戶(hù)外廣告也是吸金神器！看廣告大咖怎么玩!

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您戶(hù)外廣告與其他營(yíng)銷(xiāo)方式相比有哪些優(yōu)劣之處呢?傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中是否仍對(duì)品牌推廣有積極作用?一起來(lái)看看吧!

目前，利用戶(hù)外廣告推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已成為一種趨勢(shì)。但在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代背景下，并非所有廣告人都對(duì)戶(hù)外廣告的優(yōu)劣之處有全面的了解。下面我們先來(lái)看來(lái)自Emcoutdoor的幾組數(shù)據(jù)。

人們?cè)趹?hù)外花的時(shí)間有多少?

據(jù)相關(guān)研究表明，算上出差、工作日上下班、午休聚餐、周末游玩以及假期旅行，人們有70%的時(shí)間都在戶(hù)外，而廣告主在戶(hù)外廣告上的預(yù)算只占所有廣告投放的4%。由此看來(lái)，戶(hù)外廣告的潛力巨大，而且未被開(kāi)發(fā)。

相較于其他廣告形式，廣告主在戶(hù)外廣告上的投放究竟有多少呢?一起來(lái)看下一組數(shù)據(jù)：

按往年數(shù)據(jù)顯示，廣告商在戶(hù)外廣告上的總體花費(fèi),在廣播、網(wǎng)站、雜志、報(bào)紙、直郵廣告與電視廣告等各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式中最為低廉。

那戶(hù)外廣告的受眾觸達(dá)率有多高呢?

從上圖中我們不難看出，戶(hù)外廣告的受眾觸達(dá)率僅次于電視媒體。這就表明，戶(hù)外廣告有望以較少的成本創(chuàng)造較大的曝光。

相較于其他廣告形式，戶(hù)外廣告有什么特點(diǎn)?

優(yōu)勢(shì)：戶(hù)外廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)成本較低，且取得的營(yíng)銷(xiāo)效果也并不遜色于其他營(yíng)銷(xiāo)方式。介于人們大多數(shù)時(shí)間都在戶(hù)外，在公交車(chē)站、商場(chǎng)等公共場(chǎng)所設(shè)立的戶(hù)外廣告，往往可以在人們等車(chē)、購(gòu)物，或無(wú)聊之時(shí)吸引他們視線。

劣勢(shì)：不同于電視、廣播或紙質(zhì)版廣告，戶(hù)外廣告一旦登出就難以隨意修改或下架。同時(shí)，它也不具備互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)發(fā)功能與電視廣告的轉(zhuǎn)臺(tái)功能，因此可能會(huì)減少對(duì)受眾的有效接觸面，并使廣告整體內(nèi)容略顯單一。

戶(hù)外廣告有哪些新玩法?來(lái)看案例!

盡管目前零售業(yè)已基本采用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo),但許多品牌依然將門(mén)店外墻上的戶(hù)外廣告作為與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的重要渠道。部分創(chuàng)意在實(shí)際運(yùn)行中還取得了"零售劇場(chǎng)"(即在商場(chǎng)外墻上設(shè)置大型高清顯示屏等戶(hù)外廣告裝置，為消費(fèi)者提供探索品牌內(nèi)涵的新方式)般的成效。

案例一：BeyconeXTopShop

今年四月，英國(guó)高街品牌Topshop在牛津街的門(mén)店處設(shè)置了戶(hù)外廣告，以此來(lái)宣傳近期大熱的個(gè)人運(yùn)動(dòng)服飾品牌IvyPark。

Topshop在旗艦店門(mén)口設(shè)置了一個(gè)面積達(dá)20平方米并印有泳裝明星的巨大廣告牌，巨幅廣告配有高清電子屏，用以反復(fù)播放品牌廣告。

對(duì)此，TopShop的全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)席娜(SheenaSauvaire)表示，"我們使用該策略，意在盡可能地?cái)U(kuò)大我們?cè)诟呓值钠放浦扰c參與度。"

"我們認(rèn)為，Topshop全球各大門(mén)店的標(biāo)志性位置，為我們提供了大幅提高戶(hù)外廣告可見(jiàn)度與參與度的好平臺(tái)"，席娜補(bǔ)充道，"旗艦店的位置處于城市中的繁華區(qū)域，因此我們能夠在消費(fèi)者購(gòu)物或望著咖啡店外的櫥窗發(fā)呆時(shí)，適時(shí)地捕捉他們的視線，從而獲取更高的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)率。"

為了進(jìn)一步營(yíng)造品牌營(yíng)銷(xiāo)氛圍，TopShop還請(qǐng)來(lái)曾獲Beyoncé贊賞的美國(guó)踢踏舞蹈團(tuán)SyncopatedLadies于產(chǎn)品上市當(dāng)天，在門(mén)店所在的廣場(chǎng)上進(jìn)行表演。

對(duì)此，席娜認(rèn)為，"在實(shí)體店的購(gòu)物經(jīng)歷，與其說(shuō)是一個(gè)商品貿(mào)易的過(guò)程，更應(yīng)該是種娛樂(lè)體驗(yàn)。因此，我們想給消費(fèi)者留下的，不僅是品牌印象，還是一次難忘的回憶。"

案列二：麥當(dāng)勞拼圖

與TopShop的案例相似，時(shí)下越來(lái)越多的戶(hù)外廣告講求與受眾的互動(dòng)性。麥當(dāng)勞曾推出大型"拼圖"，通過(guò)受眾對(duì)拼圖的移動(dòng)來(lái)看到完整的廣告。

案例三：Caribou餐廳戶(hù)外廣告

Caribou曾利用戶(hù)外電子屏為受眾快遞咖啡：轉(zhuǎn)動(dòng)屏幕上的地球儀，找到此刻自己的所在位置，輸入送咖啡的地址，就會(huì)有一杯香濃咖啡送達(dá)。

Caribou用這則咖啡廣告告訴受眾：世界那么大，我們也能把這杯咖啡快速送到你的手中，隨時(shí)隨地。

Caribou還設(shè)置過(guò)類(lèi)似的互動(dòng)裝置，它將候車(chē)站打造成一個(gè)烤箱，受眾站在"烤箱"中候車(chē)室，會(huì)感受到"熱度"，在寒冷的冬天是不是很贊!配合"Hotinwholesome"(食物趁熱吃!可口又安全)的文案，是不是分分鐘想飛奔去Caribou來(lái)一餐呢?

小結(jié)：

綜上所述，戶(hù)外廣告雖然價(jià)廉物美，但我們?cè)诰唧w使用過(guò)程中也要在一定程度上把傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告(outdoor)，與環(huán)境媒體廣告(AmbientMedia)相結(jié)合,即借助創(chuàng)意內(nèi)容、廣告環(huán)境、發(fā)布媒介三者之間的聯(lián)系進(jìn)行廣告創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)一種特有的視覺(jué)呈現(xiàn)或互動(dòng)體驗(yàn)，使消費(fèi)者既能完全參與品牌活動(dòng)，又能及時(shí)將自己感興趣的內(nèi)容分享到社會(huì)化媒體，從而擴(kuò)大品牌影響。這種營(yíng)銷(xiāo)方式，你認(rèn)同么？

網(wǎng)站題目：戶(hù)外廣告也是吸金神器！看廣告大咖怎么玩!
鏈接地址：http://www.bm7419.com/news/173173.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)、小程序開(kāi)發(fā)、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣、移動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)、自適應(yīng)網(wǎng)站、ChatGPT

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶(hù)投稿、用戶(hù)轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)