企業(yè)常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道的優(yōu)劣勢(shì)分析

網(wǎng)絡(luò)推廣渠道越來(lái)越多，流量平臺(tái)也越來(lái)越多，企業(yè)獲得客戶(hù)的成本也相應(yīng)水漲船高，面對(duì)五花八門(mén)的推廣渠道，我們利用有限的人力財(cái)力去獲得客戶(hù)，這是企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人員考慮的問(wèn)題！今天就說(shuō)說(shuō)目前常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道的優(yōu)劣勢(shì)！

一、競(jìng)價(jià)推廣

我們知道搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（sem）并不單單是競(jìng)價(jià)推廣，網(wǎng)盟、品牌專(zhuān)區(qū)等都是其中的一部分，但是競(jìng)價(jià)推廣是為人熟知的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段！對(duì)全行業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)價(jià)依舊是有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，得益于它的觸發(fā)機(jī)制；他就像一把狙擊槍?zhuān)梢跃珳?zhǔn)的鎖定人群；但競(jìng)價(jià)推廣始終只是一件工具——“一把狙擊槍”，需要技能高超的槍手，才能發(fā)揮他的巨大威力。競(jìng)價(jià)的特點(diǎn)就是精準(zhǔn)性和可控性，但是目前各大搜索引擎的流量并不局限于內(nèi)部流量，比如百度競(jìng)價(jià)流量=百度搜索+合作流量+信息流+百度貼吧！局勢(shì)的復(fù)雜變化對(duì)競(jìng)價(jià)從業(yè)者的技能要求越來(lái)越高！

二、SEO（搜索引擎優(yōu)化）

搜索引擎優(yōu)化（SEO），過(guò)去作為小微企業(yè)的免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)神器，對(duì)企業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵的作用；隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加大，搜索引擎算法的不斷革新，對(duì)SEO的操作要求也變得越來(lái)越嚴(yán)苛，加上企業(yè)一直對(duì)SEO的停留在不花錢(qián)的錯(cuò)誤認(rèn)知上，很少會(huì)給予SEO必要的優(yōu)化經(jīng)費(fèi)，導(dǎo)致SEO生存空間變得很艱難，無(wú)力感使得很多SEOER無(wú)奈離開(kāi)自己深?lèi)?ài)的崗位，只因生活還得繼續(xù)！SEO就像是一把左輪手槍?zhuān)嚯x攻擊精準(zhǔn)度很高，但是無(wú)奈子彈不多而且見(jiàn)效太慢。

三、外推

外推作為伴隨網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)展的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，被企業(yè)所熟知！但是隨著第三方平臺(tái)自身生存能力的下降，優(yōu)質(zhì)的流量平臺(tái)對(duì)軟文的要求愈加嚴(yán)苛，外推慢慢的變成了一種形式。經(jīng)常會(huì)有第三方企業(yè)告訴你，成為我們的會(huì)員，你可以在N多個(gè)平臺(tái)批量發(fā)送軟文，會(huì)達(dá)到多少的收錄！如果關(guān)鍵詞在搜索引擎沒(méi)有獲得好的排名，平臺(tái)自身沒(méi)有足夠的流量，你收錄的再多也只是隱藏在黑暗里，不產(chǎn)生半點(diǎn)星光！外推就像是冷兵器，可以點(diǎn)殺也可以范圍性攻擊，但是效率低下。

四、信息流

目前是唱衰競(jìng)價(jià)推廣，鼓吹信息流的階段，在一些企業(yè)中，信息流已經(jīng)被看成了最后的救命稻草；從信息流的觸發(fā)機(jī)制可以看出，并不適用于所有行業(yè)，信息流廣告就像是高射炮，覆蓋范圍廣，殺傷能力強(qiáng)，基于其ocpc低，所以對(duì)于潛在目標(biāo)受眾群體廣的行業(yè)，或許還帶來(lái)不錯(cuò)的ROI；但高射炮的缺點(diǎn)是可控性差，容易誤傷一大片。信息流廣告曝光度高，但是無(wú)奈流量精準(zhǔn)性差，效果不可控。

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