的是，如果跳轉(zhuǎn)后的URL是帶有參數(shù)的，那么此次訪問(wèn)則不會(huì)被真實(shí)來(lái)源或者直接訪問(wèn)所影響，而會(huì)把URL的參數(shù)表明的來(lái)源當(dāng)成最優(yōu)先的級(jí)別。舉個(gè)例子，當(dāng)跳轉(zhuǎn)后的URL帶的參數(shù)為utm_source=facebook&utm_medium=social，則此次訪問(wèn)會(huì)被Google Analytics認(rèn)為是來(lái)自Facebook，而不會(huì)被認(rèn)為是直接訪問(wèn)或者來(lái)自微博。

我們?cè)摬辉撌褂庙?yè)面跳轉(zhuǎn)?

頁(yè)面跳轉(zhuǎn)給我們帶來(lái)很多便利，當(dāng)URL需要統(tǒng)一更新、舊頁(yè)面需要替換、原有的頁(yè)面打不開(kāi)、PC與移動(dòng)適配、總站跳到地方站，這時(shí)用跳轉(zhuǎn)能快速解決問(wèn)題。URL更新后，把舊URL用合適的方式跳轉(zhuǎn)到新的URL，能避免舊URL無(wú)法打開(kāi)內(nèi)容，也將PR集中到新的URL，有效避免了權(quán)重的流失。

然而，頁(yè)面跳轉(zhuǎn)也有弊端。從訪問(wèn)分析的角度，頁(yè)面跳轉(zhuǎn)可能影響正確的流量來(lái)源，引起廣告媒體與網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具數(shù)據(jù)不一致。頁(yè)面跳轉(zhuǎn)的過(guò)程會(huì)浪費(fèi)一定的時(shí)間，延緩網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度，同時(shí)也增加訪問(wèn)出錯(cuò)的概率。使用著陸頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到相關(guān)性不強(qiáng)或者其它域名下的URL，容易被廣告媒體認(rèn)為是作弊和欺騙的行為。

我們應(yīng)該使用什么樣的跳轉(zhuǎn)方式?

搜索引擎暫時(shí)無(wú)法識(shí)別Javascript的內(nèi)容，從搜索引擎優(yōu)化的角度出發(fā)，JS跳轉(zhuǎn)建議應(yīng)用得少點(diǎn)。服務(wù)器端跳轉(zhuǎn)，我們常用的是 (HTTP 302) 暫時(shí)重定向和 (HTTP 301) 永久重定向。瀏覽器能緩存301重定向轉(zhuǎn)向地址，而通常不會(huì)緩存302重定向，因此從解析地址的速度而言，301重定向比302要好。

以前，不同類型的重定向在Google看來(lái)是不同的，現(xiàn)在都已不再被詳細(xì)區(qū)分。雖然被Googlebot支持的重定向方式不止一種，Google還是建議我們盡可能用301重定向，這種定向方式完好地把搜索引擎和訪客帶到了正確的網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)表明頁(yè)面已經(jīng)被永久遷移至新位置，是頁(yè)面跳轉(zhuǎn)的較好方式。

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