整合搜索與SEO

整合搜索，或者叫通用搜索，universal search，是這幾個月對SEO行業(yè)有重要影響的另一個搜索引擎發(fā)展趨勢。

我個人感覺整合搜索比個性化搜索影響將會更快更大，因為個人化搜索在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)還不明顯，而整合搜索已經(jīng)越來越多的出現(xiàn)在搜索結(jié)果當(dāng)中了。

簡單的說整合搜索指的是，在搜索結(jié)果中提供普通網(wǎng)頁，新聞，圖片，視頻，博客，地圖等各種形式的搜索結(jié)果。

整合結(jié)果現(xiàn)在在英文搜索結(jié)果中已經(jīng)非常常見，在中文搜索結(jié)果中也開始越來越多。比如我在Google搜索“搜索引擎優(yōu)化”，已經(jīng)出現(xiàn)了新聞結(jié)果。

雅虎在前些天推出的360搜索，也是整合搜索，用戶界面也相當(dāng)不錯。

整合搜索應(yīng)該說是未來搜索引擎發(fā)展的主要趨勢之一。

整合搜索出現(xiàn)的根本原因，我想可能是因為用戶一般都很懶，雖然搜索引擎早就已經(jīng)推出了垂直搜索，包括博客，新聞，圖片，視頻，地圖，圖書等等，要使用這些垂直搜索，也只是多點擊一下搜索結(jié)果頁最上面的選項。不過人類的特點就是懶惰，絕大部分用戶很少用到那些垂直搜索。

所以搜索引擎為了能把各種媒介形式的內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶面前，開始提供整合搜索，把這些不同形式的內(nèi)容，揉合在同一個搜索結(jié)果頁中。

整合搜索有幾個難題。比如搜索結(jié)果頁面格式的安排。以前都是文字網(wǎng)頁的時候，搜索結(jié)果格式整齊劃一，大家也都熟悉了?，F(xiàn)在要把視頻，圖片，新聞，博客等內(nèi)容都整合在同一個頁面里，又不能顯得混亂，還要實時處理，在網(wǎng)頁的格式安排上要下一番功夫。

再比如，不同類型的內(nèi)容之間怎樣比較相關(guān)性和權(quán)威度？以前返回內(nèi)容都是網(wǎng)頁，只要比較兩個網(wǎng)頁之間的相關(guān)性。但現(xiàn)在有了新聞，地圖，博客，視頻，圖片等等，一個視頻內(nèi)容和文字內(nèi)容的相關(guān)性和權(quán)威性應(yīng)該怎么比較？

再比如，哪些搜索關(guān)鍵詞會觸發(fā)哪種整合搜索？不太可能所有關(guān)鍵詞都從所有垂直搜索中找結(jié)果。這可能需要根據(jù)具體的關(guān)鍵詞以大量用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)做個判斷。比如我們搜索石靖時，可能圖片內(nèi)容是一個必須要返回而且要多返回的的內(nèi)容，而地圖內(nèi)容就不太重要了。

整合搜索對SEO有什么影響？

以前SEO的主要工作是優(yōu)化網(wǎng)頁，把網(wǎng)頁內(nèi)容排到前面。但現(xiàn)在跟你競爭排名的不僅僅是網(wǎng)頁了，還出現(xiàn)了地圖，視頻，博客，新聞，圖片等等內(nèi)容。做SEO的就無法忽視這些內(nèi)容，要優(yōu)化的東西更加廣泛，各種多媒體內(nèi)容以及社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，都要被納入SEO的工作范圍。這無疑使SEO在戰(zhàn)略思考上必須要提高一個層次，不能只把目光放在自己的網(wǎng)站上了。

目前整合搜索在搜索結(jié)果中占的比例還不大，但無疑這是個發(fā)展趨勢。要想在未來占據(jù)有利位置的SEO，必須開始把精力，時間投放在視頻，博客，新聞，圖片，等一系列內(nèi)容上。

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